□ 張月

2021年是偉大的中國共產(chǎn)黨成立一百周年。做好建黨百年宣傳報道，既考驗著新聞宣傳機構(gòu)對我們黨的歷史、新中國史、改革開放史和社會主義發(fā)展史的領(lǐng)會和把握能力，也是對新聞媒體宣傳能力、報道水平和人才儲備的一次全面檢驗。尤其是在移動互聯(lián)時代，能否運用網(wǎng)絡(luò)視聽和融媒體手段生動鮮活講好黨的故事，顯得尤為重要。今年以來，中央廣播電視總臺舉全臺之力，精心組織、周密部署，制作播出了一大批接地氣、易傳播、群眾愛聽愛看的精品力作，深刻闡釋了歷史性成就背后的中國特色社會主義道路、理論、制度、文化優(yōu)勢，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家開好局、起好步提供了堅強輿論支撐。

新聞報道先聲奪人

2021年1月，中央廣播電視總臺率先推出《奮斗百年路啟航新征程》《中國共產(chǎn)黨百年瞬間》等特別報道，拉開了慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年主題宣傳序幕。一是推動黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。聚焦習(xí)近平總書記攬全局、謀大事、為長遠(yuǎn)的卓越智慧，推出《習(xí)近平喜歡的典故（第二季）》《時政畫說》《時政微周刊》等，把深刻的思想講透徹，將鮮活的理論講生動。二是多角度呈現(xiàn)經(jīng)濟社會發(fā)展成就。大型直播特別節(jié)目《今日中國》聚焦各省區(qū)市對習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的生動實踐，特別節(jié)目《沿著高速看中國》沿著沈海高速公路、大麗高速公路、烏瑪高速公路等，尋跡沿線紅色歷史，展現(xiàn)當(dāng)?shù)卮竺里L(fēng)景和發(fā)展變化。三是巧用“外眼”展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的卓越領(lǐng)導(dǎo)。系列報道《外國政要眼中的中國共產(chǎn)黨》，專訪多國政要，講述他們與中國共產(chǎn)黨交往交流的故事，呈現(xiàn)國際社會對中國共產(chǎn)黨的高度評價，系列報道《百年大黨對外交往》《國際友人的中國情緣》記錄中國共產(chǎn)黨在國際舞臺的精彩亮相和政策主張。四是動態(tài)跟進各地慶?；顒??！缎侣劼?lián)播》播出《中共一大紀(jì)念館今天開館》《“光榮在黨50年”紀(jì)念章頒發(fā)工作正式啟動》等報道，新聞頻道播出《紀(jì)念章是致敬更是一種激勵》《青少年走進革命歷史展館紅色基因代代傳》《學(xué)史力行服務(wù)實踐中辦實事解難題》等報道。

專題節(jié)目濃墨重彩

堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，不斷打造“總臺創(chuàng)造、總臺制造、總臺出品”的“大片”“大劇”，讓正能量產(chǎn)生大流量、好聲音成為最強音。全年系統(tǒng)排布“獻禮中國共產(chǎn)黨成立100周年”系列劇目——電視劇《中流擊水》《大決戰(zhàn)》，紀(jì)錄片《絕筆》《山河歲月》《紅色財經(jīng)·信物百年》《紅色檔案——走進中央檔案館》，重大紀(jì)錄片《敢教日月?lián)Q新天》，百集系列特別節(jié)目《美術(shù)經(jīng)典中的黨史》，創(chuàng)新節(jié)目《全國大學(xué)生黨史知識競答大會》，文藝節(jié)目《慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大型音詩畫文藝晚會》等。通過批次化、梯隊化、創(chuàng)新化創(chuàng)作，在重大主題宣傳中大膽探索、交相輝映，形成接連不斷、疏密有致、高潮迭起、“大珠小珠落玉盤”的氛圍，大力唱響慶祝建黨百年的高昂主旋律，凝聚起全黨和全國人民闊步新征程的強大精神力量。

融合傳播突出實效

充分發(fā)揮總臺獨家視頻資源優(yōu)勢，遵循新媒體傳播規(guī)律，以“網(wǎng)絡(luò)化”和“年輕態(tài)”為抓手，打造具有極致創(chuàng)意、沉浸感、破圈效應(yīng)的高品質(zhì)融媒體內(nèi)容，讓網(wǎng)絡(luò)空間“成為我們黨凝聚共識的新空間”。央視新聞推出的《那時他們正年輕》《那時他們的愛情》《那時他們的友情》等作品，從當(dāng)代年輕人感同身受的生活、情感、思想等小切口入手，生動展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨人“恰同學(xué)少年，風(fēng)華正茂”的奮斗精神和志同道合、革命為先的奉獻精神。截至5月中旬，微博話題“中國共產(chǎn)黨成立100周年”閱讀量超11.1億，微博話題“那時他們的愛情”閱讀量超7.3億，今日頭條話題累計閱讀量超3200萬，B站累計閱讀量4200萬；央視頻推出的《紅色地圖》《乘著大巴看中國》《建黨百年百億像素看紅船》以及央視網(wǎng)推出的《C大調(diào)》等融媒體創(chuàng)新產(chǎn)品，打破時空界限，點、線、面結(jié)合，全方位立體式追尋紅色印記，引發(fā)億萬網(wǎng)民云逛展、云打卡；創(chuàng)意微動畫《答案》以手繪動畫形式，吸引網(wǎng)民關(guān)注建黨百年內(nèi)容，穿插珍貴歷史影像資料，通過新舊場景的對比彰顯建黨百年來中國取得的巨大成就；系列原創(chuàng)短視頻《真理的味道》從小角度講述中國共產(chǎn)黨人追尋真理的故事，彰顯中國共產(chǎn)黨人的初心和使命。

