劉晨 馬佳

摘要：習(xí)近平總書(shū)記曾強(qiáng)調(diào)：“共和國(guó)是紅色的，不能淡化這個(gè)顏色。”我們要弘揚(yáng)紅色文化傳承紅色基因。用紅色基因補(bǔ)鈣壯骨，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義現(xiàn)代化事業(yè)不斷向前。在社會(huì)主義市場(chǎng)條件下，旅游業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。紅色旅游是旅游業(yè)的一部分。如何在紅色旅游中提高思想覺(jué)悟，提高國(guó)民收入，發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。

關(guān)鍵字：旅游;紅色旅游，經(jīng)濟(jì)發(fā)展;思想覺(jué)悟

一、旅游業(yè)的特點(diǎn)

1.旅游業(yè)的一個(gè)重要特點(diǎn)是具有根強(qiáng)的綜合性和整體性。它是由行、住、吃、游、購(gòu)、娛六大要素組成的行業(yè)整體。對(duì)旅游者來(lái)說(shuō)，他們需要購(gòu)買和消費(fèi)的是在一次旅游活動(dòng)中所得到的整個(gè)感受，因此，在旅游全過(guò)程中任何一個(gè)行業(yè)、一個(gè)環(huán)節(jié)上供給不足，服務(wù)不好，甚至出了問(wèn)題，不能滿足旅游者的需求，都會(huì)被認(rèn)為旅游服務(wù)質(zhì)量不高，從而影響到整個(gè)旅游業(yè)的聲譽(yù)?？墒?，在一段時(shí)間里尤其是在初始階段，許多同志往往只將賓館飯店旅行社看作為旅游業(yè)，并給賓館飯店以較多投資，而對(duì)于交通（尤其是大交通）、購(gòu)物、文娛，甚至旅游景點(diǎn)建設(shè)似乎都不屬旅游業(yè)的范圍。面對(duì)一個(gè)綜合性、整體性很強(qiáng)的旅游行業(yè)，卻缺乏一個(gè)有權(quán)威性的、強(qiáng)有力的綜合行政部門去管理。這是造成旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡，宏觀管理失控的重要原因。

2.旅游業(yè)另一個(gè)特點(diǎn)是它的服務(wù)性。它是一個(gè)主要提供非物質(zhì)形態(tài)產(chǎn)品――服務(wù)產(chǎn)品的行業(yè)?，F(xiàn)代旅游業(yè)是隨著生產(chǎn)力高度發(fā)展而不斷發(fā)展的，據(jù)有關(guān)同志研究，當(dāng)一國(guó)人均國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)到800～1000美元時(shí)，居民將普遍產(chǎn)生國(guó)內(nèi)旅游的動(dòng)機(jī)，達(dá)到4000～10000美元時(shí)，將產(chǎn)生國(guó)際旅游的動(dòng)機(jī)，超過(guò)10000美元時(shí)，將產(chǎn)生洲際旅游的動(dòng)機(jī)。他們參加旅游活動(dòng)，需要高質(zhì)量的服務(wù)，以達(dá)到精神與物質(zhì)上的享受與滿足。同時(shí)，服務(wù)勞動(dòng)的實(shí)現(xiàn)又是生產(chǎn)過(guò)程與消費(fèi)過(guò)程在時(shí)間上與空間上的統(tǒng)一。服務(wù)人員與消費(fèi)者大都是直接見(jiàn)面同在一起的。因此，在旅游服務(wù)活動(dòng)中，人――服務(wù)人員的可行性主動(dòng)性與積極性創(chuàng)造性具有十分重要的作用?？墒?，長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)實(shí)行一套“大鍋飯、鐵飯碗”的勞動(dòng)工資制度，目前旅游企業(yè)仍然未能擺脫其影響與束縛，故從總體上看，服務(wù)人員的主動(dòng)性與積極性仍然不高，服務(wù)態(tài)度與服務(wù)質(zhì)量仍然較差。這是造成旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益不高的重要原因。

