余曉光

(皖西學院,六安 237000)

地域特色文化元素指的是在我國不同地理區(qū)域范圍內(nèi),在長期的生產(chǎn)生活過程中所形成的獨具特色的文化傳統(tǒng),具有鮮明的地域特色。然而,目前在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)和制造過程中出現(xiàn)了一些問題,不利于文化旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,主要體現(xiàn)為與地域特色文化元素融合效果不突出,難以提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價值。因此,加強對于地域特色文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品中運用的研究至關(guān)重要。

一、地域特色文化元素在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的運用意義闡述

(一)有利于推動不同地域特色文化的傳播和發(fā)揚

由于我國幅員遼闊,不同的地理環(huán)境會延伸出不同特色的地域文化,加強地域特色文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品中的運用,能夠借助文創(chuàng)產(chǎn)品的實物載體,加強對于地域特色文化的傳播和發(fā)揚,在文化旅游產(chǎn)業(yè)中形成良性的宣傳效果,有利于加強消費者群體對于當?shù)氐赜蛱厣幕牧私夂驼J識。通過直接或間接的宣傳作用,促進當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,能夠逐漸吸引大批文化旅游游客前來觀賞,在增加當?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)收入的同時,傳承和發(fā)揚了當?shù)靥厣赜蛭幕?進一步推動了文化旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

(二)有利于提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品價值

文化創(chuàng)意產(chǎn)品指的是借助創(chuàng)意者的獨特思維模式,在對于固有文化產(chǎn)品進行創(chuàng)意性的改造加工之后,形成的更具文化商業(yè)價值的藝術(shù)品。將地域特色文化元素和文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)和制造進行有機融合,能夠在很大程度上提升文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價值,使之更具有文化底蘊和文化氣息,超出了消費者對于文創(chuàng)產(chǎn)品的期待價值,從而使之心甘情愿地承擔文創(chuàng)產(chǎn)品所帶來的溢價,加強了文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)價值,打開了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷路,有利于商業(yè)化模式的逐步形成。

(三)有利于推動文化旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)中向好發(fā)展

文化旅游產(chǎn)業(yè)指的是借助人文旅游資源,在一定程度上滿足游客的文化旅游消費需求而形成的獨具特色的旅游產(chǎn)業(yè)。其發(fā)展核心是地域性文化差異,借助游客對于不同地域文化特點了解程度的不同,實現(xiàn)的文化消費模式。將地域特色文化元素在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的制造和研發(fā)過程中進行有機的應(yīng)用,有利于推動我國不同區(qū)域地域特色文化的傳播和發(fā)揚,促進文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)的價值提升,加強了文創(chuàng)產(chǎn)品在游客心目中的地域特色印記,從而能夠借助宣傳活動加強文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

二、地域特色文化元素在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的運用問題分析

(一)地域特色文化元素在旅游紀念品中的運用不科學

在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中,旅游紀念品作為實物載體,是游客出行消費的重要組成部分之一。目前,由于旅游紀念品研發(fā)和制作的規(guī)范流程不明確,過于商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化的制造模式,在一定程度上影響了地域特色文化元素的有機融入,不利于地域特色文化元素在旅游紀念品制作和研發(fā)的過程中進行科學有效的運用,降低了旅游紀念品的文化價值,影響了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的商業(yè)化發(fā)展。

(二)地域特色文化元素在書畫藝術(shù)中的運用不完善

書畫藝術(shù)作為重要的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,深受廣大消費者的喜愛。書畫藝術(shù)主要包括國畫、水彩畫、油畫、古籍碑帖以及書畫復制品書法等。目前主要由于書畫藝術(shù)創(chuàng)作缺乏靈活性和創(chuàng)意性,導致地域特色文化元素在書畫藝術(shù)中的運用不完善,影響了書畫藝術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價值,缺乏當?shù)靥厣晕幕挠行w現(xiàn),未能滿足消費者的文化需求,難以進行書畫藝術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。

