陳儀

摘要：新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)開(kāi)展對(duì)于社會(huì)文化活動(dòng)良好展開(kāi)有重要的作用，也能夠最大程度上促進(jìn)和諧社會(huì)的有效發(fā)展。并且在新媒體時(shí)代到來(lái)之際，社會(huì)文化活動(dòng)展開(kāi)應(yīng)該做好對(duì)群眾文化活動(dòng)的形式創(chuàng)新，確保文化活動(dòng)展開(kāi)更加有效。本文筆者針對(duì)新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)開(kāi)展進(jìn)行分析研究，文章中簡(jiǎn)要闡述新媒體時(shí)代對(duì)群眾文化活動(dòng)的影響，并且在總結(jié)新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)開(kāi)展的形式創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵字：新媒體時(shí)代;群眾文化活動(dòng);新形勢(shì)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展，我國(guó)居民生活水平也隨之提高，并且居民對(duì)于生活的需求也隨之變化，社會(huì)大眾越來(lái)越重視精神文化活動(dòng)的展開(kāi)，群眾文化活動(dòng)隨之興起。在當(dāng)前我國(guó)群眾文化活動(dòng)展開(kāi)過(guò)程中，包括廣場(chǎng)舞文化、群眾藝術(shù)文化活動(dòng)等多種形式，提升了現(xiàn)代社會(huì)大眾的文化活動(dòng)，對(duì)于社會(huì)發(fā)展而言也有重要的作用。而伴隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)新時(shí)代群眾文化活動(dòng)展開(kāi)起到了一定的作用，有利于群眾文化活動(dòng)形式創(chuàng)新，所以在當(dāng)前新媒體時(shí)代發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該注重對(duì)群眾文化活動(dòng)的有效創(chuàng)新，利用新媒體及其技術(shù)，完成對(duì)媒體形式文化活動(dòng)的創(chuàng)新，確保其創(chuàng)新展開(kāi)更加合理。

1.新媒體時(shí)代與群眾文化活動(dòng)

新媒體時(shí)代是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的一大特點(diǎn)，其是現(xiàn)代媒體傳播技術(shù)的優(yōu)化改進(jìn)，對(duì)于現(xiàn)代化的技術(shù)應(yīng)用有重要的作用。媒體傳播是社會(huì)文化傳播的重要手段，對(duì)于社會(huì)文化活動(dòng)發(fā)展起到了關(guān)鍵的作用。而在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、短視頻技術(shù)以及數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了新聞媒體傳播技術(shù)的革新，并且在其技術(shù)發(fā)展背景下，也促進(jìn)了以新媒體傳播方式的優(yōu)化。對(duì)傳統(tǒng)的電視傳播、報(bào)紙書(shū)籍媒體傳播造成了一定的沖擊、而在新媒體發(fā)展背景下，社會(huì)文化活動(dòng)也受到了一定的影響。

群眾文化活動(dòng)，是當(dāng)前我國(guó)社會(huì)文化活動(dòng)展開(kāi)的重要形式。在實(shí)際的群眾文化活動(dòng)展開(kāi)中，其活動(dòng)展開(kāi)的主體是廣大社會(huì)群眾，其活動(dòng)展開(kāi)的主旨是豐富業(yè)余生活、完成文化傳播。群眾文化活動(dòng)展開(kāi)具有豐富性特點(diǎn)，其文化活動(dòng)展開(kāi)的形式多種多樣，其中群眾廣場(chǎng)舞、群眾體育活動(dòng)、群眾藝術(shù)活動(dòng)是主要的活動(dòng)形式。同時(shí)群眾文化活動(dòng)也具有娛樂(lè)性特點(diǎn)，群眾文化活動(dòng)的展開(kāi)時(shí)間一般都是社會(huì)大眾的休閑時(shí)間，能夠幫助參與者放松心情、陶冶情操，最大程度上提升了新媒體時(shí)代下群眾文化活動(dòng)的有效展開(kāi)，確保其活動(dòng)展開(kāi)更加合理。群眾文化活動(dòng)具有文化傳播性的特點(diǎn)，能夠?qū)ξ覈?guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新。如，群眾自發(fā)組織的合唱或者民樂(lè)表演團(tuán)隊(duì)，是對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)音樂(lè)文化進(jìn)行宣傳和傳播，對(duì)于中華傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展有重要的作用。

2.新媒體時(shí)代下群眾文化活動(dòng)的主要影響

新媒體時(shí)代的到來(lái)，是對(duì)社會(huì)文化的傳播方式進(jìn)行改進(jìn)，對(duì)于社會(huì)的文化事業(yè)發(fā)展多會(huì)產(chǎn)生積極的影響，并且在實(shí)際的社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，其對(duì)于社會(huì)群眾文化的展開(kāi)也造成了一定的影響，具體包括以下幾點(diǎn)內(nèi)容。

首先，新媒體時(shí)代到來(lái)，主要是突破了傳統(tǒng)媒體的宣傳途徑，是對(duì)文化傳播方式的優(yōu)化。而群眾文化活動(dòng)展開(kāi)過(guò)程中，也需要進(jìn)行宣傳，才能夠激發(fā)社會(huì)大眾對(duì)群眾文化展開(kāi)的熱情，確保群眾文化展開(kāi)更加合理。在實(shí)際的群眾文化活動(dòng)展開(kāi)過(guò)程中，通過(guò)新媒體手段進(jìn)行宣傳，提升群眾文化的知曉度，確保群眾文化展開(kāi)更加合理。

