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        論《紅樓夢》文化資本和中國國家軟實力構(gòu)建

        2021-11-11 14:28:54李匯群
        紅樓夢學(xué)刊 2021年6期

        李匯群

        內(nèi)容提要:當下中國的國際傳播需要打造國家文化資本,以增強國家軟實力,提升國際話語權(quán)。打造《紅樓夢》文化資本,構(gòu)建中國國家軟實力,也由此成為新時代的重要議題?!都t樓夢》文化遺產(chǎn)具有美學(xué)價值、精神價值、社會價值、歷史價值、象征價值、真實價值等多種價值,可以從傳播主體、渠道、效果等層面著手,打造《紅樓夢》文化資本,講好中國故事,推動中華優(yōu)秀文化走出去。

        國家的綜合國力包括硬實力和軟實力,和硬實力相比,軟實力更強調(diào)吸引力,它“源于一個國家的文化、政治理念和政策”。隨著中國的崛起,西方不斷渲染“中國威脅論”,在中國周邊乃至國際舞臺上制造緊張氛圍,對抗西方文化霸權(quán),加強國家軟實力建設(shè),塑造可信、可愛、可敬的中國形象,亟需提上議事日程。2021 年5 月31 日,習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時,強調(diào)要改進國際傳播工作,“要更好推動中華文化走出去,以文載道、以文傳聲、以文化人,向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化”??梢姡钊胪诰蛑袊幕适?,向世界展示真實、立體、全面的中國,形成同中國綜合國力和國際地位相匹配的話語權(quán),已經(jīng)成為當下對外傳播工作的當務(wù)之急?!都t樓夢》作為中國古代文化藝術(shù)成就最高峰的重要代表作,在世界擁有廣泛的讀者群,享有極高的文化聲譽,如何以《紅樓夢》為橋梁,向外傳播優(yōu)秀中國文化,提升中國國家軟實力,回應(yīng)國家重大需求,也成為新時代的重要議題。

        一、國家軟實力與文化資本

        約瑟夫·奈指出,國家軟實力主要來自三方面“文化( 在其能發(fā)揮魅力的地方) 、政治價值觀( 無論在國內(nèi)外都能付諸實踐) 、外交政策( 當其被視為合法,并具有道德權(quán)威時) ”,文化包括迎合精英的高雅文化和側(cè)重大眾的流行文化,通過蘊含于其中的共同價值觀念形成吸引力并影響國際受眾,讓其對源頭國文化形成認同感,并做出主動了解、靠近的行為。

        文化往往是無形的,而考量其傳播效果,又必須落實到有形的行為層面,由此,或許可以考慮借鑒“文化資本”這一概念來進行衡量?!拔幕Y本”由法國社會學(xué)家布爾迪厄提出,在繼承了馬克思主義關(guān)于資本的理論基礎(chǔ)上,布爾迪厄?qū)Y本進行了進一步細分,他將資本分為經(jīng)濟資本、文化資本和社會資本,三種資本之間可以相互轉(zhuǎn)化,文化資本以三種形式存在: “( 1) 具體的狀態(tài),以精神和身體的持久‘性情’的形式;( 2) 客觀的狀態(tài),以文化商品的形式( 圖片、書籍、詞典、工具、機器等等) ……( 3) 體制的狀態(tài),以一種客觀化的形式?!痹诓紶柕隙蚩磥?,資本主義把一切都變成了商業(yè)交換,資本生產(chǎn)的特點是以同一和擴大的方式去獲取最大利潤,資本的介入改變了此前沒有積累的單純的競爭關(guān)系,資本在時間上體現(xiàn)了世界的內(nèi)在結(jié)構(gòu),并在很大程度上決定實踐成功的可能性。這意味著,對個體而言,文化上的優(yōu)勢本身就是家庭文化資本投資的產(chǎn)物,投資和產(chǎn)出之間,呈現(xiàn)某種正相關(guān)關(guān)系。

        布爾迪厄的理論,原本是以個體為研究對象而建立,但將其文化資本概念與國家相結(jié)合,也有相通之處。從文化經(jīng)濟學(xué)的視角來看,文化資本既包括經(jīng)濟價值,也包含文化價值,而文化價值以兩種形式呈現(xiàn),即有形的文化遺產(chǎn)資產(chǎn)和無形的內(nèi)在群體共享價值等,兩者都需要投入成本維護,隨著時間流逝也都能產(chǎn)生服務(wù)流量。事實上,20 世紀六七十年代,國際傳播學(xué)界提出“文化帝國主義”理論,批評以美國為代表的西方國家憑借傳播技術(shù)上的優(yōu)勢,進行了文化資本的跨國運作,它們向發(fā)展中國家傾銷文化產(chǎn)品,獲取了高額的經(jīng)濟利潤,也進行了文化價值觀的擴張。也就是說,憑借著在現(xiàn)代化發(fā)展過程中的先發(fā)優(yōu)勢,西方國家積累并輸出國家文化資本,在全球市場獲得了經(jīng)濟、文化等多重利益,這種建立在不平等交流基礎(chǔ)上的文化霸權(quán)模式固然應(yīng)引起我們的警醒,但隨著中國國力的提升,建構(gòu)更有影響力的文化符號,打造文化資本并加強國家軟實力,已經(jīng)成為刻不容緩、不容回避的時代重大需求。由此而論,重新審視西方國家運營文化資本的路徑和模式,也能發(fā)現(xiàn)不乏借鑒之處。