(三)地域特色文化元素在工藝美術(shù)中的運用不到位

工藝美術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的地位是非常重要的。由于其分類較為繁雜,大致分為民族工藝品、民間藝術(shù)品、首飾、雕塑、玉石器、古家具、刺繡、磚雕、木雕、文物復制品、文房四寶和錢幣卡等,所以在進行地域特色文化元素的有機融合方面,具有一定的難度,目前尚無規(guī)范性的融合樣式和豐富的融合經(jīng)驗,給地域特色文化元素在工藝美術(shù)文創(chuàng)作品研發(fā)與制作過程中的規(guī)范性融入造成了一定的阻礙作用,不利于產(chǎn)業(yè)化規(guī)模的形成。

三、地域特色文化元素在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的運用策略分析

(一)加強地域特色文化元素在旅游紀念品中的科學運用

為了有效提升旅游紀念品的文化價值,促進消費者購買欲望的進一步加強,對此,應(yīng)該深入完善地域特色文化元素在旅游紀念品中的科學運用,根據(jù)不同地域所獨有的文化特色,建立健全地域特色文化元素在旅游紀念品中運用的規(guī)范機制,在旅游紀念品制作和研發(fā)的過程中進行有效的深度融合,凸顯出地域特色文化元素的人文價值。應(yīng)根據(jù)旅游紀念品的不同種類,科學選擇當?shù)鼐哂刑厣牡赜蛭幕?組建專門的研發(fā)團隊進行融合方案的科學確定,從創(chuàng)意策劃融合方案到旅游紀念品制造生產(chǎn)全過程進行有效的監(jiān)督管理,明確當?shù)靥厣幕卦谖幕Y品、辦公用品以及家居飾品三方面的融合要點,在不破壞旅游紀念品原有價值的同時,賦予其更深層次的文化特色元素,從而更好地滿足消費者借助旅游紀念品承載旅游記憶的精神需求,促進文創(chuàng)產(chǎn)品的深度融合發(fā)展,推動我國文化旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)中向好發(fā)展。

例如,在旅游紀念品文化禮品木雕的制作過程中,以重慶市地域特色文化元素的融合為例,應(yīng)該將重慶地區(qū)的巴渝文化和革命文化以及三峽文化進行制作融合,借助木雕的外觀形態(tài)進行充分的文化特色元素展現(xiàn)。在巴渝文化的融合運用過程中,應(yīng)通過打胚、修光以及鏤空雕等常見的技法,以反映巴渝文化的巴渝十二景為基礎(chǔ)(如圖1),進行木雕設(shè)計構(gòu)圖的有效制作,從而突出當?shù)氐奈幕攸c。

圖1 巴渝十二景

(二)完善地域特色文化元素在書畫藝術(shù)中的運用

為了持續(xù)推動書畫藝術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意性發(fā)展,加強商業(yè)化模式的進一步構(gòu)建,應(yīng)不斷完善地域特色文化元素在書畫藝術(shù)中的融合運用,針對不同類型的書畫藝術(shù),建立健全地域特色文化元素在書畫藝術(shù)中的融合機制。應(yīng)根據(jù)當?shù)靥厣缘牡赜蛭幕?在書畫藝術(shù)創(chuàng)作的過程中加強原創(chuàng)作品的價值含量,綜合考慮地域特色文化元素的種類,從飲食文化、方言文化、民間建筑文化等方面進行形式和內(nèi)容的深度融合。同時,應(yīng)該注重地域特色文化元素在書畫藝術(shù)作品創(chuàng)作過程中進行融合的整體意義,使兩者形成一個完整的文化產(chǎn)品,使消費者在欣賞書畫藝術(shù)文創(chuàng)作品的同時,感受到當?shù)匚幕氐娜宋镊攘?。既能夠觀賞到書畫藝術(shù)的形式之美,又能夠感受到當?shù)靥厣幕氐膬r值,有利于推進書畫藝術(shù)作品形式和內(nèi)容的創(chuàng)新性發(fā)展,推動文創(chuàng)產(chǎn)品的文化融合性發(fā)展。

