文 / 本刊記者 甄文媛

中國(guó)汽車品牌向上正當(dāng)時(shí)。應(yīng)運(yùn)而生的中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)旗下中國(guó)汽車企業(yè)首席品牌官聯(lián)席會(huì)(CB20)自2021年5月10日正式成立以來(lái)，發(fā)起、組織了一系列助力品牌向上的活動(dòng)。10月24日，由工信部指導(dǎo)、中汽協(xié)組織、主流中國(guó)汽車品牌參加的“2021中國(guó)汽車品牌向上發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)”品牌巡禮全國(guó)行第四站— —小鵬汽車科技日在廣東肇慶舉辦，中國(guó)汽車企業(yè)首席品牌官聯(lián)席會(huì)(CB20)首次媒體溝通會(huì)于同日下午舉行。中汽協(xié)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、CB20核心企業(yè)品牌官代表、汽車媒體大咖、青年后浪齊聚一堂，分享半年工作成果，共議中國(guó)品牌向上之道。

中國(guó)汽車企業(yè)首席品牌官聯(lián)席會(huì)(CB20)成立嘉賓合影

CB20召集人、中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)柳燕主持會(huì)議

浙江吉利控股集團(tuán)高級(jí)副總裁、CB20首任輪值主席楊學(xué)良匯報(bào)

首席品牌官天團(tuán)集體亮相，CB20半年工作成果豐碩

2021年是“十四五”規(guī)劃開(kāi)局之年，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，這也是從汽車大國(guó)邁向汽車強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵階段。推動(dòng)中國(guó)品牌整體向上成為汽車強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的關(guān)鍵。在中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)全新成立的品牌服務(wù)部的召集和主理下，中國(guó)汽車企業(yè)首席品牌官聯(lián)席會(huì)作為中汽協(xié)與會(huì)員企業(yè)間圍繞中國(guó)汽車品牌整體發(fā)展而設(shè)立的工作平臺(tái)順勢(shì)而來(lái)。

CB20由代表中國(guó)汽車企業(yè)品牌領(lǐng)域最高水平的首席品牌官或品牌營(yíng)銷最高負(fù)責(zé)人組成，肩負(fù)維護(hù)中國(guó)汽車行業(yè)整體利益，推動(dòng)中國(guó)品牌整體向上，促進(jìn)品牌營(yíng)銷領(lǐng)域健康發(fā)展，助力中國(guó)品牌共進(jìn)共贏的使命，為中國(guó)汽車品牌發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，共商促進(jìn)品牌發(fā)展之道，聯(lián)合開(kāi)展品牌向上相關(guān)活動(dòng)，為建設(shè)中國(guó)汽車品牌強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)汽車營(yíng)銷人的力量。

2021年5月10日，同時(shí)也是第5個(gè)中國(guó)品牌日，CB20正式成立。成立當(dāng)日，首任輪值主席、吉利控股高級(jí)副總裁楊學(xué)良代表CB20全體成員，發(fā)布了中國(guó)汽車品牌“自律行為公約510共識(shí)”，提出了規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)，共同發(fā)展的“八個(gè)堅(jiān)持”。

成立半年以來(lái)， CB20在助力中國(guó)汽車品牌向上發(fā)展的行動(dòng)中，開(kāi)展了多項(xiàng)工作，并在實(shí)踐中形成了對(duì)未來(lái)品牌發(fā)展的思考。

本次媒體溝通會(huì)由CB20召集人、中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)柳燕主持，浙江吉利控股集團(tuán)高級(jí)副總裁、CB20首任輪值主席楊學(xué)良作了CB20半年工作匯報(bào)。