        文化資本如何轉(zhuǎn)化為國家文化資本? 有研究者結(jié)合布爾迪厄和約瑟夫·奈的理論,從內(nèi)涵上對國家文化資本進行了梳理,強調(diào)國家的文化資源在一定程度上可以轉(zhuǎn)化為國家文化資本,但應(yīng)更側(cè)重于文化資源的市場化和商品化過程。從這個角度來看,在國際傳播中應(yīng)選擇在內(nèi)涵上具有共同價值觀念、能引起全球受眾廣泛共鳴的文化資源,對之進行開發(fā)投資,使其轉(zhuǎn)化為國家文化資本,并在全球市場贏得認可。

        二、《紅樓夢》文化遺產(chǎn)與文化資本

        中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是最深厚的文化軟實力,是文化自信的源泉,也是對外傳播的重要支撐,而在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中提煉適合國際傳播的文化符號以打造國家文化資本,《紅樓夢》可謂最佳選擇。

        《紅樓夢》成書于清代中期,起初在滿族貴族中傳播,至清末民初,《紅樓夢》已經(jīng)成為人們所熟知的經(jīng)典名著,從精英文化圈輻射到大眾群體。在這個過程中,《紅樓夢》相關(guān)文本被刻印并進入出版市場,為出版書商贏得了高額利潤,可以說,伴隨著《紅樓夢》的成書和傳播,其經(jīng)濟價值和文化價值始終互相嵌入,缺一不可。民國以后,借助現(xiàn)代電影媒介,《紅樓夢》多次被搬上銀幕,從20 世紀20 年代到70 年代,上海和香港的多家電影公司出品了多部《紅樓夢》電影,使得紅樓故事脫離文本局限,以視覺媒介的形式綻放光彩。此后,電視劇的改編傳播,使得《紅樓夢》的影響力輻射到大中華文化圈和更廣泛的海外市場,成為更具知名度的中國文化IP。進入新世紀以來,隨著互聯(lián)網(wǎng)移動傳媒的興起,移動音、視頻變?yōu)閭鞑ブ鲌觯本┐笥^園、曹雪芹紀念館、江寧織造博物館成為新的打卡圣地,《紅樓夢》的跨媒介改編敘事也進入全新階段,經(jīng)典文本在新的媒介時空下煥發(fā)出新活力,并展現(xiàn)出新的時代價值。梳理近三百年來《紅樓夢》的傳播歷史,可以發(fā)現(xiàn)《紅樓夢》在中國文化語境中的意義,早已溢出了單一的文本局限,衍化出龐大獨特的曹紅文化遺產(chǎn)體系。

        根據(jù)聯(lián)合國教科文組織1972 年發(fā)布的《保護世界文化和自然遺產(chǎn)公約》和2003 年發(fā)布的《保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》定義,文化遺產(chǎn)包括有形的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。如上所述,《紅樓夢》文化遺產(chǎn)包括文學(xué)文本和在文本基礎(chǔ)上衍生出來的媒介產(chǎn)品、建筑、紀念物等有形遺產(chǎn)以及內(nèi)在的價值觀念等無形遺產(chǎn),這些文化遺產(chǎn)是珍貴的歷史文化資源,連接了歷史和當下,也為將《紅樓夢》轉(zhuǎn)化為國家文化資本奠定了相應(yīng)基礎(chǔ)。作為國家文化資本,意味著要跨越不同民族文化差異架起溝通橋梁,在文化價值上,應(yīng)當具有共同性和普適性。有學(xué)者曾將文化價值的測量標定為美學(xué)價值、精神價值、社會價值、歷史價值、象征價值、真實價值等六種價值,以此考量《紅樓夢》,可以發(fā)現(xiàn)它確實在這六個層面展現(xiàn)了豐富的內(nèi)涵和魅力。

