張倩

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用越加廣泛和深入，大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨已經(jīng)成為了社會(huì)不可阻擋的重要趨勢(shì)。通過將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中，對(duì)傳統(tǒng)的品牌設(shè)計(jì)思維與方式進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新和顛覆，實(shí)現(xiàn)了品牌設(shè)計(jì)的不斷突破。依托于對(duì)品牌數(shù)據(jù)的深層次分析，在品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中不斷挖掘了品牌內(nèi)在的價(jià)值，凸顯了文化內(nèi)涵，形成了獨(dú)具特色的品牌文化，為品牌形象的樹立以及品牌影響力的不斷擴(kuò)大奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。本文通過探討品牌設(shè)計(jì)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的文化遠(yuǎn)見，為相關(guān)工作的開展提供參考。

關(guān)鍵詞：品牌設(shè)計(jì);大數(shù)據(jù)時(shí)代;文化遠(yuǎn)見

引言：大數(shù)據(jù)時(shí)代最典型的特征就是對(duì)海量數(shù)據(jù)的快速處理，大數(shù)據(jù)在各行各業(yè)的滲透帶來了巨大的顛覆和變革。大數(shù)據(jù)時(shí)代使得數(shù)據(jù)的獲取、整合、利用與傳播更加簡(jiǎn)單便捷，依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)，大大擴(kuò)大了品牌的宣傳力與影響力，實(shí)現(xiàn)了品牌的快速擴(kuò)張與拓展，借助于對(duì)海量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行科學(xué)的分析和處理，為品牌設(shè)計(jì)提供了依據(jù)，使得品牌定位更加精準(zhǔn)，品牌文化的傳播更加廣泛，品牌形象更加深入人心。

1大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)品牌設(shè)計(jì)提出的新要求

大數(shù)據(jù)技術(shù)是依托于現(xiàn)代信息技術(shù)所產(chǎn)生的一種數(shù)據(jù)處理技術(shù)，其最為核心的價(jià)值就是可以實(shí)現(xiàn)對(duì)海量信息數(shù)據(jù)的快速處理。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)出現(xiàn)以來，快速的實(shí)現(xiàn)了在各個(gè)領(lǐng)域的廣泛滲透，使得數(shù)據(jù)的獲取、使用和傳播更加便捷，可以說大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)改變了人們既往的學(xué)習(xí)、工作、生活與娛樂方式。

基于大數(shù)據(jù)在各個(gè)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，對(duì)傳統(tǒng)的品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大的沖擊，同時(shí)也為品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)新變革提供了巨大的機(jī)遇。依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以對(duì)品牌數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)的分析，從而針對(duì)性的為品牌設(shè)計(jì)策略的制定提供數(shù)據(jù)上的支持，創(chuàng)新品牌設(shè)計(jì)的模式，使其更加滿足用戶的需求，延伸品牌的文化內(nèi)涵，充分的凸顯品牌的價(jià)值。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越加廣泛，品牌設(shè)計(jì)人員更需要充分的挖掘大數(shù)據(jù)技術(shù)的價(jià)值，對(duì)品牌背后所蘊(yùn)含的文化進(jìn)行深入的探索，在品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中體現(xiàn)出品牌的文化內(nèi)核，聚焦品牌的特色，并借助先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，拓寬品牌宣傳的渠道，使得品牌與用戶之間形成良性的交互，打造具有活力與生命力的優(yōu)質(zhì)品牌[1]。

2品牌設(shè)計(jì)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的文化遠(yuǎn)見

文化是品牌設(shè)計(jì)的根基，也是品牌的核心價(jià)值與生命。品牌設(shè)計(jì)中的文化既包括了品牌所代表的地域文化，也包含了品牌所代表的企業(yè)所秉持的企業(yè)文化以及企業(yè)的發(fā)展歷程。品牌的文化遠(yuǎn)見就是品牌核心的文化價(jià)值，是品牌所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任感與使命感。文化遠(yuǎn)見推動(dòng)了品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，決定著品牌的高度。無論品牌設(shè)計(jì)采用了何種的表達(dá)方式，如何與用戶進(jìn)行交互，但品牌所包含的文化遠(yuǎn)見始終是一個(gè)文化得以存在和發(fā)展的根基。

