□ 廖杰

江西衛(wèi)視午間日播節(jié)目《雜志天下》，已經(jīng)持續(xù)播出十四年，作為節(jié)目的制片人兼主持人，筆者想從節(jié)目的編輯排結(jié)構(gòu)、主持語(yǔ)言和節(jié)目包裝手法三方面，來(lái)梳理分析《雜志天下》的節(jié)目形態(tài)。

板塊分類的結(jié)構(gòu)編排

《雜志天下》的編排結(jié)構(gòu)，采用的是雜志型板塊分類，收看《雜志天下》就像翻閱一期裝幀精美，內(nèi)容充實(shí)、立場(chǎng)鮮明、編輯考究的雜志。節(jié)目以導(dǎo)視開(kāi)篇，導(dǎo)視部分根據(jù)當(dāng)期內(nèi)容選擇三個(gè)話題，主持人只讀白，或肯定、或質(zhì)疑、或褒揚(yáng)、或好奇，畫面由相關(guān)雜志圖片、漫畫組成，吸引受眾一聽(tīng)究竟。

節(jié)目的主體部分，分設(shè)“雜志封面”“雜志標(biāo)題”“雜志圖片”“銳詞”“天下言論”等板塊，標(biāo)簽鮮明、分門別類。

“雜志封面”這個(gè)板塊通常是整期節(jié)目的頭條，話題分量相對(duì)更重，觀察更深。封面話題通常關(guān)乎國(guó)計(jì)民生，緊扣時(shí)代，像《來(lái)電有詐》《電子煙誘惑了誰(shuí)》《中考定終生？》等。在這個(gè)板塊，節(jié)目通常只選擇一本雜志封面話題進(jìn)行解讀，偶爾也會(huì)根據(jù)封面話題的相近性，選擇兩個(gè)雜志封面進(jìn)行集中解讀。像2012年

2月6日的節(jié)目，“雜志封面”板塊就選擇了兩本雜志，分別是《南都周刊》的封面《白酒的戰(zhàn)爭(zhēng)》和《新民周刊》的封面《奢侈品白酒》。

相對(duì)于“雜志封面”板塊，“雜志標(biāo)題”“雜志圖片”“銳詞”“天下言論”板塊的內(nèi)容相對(duì)精煉、活潑、幽默。其中，“雜志標(biāo)題”部分，節(jié)目會(huì)對(duì)兩三個(gè)雜志標(biāo)題分別進(jìn)行言簡(jiǎn)意賅的解讀。“雜志圖片”是將來(lái)自雜志的、具有話題性的圖片進(jìn)行解讀，比如《周末畫報(bào)》的圖片《最牛曬谷場(chǎng)》，圖片講的是成都市新都區(qū)城西派出所允許城郊農(nóng)民在派出所空地曬谷子的事情，圖片最后主持人不禁感嘆道：“像這樣的好事情，就應(yīng)該多多宣傳，多曬它一曬。”

《雜志天下》節(jié)目在“銳詞”板塊，向受眾介紹雜志根據(jù)時(shí)下的現(xiàn)象、趨勢(shì)而總結(jié)的一些新詞匯，像“太空玫瑰”“知播”“低溫生活”“代理相親”等，非常貼近年輕受眾的生活狀態(tài)?！疤煜卵哉摗钡膬?nèi)容是由《雜志天下》精選觀眾推薦的雜志言論，每天一條在節(jié)目最后以字幕形式呈現(xiàn)，比如七旬老人學(xué)開(kāi)飛機(jī)走紅，觀眾發(fā)來(lái)言論“夢(mèng)想與年齡無(wú)關(guān)”；山東一護(hù)士脫下婚紗投身抗疫，觀眾發(fā)來(lái)言論“這是最美新娘”。

《雜志天下》每期節(jié)目除了“天下言論”板塊固定安排在節(jié)目結(jié)束，其他四大板塊的位置安排不拘泥于固定的程式，根據(jù)每期話題內(nèi)容的不同靈活處理板塊的位置，能夠有效調(diào)整節(jié)目的整體節(jié)奏和話題色彩。將“雜志封面”固定為每期節(jié)目的第一個(gè)板塊，是借鑒了雜志的書冊(cè)式結(jié)構(gòu)來(lái)特意安排的，使節(jié)目收看起來(lái)更有雜志的感覺(jué)，由封面開(kāi)始娓娓道來(lái)。特殊情況主持人甚至將兩個(gè)事實(shí)相反的話題放在一起對(duì)比解讀，比如《奧迪司機(jī)撞人逃逸》和《奧迪司機(jī)現(xiàn)場(chǎng)救人》兩個(gè)新聞事件，主持人發(fā)出感慨：“奧迪四個(gè)環(huán)，對(duì)于前者是一副手銬，對(duì)于后者便是人性的光環(huán)。”