1.執(zhí)法與普法有效銜接的工作機(jī)制尚未健全。“誰(shuí)執(zhí)法誰(shuí)普法”是新時(shí)代全民普法工作轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要標(biāo)志，對(duì)法治宣傳工作提出全新的、更高的要求。在“誰(shuí)執(zhí)法誰(shuí)普法”責(zé)任制的落實(shí)上，自上而下的相關(guān)機(jī)制和制度尚未健全完善，各級(jí)各部門對(duì)責(zé)任制的精神與要求理解不夠到位，在開(kāi)展具體工作中，缺乏有效的機(jī)制和制度約束，不能較好遵循“法治實(shí)踐與法治宣傳相結(jié)合”的工作原則，執(zhí)法環(huán)節(jié)與普法環(huán)節(jié)未能做到有效銜接。

據(jù)楊學(xué)良介紹， CB20成立半年多來(lái)開(kāi)展了諸多卓有成效的工作。成立當(dāng)日，“2021中國(guó)汽車品牌向上發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)”啟動(dòng)并成功舉行了長(zhǎng)安系第2000萬(wàn)輛自主品牌汽車下線活動(dòng)，這也是“看見(jiàn)中國(guó)汽車”品牌巡禮全國(guó)行的第一站。之后比亞迪站、東風(fēng)嵐圖站、小鵬汽車站陸續(xù)順利舉辦，并將繼續(xù)進(jìn)行奇瑞站、紅旗站的活動(dòng)。還有“看見(jiàn)中國(guó)汽車”知乎圓桌、“讓世界看見(jiàn)中國(guó)汽車”主題論壇等從線上到線下的一系列活動(dòng)，充分展示了新時(shí)代中國(guó)汽車的發(fā)展成就，全面呈現(xiàn)民族汽車品牌蓬勃向上的發(fā)展活力。不僅如此，CB20還聯(lián)合打擊惡意造謠的“黑”媒體，并組織學(xué)習(xí)交流等活動(dòng)。

會(huì)上，楊學(xué)良還介紹了CB20下一步工作進(jìn)展規(guī)劃。CB20將籌備年度會(huì)議，計(jì)劃于12月召開(kāi)，啟動(dòng)2022年中國(guó)汽車品牌向上發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)，還將籌備2022年中國(guó)汽車后浪營(yíng)年度峰會(huì)。CB20所開(kāi)展的卓有成效的工作已經(jīng)受到汽車行業(yè)各方的廣泛關(guān)注，尤其得到國(guó)家部委主管部門的高度認(rèn)可與充分肯定。楊學(xué)良表示，未來(lái)CB20要繼續(xù)完善機(jī)制，持續(xù)更新和增補(bǔ)CB20的成員單位，吸納更多新力量，調(diào)動(dòng)越來(lái)越多的成員參與并貢獻(xiàn)力量，讓組織更有活力與競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)汽車青年后浪營(yíng)成團(tuán)出道

中國(guó)汽車青年后浪營(yíng)發(fā)布，聚合Z世代年輕力量

一代人有一代人的使命，一代人有一代人的輝煌。中國(guó)汽車品牌發(fā)展三十余年，正是一代代前浪與后浪相接，才使得中國(guó)汽車品牌永葆年輕生命力與競(jìng)爭(zhēng)力。年輕人，尤其是大學(xué)生隊(duì)伍中的汽車人才，是構(gòu)建中國(guó)汽車未來(lái)崛起力量的關(guān)鍵。在中汽協(xié)指導(dǎo)和CB20的支持下，一支集結(jié)最專業(yè)、最權(quán)威、最流量、最典型大學(xué)生的隊(duì)伍——中國(guó)汽車青年后浪營(yíng)在本次溝通會(huì)上正式成團(tuán)出道。