品牌設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)出品牌的價(jià)值、意義和象征。尤其是隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，在購(gòu)買商品或服務(wù)時(shí)所關(guān)注的不僅僅是商家所提供的商品或服務(wù)本身，品牌所謂商品的附加價(jià)值，其文化內(nèi)涵和文化遠(yuǎn)見也會(huì)直接決定品牌在用戶心中的地位、形象和影響力。因此，品牌設(shè)計(jì)中的文化遠(yuǎn)見不但是宣傳與推廣品牌的一種工具，更代表了品牌的文化價(jià)值，這也是使得品牌得以長(zhǎng)久受到用戶信任、肯定和追捧的最終原因。

2.1節(jié)約

在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展之下，消費(fèi)主義迅速占領(lǐng)全球，加之信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得人類社會(huì)快速邁入了信息泛濫、娛樂至上的時(shí)代。但與之相對(duì)的，是快節(jié)奏的生活方式與高科技產(chǎn)物對(duì)人們文化生活的進(jìn)一步侵蝕，以及城市的快速擴(kuò)張對(duì)生態(tài)環(huán)境所造成的大范圍破壞。在這樣的背景之下，低成本的信息傳播帶來了所謂“快餐文化”的興起，與探尋文化內(nèi)涵相比，人們更加傾向于碎片化、快餐式的信息資訊，這也使得品牌設(shè)計(jì)與文化內(nèi)涵之間的互相背離。

大數(shù)據(jù)在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用為品牌設(shè)計(jì)與宣傳成本的節(jié)約提供了便利，大數(shù)據(jù)擴(kuò)大了品牌設(shè)計(jì)傳播的廣泛性，節(jié)約了品牌宣傳與傳播的成本，實(shí)現(xiàn)了品牌設(shè)計(jì)理念更加精準(zhǔn)和快速的表達(dá)。在傳統(tǒng)的品牌設(shè)計(jì)與宣傳當(dāng)中，紙質(zhì)的方式必然造成了對(duì)成本的大量浪費(fèi)，而大數(shù)據(jù)在品牌設(shè)計(jì)與宣傳中的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了資源的節(jié)約、效率的提升、影響力的擴(kuò)大以及成本的有效控制。

在此背景下，通過在品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過傳統(tǒng)品牌設(shè)計(jì)模式與大數(shù)據(jù)之間的融合，模糊了媒體的邊界，在品牌設(shè)計(jì)的宣傳推廣當(dāng)中充分的實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體渠道的融合，拓寬了品牌宣傳、推廣與營(yíng)銷的方式，為品牌設(shè)計(jì)理念的廣泛滲透奠定了基礎(chǔ);并且，借助于多種媒體渠道的融合，以最低的成本實(shí)現(xiàn)了品牌設(shè)計(jì)的快速傳播，使得品牌的形象深入人心。

2.2創(chuàng)新

創(chuàng)新是一個(gè)品牌得以不斷延續(xù)的動(dòng)力，也是與時(shí)俱進(jìn)迎合用戶需求的根本方法，隨著時(shí)代的不斷變革，品牌設(shè)計(jì)的理念和方式也在不斷發(fā)生著變化，與之相對(duì)應(yīng)的是品牌宣傳的渠道與模式也在不斷的進(jìn)行著變革。通過在品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中充分的應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，借助于移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體渠道，與用戶實(shí)現(xiàn)了良好的交互，從而打破了傳統(tǒng)品牌設(shè)計(jì)與宣傳推廣的局限，將品牌的文化進(jìn)行了大范圍的傳播。