耐人尋味的主持語(yǔ)言

語(yǔ)言學(xué)家索緒爾曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“思想在沒(méi)有被語(yǔ)言表達(dá)之前，只是一團(tuán)沒(méi)有定型的模糊不清的渾然之物，只有當(dāng)語(yǔ)言將思想組織為語(yǔ)言符號(hào)序列時(shí)，才能為他人所感知、理解?！?/p>

朗朗上口，善用押韻。主持語(yǔ)言是影響一檔電視節(jié)目傳播力的無(wú)形資產(chǎn)，筆者首先在《雜志天下》的導(dǎo)視部分表現(xiàn)出用語(yǔ)的朗朗上口，有“押韻”之感。每一期節(jié)目導(dǎo)視的語(yǔ)言都是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的，在留有懸念的同時(shí)讓觀眾過(guò)“耳”難忘。比如，白酒成為奢侈品，貴得讓人喝不起；小學(xué)生獎(jiǎng)狀植入廣告，教育讓人傷不起；小刮蹭叫賠200萬(wàn)，好車讓人賠不起。三條節(jié)目導(dǎo)視，后半句不僅音律相同，而且語(yǔ)言結(jié)構(gòu)相近，讓人耳目一新，吸引受眾一探究竟。

巧用諧音，一針見(jiàn)血。 在解讀雜志話題時(shí)，主持人時(shí)常根據(jù)話題的內(nèi)容、特點(diǎn)、關(guān)鍵詞等使用諧音的方式，或諷刺或忠告，將自己的看法和雜志的觀點(diǎn)巧妙結(jié)合，切中話題的核心，透露一種詼諧的智慧。例如，評(píng)論過(guò)路收費(fèi)有獎(jiǎng)“相比于‘過(guò)路有獎(jiǎng)’，‘過(guò)路要降’，才更實(shí)惠?！庇秩纭凹訌?qiáng)監(jiān)管，讓網(wǎng)絡(luò)醫(yī)托和無(wú)良醫(yī)藥代表都‘無(wú)可依托’?！币约啊把荻鴥?yōu)則商，不是所有人都‘商’得起的”等，用諧音的方式對(duì)話題進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，一針見(jiàn)血、恰如其分。

改編名句，點(diǎn)到為止。依據(jù)具體的話題內(nèi)容，用改編的方式對(duì)雜志觀點(diǎn)進(jìn)行巧妙解讀，也是筆者常用的手法。這樣的方式在給受眾帶來(lái)新鮮感的同時(shí)，也會(huì)收到意想不到的傳播效果。例如，“老子是兒子的通行證，兒子是老子的墓志銘?！备木幾栽?shī)人北島的名句，用來(lái)諷刺富二代“坑爹”的社會(huì)現(xiàn)象；“挾孩子以令家長(zhǎng)交錢，真要說(shuō)‘刁’的話，請(qǐng)問(wèn)究竟是誰(shuí)刁呢？”套用典故“挾天子以令諸侯”,諷刺當(dāng)下個(gè)別學(xué)校亂收費(fèi)的現(xiàn)狀；“十年生死不在崗，不思量，自難忘，千金銀兩，無(wú)處話凄涼。”將蘇軾的詞加以改編，刻畫了陜西山陽(yáng)縣房管所長(zhǎng)脫崗10年開(kāi)公司的事。這種以改編觀眾耳熟能詳?shù)拿嗣?、成語(yǔ)典故、古詩(shī)詞的方式對(duì)雜志話題進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，精悍直接，傳播效果非常好。

以其人之道，還治其人之身。節(jié)目在評(píng)論某些新聞事件時(shí)，常常從事件本身提煉用語(yǔ)，這樣的解讀方式獨(dú)具風(fēng)格。比如四川省宜賓市某醫(yī)院出現(xiàn)男子子宮檢查報(bào)告的案例，談到了醫(yī)務(wù)人員缺乏責(zé)任心的問(wèn)題，主持人根據(jù)當(dāng)事醫(yī)院的解釋進(jìn)行點(diǎn)評(píng)：“醫(yī)院解釋復(fù)制粘貼失誤，要我說(shuō)啊，對(duì)這樣的工作人員，我們就應(yīng)該直接按一個(gè)鍵。什么鍵呢？刪除鍵！”再如，浙江慈溪某幼兒園教師膠帶封嘴定規(guī)矩的事件，主持人評(píng)論：“小孩吵鬧就用膠帶封嘴定規(guī)矩，對(duì)于這樣的老師也該定一定規(guī)矩，直接給她的教師職業(yè)貼上封條！”