其次，新媒體時(shí)代到來(lái)，也能夠促進(jìn)群眾文化活動(dòng)形式的良好展開(kāi)。在實(shí)際的群眾文化活動(dòng)展開(kāi)過(guò)程中也可以應(yīng)用新媒體技術(shù)，完成對(duì)群眾文化活動(dòng)形式的設(shè)計(jì)，確保其群眾文化活動(dòng)展開(kāi)更加合理有效，提升文化活動(dòng)展開(kāi)效果。

3.新媒體時(shí)代下群眾文化活動(dòng)形式創(chuàng)新策略

新媒體時(shí)代下群眾文化活動(dòng)應(yīng)該順應(yīng)技術(shù)發(fā)展潮流，完成對(duì)群眾文化活動(dòng)的優(yōu)化改進(jìn)，并且在其技術(shù)應(yīng)用過(guò)程中，也需要對(duì)群眾文化活動(dòng)形式進(jìn)行創(chuàng)新，以下是對(duì)新媒體時(shí)代下群眾文化活動(dòng)形式創(chuàng)新的有效策略研究。

（1）完成群眾文化宣傳形式創(chuàng)新

群眾文化宣傳是群眾文化活動(dòng)展開(kāi)的重要內(nèi)容，對(duì)于群眾文化的展開(kāi)、文化活動(dòng)的拓展起到了非常積極的作用。但是，在傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)宣傳過(guò)程中，其主要通過(guò)群眾文化組織者完成活動(dòng)宣傳，其文化活動(dòng)宣傳效果相對(duì)比較差，所以在新媒體時(shí)代下，可以利用群眾文化活動(dòng)的展開(kāi)，實(shí)現(xiàn)對(duì)群眾文化活動(dòng)的游俠宣傳，實(shí)現(xiàn)群眾文化宣傳形式創(chuàng)新，確保其文化活動(dòng)展開(kāi)更加合理。①利用新媒體社交軟件完成對(duì)群眾文化活動(dòng)的宣傳。微信、QQ等都是新媒體時(shí)代下非常重要的社交工具以及媒體信息交流工具，其具有信息傳輸交流方便的特點(diǎn)。在實(shí)際的群眾文化宣傳形式創(chuàng)新過(guò)程中，可以利用微信和QQ做好群眾文化活動(dòng)的組織宣傳工作。如，利用微信群等群聊平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)群眾文化活動(dòng)的宣傳和組織，讓更多的社會(huì)大眾了解到群眾文化活動(dòng)，同時(shí)也能夠最大程度上提升群眾文化活動(dòng)的展開(kāi)效果。并且在實(shí)際的群眾文化活動(dòng)展開(kāi)過(guò)程中，還應(yīng)該注重文化活動(dòng)展開(kāi)效果優(yōu)化。②利用抖音、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行群眾文化活動(dòng)的宣傳。在實(shí)際的群眾文化宣傳工作展開(kāi)過(guò)程中，可以積極完成群眾文化活動(dòng)的宣傳工作，提升群眾文化活動(dòng)的宣傳效果，確保其活動(dòng)宣傳更加有效。

（2）完成活動(dòng)形式的創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代下，群眾文化活動(dòng)也應(yīng)該利用新媒體平臺(tái)完成群眾文化活動(dòng)形式的創(chuàng)新，新媒體技術(shù)以及平臺(tái)對(duì)群眾文化活動(dòng)的展開(kāi)提供了有效的技術(shù)服務(wù)支持。

首先，在群眾文化活動(dòng)展開(kāi)過(guò)程中，需要對(duì)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行綜合應(yīng)用創(chuàng)新，并且其群眾文化活動(dòng)優(yōu)化措施應(yīng)用中，更應(yīng)該注重對(duì)其文化活動(dòng)進(jìn)行合理的控制，最大程度上提升文化創(chuàng)新效果。在實(shí)際的群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新中，可以利用短視頻平臺(tái)完成其群眾文化活動(dòng)的錄制和傳播，以“直播”的形式完成群眾文化展開(kāi)新形勢(shì)，一方面能夠促進(jìn)群眾文化活動(dòng)的良好宣傳。另外一方面，通過(guò)新形式的創(chuàng)新，也能夠提升群眾文化活動(dòng)的趣味性。

其次，可以利用新媒體網(wǎng)絡(luò)直接展開(kāi)群眾文化活動(dòng)。如，很多老年人喜歡象棋作為業(yè)余文化活動(dòng)，完全可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機(jī)完成對(duì)象棋文化活動(dòng)的設(shè)計(jì)和展開(kāi)，提升文化活動(dòng)的展開(kāi)效果。

結(jié)束語(yǔ)

本文筆者針對(duì)新媒體時(shí)代群眾文化互動(dòng)開(kāi)展進(jìn)行分析研究，文化中形式創(chuàng)新以及宣傳形式創(chuàng)新兩方面提出群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新策略。

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