        美學(xué)價值:以美、和諧等為特征的美學(xué)價值,是文化價值的基本構(gòu)成?!都t樓夢》的美學(xué)價值,最重要的是文學(xué)之美,這體現(xiàn)在敘事結(jié)構(gòu)、敘事描寫、敘事體裁等方面。在敘事結(jié)構(gòu)上,《紅樓夢》采用了多條線索并行的網(wǎng)狀敘事模式,人物出場有條不紊,敘事安排錯落有致,建構(gòu)了恢弘遼闊的敘事圖景。在敘事描寫上,《紅樓夢》有大量的心理描寫和內(nèi)心獨白,對人物內(nèi)心世界的發(fā)掘深入刻骨,將古代小說的心理描寫推進到罕有的深度。在敘事體裁上,《紅樓夢》文備眾體,在日常生活的平實敘事中插入詩、詞、歌、賦、諺語、酒令、燈謎等多種形式的文字,小說充滿詩性色彩,充分展示了中國傳統(tǒng)文學(xué)的辭令之美?!都t樓夢》表現(xiàn)出來的藝術(shù)魅力,不僅使它成為中國古典小說的最高峰,也征服了更多的異國受眾。早在1812 年,《紅樓夢》的英文節(jié)譯已經(jīng)出現(xiàn),19 世紀甚至一度出現(xiàn)了一個用英語翻譯、傳播《紅樓夢》的小群體。而1981 年法文譯本出版后,法國《快報》周刊曾評論它“從而填補了長達兩個世紀的令人痛心的空白,這樣一來人們就好像突然發(fā)現(xiàn)塞萬提斯和莎士比亞,我們似乎發(fā)現(xiàn),法國古典作家普魯斯特、馬里沃和司湯達,由于厭倦于各自苦心運筆,因而決定合力創(chuàng)作,完成了這樣一部天才的鴻篇巨著”,將曹雪芹與世界級大文豪相提并論,可見《紅樓夢》的文學(xué)之美跨越了不同文化區(qū)隔,足以躋身于世界經(jīng)典名著之列。

        精神價值:內(nèi)在的、為全人類所共享的精神價值是文化價值的另一層含義。習(xí)近平總書記曾指出“提高國家文化軟實力,要努力展示中華文化獨特魅力”,《紅樓夢》作為中國古代社會最后的文學(xué)杰作,是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的集大成者,既包含了尊重生命、仁愛和睦等傳統(tǒng)文化理念,還蘊含著個性解放、平等自由等寶貴的現(xiàn)代價值因子,其精神格局遠超于作者所處時代,能引起現(xiàn)代人更多共鳴,給予全人類更多精神滋養(yǎng)?!都t樓夢》以“夢”為源起,講述青春故事,以“千紅一窟”“萬艷同悲”表達了對掙扎于不公平命運中個體的深切同情,以及作者對“大觀園”世界的憧憬。曹雪芹勾勒的那個桃花源,是不被世俗玷污、不被偏見遮蔽的理想王國,是個體可以全面充分發(fā)展的自由世界,是人與人之間和睦相處、友愛互敬的美好家園,表達了對人類普遍命運的超越性思考。美國學(xué)者馬克·范多倫曾評價《紅樓夢》“這部小說價值極大,其本質(zhì)特點終將得到認可,因為它關(guān)于人的思想與心靈,無論時間或空間都不能改變這一點”,點出了《紅樓夢》的精神高度。從這個角度來看,《紅樓夢》既是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的提煉和升華,也可以成為當下我們思考人類命運共同體的思想源泉,在推動中華文化走出去、加強和世界的交流溝通中發(fā)揮重要作用。

        社會價值:文化遺產(chǎn)的社會價值,從本質(zhì)上來說,是能夠凝結(jié)、固人們的集體記憶,喚起社會認同。法國學(xué)者哈布瓦赫認為人類記憶建立在集體記憶的基礎(chǔ)上“集體記憶的框架把我們最私密的記憶都給彼此限定并約束住了……為了恢復(fù)這些記憶,我們必須沿著他人假如處于我們的位置也會沿循的相同道路前行”,人們必須從集體記憶的框架出發(fā)去共享經(jīng)驗、尋求理解,社會認同由此形成?!都t樓夢》本身帶有很明顯的記憶痕跡,是作者根據(jù)家族和自身記憶進行再加工寫成,而《紅樓夢》的閱讀者、接受者們,往往也必須從自己所處時代的集體記憶框架出發(fā)來解讀它,“對同一事實的記憶也可以被置于多個框架之中,而這些框架是不同的集體記憶的產(chǎn)物”。自《紅樓夢》成書以來,中國社會形態(tài)發(fā)生了天翻地覆的改變,《紅樓夢》的學(xué)術(shù)研究,從傳統(tǒng)文化出發(fā),在新時代再次回歸傳統(tǒng),“大體上經(jīng)歷了一條由學(xué)術(shù)研究經(jīng)典到文學(xué)經(jīng)典、再到文化經(jīng)典的演進之路”,多種集體記憶框架疊加,折射出中國社會心態(tài)的變化,也進一步強化了受眾對中華傳統(tǒng)文化的認同感。無獨有偶,西方學(xué)術(shù)界對《紅樓夢》的解讀也呈現(xiàn)出多種集體記憶框架疊加的局面,有研究者梳理了20 世紀以來英語世界中國文學(xué)史的《紅樓夢》收錄情況,發(fā)現(xiàn)其歷史演變可分為三個階段:20 世紀上半葉以寶黛愛情為主線,六七十年代則多角度展示了《紅樓夢》的文學(xué)性,90 年代受“重寫文學(xué)史”思潮影響,《紅樓夢》被去中心化。英語世界對《紅樓夢》解讀的變化,反映了西方對中國認知的改變,也折射了西方對中國文化的某種認同。如白之在其出版的《中國文學(xué)選集》前言中提到《紅樓夢》與女性主義的關(guān)系,彼時女權(quán)運動在美國風(fēng)起云涌,白之在遙遠的東方古代社會里尋求某種文化共享,生成了全新的文化認同。