青年后浪營(yíng)主理人、水滴汽車創(chuàng)始人武衛(wèi)強(qiáng)介紹了全面升級(jí)的“汽車青年后浪營(yíng)”的定位、使命和行動(dòng)計(jì)劃。武衛(wèi)強(qiáng)認(rèn)為，中國(guó)品牌不僅要讓青年群體認(rèn)同，更要吸納其中的人才，為自己賦能。在中汽協(xié)指導(dǎo)和CB20的支持下，煥新的“中國(guó)汽車青年后浪營(yíng)”讓這一切成為了可能。據(jù)武衛(wèi)強(qiáng)介紹，中國(guó)汽車青年后浪營(yíng)由熱愛(ài)汽車的大學(xué)生中的精英組成，秉承講述中國(guó)汽車故事，培養(yǎng)中國(guó)汽車人才，共創(chuàng)中國(guó)汽車未來(lái)的使命，將繼續(xù)堅(jiān)持走進(jìn)車企、走近公益、北上廣車展后浪看車團(tuán)等活動(dòng)，并計(jì)劃于2022年五四青年節(jié)召開(kāi)峰會(huì)，目前后浪營(yíng)還在策劃汽車后浪調(diào)查官、后浪課堂、后浪共創(chuàng)等活動(dòng)。

CB20召集人、中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)柳燕為中國(guó)汽車青年后浪營(yíng)的成立授營(yíng)旗，中國(guó)汽車青年后浪營(yíng)正式成團(tuán)。柳燕表示：“中國(guó)汽車青年后浪營(yíng)的主體都是朝氣蓬勃、有影響力的后浪代表，通過(guò)活動(dòng)讓他們將有機(jī)會(huì)提前接觸、認(rèn)知、了解、認(rèn)可中國(guó)汽車，讓后浪影響后浪。車企在這個(gè)過(guò)程中也有機(jī)會(huì)提前接觸優(yōu)秀的候選人，希望借此能為中國(guó)汽車品牌的事業(yè)培養(yǎng)接班人。”

柳燕為中國(guó)汽車青年后浪營(yíng)授營(yíng)旗

會(huì)上，廣汽研究院汽車設(shè)計(jì)師徐小林作為中國(guó)汽車青年后浪營(yíng)的“前浪”代表，通過(guò)分享成長(zhǎng)經(jīng)歷，介紹了后浪營(yíng)在大學(xué)生與中國(guó)汽車品牌零距離接觸中發(fā)揮的重要引導(dǎo)與橋梁紐帶作用。南京大學(xué)學(xué)生李思恬則作為“后浪”代表講述了自己通過(guò)參與后浪營(yíng)活動(dòng)形成的對(duì)中國(guó)汽車品牌的認(rèn)知與理解，并表達(dá)了對(duì)中國(guó)汽車的信心和投身共建美好未來(lái)的希望。

浙江吉利控股集團(tuán)有限公司高級(jí)副總裁、CB20首任輪值主席楊學(xué)良為廣州車展·后浪看車團(tuán)授團(tuán)旗，并宣布其正式組團(tuán)出位。成團(tuán)儀式上，楊學(xué)良表示：“我們可以將真正熱愛(ài)汽車，有品牌營(yíng)銷潛質(zhì)，真正擁抱智能出行時(shí)代生活方式的年輕人作為后備力量?jī)?chǔ)備起來(lái)，從中篩選出優(yōu)秀青年加盟企業(yè)品牌公關(guān)或營(yíng)銷等崗位，培育中國(guó)品牌接班人?！敝袊?guó)汽車青年后浪營(yíng)將在中汽協(xié)、CB20的指導(dǎo)與支持下，形成“中國(guó)汽車品牌青年人才庫(kù)”，為中國(guó)汽車品牌的遠(yuǎn)大征途提供“后浪預(yù)備役”。

楊學(xué)良為廣州車展·后浪看車團(tuán)授團(tuán)旗

品牌官與媒體大咖同堂，共謀發(fā)展新篇章

在本次媒體溝通會(huì)的交流環(huán)節(jié)， CB20的品牌官天團(tuán)，來(lái)自央視網(wǎng)、中國(guó)汽車報(bào)等主流媒體代表及知名自媒體人齊聚一堂，基于助力中國(guó)汽車品牌向上的共識(shí)，為CB20的工作和中國(guó)品牌的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