在以往的品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)者往往更加注重的是產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)，突出的是產(chǎn)品本身的性能、用途與特點(diǎn)。但隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，用戶對(duì)于產(chǎn)品的需求不但基于產(chǎn)品本身，也包括了產(chǎn)品所提供的服務(wù)、體驗(yàn)以及產(chǎn)品附加的文化價(jià)值。品牌設(shè)計(jì)借助大數(shù)據(jù)的分析，更加精準(zhǔn)的定位了用戶的需求，實(shí)現(xiàn)了與用戶之間的交互，增強(qiáng)了用戶的體驗(yàn)，逐漸將品牌設(shè)計(jì)的重點(diǎn)從產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)向了品牌文化與價(jià)值為導(dǎo)向[2]。

所謂的用戶體驗(yàn)其本質(zhì)就是用戶對(duì)某些刺激所產(chǎn)生的個(gè)性化的感受，用戶體驗(yàn)是基于用戶直接參與某項(xiàng)活動(dòng)所產(chǎn)生的經(jīng)驗(yàn)與感受。與單線的用戶服務(wù)相比，基于雙方交互的品牌設(shè)計(jì)更加能夠引起用戶的興趣，滿足用戶的需求，在這種品牌設(shè)計(jì)模式之下，用戶不再僅僅只是品牌設(shè)計(jì)的對(duì)象和受眾，而是直接參與進(jìn)了品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中，將自身的需求和感受直接性的反饋到了品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中，通過積極的發(fā)布自身的意見和建議，直接主導(dǎo)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌設(shè)計(jì)，通過品牌APP等方式為品牌與用戶之間的交互搭建了一座橋梁，并利用品牌APP后臺(tái)所受到的數(shù)據(jù)信息，為大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)的分析用戶需求提供了支持。

2.3引領(lǐng)

在開展品牌設(shè)計(jì)之前，必須要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深入的調(diào)研，借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)產(chǎn)品信息以及用戶信息進(jìn)行深入分析，從而為品牌設(shè)計(jì)提供數(shù)據(jù)上的依據(jù)，才能夠充分凸顯出品牌價(jià)值，讓品牌文化在用戶間不斷滲透。因此，品牌設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)先于購(gòu)買，以品牌文化引領(lǐng)商業(yè)行為，才能夠充分體現(xiàn)出品牌設(shè)計(jì)的文化遠(yuǎn)見。

所謂的“引領(lǐng)”本質(zhì)就是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)品牌信息進(jìn)行高度的分析、整合和利用，從而推出最能夠體現(xiàn)出品牌價(jià)值、內(nèi)涵和文化的品牌設(shè)計(jì)方案，以大數(shù)據(jù)為前提，讓品牌文化引領(lǐng)消費(fèi)行為，已經(jīng)更為了當(dāng)前品牌營(yíng)銷與推廣的重要形式。例如，在一些家居品牌的設(shè)計(jì)當(dāng)中，一些款式好、設(shè)計(jì)理念優(yōu)秀的家居產(chǎn)品受制于空間的限制很難在實(shí)地的商場(chǎng)進(jìn)行完整的呈現(xiàn)，而依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以通過將品牌APP與產(chǎn)品的云端數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行連接，就可以在應(yīng)用程序中進(jìn)行商品的選擇，同時(shí)還可以進(jìn)行虛擬場(chǎng)景的展示，便于用戶更加直觀的感受產(chǎn)品，為用戶體驗(yàn)的提升以及購(gòu)買行為的引領(lǐng)提供了十分有效的方法。

結(jié)論：

大數(shù)據(jù)技術(shù)在品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中的廣泛應(yīng)用為品牌文化的傳播和品牌價(jià)值的呈現(xiàn)提供了有效的技術(shù)支持。依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)，擴(kuò)大了品牌文化的影響力，拓寬了品牌宣傳推廣的渠道，為凸顯品牌文化價(jià)值奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]龐觀.品牌設(shè)計(jì)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的文化遠(yuǎn)見[J].包裝工程，2016，37（18）：57-61.

[2]趙璐，龐觀.ICON形象標(biāo)簽：品牌文化與品牌形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)[M].北京：人民美術(shù)出版社，2015.