摘要：以傳承和弘揚(yáng)紅色基因?yàn)橹髦嫉募t色文化報(bào)道，一直是報(bào)道宣傳中的主旋律。今年是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年，地方融媒體如何恪盡職守、履行擔(dān)當(dāng)，傳承好紅色基因，利用好紅色資源、做好紅色主題報(bào)道成為了眼下的重要議題。值此之際，本文結(jié)合江西新聞客戶端分析出地方融媒體紅色主題報(bào)道的呈現(xiàn)內(nèi)容特點(diǎn)與傳播形式，找出其目前存在的不足并嘗試提出相應(yīng)的改善措施，希望為我國(guó)地方媒體紅色主題報(bào)道的完善與創(chuàng)新提供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體 地方融媒體 紅色文化報(bào)道

一、深刻認(rèn)識(shí)紅色文化報(bào)道的內(nèi)涵

紅色文化是指在我國(guó)整個(gè)社會(huì)主義革命、建設(shè)與改革進(jìn)程中中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民所創(chuàng)造的以中國(guó)化馬克思主義為核心的先進(jìn)文化，也是是黨和人民在長(zhǎng)期堅(jiān)持不懈的偉大革命斗爭(zhēng)中所孕育與締造出的文化。紅色文化作為一筆極為寶貴的精神財(cái)富，是建設(shè)和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義的強(qiáng)大精神支柱。[1]習(xí)近平總書記高度重視紅色基因的傳承和弘揚(yáng)，強(qiáng)調(diào)要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好。紅色文化報(bào)道是弘揚(yáng)和傳承紅色基因的有力工具和重要形式，伴隨著社會(huì)公眾接受信息的多樣化，“做好紅色報(bào)道、講好紅色故事”在中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代具有重要意義和傳播價(jià)值，是主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，也是弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的價(jià)值導(dǎo)向。主流媒體要對(duì)紅色文化報(bào)道生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推進(jìn)融媒體對(duì)紅色文化報(bào)道中理念、內(nèi)容、形式、方法等創(chuàng)新。只有把紅色基因傳承好、紅色報(bào)道宣傳好，才能推動(dòng)黨員干部不忘初心、牢記使命，才能促使人民群眾形成正確的價(jià)值觀，維護(hù)良好的社會(huì)風(fēng)氣。

二、融媒體時(shí)代的紅色文化報(bào)道

融媒體時(shí)代，信息傳播的趨勢(shì)與格局發(fā)生了重大變化。5G技術(shù)打開了傳媒空間“萬(wàn)物互聯(lián)、人機(jī)共生”新局面，為打造紅色文化傳播從直線式、扁平式進(jìn)化到數(shù)字矩陣式提供了現(xiàn)實(shí)條件，同時(shí)也對(duì)紅色文化報(bào)道提出了新要求、提供了新手段。地方主流媒體為盡快適應(yīng)新形勢(shì)的變化，積極樹立起互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷謀求新的新聞信息的產(chǎn)生與傳播方式，實(shí)現(xiàn)以互聯(lián)網(wǎng)為中心的新發(fā)展理念。許多地方媒體通過紅色文化新媒體產(chǎn)品，以富有創(chuàng)意的策劃、貼近受眾的文案、新穎生動(dòng)的技術(shù)，運(yùn)用短視頻、H5、VR、圖解等技術(shù)手段報(bào)道紅色文化，已成為為傳統(tǒng)媒體探索和發(fā)力的領(lǐng)域。[2]

三、地方融媒體紅色文化報(bào)道的內(nèi)容策略與傳播之道

（一）內(nèi)容之策

為迎接中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，各級(jí)黨媒深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展重要講話精神，不斷探索推進(jìn)融合改革，充分利用融媒體資源優(yōu)勢(shì)，在紅色主題報(bào)道中擔(dān)當(dāng)主力軍、堅(jiān)守主陣地、打好主動(dòng)仗，以精品力作講好紅色故事。江西是一片具有光榮革命傳統(tǒng)的紅色土地，有著深厚的革命歷史文化和豐富的紅色。目前，江西新聞客戶端的紅色文化報(bào)道鏗鏘有力地傳承和弘揚(yáng)紅色文化，其內(nèi)容的選取策略主要有以下幾方面：

