張倩

摘要：隨著科學技術的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)在各個領域的應用越加廣泛和深入，大數(shù)據(jù)時代的來臨已經(jīng)成為了社會不可阻擋的重要趨勢。通過將大數(shù)據(jù)技術應用于品牌設計當中，對傳統(tǒng)的品牌設計思維與方式進行了大膽的創(chuàng)新和顛覆，實現(xiàn)了品牌設計的不斷突破。依托于對品牌數(shù)據(jù)的深層次分析，在品牌設計當中不斷挖掘了品牌內在的價值，凸顯了文化內涵，形成了獨具特色的品牌文化，為品牌形象的樹立以及品牌影響力的不斷擴大奠定了堅實的基礎。本文通過探討品牌設計在大數(shù)據(jù)時代的文化遠見，為相關工作的開展提供參考。

關鍵詞：品牌設計;大數(shù)據(jù)時代;文化遠見

引言：大數(shù)據(jù)時代最典型的特征就是對海量數(shù)據(jù)的快速處理，大數(shù)據(jù)在各行各業(yè)的滲透帶來了巨大的顛覆和變革。大數(shù)據(jù)時代使得數(shù)據(jù)的獲取、整合、利用與傳播更加簡單便捷，依托于大數(shù)據(jù)技術，大大擴大了品牌的宣傳力與影響力，實現(xiàn)了品牌的快速擴張與拓展，借助于對海量數(shù)據(jù)信息進行科學的分析和處理，為品牌設計提供了依據(jù)，使得品牌定位更加精準，品牌文化的傳播更加廣泛，品牌形象更加深入人心。

1大數(shù)據(jù)時代對品牌設計提出的新要求

大數(shù)據(jù)技術是依托于現(xiàn)代信息技術所產(chǎn)生的一種數(shù)據(jù)處理技術，其最為核心的價值就是可以實現(xiàn)對海量信息數(shù)據(jù)的快速處理。隨著大數(shù)據(jù)技術出現(xiàn)以來，快速的實現(xiàn)了在各個領域的廣泛滲透，使得數(shù)據(jù)的獲取、使用和傳播更加便捷，可以說大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)改變了人們既往的學習、工作、生活與娛樂方式。

基于大數(shù)據(jù)在各個領域的廣泛應用，對傳統(tǒng)的品牌設計產(chǎn)生了巨大的沖擊，同時也為品牌設計的創(chuàng)新變革提供了巨大的機遇。依托于大數(shù)據(jù)技術，可以對品牌數(shù)據(jù)進行精準的分析，從而針對性的為品牌設計策略的制定提供數(shù)據(jù)上的支持，創(chuàng)新品牌設計的模式，使其更加滿足用戶的需求，延伸品牌的文化內涵，充分的凸顯品牌的價值。隨著大數(shù)據(jù)技術在品牌設計中的應用越加廣泛，品牌設計人員更需要充分的挖掘大數(shù)據(jù)技術的價值，對品牌背后所蘊含的文化進行深入的探索，在品牌設計當中體現(xiàn)出品牌的文化內核，聚焦品牌的特色，并借助先進的大數(shù)據(jù)技術，拓寬品牌宣傳的渠道，使得品牌與用戶之間形成良性的交互，打造具有活力與生命力的優(yōu)質品牌[1]。

2品牌設計在大數(shù)據(jù)時代的文化遠見

文化是品牌設計的根基，也是品牌的核心價值與生命。品牌設計中的文化既包括了品牌所代表的地域文化，也包含了品牌所代表的企業(yè)所秉持的企業(yè)文化以及企業(yè)的發(fā)展歷程。品牌的文化遠見就是品牌核心的文化價值，是品牌所承擔的社會責任感與使命感。文化遠見推動了品牌的長遠發(fā)展，決定著品牌的高度。無論品牌設計采用了何種的表達方式，如何與用戶進行交互，但品牌所包含的文化遠見始終是一個文化得以存在和發(fā)展的根基。

品牌設計需要體現(xiàn)出品牌的價值、意義和象征。尤其是隨著人們物質生活水平的不斷提高，在購買商品或服務時所關注的不僅僅是商家所提供的商品或服務本身，品牌所謂商品的附加價值，其文化內涵和文化遠見也會直接決定品牌在用戶心中的地位、形象和影響力。因此，品牌設計中的文化遠見不但是宣傳與推廣品牌的一種工具，更代表了品牌的文化價值，這也是使得品牌得以長久受到用戶信任、肯定和追捧的最終原因。

2.1節(jié)約

在經(jīng)濟全球化的發(fā)展之下，消費主義迅速占領全球，加之信息技術與互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得人類社會快速邁入了信息泛濫、娛樂至上的時代。但與之相對的，是快節(jié)奏的生活方式與高科技產(chǎn)物對人們文化生活的進一步侵蝕，以及城市的快速擴張對生態(tài)環(huán)境所造成的大范圍破壞。在這樣的背景之下，低成本的信息傳播帶來了所謂“快餐文化”的興起，與探尋文化內涵相比，人們更加傾向于碎片化、快餐式的信息資訊，這也使得品牌設計與文化內涵之間的互相背離。