CB20執(zhí)委會(huì)成員代表依次做了重要分享。

重慶長(zhǎng)安汽車股份有限公司品牌公關(guān)部副總經(jīng)理陳卓以線上參會(huì)方式分享了對(duì)當(dāng)前大變局的理解及長(zhǎng)安汽車的轉(zhuǎn)型實(shí)踐，他希望未來(lái)在CB20的協(xié)作機(jī)制下，在建設(shè)汽車強(qiáng)國(guó)的道路上，長(zhǎng)安汽車與所有中國(guó)汽車品牌一道加速向新賽道轉(zhuǎn)型，共筑新生態(tài)，共贏新未來(lái)。

上汽通用五菱銷售公司五菱事業(yè)部副總經(jīng)理周钘也在線上介紹了加入CB20以來(lái)的感受：“從聯(lián)席會(huì)成立到現(xiàn)在，各方面工作都卓有成效，非常高興看到中國(guó)品牌有這么好的凝聚汽車人的平臺(tái)……希望各位汽車人在各自賽道上快馬加鞭，不斷突破創(chuàng)新，我們攜起手來(lái)，一起努力吧。”

一汽紅旗汽車銷售有限公司副總經(jīng)理?xiàng)詈箘t介紹了紅旗品牌近兩年發(fā)生的一系列重要變化，她認(rèn)為：“紅旗在品牌向上的路上、在新賽道上還有很多事情要做，需要不斷地強(qiáng)化體系能力、加速推進(jìn)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型等，讓我們?cè)谛沦惖郎吓艿酶旄h(yuǎn)?！?/p>

媒體溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

小鵬汽車副總裁、品牌公關(guān)總經(jīng)理李鵬程分享了企業(yè)打造品牌的實(shí)踐與思考。他表示，小鵬汽車抓住發(fā)展大勢(shì)，一直堅(jiān)持將智能和科技這個(gè)點(diǎn)打通，1024科技日活動(dòng)到今年已是第三屆。“品牌向上不能一蹴而就，需要慢慢積累?！?/p>

廣汽集團(tuán)新聞發(fā)言人、宣傳部、品牌公關(guān)部部長(zhǎng)尹捷介紹說(shuō)，廣汽集團(tuán)正在加快向科技型企業(yè)轉(zhuǎn)型，集團(tuán)傳播強(qiáng)調(diào)科技“標(biāo)簽”，并連續(xù)兩年舉辦了“廣汽科技日”活動(dòng)。她認(rèn)為，“新賽道提供了更多的可能，以前只有一條大路，現(xiàn)在條條大路都能通往我們夢(mèng)想希望達(dá)到的地方?！?/p>

“我們中國(guó)的自主品牌已經(jīng)擁有了與世界同臺(tái)競(jìng)技的平臺(tái)，這也是對(duì)我們多年技術(shù)積累的認(rèn)可?！逼嫒鹌嚑I(yíng)銷公司執(zhí)行副總經(jīng)理黃招根指出，中國(guó)品牌向上，應(yīng)該是中國(guó)品牌汽車整體技術(shù)向上的過(guò)程。

東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃與科技發(fā)展部品牌發(fā)展分部副總經(jīng)理趙憲慶分享了自己對(duì)品牌打造的理解：“品牌的向上離不開(kāi)產(chǎn)品的向上、技術(shù)的向上和服務(wù)的向上。”他在談到CB20時(shí)還表示，CB20在一定程度上比較有效地消除了汽車行業(yè)自主品牌間的內(nèi)卷，也匯聚了中國(guó)汽車品牌共同推進(jìn)品牌向上的蓬勃活力。

長(zhǎng)城汽車股份有限公司副總裁傅小康在溝通中表達(dá)了對(duì)中國(guó)汽車品牌向上的緊迫感：“留給我們的時(shí)間很短，最多三到五年內(nèi)，要實(shí)現(xiàn)中國(guó)汽車品牌的大發(fā)展，這也是長(zhǎng)城汽車唯一的機(jī)會(huì)。長(zhǎng)城人在舍命狂奔。我們判斷三到五年內(nèi)很有機(jī)會(huì)成功?！?/p>