（1）重溫崢嶸往昔：兼顧可信性與貼近性

做好紅色報(bào)道、講好紅色故事，要深挖權(quán)威內(nèi)容和歷史價(jià)值，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律，進(jìn)一步提升紅色報(bào)道水平。地方媒體要突依靠本土紅色資源優(yōu)勢(shì)，緊密圍繞本土紅色遺址、紅色文物與紅色人物等要素深入挖掘其背后的故事，基于史料的可信性與地緣性使用戶增強(qiáng)對(duì)紅色基因與紅色故事的感知。中國(guó)革命的勝利從江西走來，新中國(guó)從這片土地中誕生。江西新聞客戶端紅色文化報(bào)道立足江西這片紅色土地，通過融媒體技術(shù)，真實(shí)還原紅色記憶場(chǎng)所，例如江西新聞客戶端《文物里的黨史故事》《紅色傳家寶》《聽老兵爺爺講黨史故事》等“文字+短片”系列欄目生動(dòng)地重現(xiàn)了紅色歷史歲月，增強(qiáng)了歷史縱深感、素材的客觀真實(shí)性與內(nèi)容的全面性。

（2）立足當(dāng)下實(shí)際：兼顧影響力與參與性

地方媒體要積極致力于本土英烈事跡和英烈精神典型個(gè)人的宣傳，通過老一輩革命家與革命烈士后代的講述，踏足革命老區(qū)，循著先烈足跡，不斷尋找當(dāng)下先進(jìn)典型，結(jié)合紅色老區(qū)建設(shè)的現(xiàn)狀進(jìn)行紅色文化報(bào)道，特別是今年以來，由江西新聞客戶端策劃的“尋根‘江西紅’聯(lián)合行動(dòng)”大型活動(dòng)全面開展。此外還有《黨史學(xué)習(xí)教育》《百年征程 紅色足跡》《強(qiáng)省訪談》《江西是個(gè)好地方》等一批專題專欄已經(jīng)家喻戶曉;今年5月份，原創(chuàng)欄目《紅土評(píng)論》獲得全省優(yōu)秀網(wǎng)評(píng)欄目稱號(hào)。

（3）承載初心使命：兼顧感知力與激勵(lì)性

地方媒體的紅色文化報(bào)道應(yīng)注重感知力與激勵(lì)性，既要報(bào)道可感可觸可學(xué)的紅色文化的采風(fēng)活動(dòng);又有普通群眾、莘莘學(xué)子參觀紅色基地，追蹤報(bào)道系列黨史學(xué)習(xí)教育活動(dòng)。[3]例如江西日?qǐng)?bào)通過江西新聞客戶端發(fā)起并報(bào)道“‘紅動(dòng)永新·百年滄?？淳拮儭瘮z影大賽”“紅色銅鼓·2021全國(guó)主流融媒體看江西”“講黨史 悟初心 感黨恩——2021年紅色江西全民網(wǎng)上朗誦大賽”“江西‘四史’學(xué)習(xí)教育知識(shí)競(jìng)賽”“黨史進(jìn)校園活動(dòng)”等紅色系列活動(dòng)的追蹤報(bào)道。這些紅色文化報(bào)道體現(xiàn)了江西媒體對(duì)“紅色”文化的重視，讓紅色文化在主題教育中代代相傳，在紅色報(bào)道中熠熠生輝。

（二）融媒體時(shí)代地方媒體紅色文化報(bào)道的傳播之道

融媒體技術(shù)的發(fā)展與迭代，為紅色文化報(bào)道提供新的陣地，同時(shí)也為紅色文化宣傳工作帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。地方媒體主動(dòng)打造融新聞客戶端，借助其傳播優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)“四力”，推動(dòng)紅色文化報(bào)道的傳播。江西新聞客戶端在融媒體改革中，注重移動(dòng)優(yōu)先，在表達(dá)、呈現(xiàn)與傳播方式上均有獨(dú)特之道，用融媒體大力唱響紅色文化主旋律。