在國畫創(chuàng)作的過程中,應(yīng)加強地域特色文化元素的有機融入。以四川省歷史文化名城樂山為例,在國畫創(chuàng)作時,應(yīng)將樂山大佛雕刻景點的摩崖石刻造像融入國畫的構(gòu)圖過程中(如圖2),對樂山大佛頭與山齊、足踏大江、雙手撫膝的肅穆形象進行意象的再現(xiàn),借助層疊式構(gòu)圖的方式,將樂山大佛的形象進行立體式的展現(xiàn);通過勾勒點苔的手法,將樂山大佛的雙目進行栩栩如生的神態(tài)繪畫,并對樂山大佛周圍的山體進行線條的勾勒;通過以大觀小、小中見大的方式,突出大佛的主體形象,有效地將樂山市最具代表性的樂山大佛文化有機地融入國畫文創(chuàng)作品的創(chuàng)作過程中,凸顯了當?shù)氐奈幕厣?體現(xiàn)了樂山大佛壯闊崇高之美,寓意了佛教普渡眾生的良好愿望,增加了國畫文創(chuàng)作品的當?shù)匚幕厣?。以陜西地區(qū)的特色文化元素安塞腰鼓為例(如圖3),將安塞腰鼓的動作形態(tài)在油畫創(chuàng)作中進行有效的體現(xiàn),借助透明畫法、層次畫法以及直接畫法相結(jié)合的形式,突出安塞腰鼓表演時雄渾壯闊的文化特點,重點對于整體的作品調(diào)式進行確定,采取色彩對比的形式,加強安塞腰鼓油畫作品的壯闊之美,促進陜西地域特色文化元素在油畫文創(chuàng)作品創(chuàng)作中的有效應(yīng)用。

圖2 樂山大佛石刻

圖3 安塞腰鼓

(三)深化地域特色文化元素在工藝美術(shù)中的運用

為提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的商業(yè)化價值,應(yīng)重點對于文創(chuàng)產(chǎn)品中的工藝美術(shù)作品進行地域特色文化元素的深度融合,從不同的工藝美術(shù)形式入手,建立健全地域特色文化融合的規(guī)范機制,在遵循工藝美術(shù)作品原有制作流程的前提下,創(chuàng)新文化元素的有機融合,制定科學合理的研發(fā)方案,促進工藝美術(shù)文創(chuàng)作品附加價值的有效提升。

例如,在工藝美術(shù)刺繡文創(chuàng)作品的創(chuàng)作過程中,以河南省新鄉(xiāng)市的地域特色文化元素融合為例,將當?shù)氐难錾匚幕约褒埳轿幕柚汤C作品內(nèi)容進行有效的展現(xiàn)。如圖4所示,將仰韶文化中的彩陶以及龍鳳形象作為刺繡圖案進行融合,并可以將出自仰韶文化中的“華夏”一詞,在刺繡作品中進行穿刺制作,從而凸顯新鄉(xiāng)市當?shù)氐牡赜蛱厣幕?也增加了刺繡作品的文創(chuàng)價值,有利于商業(yè)化模式的形成。

圖4 龍鳳形象刺繡

四、結(jié)語

綜上所述,為了深入推進地域特色文化元素在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的運用,加強文創(chuàng)產(chǎn)品的地域特色文化,本文從加強地域特色文化元素在旅游紀念品中的科學運用、完善地域特色文化元素在書畫藝術(shù)中的運用、深化地域特色文化元素在工藝美術(shù)中的運用三方面入手,提出了切實有效的問題解決措施,以期能夠為提升文創(chuàng)產(chǎn)品和地域特色文化元素的融合效果打下堅實的基礎(chǔ)。