        歷史價值:歷史價值指的是文化遺產(chǎn)承載、反映具體歷史生活環(huán)境的價值。中國古代小說本身就和歷史有著不可分割的關(guān)系,被視為正史之余,具有重要歷史價值,而《紅樓夢》更被譽為中國古代社會的百科全書,它涵蓋了古代生活的方方面面,包括飲食、服飾、養(yǎng)生、醫(yī)藥、建筑、禮儀、習(xí)俗等,涉及人物近千人,上至貴族縉紳,下到販夫走卒,對18 世紀的中國社會進行了全景式描繪,堪稱彼時社會歷史的一面鏡子。更難得的是,《紅樓夢》成書于中國封建社會末期,作者于有意無意間敏銳地感受到傳統(tǒng)社會秩序即將坍塌的末世混亂,捕捉到個人處于歷史轉(zhuǎn)型時期的茫然和痛楚,并以藝術(shù)的形式,將歷史橫切面進行了生動的還原展示。加拿大學(xué)者麥克盧漢曾經(jīng)評價莎士比亞的戲劇《李爾王》,認為“《李爾王》通過中世紀的布道-說教或歸納式推理以展示全新的文藝復(fù)興式生活運動的瘋狂和悲慘”,但是“除非在藝術(shù)視角里,否則這一蛻變和剝離的過程需要漫長的時光”。換言之,莎士比亞以藝術(shù)的方式呈現(xiàn)了歐洲封建社會向現(xiàn)代社會轉(zhuǎn)型過程中的種種裂變,而《紅樓夢》也以寫實的筆墨提取了中國社會轉(zhuǎn)型過程中的原生態(tài)史料,為世界留下了彌足珍貴的歷史財富。

        象征價值:文化遺產(chǎn)的象征價值包括象征符號和象征意義。新世紀以來,隨著中國國力的提升,在國際文化領(lǐng)域?qū)で蟾嘣捳Z權(quán),形成了對傳統(tǒng)文化的再審視,這一過程也被稱為“再東方化”。在國際傳播中,意味著要選擇最具代表性、最能體現(xiàn)中國文化特色的象征符號展開話語權(quán)競爭。就中國古代文學(xué)作品而言,《紅樓夢》的象征價值格外突出。從書名來看,《紅樓夢》又名《石頭記》,紅色、夢、石頭等意象,洋溢著濃郁的東方文化色彩,建構(gòu)了詩性的寫意世界;從語言來看,《紅樓夢》采用了標準的北京官話,粗通中文即能大體讀懂; 從內(nèi)容來看,《紅樓夢》展示了貴族和普通百姓的日常生活,充滿人間煙火氣息,受眾可以從多種角度切入,尋找自己感興趣的話題和領(lǐng)域。更重要的是“紅樓夢現(xiàn)象”,一本成書于數(shù)百年前的文學(xué)名著,何以能歷久彌新,不斷引起中國人的狂熱閱讀興趣? 接觸《紅樓夢》,可以讓西方更好地和中國展開對話,了解“中國人想什么”和“為什么如此想”,建立更好的溝通渠道。

        真實價值:真實價值指文化遺產(chǎn)的原創(chuàng)性和可驗證性?!都t樓夢》是一部作者以家族故事和本人生活經(jīng)歷為本事進行再創(chuàng)作的自傳體小說。20 世紀初,以胡適為代表的新紅學(xué)學(xué)者對曹雪芹的家族往事做了初步考證,曹學(xué)由此成為紅學(xué)的重要組成部分。曹家在江南經(jīng)營六十余年,返回北京后先后居住在蒜市口、西山一帶,留下了相關(guān)歷史遺跡和口頭傳說。對這些文化遺產(chǎn)進行整理和開發(fā),一方面能進一步對《紅樓夢》成書的具體環(huán)境展開深入研究,另一方面則能為受眾接觸、體驗、沉浸于紅樓故事和中國文化提供抓手。隨著全球化的深入推進,跨國交流活動頻繁增多,中國的曹紅文化遺產(chǎn)將在真實性、可感性等方面,為國際受眾釋放更多的真實觸感。

        三、打造《紅樓夢》文化資本:講好中國故事的再出發(fā)

        由于歷史原因,中國進入全球市場分工晚于西方國家,在文化資本的運作方面尚處于早期階段。但中國實力的提升,使得全世界都更加關(guān)注中國,而選擇從《紅樓夢》這樣最有影響力的中國名著入手,來了解中國人的內(nèi)心世界和中國文化的本質(zhì),是最有效可行的選擇。文化溝通的外部條件已經(jīng)成熟,如何打造《紅樓夢》文化資本,在國際大舞臺上講好中國故事,也已成為當下紅學(xué)的重要挑戰(zhàn)。而對文化資本的積累運作,在部分西方發(fā)達資本主義國家已經(jīng)運營得比較成熟,可以選擇參照,成為《紅樓夢》文化資本開發(fā)的他山之石。