大數(shù)據(jù)在品牌設計中的應用為品牌設計與宣傳成本的節(jié)約提供了便利，大數(shù)據(jù)擴大了品牌設計傳播的廣泛性，節(jié)約了品牌宣傳與傳播的成本，實現(xiàn)了品牌設計理念更加精準和快速的表達。在傳統(tǒng)的品牌設計與宣傳當中，紙質的方式必然造成了對成本的大量浪費，而大數(shù)據(jù)在品牌設計與宣傳中的應用，實現(xiàn)了資源的節(jié)約、效率的提升、影響力的擴大以及成本的有效控制。

在此背景下，通過在品牌設計當中應用大數(shù)據(jù)技術，通過傳統(tǒng)品牌設計模式與大數(shù)據(jù)之間的融合，模糊了媒體的邊界，在品牌設計的宣傳推廣當中充分的實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體渠道的融合，拓寬了品牌宣傳、推廣與營銷的方式，為品牌設計理念的廣泛滲透奠定了基礎;并且，借助于多種媒體渠道的融合，以最低的成本實現(xiàn)了品牌設計的快速傳播，使得品牌的形象深入人心。

2.2創(chuàng)新

創(chuàng)新是一個品牌得以不斷延續(xù)的動力，也是與時俱進迎合用戶需求的根本方法，隨著時代的不斷變革，品牌設計的理念和方式也在不斷發(fā)生著變化，與之相對應的是品牌宣傳的渠道與模式也在不斷的進行著變革。通過在品牌設計當中充分的應用大數(shù)據(jù)技術，借助于移動終端、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體渠道，與用戶實現(xiàn)了良好的交互，從而打破了傳統(tǒng)品牌設計與宣傳推廣的局限，將品牌的文化進行了大范圍的傳播。

在以往的品牌設計當中，設計者往往更加注重的是產(chǎn)品本身的設計，突出的是產(chǎn)品本身的性能、用途與特點。但隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，用戶對于產(chǎn)品的需求不但基于產(chǎn)品本身，也包括了產(chǎn)品所提供的服務、體驗以及產(chǎn)品附加的文化價值。品牌設計借助大數(shù)據(jù)的分析，更加精準的定位了用戶的需求，實現(xiàn)了與用戶之間的交互，增強了用戶的體驗，逐漸將品牌設計的重點從產(chǎn)品導向轉向了品牌文化與價值為導向[2]。

所謂的用戶體驗其本質就是用戶對某些刺激所產(chǎn)生的個性化的感受，用戶體驗是基于用戶直接參與某項活動所產(chǎn)生的經(jīng)驗與感受。與單線的用戶服務相比，基于雙方交互的品牌設計更加能夠引起用戶的興趣，滿足用戶的需求，在這種品牌設計模式之下，用戶不再僅僅只是品牌設計的對象和受眾，而是直接參與進了品牌設計當中，將自身的需求和感受直接性的反饋到了品牌設計當中，通過積極的發(fā)布自身的意見和建議，直接主導了產(chǎn)品設計與品牌設計，通過品牌APP等方式為品牌與用戶之間的交互搭建了一座橋梁，并利用品牌APP后臺所受到的數(shù)據(jù)信息，為大數(shù)據(jù)技術精準的分析用戶需求提供了支持。

2.3引領

在開展品牌設計之前，必須要對產(chǎn)品進行深入的調研，借助于大數(shù)據(jù)技術對產(chǎn)品信息以及用戶信息進行深入分析，從而為品牌設計提供數(shù)據(jù)上的依據(jù)，才能夠充分凸顯出品牌價值，讓品牌文化在用戶間不斷滲透。因此，品牌設計應當先于購買，以品牌文化引領商業(yè)行為，才能夠充分體現(xiàn)出品牌設計的文化遠見。

所謂的“引領”本質就是利用大數(shù)據(jù)技術對品牌信息進行高度的分析、整合和利用，從而推出最能夠體現(xiàn)出品牌價值、內涵和文化的品牌設計方案，以大數(shù)據(jù)為前提，讓品牌文化引領消費行為，已經(jīng)更為了當前品牌營銷與推廣的重要形式。例如，在一些家居品牌的設計當中，一些款式好、設計理念優(yōu)秀的家居產(chǎn)品受制于空間的限制很難在實地的商場進行完整的呈現(xiàn)，而依托于大數(shù)據(jù)技術，可以通過將品牌APP與產(chǎn)品的云端數(shù)據(jù)庫進行連接，就可以在應用程序中進行商品的選擇，同時還可以進行虛擬場景的展示，便于用戶更加直觀的感受產(chǎn)品，為用戶體驗的提升以及購買行為的引領提供了十分有效的方法。

結論：

大數(shù)據(jù)技術在品牌設計當中的廣泛應用為品牌文化的傳播和品牌價值的呈現(xiàn)提供了有效的技術支持。依托于大數(shù)據(jù)技術，擴大了品牌文化的影響力，拓寬了品牌宣傳推廣的渠道，為凸顯品牌文化價值奠定了堅實基礎。

參考文獻：

[1]龐觀.品牌設計在大數(shù)據(jù)時代的文化遠見[J].包裝工程，2016，37（18）：57-61.

[2]趙璐，龐觀.ICON形象標簽：品牌文化與品牌形象系統(tǒng)設計[M].北京：人民美術出版社，2015.