（1） 輕量化表達(dá)，對(duì)話百年黨史精神

融媒體時(shí)代，紅色文化報(bào)道需要采用更加接地氣、輕量化的表達(dá)方式。傳播內(nèi)容的“輕量化”[ “輕量化”的概念源于汽車工業(yè)技術(shù)的設(shè)計(jì)優(yōu)化研究，其核心是追求效率與效能的平衡，應(yīng)用于新聞報(bào)道領(lǐng)域則涉及到傳播方式與傳播效果的優(yōu)化改進(jìn)。]呈現(xiàn)，是指通過凝縮內(nèi)容體量、優(yōu)化傳播內(nèi)容以提升信息觸達(dá)率與傳播效果。紅色歷史距離現(xiàn)代生活久遠(yuǎn)，主題宏大嚴(yán)肅，而居高臨下、滿腹官腔的說教、形式呆板的呈現(xiàn)在思潮多元化的今天只會(huì)讓人敬而遠(yuǎn)之，更無(wú)法談打動(dòng)人心。自2020年起，“短視頻+主流文化”成為短視頻行業(yè)發(fā)展的重要方向之一。江西新聞客戶端推出的《黨史30秒》《檔案里的共產(chǎn)黨人》短視頻欄目通過青年播音員對(duì)發(fā)生在江西的重大歷史事件或者知名人物解讀、對(duì)黨的偉大歷程和輝煌成就進(jìn)行回顧，以短小精煉、新穎活潑、淺顯易懂的形式，讓用戶更加直觀地了解到黨的崢嶸歲月，十分符合當(dāng)下用戶的碎片化閱讀習(xí)慣，尤其在青年用戶中獲得較好的反響。

（2）全景式呈現(xiàn)，沉浸百年紅色文化

全景式新聞綜合文字、全景圖片、全景視頻、實(shí)時(shí)直播等多個(gè)媒體產(chǎn)品，將受眾帶入到紅色主題報(bào)道的場(chǎng)景之中，高度還原報(bào)道事件，形成“超真實(shí)”的現(xiàn)場(chǎng)感。這種現(xiàn)場(chǎng)感讓新聞報(bào)道變得鮮活起來，受眾提升沉浸式體驗(yàn)由被動(dòng)走向主動(dòng)，真正參與到紅色報(bào)道的過程中來。同時(shí)，全景式新聞將新聞的時(shí)效性發(fā)揮到了極致，采編播不再是孤立的新聞生產(chǎn)流程，而是融為一體，同時(shí)進(jìn)行，將最“熱乎”的新聞事件傳播給受眾。融媒體利用廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提升受眾沉浸式體驗(yàn)，滿足視聽需求。江西新聞客戶端直播的《唱支山歌給黨聽群眾歌詠活動(dòng)》《同上一節(jié)黨史課》等直播報(bào)道，觀看人數(shù)均超過17萬(wàn)。

（3）品牌化傳播，成就標(biāo)桿融媒作品

紅色文化報(bào)道是眾多新聞報(bào)道的一種。要使不同的信息做到具象化，最為有效的方式就是通過欄目化包裝，使事件在欄目中產(chǎn)生一定的指向性[4]。今年3月22日，國(guó)內(nèi)首個(gè)專門慶祝頻道—江西新聞客戶端《紅色》頻道閃亮上線，開啟江西紅色故事傳承的新篇章。江西新聞客戶端贛鄱云充分發(fā)揮三級(jí)聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，贛鄱云70個(gè)融媒體中心紅色頻道同步上線，將建黨百年和黨史學(xué)習(xí)教育的優(yōu)質(zhì)融媒體作品，聯(lián)動(dòng)部署至合作共建的70個(gè)市縣級(jí)融媒體中心客戶端。《紅色》頻道根據(jù)不同特點(diǎn)分為《紅色領(lǐng)航》《黨史故事》《歷史瞬間》《人物長(zhǎng)廊》等多個(gè)不同專題，為用戶搭建紅色文化報(bào)道的品牌資料庫(kù)。

四、地方媒體紅色文化報(bào)道的完善路徑

（一）提高報(bào)道深度，抵抗虛無(wú)化風(fēng)險(xiǎn)