        (一)莎士比亞文化資本:他山之石的啟發(fā)

        莎士比亞是享譽全球的大文豪,從文藝復(fù)興時期至今,他的文學(xué)作品已經(jīng)風(fēng)靡世界四百余年而不息。資本主義的快速發(fā)展曾推動了莎劇在英國和歐洲的流行,而此后大英帝國的海外擴張和相應(yīng)建立的英語霸權(quán),則進一步推動了莎劇在海外世界的推廣。而作為全球最早提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的國家,英國在20 世紀90 年代就將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國家重點產(chǎn)業(yè)予以支持,莎士比亞IP 也由此上升為英國的國家IP,成為英國對外推廣的文化符號。

        2012 年,英國啟動了“非凡英國”( Britain is Great) 項目,以提升英國的領(lǐng)導(dǎo)力和創(chuàng)意力。該項目將莎士比亞視為英國最重要的“文化資產(chǎn)”( cultural asset) 和“軟實力資產(chǎn)”( soft power asset) ,從非凡旅游、非凡教育、非凡外交等多方面對莎士比亞品牌進行了開發(fā)和建構(gòu)。

        非凡旅游:英國旅游局將莎士比亞作為最重要的文化資本,采取諸多措施來吸引海外游客,包括和美國、加拿大的皇家莎士比亞公司合作,吸引北美游客訪問“莎士比亞的英格蘭”。英國旅游局還運用數(shù)字營銷來推廣莎士比亞旅游,包括在雅虎旅游頻道首頁放置廣告,為莎士比亞故居埃文河畔斯特拉特福小鎮(zhèn)提供詳細的旅游手冊,還開發(fā)了專門的旅游促銷網(wǎng)站,鼓勵游客訪問埃文河畔斯特拉特福小鎮(zhèn)和周邊地區(qū)等。

        非凡教育:國際市場都在激烈競爭國際學(xué)生,英國也巧妙利用莎士比亞品牌吸引國際學(xué)生。英國文化教育協(xié)會策劃了“莎士比亞風(fēng)格”項目,鼓勵國際學(xué)生在英國大學(xué)學(xué)習(xí)英國文學(xué),其中相當部分材料選自莎士比亞的作品。英國文化教育協(xié)會的網(wǎng)站覆蓋了49 個國家的80 個英語學(xué)習(xí)中心,開發(fā)了“學(xué)習(xí)英語”APP,專門設(shè)置有“非凡文學(xué)”視頻學(xué)習(xí)板塊,將莎士比亞作品和文化遺產(chǎn)作為學(xué)習(xí)內(nèi)容。

        非凡外交:莎士比亞作為英國文化軟實力的重要符號,被英國外交部視為不可或缺的外交資源。英國外交部出面協(xié)調(diào),通過與英國文化教育協(xié)會合作的外交文化網(wǎng)絡(luò)將莎士比亞輸出到全球多個國家。在俄羅斯,莎士比亞環(huán)球劇場在莫斯科馬雅可夫斯基劇院演出以慶祝契訶夫國際藝術(shù)節(jié);在中東,英國于“卡塔爾—英國文化年”期間舉辦了一系列以莎士比亞為主題的文化和經(jīng)濟活動。此外,在南美洲、非洲、亞洲,英國都通過莎士比亞符號打造了有創(chuàng)意的外交活動。而在東歐捷克,英國大使甚至在《第十二夜》中親自出演奧利維亞的角色,她的表演在布拉格引起了轟動。

        綜合來看,“非凡英國”項目將莎士比亞視為重要的軟實力符號,通過它在全球提取故事,進行創(chuàng)意改造后,再輸出到全球,形成完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈,并獲得了巨大的市場和文化影響力回報。

        (二)打造《紅樓夢》文化資本

        迄今為止,《紅樓夢》的外語翻譯至少已有二十多種,早已在海外世界奠定了初步的傳播基礎(chǔ)。囿于時代隔閡、文化差異,目前《紅樓夢》的海外傳播更多局限于精英知識分子圈層,大眾普及率較低,接觸面較窄。從莎士比亞文化資本的運作經(jīng)驗來看,要講好紅樓故事,必須兼顧跨文化傳播的普遍性和特殊性,從傳播主體、渠道、效果等層面著手,打造適合國際受眾的文化產(chǎn)品,輸出中國文化。

        1. 主體:打造多元的講故事隊伍

        在莎士比亞文化資本的海外推廣中,英國政府是主導(dǎo),企業(yè)界、學(xué)術(shù)界、民間組織等都全力加入,講莎學(xué)故事的隊伍陣營相當龐大。中國國際傳播的主導(dǎo)權(quán)一直掌握在主流媒體手里,但當下國際環(huán)境的變化已經(jīng)對國際傳播主體提出了更多要求,構(gòu)建多主體、立體式的對外傳播格局已經(jīng)勢在必行,完全可以打造一支多元的講故事隊伍,從多個角度來講述紅樓故事。

