嵩暉

科技改變生活，科技亦為體育賦能，當前體育消費更趨常態(tài)，體育生活方式深入人心，在此種風潮下，硬科技研發(fā)更有力地賦能多元體育產(chǎn)業(yè)場景中的各類應用，科技給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更多可能性，“科技+體育”成為產(chǎn)業(yè)新增長點。

為運動插上科技翅膀

夏季奧運會等重大賽事的冠軍榮耀時刻、酷炫體育用品的億萬點擊關(guān)注、體育裝備隨“神舟十二號”進入太空……“冠軍”“國潮”“流量”等都是近年中國體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞，但不要忽視了這期間“科技”的力量，體育用品智能化升級的需求逐年提升，體育用品制造業(yè)的“智造”轉(zhuǎn)型大幕正徐徐開啟。

目前，體育科技主要集中在運動數(shù)字化、智能場館、新型體育贊助、沉浸式媒體、電子競技等領(lǐng)域，各領(lǐng)域都有著相當龐大的優(yōu)質(zhì)受眾群體。按照體育產(chǎn)業(yè)界人士的說法，我國的體育消費者已經(jīng)基本完成從“重大賽事觀賽者”到“運動體驗者”“體育愛好者”“業(yè)余競技者”的轉(zhuǎn)變，尤其是后兩者的群體迅速擴大，他們對真切有科技含量的體育產(chǎn)品的需求呈暴增之勢，且消費極為剛性，不吝于付出更多資金，“越來越多的體育迷不滿足于傳統(tǒng)的運動，他們希望有更智能的運動器材、更有趣的健身方式、更科學的訓練方法、更豐富的運動場景、更沉浸的觀賽體驗?！?/p>

科技與體育的融合能夠促進競技體育的高量、高質(zhì)、高效發(fā)展，并對大眾健身方式的科學化、數(shù)字化、個性化以及安全性水平的提高起到重要作用，但兩者的融合遠不是簡單的疊加那般容易。北京體育大學教授沈燕飛指出了我國的體育科技亟待解決的問題，“高端體育科技自主創(chuàng)新能力依然較弱，體育數(shù)據(jù)的獲取方式、數(shù)據(jù)維度、數(shù)據(jù)質(zhì)量、數(shù)據(jù)標準、數(shù)據(jù)安全等問題未能解決，智能化的科技手段和體育研究的成果尚不能充分滿足競技體育的實際需求，科技助力體育的政策供給不足，體育科技人才數(shù)量缺乏、頂尖專家缺失、激勵機制尚不健全。”其中政策供給不足已得到部分緩解，《全民健身計劃（2021-2025年）》提出，推動體衛(wèi)融合。中華預防醫(yī)學會體育運動與健康分會主任委員郭建軍表示，“體衛(wèi)融合就是體育科技和全民健康深度融合的產(chǎn)物，是推動和實現(xiàn)全民健康的迫切需要?！爆F(xiàn)實中競技體育科技成果用于全民健身指導的案例比比皆是，體衛(wèi)融合正是體育科技為健康服務的必由之路。

科技與設計成為體育用品領(lǐng)域的競爭重點，對于企業(yè)而言，正如中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長羅杰所說，“體育用品行業(yè)正在經(jīng)歷數(shù)字化、智能化和互聯(lián)網(wǎng)化等一系列變革，每一位行業(yè)參與者都需要積極面對和擁抱這些變化?！北热纾叨梭w育產(chǎn)品的熱潮，很大程度上歸功于其功能性的科技含量大增。傳統(tǒng)的體育用品企業(yè)對于技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品功能性的持續(xù)、明確的追求正在加大，這也讓海外評析機構(gòu)將安踏等體育服飾賽道中的國內(nèi)頭部企業(yè)視為“新萬億”中國公司的種子選手，因為它們都具有類似的潛在特質(zhì)，“第一，擁有核心技術(shù)與自主研發(fā)能力，業(yè)績增長由創(chuàng)新與技術(shù)驅(qū)動。第二，參與充分市場化競爭，通過領(lǐng)先的產(chǎn)品與服務贏得優(yōu)勢的市場份額。第三，全球化程度很高，不僅以海外市場為重要收入來源，也愈發(fā)涉及生產(chǎn)、研發(fā)、資源布局和戰(zhàn)略投資，乃至品牌影響力輸出?！?/p>

為智慧體育場景賦能

《體育科技浪潮》一書這樣寫道，“縱觀現(xiàn)代體育的發(fā)展歷史，科技一直如影隨形。從運動裝備、場館設施到電視轉(zhuǎn)播，科技的助推使體育實現(xiàn)了全球化和商業(yè)化的發(fā)展；另外，許多科技也借助體育場景進行研發(fā)和試驗，完成了技術(shù)演進，并最終在其他行業(yè)得以推廣商用?！庇每萍紵ㄐ麦w育運動，既可以是先進技術(shù)對競技運動的實時賦能，如利用人工智能輔助系統(tǒng)實時采集運動員起跳角度、空中姿態(tài)、速度、距離等數(shù)據(jù)，幫助運動員提高訓練水平；也可以是時新產(chǎn)品對大眾健康的細致呵護，如在運動鞋里集成芯片，收集鞋子的受力等信息并進行處理，告知用戶跑步姿勢是否正確，監(jiān)控用戶疲勞程度等。

以“智慧”為加持體育領(lǐng)域的廣闊前景引來了更多的跨界入局者?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭跨界體育領(lǐng)域的案例眾多，最直觀的展現(xiàn)就是一年一度的國際消費電子展上體育科技都是聲浪較大、關(guān)注較多的一景，互聯(lián)網(wǎng)巨頭和初創(chuàng)創(chuàng)新企業(yè)紛紛借此推出大量時新體育產(chǎn)品。部分企業(yè)大力投入該領(lǐng)域的研發(fā)。華為全新升級、全球最大的運動健康科學實驗室在東莞松山湖已正式揭牌，其與國家體育總局體育科學研究所、體育信息中心聯(lián)合打造的運動健康科學實驗室也已揭牌，該實驗室圍繞華為運動健康產(chǎn)品研究、標準研發(fā)、檢測認證和展示體驗、產(chǎn)業(yè)孵化，打造國際一流的運動健康產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新平臺，推動科技創(chuàng)新和運動健康產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。

重大賽事受益體育科技已成慣例。2021年中國國際服務貿(mào)易交易會期間，一批體育科技及智慧應用產(chǎn)品集中亮相，其中很多產(chǎn)品如冬奧比賽項目動作捕捉系統(tǒng)、人工智能自主采訪機器人等都位列北京冬奧會的服務保障工作用品名單之中。已經(jīng)發(fā)布的《成都大運會智能智慧十大應用場景清單》設立了十組“智能”應用場景，包括智能環(huán)境清潔、智能消殺服務、智能測溫防護、智能頒獎禮儀、智能體育展示、智能安防系統(tǒng)、智能導覽系統(tǒng)和智能保健醫(yī)療，其被視為成都推動科技產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)相融合，打造“智慧大運”、智慧體育的深度考量，每個場景均精準聚焦大運會需求，借助時新技術(shù)促進賽事資源的場景化、數(shù)字化、IP化，實現(xiàn)智慧辦賽。