比亞迪汽車品牌及公關(guān)事業(yè)部副總經(jīng)理杜國(guó)忠介紹了比亞迪的品牌工作主線，即圍繞一個(gè)品牌戰(zhàn)略，圍繞科技自信、品質(zhì)自信還有中國(guó)自信進(jìn)行營(yíng)銷和傳播。“我們?cè)谶@個(gè)IP的基礎(chǔ)上，繼續(xù)往前走，與CB20一道助力中國(guó)品牌共贏共進(jìn)，為中國(guó)汽車品牌向上做出自己的貢獻(xiàn)。”

蔚來(lái)汽車企業(yè)傳播高級(jí)總監(jiān)兼公關(guān)總監(jiān)馬麟分享了對(duì)品牌發(fā)展三階段的理解，他指出，品牌向上的本質(zhì)是品牌自身的發(fā)展，這種發(fā)展是由通信技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)的溝通方式以及信息傳遞方式的改變而帶來(lái)的，蔚來(lái)現(xiàn)階段品牌工作的核心是如何滿足用戶的情感體驗(yàn)需求。

“奔騰品牌的未來(lái)發(fā)展一定是聚焦客戶，給客戶持續(xù)提供驚喜的體驗(yàn)?！币黄简v轎車有限公司副總經(jīng)理趙東認(rèn)為，只有不斷通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新，才能逐漸在品牌陣地中找到自己的位置。

中國(guó)汽車企業(yè)首席品牌官聯(lián)席會(huì)(CB20)核心企業(yè)代表合影

安徽江淮汽車股份有限公司品牌管理部副部長(zhǎng)張小迎重點(diǎn)介紹了江汽集團(tuán)推動(dòng)品牌向上的三大主要舉措，即以用戶為中心、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和技術(shù)進(jìn)步，“品牌向上，我們還有很長(zhǎng)的路要走?！?/p>

在浙江吉利控股集團(tuán)有限公司高級(jí)副總裁、CB20首任輪值主席楊學(xué)良分享體會(huì)并對(duì)CB20同仁們寄予期望，中國(guó)品牌集體向上正逢其時(shí)，“電動(dòng)智能車賽道上大家既要你追我趕，又要互幫互學(xué)，讓中國(guó)汽車品牌的價(jià)值在大家共同呵護(hù)下熠熠閃光，CB20一定要在塑造享譽(yù)世界的中國(guó)汽車品牌上做出貢獻(xiàn)?！?/p>

在接下來(lái)的互動(dòng)中，各品牌官與主流媒體代表及自媒體大咖深入溝通了當(dāng)前影響中國(guó)汽車品牌發(fā)展的焦點(diǎn)重點(diǎn)問(wèn)題，媒體們紛紛為CB20工作出謀劃策，提出了多項(xiàng)切實(shí)可行的建議。雙方共同為中國(guó)汽車品牌發(fā)展?fàn)I造良好氛圍，推動(dòng)中國(guó)汽車品牌持續(xù)向上。

“新賽道給了中國(guó)汽車品牌前所未有的發(fā)展機(jī)會(huì)，加速跑才能使我們抓住機(jī)會(huì)贏得未來(lái)?！敝袊?guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)柳燕在進(jìn)行會(huì)議總結(jié)時(shí)指出：“共同推動(dòng)中國(guó)汽車品牌向上，既是CB20的使命與責(zé)任，也是中國(guó)汽車品牌營(yíng)銷人的自豪和榮耀?！?/p>

新賽道，加速跑?！笆奈濉逼陂g，汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)不斷深化，全面邁入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，為中國(guó)汽車品牌向上提供了更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)、更有利的環(huán)境，中國(guó)汽車品牌正迎來(lái)向上的最好時(shí)機(jī)。CB20正與中國(guó)汽車品牌一起加速前進(jìn)，共筑新生態(tài)、共贏新未來(lái)。