        講故事的隊伍可以大致分為“走出去”和“請進來”兩類。作為中華文化的代表性名片,《紅樓夢》在對外交流活動中發(fā)揮著重要作用。如習(xí)近平總書記在2013 年訪問印尼、2014 年訪問法國、2015 年訪問美國期間,都向?qū)Ψ教岬?、推薦了《紅樓夢》,總書記的“紅樓夢”外交是大國外交的有機組成,也彰顯出《紅樓夢》作為中華民族對外傳播思想源泉的重要性。又如孔子學(xué)院是中國對外傳播的重要陣地,在日常工作中,可以通過舉辦講座、演出、教學(xué)等方式向所在國受眾介紹《紅樓夢》,如2013 年莫斯科語言大學(xué)孔子學(xué)院舉辦了《紅樓夢》主題活動,2017 年西班牙格拉納達大學(xué)孔子學(xué)院舉辦專題講座,邀請著名學(xué)者趙振江主講《堂吉訶德》和《紅樓夢》,2019 年泰國曼松德孔子學(xué)院舉辦“手繪名著,再現(xiàn)經(jīng)典”四大名著配圖比賽,這些活動都說明《紅樓夢》在海外傳播過程中發(fā)揮了中華文化代表性名片的重要作用。

        “請進來”指創(chuàng)造機會條件,讓來華外國人士接觸了解《紅樓夢》。在這方面,以往多局限于學(xué)術(shù)交流等領(lǐng)域,但近年來,來華留學(xué)生人數(shù)逐年增加,中國已經(jīng)成為亞洲最大留學(xué)目的國,完全可以考慮培養(yǎng)專門師資,為留學(xué)生開設(shè)《紅樓夢》的中文課程和其他語種課程,引導(dǎo)他們加強對中國傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí),增強對中國的文化認知和文化認同,并培養(yǎng)《紅樓夢》對外傳播的意見領(lǐng)袖,促進中國文化在其母國的進一步傳播。

        2. 渠道:打造全產(chǎn)業(yè)鏈

        莎士比亞文化資本覆蓋圖書出版、影視改編、舞臺演出、主題公園等多個環(huán)節(jié),其產(chǎn)業(yè)長尾足以在國際市場獲得充足的市場回報。以《紅樓夢》而言,目前的海外傳播主要集中在圖書出版這部分,對產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)涉及不多。在新媒體網(wǎng)絡(luò)連接全球的當下,傳統(tǒng)的圖書出版已經(jīng)遠遠不能滿足國際市場的需求,加強數(shù)字出版、影視產(chǎn)品出口、鼓勵跨國藝術(shù)交流等,應(yīng)該成為打造《紅樓夢》文化資本的題中應(yīng)有之義。

        和傳統(tǒng)出版相比,數(shù)字出版能通過多重數(shù)字平臺、多種數(shù)字形式,更有效地抵達受眾。如2014 年南京師范大學(xué)出版社推出了跨超本《紅樓夢》,一本1 厘米厚的口袋書,其內(nèi)容可以通過紙質(zhì)書、iphone、ipad、kindle、android、googleglass 等多種平臺訪問。掃描書中附有的多個二維碼,可以欣賞到與《紅樓夢》相關(guān)的多媒體內(nèi)容,包括廣播劇、音樂、動畫、插圖、游戲等。這種耳目一新的改編形式,使得《紅樓夢》的閱讀變得更便捷,而且更適合當下受眾的碎片化閱讀習(xí)慣。該書的首發(fā)式上,就被歐洲出版社簽下發(fā)行10 萬冊,并獲得了“中國最美的書”稱號,說明經(jīng)典名著的數(shù)字出版在海外市場還有更多可供發(fā)掘的潛力。

        和圖書相比,影視產(chǎn)品能以更直觀的視覺符號吸引受眾?!都t樓夢》是古典小說,古代典章制度、風(fēng)俗習(xí)慣等知識點相對密集,抬高了國際受眾的閱讀門檻,將之進行視覺轉(zhuǎn)化后,畫面和聲音能將故事詮釋得更立體,直接抵達受眾。尤其是新媒體興起后,全球受眾可以通過視頻網(wǎng)站觀看影視產(chǎn)品,進一步拓展了傳播面。在全球最大的視頻網(wǎng)站油管( YouTube) 上,截至2021 年9 月15 日,1987 版《紅樓夢》和2010 版《紅樓夢》總點播量都超過千萬,根據(jù)英語評論來看,海外受眾提到視頻的畫面和色彩都非常打動人,期待這些視頻能配上西班牙語、英語等字幕,并表示觀看視頻激發(fā)了他們閱讀《紅樓夢》小說的興趣。

