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        家電市場(chǎng)為洗碗機(jī)“殺”瘋了

        2021-11-11 01:43
        關(guān)鍵詞:約瑟芬家電市場(chǎng)洗碗機(jī)

        洗碗機(jī),并不是新事物

        解放雙手喊了這么多年,距離世界上第一臺(tái)洗碗機(jī)問(wèn)世其實(shí)已經(jīng)過(guò)去了差不多170年了。

        “洗碗機(jī)之母”約瑟芬·科克倫是中國(guó)陶瓷的忠實(shí)擁躉,據(jù)說(shuō)她出嫁的時(shí)候帶了整整一車(chē)陶瓷做嫁妝,那時(shí)候陶瓷清洗與養(yǎng)護(hù)都是一門(mén)技術(shù)活,為了珍藏這些寶貝,約瑟芬·科克倫就在1850年發(fā)明了一臺(tái)手動(dòng)洗碗機(jī)。

        1883年,約瑟芬·科克倫成立了第一家洗碗機(jī)公司,只不過(guò)彼時(shí)的洗碗機(jī)還需要手動(dòng)加水,這導(dǎo)致在后來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里,洗碗機(jī)在主婦們的心里都顯得極其雞肋,直到1929年德國(guó)米勒公司制造出了歐洲第一臺(tái)電動(dòng)家用洗碗機(jī)。1954年美國(guó)GE公司生產(chǎn)了第一臺(tái)電動(dòng)臺(tái)式洗碗機(jī),1978年米勒公司又推出第一臺(tái)微電腦控制洗碗機(jī),洗碗機(jī)才正式在家務(wù)界有了一席之地。

        歐美地區(qū)的洗碗機(jī)普及率一度高達(dá)80%以上,但反觀(guān)國(guó)內(nèi),國(guó)人生活首屈一指的觀(guān)念就是勤儉節(jié)約,尤其對(duì)于老一輩的人來(lái)講,一日三餐后洗碗盡管麻煩,但也沒(méi)有必要用機(jī)器代替,何況他們并不認(rèn)為機(jī)洗會(huì)比手洗更干凈,因此洗碗機(jī)在國(guó)內(nèi)的普及率不到5%。

        年輕一代顯然不這么想,能將洗碗的重任移交給機(jī)器誰(shuí)都求之不得,至少洗碗機(jī)日漸高漲的銷(xiāo)量就側(cè)面印證了這一點(diǎn)。天貓數(shù)據(jù)顯示,“90后”用戶(hù)在天貓下單家電的比重超過(guò)60%,以洗碗機(jī)為主智能家居在天貓銷(xiāo)量增幅均超過(guò)100%。

        火爆的洗碗機(jī)市場(chǎng)

        就算是一個(gè)人獨(dú)居,面對(duì)杯盤(pán)狼藉也渴望十指不沾陽(yáng)春水,洗碗機(jī)儼然成了年輕人生活態(tài)度的外化表征,洗碗機(jī)市場(chǎng)就此風(fēng)起云涌。就目前看來(lái),美的、海爾、格力和西門(mén)子等頭部家電企業(yè)紛紛開(kāi)始圈地跑馬,松下、九陽(yáng)和小米等非大型家電類(lèi)企業(yè)也跟著洶涌入場(chǎng)。

        根據(jù)《2017年中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)白皮書(shū)》顯示,截至2017年8月,市面上的洗碗機(jī)品牌高達(dá)43個(gè),僅在2017年就增加了17個(gè)品牌,產(chǎn)品型號(hào)也從2016年的167個(gè)增加到229個(gè),洗碗機(jī)市場(chǎng)的角逐似乎比我們想象得更早一些。

        這也是沒(méi)有辦法的事,短短數(shù)十年,年輕人的居家觀(guān)念發(fā)生了翻天覆地的變化,寧愿將家變成空蕩蕩的游樂(lè)場(chǎng),也不愿讓龐大的家電擠占空間,家電市場(chǎng)早已不如以前熱鬧。2018年,家電市場(chǎng)規(guī)模為8 104億元人民幣,同比增幅只有1.9%,到了2019年,這個(gè)數(shù)字變成了8 032億元人民幣,整體不增反降。

        奧維云數(shù)據(jù)顯示,家電市場(chǎng)的零售額增速?gòu)?017年就開(kāi)始放緩,消費(fèi)端逐漸飽和,整個(gè)行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代。宏觀(guān)層面或許不夠清晰,但美的、格力、海爾在2017年后的確也相繼出現(xiàn)營(yíng)收增速放緩的問(wèn)題。據(jù)悉,美的與格力連續(xù)四年?duì)I收增速下降,格力更是在2021年首次出現(xiàn)了16%的負(fù)增長(zhǎng)。

        從某種角度來(lái)看,洗碗機(jī)成了這些家電巨頭們想要爭(zhēng)奪的一個(gè)“支點(diǎn)”,雖然不能借此撬動(dòng)整個(gè)家電市場(chǎng),但至少可以借力打力,2020年國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額為87億元人民幣,預(yù)計(jì)2021年會(huì)突破百億元人民幣,為了快速占領(lǐng)時(shí)代新寵,品牌不惜開(kāi)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)。

        調(diào)查顯示,目前洗碗機(jī)的線(xiàn)下整體均價(jià)突破7 000元人民幣,線(xiàn)上均價(jià)逼近4 000元人民幣??梢坏┱娼讳h,誰(shuí)都不愿意服輸。2020年“雙十二”,格力的4套洗碗機(jī)的價(jià)格甚至降到999元人民幣,2021年元旦節(jié),海爾一款13套智能洗碗機(jī)在直播間里整整降了2 000多元人民幣。

        年輕人不想洗碗了,于是沉默了多少年的家電圈瞬間“殺”瘋了。

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