國際宣介融通中外

不斷迭代國際傳播表達(dá)方式，海外總站結(jié)合轄區(qū)各國受眾特點，豐富講好中國共產(chǎn)黨故事的對外傳播敘事框架，讓更多海外受眾聽得懂、聽得進、聽得明白。一是約采多國政要和友好人士，積極評價中國共產(chǎn)黨百年成就。對話南非、肯尼亞、納米比亞、哥斯達(dá)黎加、智利等國政要，解讀非洲、拉美各界及媒體對中國發(fā)展的高度關(guān)注，特別是對中國共產(chǎn)黨卓越領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。二是策劃一系列適合對象國傳播的節(jié)目。采制5集訪談系列片《共享共治，共享未來》，由非洲政要和學(xué)者講述他們眼中的習(xí)近平和他的治國理念；《對話非洲》欄目擬制作播出30分鐘訪談節(jié)目《中國共產(chǎn)黨與非洲》。三是大力開展合作傳播。系列時評文章《十評中國成功的秘密》聯(lián)合十余個國家的主流媒體記者共同策劃制作，經(jīng)CGTN全球媒體網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟發(fā)布后，獲得美國、英國、加拿大、德國等58個國家和地區(qū)的740家海外網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，累計觸達(dá)海外用戶4億多人次；與南非Business live電視臺就中國共產(chǎn)黨成立百年達(dá)成合作傳播意向，并與肯尼亞、尼日利亞、贊比亞、南蘇丹、毛里求斯、馬里等國主流媒體建立合作關(guān)系；通過與巴西主流媒體旗手電視臺合辦的《中國故事》欄目，策劃播發(fā)以建黨百年為主題的系列專題報道，推出本土化新媒體系列產(chǎn)品。四是積極開展“媒體+”活動，與巴西盒子傳媒集團聯(lián)合舉辦中國影視展播活動，與巴西旗手電視臺等合辦中巴學(xué)者“看中國”主題在線論壇等，提升本土影響力，引導(dǎo)當(dāng)?shù)剌浾摗?/p>

公益廣告精益求精

將具有生動形象、短小精悍、傳播快捷、感染力表現(xiàn)力強等特點的公益廣告打造成為總臺的一張新名片，以公益廣告的方式參與黨和國家重大主題主線宣傳。中央廣播電視總臺精心打磨了三支“建黨百年”電視公益廣告，分別是《一百年，只做一件事》《人民之光》和《紅色傳承映初心》。其中，《一百年，只做一件事》彰顯中國共產(chǎn)黨“一切為了人民”的初心與使命；《人民之光》表現(xiàn)基層共產(chǎn)黨員忠于職守、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)膬?yōu)秀品格；《紅色傳承映初心》通過革命先輩的一封封紅色家書回看黨的歷史，讓當(dāng)代人感受革命先輩“不負(fù)祖國不負(fù)卿”的執(zhí)著與奉獻。

技術(shù)引領(lǐng)創(chuàng)新有為

高度重視新技術(shù)、新手段的運用，以先進技術(shù)為引領(lǐng)，服務(wù)于建黨百年的宣傳報道工作。前不久，中央廣播電視總臺正式啟動“黨史經(jīng)典彩色重現(xiàn)——黨史經(jīng)典影像素材4K/8K超高清修復(fù)工程”，以新技術(shù)賦能黨史歷史影像資料修復(fù)。通過運用4K/8K超高清彩色修復(fù)技術(shù)進行畫質(zhì)增強、色彩還原，清晰真實重現(xiàn)重要歷史場景，為留存好、使用好黨史珍貴影像資料提供強有力的支撐。此外，央視頻5G新媒體平臺還探索將《永不消逝的電波》等經(jīng)典影片進行4K超高清修復(fù)，讓經(jīng)典革命電影重新煥發(fā)時代光輝。

百年征程波瀾壯闊，百年初心歷久彌堅。歷經(jīng)艱苦卓絕的偉大斗爭，中國共產(chǎn)黨團結(jié)帶領(lǐng)全國各族人民從勝利走向勝利，黨和國家各項事業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革，一百年的砥礪奮進鑄就了一部感天動地的奮斗史詩。中央廣播電視總臺要堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想統(tǒng)領(lǐng)一切工作，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要思想，緊緊圍繞開局“十四五”、開啟新征程，圍繞立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，堅持發(fā)揚精益求精、一絲不茍、追求完美的工作精神和舍我其誰、敢戰(zhàn)必贏的工作作風(fēng)，奮力開創(chuàng)宣傳報道工作新局面，以優(yōu)異的成績向建黨100周年獻禮。