        以舞劇、音樂劇演出的形式進行跨國交流,也應(yīng)是《紅樓夢》走出國門的另一種方式。演出現(xiàn)場的互動,能營造具體的交流情境,讓受眾切身感受到中華文化的魅力。如2016 年英文版歌劇《紅樓夢》在舊金山歌劇院公演6 場,上座率高達97%。2017 年,舊金山歌劇院與香港藝術(shù)節(jié)聯(lián)合推出該劇,以“西方語言”演繹“東方之夢”,《洛杉磯時報》評價華人作曲家盛宗亮“對交響樂擁有敏銳的嗅覺和極佳的品味。他中西結(jié)合,巧妙且富有想象力地運用了銅管、吹奏樂和打擊樂。音符交融迸發(fā),聽似特技一般令人難以置信。中國民族曲調(diào)變換成富有表現(xiàn)力的新音樂形式,五彩斑斕”。從國際受眾的反應(yīng)來看,將《紅樓夢》推入全球文化市場,需要從形式、語言、情境等方面對之進行國際化的轉(zhuǎn)化,賦予更多現(xiàn)代價值,能實現(xiàn)更好的交流溝通。

        3. 效果:打造中國文化的在地感

        考察《紅樓夢》國際傳播的效果,最終要落實到國際受眾對中國文化的認可接受上,從接觸中國文化到親自前往中國體驗本土文化,這種態(tài)度到行為的具體轉(zhuǎn)變,可以視為重要的考量標準?!霸诘亍笔怯⑽膌ocal 的中譯,任何國家民族的重要文化符號,必然是源于本土、落于本地的。這意味著文化資本固然要走出國門,在國際市場上攻城略地,但在文化氣質(zhì)、文化內(nèi)涵上,它卻始終需要保持某種在地感。以莎士比亞故里埃文河畔斯特拉特福小鎮(zhèn)為例,它立足于文豪故里的定位,通過建立故居體系、采用豐富展陳方式、開展推陳出新紀念活動等多種措施,打造了獨屬于小鎮(zhèn)的核心魅力,也進一步鞏固了莎士比亞文化資本。

        以《紅樓夢》言之,書中固然有意隱去了具體地點背景,但考證曹氏家族往事,他們在南京、北京等地都留下了活動印記。近年來,北京極力打造“大師故里”,2011 年“曹雪芹傳說”被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,北京市隨即啟動了“曹雪芹西山故里”、白家疃紅學(xué)小鎮(zhèn)、北京植物園曹雪芹小道、通州張家灣“紅學(xué)文化之鄉(xiāng)”等文化空間的建設(shè)。在北京范圍內(nèi),從海淀到東城、通州、懷柔,曹紅文化景觀的系統(tǒng)建設(shè)已經(jīng)提上議事日程;在北京城外,遼寧遼陽、鐵嶺、河北正定、唐山、江西南昌、安徽寧國等地都開展了城市紅樓主題文化活動; 此外,大運河溝通南北,從揚州、南京到蘇州、杭州,相應(yīng)的《紅樓夢》文化景觀的建設(shè)也方興未艾。綜合來看,當下《紅樓夢》文化遺產(chǎn)的空間生產(chǎn)為國家文化資本的轉(zhuǎn)化提供了豐富的積累。貫通京城、跨越南北的曹紅文化景觀體系已經(jīng)初呈規(guī)模,為發(fā)展跨國旅游,強化國際受眾的中國認同奠定了初步基礎(chǔ)。從海外受眾的反應(yīng)來看,參觀紅樓文化景觀激發(fā)了他們閱讀《紅樓夢》的興趣,對中國的歷史文化也有了更深入的了解,但部分景觀存在英文翻譯較少、商業(yè)化嚴重、交通不便、門票貴等問題,還需做更多改善維護工作。加拿大學(xué)者伊尼斯曾將媒介分為偏倚時間和偏倚空間兩種類型,前者不便于移動,更容易形成權(quán)威。換言之,當受眾克服空間的障礙,前往媒介所在地與之進行近距離接觸時,對媒介所承載文化的認同往往于無形中確立。作為參與者與地方融為一體,建構(gòu)記憶框架,從而形成共同的地方記憶、地方情感、地方認同,已在國內(nèi)被證實為有效,在國際傳播中亦值得期待。

        綜上所述,開發(fā)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化能為增加國家軟實力、提升國際話語權(quán)開拓更多空間。中國應(yīng)從悠久璀璨的歷史傳統(tǒng)中尋找合適的文化符號,尤其是像《紅樓夢》這樣的經(jīng)典名著,打造文化資本,推動中華文化走出去,也為傳播多元中國聲音,塑造可信、可愛、可敬的中國形象探索更多路徑。

        注釋

        ①③ [美]約瑟夫·奈著,馬娟娟譯《軟實力》,中信出版社2013 年版,第XII、15—16 頁。

        ② 《習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國》,《人民日報》2021 年6 月2 日,第01 版。