3.旅游業(yè)再一個(gè)特點(diǎn)是它的文化性。旅游業(yè)不僅僅是一種經(jīng)濟(jì)事業(yè)，而且具有強(qiáng)烈的文化性質(zhì)。旅游者去各地觀光游覽，無(wú)論去西安參觀兵馬俑，還是去桂林游覽漓江山水，還是到東部沿海避暑到海南去過(guò)冬，無(wú)不是一種文化活動(dòng)，無(wú)不是為了滿足其文化生活的需求。在我國(guó)現(xiàn)階段，應(yīng)該說(shuō)旅游業(yè)是一種經(jīng)濟(jì)――文化事業(yè)。以后隨著生產(chǎn)力水平不斷提高，人民物質(zhì)文化生活水平的提高，還可能進(jìn)一步調(diào)整以文化為主，成為一種文化――經(jīng)濟(jì)事業(yè)。近幾年來(lái)，許多城市結(jié)合開(kāi)展文化交流，發(fā)展旅游業(yè)，初步嘗到了甜頭。如上海舉辦國(guó)際電視節(jié)、濰坊舉辦風(fēng)箏節(jié)、自貢舉辦恐龍燈會(huì)等。可是，十二年來(lái)上海對(duì)旅游景觀投資僅有2億元，約占旅游業(yè)總投資的2%左右。對(duì)開(kāi)發(fā)文化資源的重要性尚未引起領(lǐng)導(dǎo)部門重視。這是上海旅游業(yè)客源增長(zhǎng)不快，旅客在滬逗留天數(shù)下降，經(jīng)濟(jì)效益不高的又一重要原因。

4.旅游業(yè)還有一個(gè)特點(diǎn)是它的結(jié)合性。旅游業(yè)是由行、住、吃、游、購(gòu)、娛六大要素組成的綜合性行業(yè)。它們彼此之間需要密切協(xié)作才能為旅游者提供高質(zhì)量的服務(wù)。尤其是區(qū)域之間旅游行業(yè)的結(jié)合形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，對(duì)于象上海這樣旅游景點(diǎn)短缺的城市來(lái)說(shuō)，更具有十分重要的作用。這種旅游行業(yè)之間結(jié)合，可以擴(kuò)大銷售、降低成本，提高服務(wù)質(zhì)量，增加經(jīng)濟(jì)效益，以促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展?？墒?，目前上海旅游業(yè)面臨的卻是系統(tǒng)林立、各自為政、地區(qū)分割、盲目競(jìng)爭(zhēng)的局面。這是造成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡，經(jīng)濟(jì)效益不高的重要原因。國(guó)家旅游局1999年將旅游產(chǎn)品分為五種類型：觀光旅游產(chǎn)品（自然風(fēng)光、名勝古跡、城市風(fēng)光等），度假旅游產(chǎn)品（海濱、山地、溫泉、鄉(xiāng)村、野營(yíng)等），專項(xiàng)旅游產(chǎn)品（文化、商務(wù)、體育健身、業(yè)務(wù)等），生態(tài)旅游產(chǎn)品和旅游安全用品。

二.紅色旅游的特點(diǎn)

紅色旅游市場(chǎng)的概念在學(xué)術(shù)界并沒(méi)有確切的定義。紅色旅游是一種新型的主題性旅游形式，是以中國(guó)共產(chǎn)黨相關(guān)的歷史紀(jì)念地和民主革命紀(jì)念地為資源的旅游，是把紅色人文自然景觀和綠色自然景觀結(jié)合起來(lái)，把革命傳統(tǒng)教育繼承革命意志與促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來(lái)的一種新型的主題旅游形式。對(duì)其概念的界定要緊密結(jié)合紅色旅游資源的概念和內(nèi)涵。紅色旅游市場(chǎng)是自鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以來(lái)的所有體現(xiàn)愛(ài)國(guó)主義和革命傳統(tǒng)精神的歷史文化遺存為內(nèi)涵的主題性市場(chǎng)，是旅游市場(chǎng)的重要組成部分，具有鮮明的政治色彩。國(guó)家旅游局對(duì)紅色旅游資源有明確的定義：紅色旅游資源指的是中國(guó)共產(chǎn)黨成立以后，新中國(guó)成立以前，包括紅軍長(zhǎng)征時(shí)期、抗同戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期、解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期等時(shí)期，形成的重要革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其所承載的革命精神;從地域范圍上主要是指革命老區(qū)和紅軍長(zhǎng)征線，但以長(zhǎng)征沿線為重點(diǎn)，形成了井岡山、瑞金、韶山、遵義、延安、西柏坡一條“紅色”主線。;紅色旅游具有獨(dú)特的教育性，政治性，時(shí)代性，依附性和節(jié)慶性。紅色旅游具有鮮明的市場(chǎng)特點(diǎn)和政治特色，