融媒體時(shí)代，紅色報(bào)道的形式推陳出新，但筆下帶情的要求永不過時(shí)。地方融媒體不僅要在大型節(jié)慶活動(dòng)注重報(bào)道策劃，更要在在日常報(bào)道中，注意發(fā)現(xiàn)線索、挖掘感人至深的紅色故事，細(xì)節(jié)運(yùn)用是提升報(bào)道品質(zhì)的重要手段之一，這要求媒體有敏銳的洞察力和發(fā)現(xiàn)力[5]，要深入群眾一線、以小見大，深刻立意，給予用戶深入思考，不僅要堅(jiān)持內(nèi)容為王的策略，還要打造王牌內(nèi)容，更不能因技術(shù)更迭而解構(gòu)新聞專業(yè)主義。

（二）提高連接力度，增強(qiáng)互動(dòng)黏度

從發(fā)展實(shí)踐來看，盡管融媒體中為紅色主題報(bào)道增強(qiáng)了知識(shí)性和趣味性，但仍然不能成功吸引大眾的眼球。例如，從江西新聞客戶端中可以看出，每篇報(bào)道底端的點(diǎn)贊數(shù)與評(píng)論數(shù)屈指可數(shù)。其主要原因，就是缺乏用戶思維。在融媒體時(shí)代，地方融媒體必須關(guān)注用戶需求的細(xì)微之處，滿足用戶的信息需求、觀點(diǎn)認(rèn)同和情感共鳴;注重用戶的交流互動(dòng)與反饋，深入挖掘用戶的實(shí)際需求，推動(dòng)紅色文化報(bào)道的二次傳播，在堅(jiān)持黨性原則的基礎(chǔ)上，運(yùn)用與時(shí)俱進(jìn)的方式傳播人民喜聞樂見的紅色文化報(bào)道。

（三）提升宣傳廣度，增強(qiáng)話題熱議度

地方融媒體要精心設(shè)置議程，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的紅色文化報(bào)道，積極展現(xiàn)本土對(duì)紅色文化傳承的成果，通過跨地區(qū)與跨平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)共振，增強(qiáng)報(bào)道熱度，積極在各大社交媒體上宣傳紅色文化與紅色報(bào)道，使得報(bào)道效果和影響范圍呈幾何級(jí)放大，同時(shí)，在報(bào)道中要注意內(nèi)容原創(chuàng)性與熱議性，在技術(shù)輕量化的進(jìn)程中，增強(qiáng)紅色文化報(bào)道的波紋效應(yīng)[ 波紋效應(yīng)是指同一個(gè)事件，不同媒介，用不同方式，從不同角度展開報(bào)道、評(píng)論、深度訪談等，使得這一事件在傳播范圍、速度、強(qiáng)度像重石投入水中一樣，持續(xù)展開。]。

五、結(jié)語(yǔ)

做好紅色文化報(bào)道與傳播，是主流媒體的光榮職責(zé)和歷史使命。地方媒體要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，發(fā)揮好融媒體優(yōu)勢(shì)，抓住內(nèi)容與技術(shù)創(chuàng)新的重點(diǎn)，更應(yīng)該增強(qiáng)報(bào)道深度、連接力度和傳播廣度，持續(xù)壯大主流輿論陣地，以入耳入腦入心的方式，報(bào)道和傳播紅色文化、弘揚(yáng)黨史精神，匯聚起地方紅色資源與紅色文化的強(qiáng)大正能量，讓紅色文化源于歷史、超越歷史，在時(shí)代的浪潮中生生不息。

參考文獻(xiàn)

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[4]顧理平，李金寶.全媒體矩陣 立體化傳播——新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)二〇一四年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道觀察【J】.傳媒觀察.2014（05）：5-8

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作者簡(jiǎn)介：

朱思羽（1998—），女，漢族、江西南昌人，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳播專業(yè)在讀碩士研究生。

“輕量化”的概念源于汽車工業(yè)技術(shù)的設(shè)計(jì)優(yōu)化研究，其核心是追求效率與效能的平衡，應(yīng)用于新聞報(bào)道領(lǐng)域則涉及到傳播方式與傳播效果的優(yōu)化改進(jìn)。

波紋效應(yīng)是指同一個(gè)事件，不同媒介，用不同方式，從不同角度展開報(bào)道、評(píng)論、深度訪談等，使得這一事件在傳播范圍、速度、強(qiáng)度像重石投入水中一樣，持續(xù)展開。