        ④⑤ [法]皮埃爾·布爾迪厄著,包亞明譯《文化資本與社會煉金術(shù)—布爾迪厄訪談錄》上海人民出版社1997 年版,第192—193、190 頁。

        ⑥⑧ [澳]大衛(wèi)·索羅斯比著,張維倫等譯《文化經(jīng)濟學(xué)》,臺北典藏雜志社2003 年版,第56—57、36—37 頁。

        ⑦ 參見許德金《作為國家軟實力的文化:國家文化資本論》(上) (《江淮論壇》2013 年第5 期)。

        ⑨? 參見[美]葛銳著,李晶譯《道阻且長:〈紅樓夢〉英譯史的幾點思考》(《紅樓夢學(xué)刊》2012 年第2 輯)。

        ⑩ 參見張仕英、翁家慧《百年紅學(xué) 攜手世界——紅學(xué)家張慶善先生訪談》(《亞洲文化》2021 年6 月)。

        ? 《習(xí)近平談治國理政》,外文出版社2014 年版,第161 頁。

        ?? [法]莫里斯·哈布瓦赫著,畢然、郭金華譯《論集體記憶》,上海人民出版社2002 年版,第94、93 頁。

        ? 林郭、嚴丹《從“歷史文本”到“經(jīng)典文本”——史學(xué)視野下〈紅樓夢〉經(jīng)典化歷程的回顧與考察》,《紅樓夢學(xué)刊》2020年第6 輯。

        ? 參見張丹丹、范興萌《英語世界中國文學(xué)史集所呈現(xiàn)的〈紅樓夢〉》(《紅樓夢學(xué)刊》2020 年第4 輯)。

        ? [加]馬歇爾·麥克盧漢著,楊晨光譯《谷登堡星漢璀璨:印刷文明的誕生》,北京理工大學(xué)出版社2014 年版,第76—80 頁。

        ? 參見李向振《作為文化事件的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的內(nèi)外價值實現(xiàn)》(《云南師范大學(xué)學(xué)報》2021 年第5 期)。

        ?? 參見孫金愛《體驗式學(xué)習(xí)在美國大學(xué)〈紅樓夢〉教學(xué)中的探索——分析“通過閱讀〈紅樓夢〉理解中國”項目案例》(《曹雪芹研究》2020 年第4 期)。

        ? 參見張慶善《這里是曹雪芹寫〈紅樓夢〉的地方》(《紅樓夢學(xué)刊》2021 年第5 輯)。

        ? 參見劉江《〈莎士比亞的文化資本〉評介與思考》(《外國文學(xué)》2017 年第4 期)。

        ? 參見Dominic Shellard,Siobhan Keenan(eds). Shakespeare’s Cultural Capital: His Economic Impact from the Sixteenth to the Twenty-First Century. London: Macmillan,2016,p. 148-162.

        ? 參見孫偉科《從偉大經(jīng)典〈紅樓夢〉走向新時代的文化自信》(《紅樓夢學(xué)刊》2018 年第3 輯)。

        ? 參見《莫斯科語言大學(xué)孔子學(xué)院舉辦〈紅樓夢〉主題活動》,https: //china.huanqiu.com/article/9CaKrnJDu3W,2021年9 月15 日。

        ? 參見《溝通中西文化 重現(xiàn)紅樓夢境——西班牙格拉納達孔子學(xué)院舉辦專題 講座》,https: //sfl.pku.edu.cn/wswj/kzxy/62489.htm,2021 年9 月15 日。

        ? 參見《曼松德孔子學(xué)院舉辦“手繪名著再現(xiàn)經(jīng)典”四大名著配圖 比 賽》,http: //jyxb.tjnu.edu.cn/info/1195/2877.htm,2021 年9 月15 日。

        ? 參見杜志軍《2014 年〈紅樓夢〉圖書出版述評》(《紅樓夢學(xué)刊》2015 年第1 輯)。同時可參見人民網(wǎng)報道:http: //culture. people. com. cn/n/2014/0925/c172318-25735834.html,2021 年9 月15 日。

        ? 韓顯陽《歌劇〈紅樓夢〉為何能在美國火》,《光明日報》2016 年10 月11 日,第12 版。

        ? 參見北圖票務(wù)《英文原版歌劇〈紅樓夢〉:“西方語言”演繹“東 方 之 夢”》,https: //www. sohu. com/a/164623223 _99937017,2021 年9 月15 日。

        ?? 參見毛巧暉《民間文學(xué)的搜集整理與知識生產(chǎn)》(《紅樓夢學(xué)刊》2020 年第6 輯)。

        ? 參見肖波、陳泥《陷阱與突圍:論莎士比亞故里的保護與開發(fā)》(《山東大學(xué)學(xué)報》2016 年第4 期)。

        ? 參見張云《對“曹雪芹與北京西山”的思考》(《曹雪芹研究》2015 年第2 期)。

        ? 參見毛巧暉《文學(xué)想象與地域民俗認同的構(gòu)擬:基于北京市通州區(qū)張家灣“中國紅學(xué)文化之鄉(xiāng)”構(gòu)筑的思考》(《暨南學(xué)報》2019 年第4 期)。

        ? 參見何衛(wèi)國《〈紅樓夢〉的當代傳播與城市文化名片》(《紅樓夢學(xué)刊》2011 年第3 輯)。

        ? 參見金潔《〈紅樓夢〉文學(xué)旅游目的地形象感知研究——基于TripAdvisor 外國游客在線評論分析》(《紅樓夢學(xué)刊》2019 年第1 輯)。

        ? 參見[加]哈羅德·伊尼斯著,何道寬譯《傳播的偏向》( 中國人民大學(xué)出版社2003 年版,第27 頁)。

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