手法創(chuàng)新的節(jié)目包裝

電視不僅是聽(tīng)覺(jué)的藝術(shù)，也是視覺(jué)的藝術(shù)，電視的傳播優(yōu)勢(shì)就在于視聽(tīng)兼?zhèn)?、聲畫合一?！峨s志天下》節(jié)目綜合運(yùn)用多種電視手法，精心包裝，塑造視覺(jué)效果。節(jié)目每期開(kāi)頭都有10秒鐘的片頭，在明快的背景音樂(lè)中畫面不斷切換，“它可以給你高度”（主持人在一座座堆積如山的雜志中架梯攀爬）；“它可以給你力度”（主持人將一座由雜志摞起來(lái)的“山”一點(diǎn)點(diǎn)奮力托起）；“最重要的是它可以給你角度”（主持人手持雜志卷成的望遠(yuǎn)鏡，坐在一座由雜志摞起來(lái)的“山”上瞭望）。精煉的語(yǔ)言和明朗的畫面，清晰地表達(dá)出了《雜志天下》節(jié)目的定位與主旨。節(jié)目?jī)?nèi)容以大搖臂轉(zhuǎn)入現(xiàn)場(chǎng)，“和您一起關(guān)注正在流行的話題”開(kāi)篇，營(yíng)造一種和受眾分享的親切感。節(jié)目最后，重申節(jié)目口號(hào)“讀雜志、觀天下，雜志話題多，咱們明天中午接著說(shuō)”，向受眾邀約，吸引觀眾對(duì)節(jié)目的持續(xù)關(guān)注。

一檔電視節(jié)目要實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，就必須在字幕的設(shè)計(jì)上多多用心，《雜志天下》節(jié)目非常講究字幕的運(yùn)用，屏幕最下方一直呈現(xiàn)節(jié)目的標(biāo)識(shí)，以提醒剛剛收看節(jié)目的觀眾收看的是什么節(jié)目，突出節(jié)目的身份標(biāo)識(shí)。每一個(gè)話題的題目會(huì)一直顯示到下一話題的開(kāi)啟。除了記錄主持人語(yǔ)言的字幕不停滾動(dòng)外，節(jié)目畫面的空白位置會(huì)根據(jù)話題的要點(diǎn)、關(guān)鍵詞等的性質(zhì)，突出重點(diǎn)，提綱挈領(lǐng)。值得一提的是，插入的字幕在字體選擇、大小穿插、色調(diào)安排、邊框處理、聲音特效、動(dòng)作特效以及插入方式等方面，配合話題的性質(zhì)、特點(diǎn)，變化豐富、及時(shí)而應(yīng)景，讓觀眾在收接信息、分享觀點(diǎn)的同時(shí)獲得不同的視覺(jué)享受，避免收視的疲勞。

相對(duì)于主持人口播語(yǔ)言的訴諸理性，音樂(lè)和視頻則訴諸于感性更加直觀。音樂(lè)和視頻的適時(shí)運(yùn)用，避免了主持人一說(shuō)到底的單一和枯燥，有益于加強(qiáng)話題的表達(dá)效果，舒緩節(jié)目的節(jié)奏。比如談到大學(xué)畢業(yè)季，主持人感嘆：“這還真是讓我想到了一首老歌，《睡在我上鋪的兄弟》，睡在我寂寞的回憶。”話音一落，《睡在我上鋪的兄弟》歌聲響起，烘托話題的氣氛，并安排節(jié)目在歌聲中結(jié)束，讓人心生無(wú)限感慨。聲畫合一，增強(qiáng)了話題解讀的傳播效果。

結(jié)束語(yǔ)

《雜志天下》節(jié)目無(wú)論是在編排結(jié)構(gòu)上的類雜志化，還是在主持語(yǔ)言的精雕細(xì)琢，以及電視節(jié)目包裝手法的綜合運(yùn)用上，都飽含著全體制播人員的辛勤和智慧，體現(xiàn)著以受眾為本的編輯思想，體現(xiàn)著節(jié)目對(duì)目標(biāo)受眾的深刻研讀。《雜志天下》節(jié)目在傳播形態(tài)上的努力和嘗試，為紙媒內(nèi)容電視化傳播的進(jìn)一步發(fā)展開(kāi)闊了思路，為電視新聞資訊節(jié)目的創(chuàng)新提供了一個(gè)新的樣式。