（1）紅色旅游市場(chǎng)是紅色旅游資源與旅游市場(chǎng)結(jié)合形成的，是中國(guó)旅游市場(chǎng)的重要組成部分，對(duì)活躍旅游市場(chǎng)和促進(jìn)其健康發(fā)展有舉足輕重的作用。（2）紅色旅游發(fā)展開(kāi)始擺脫傳統(tǒng)的觀光和游覽等靜態(tài)的旅游活動(dòng)，逐步向游客參與和體驗(yàn)性旅游轉(zhuǎn)變，以充分滿足游客吃、住、行、娛、購(gòu)、游等旅游需求。（3）紅色旅游紅色旅游市場(chǎng)是中國(guó)旅游市場(chǎng)一個(gè)非常重要的組成部分。（4）承載著革命傳統(tǒng)和愛(ài)國(guó)主義教育、是進(jìn)行民族精神弘揚(yáng)的一個(gè)載體，紅色旅游是建立在紅色旅游資源基礎(chǔ)上的一種新型旅游形式，紅色旅游在幾年一次的重大歷史事件紀(jì)念日和節(jié)假日的推動(dòng)下呈排浪式發(fā)展的趨勢(shì)，市場(chǎng)空前活躍。（5）紅色旅游的市場(chǎng)的主體是黨和政府工作人員、紅色旅游業(yè)從業(yè)人員。主體教育活動(dòng)為切實(shí)加強(qiáng)黨和政府工作人員及青少年的愛(ài)國(guó)主義、集體主義和革命傳統(tǒng)教育，深化黨和政府工作人員及青少年思想政治建設(shè)，提高青少年的綜合素質(zhì)。紅色旅游是伴隨著有組織的革命傳統(tǒng)教育和愛(ài)國(guó)主義教育活動(dòng)的開(kāi)展而產(chǎn)生和形成的，是革命傳統(tǒng)教育、愛(ài)國(guó)主義教育與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。其中，“紅色”規(guī)定了旅游的主題性內(nèi)容、旅游地和重要目的，

三、紅色旅游的功能

1.政治功能（信仰，覺(jué)悟，教育）（1）紅色旅游資源指的是中國(guó)共產(chǎn)黨成立以后，新中國(guó)成立以前，包括舊民主主義革命，新民主主義，紅軍長(zhǎng)征時(shí)期、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期、解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期等時(shí)期，形成的重要革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其所承載的革命精神。（2）特別是中國(guó)共產(chǎn)黨的成立時(shí)期的，對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨成立時(shí)期的初心的理解和對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨成立的救中華民族與危亡。救中國(guó)人民于水深火熱。敢于自我犧牲的。為共產(chǎn)主義事業(yè)而奮斗終生的信仰。（3）通過(guò)紅色旅游，通過(guò)直接的觀看身臨其境，提高旅游者的覺(jué)悟和自覺(jué)踐行為人民服務(wù)的信仰。（4）紅色旅游進(jìn)行黨的歷史知識(shí)宣傳、培育革命奮斗精神、加強(qiáng)思想政治教育的重要平臺(tái)。紅色資源中，有意識(shí)地融入黨史宣傳，這樣才能增強(qiáng)黨史教育的效果，更好地發(fā)揮其在紅色旅游中的作用通過(guò)觀看對(duì)比教育旅游者，更加堅(jiān)定的只有中國(guó)共產(chǎn)黨才能救中國(guó)，只有中國(guó)共產(chǎn)黨才能發(fā)展中國(guó)的信仰。

2.經(jīng)濟(jì)功能（直接經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)理念）（1）旅游業(yè)是一個(gè)在解決了溫飽問(wèn)題實(shí)現(xiàn)小康的國(guó)家中要出現(xiàn)的高速增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展全面小康的實(shí)現(xiàn)。我國(guó)的旅游業(yè)也必將成為我個(gè)GDP增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。而作為旅游業(yè)一部分的紅色旅游也必將給當(dāng)?shù)氐膸?lái)可觀的家具效益，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，紅色旅游資源的革命老區(qū)，可以最大限度地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)建設(shè)和環(huán)境保護(hù)創(chuàng)新發(fā)展的共同發(fā)展，提高服務(wù)人員素質(zhì)，完善交通服務(wù)建設(shè)，帶動(dòng)周邊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展精神文明建設(shè)，完善發(fā)展紅色旅游經(jīng)濟(jì)體系，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015-2017年，中國(guó)紅色旅游綜合收入達(dá)9295億元。到了2017年，中國(guó)紅色旅游綜合收入達(dá)到了3622.4億元，同比增長(zhǎng)18.3%。截止至2018年上半年，中國(guó)紅色旅游重點(diǎn)城市及經(jīng)典紅色景區(qū)共實(shí)現(xiàn)旅游收入2524.98億元，同比增長(zhǎng)5.73%。預(yù)測(cè)2019年中國(guó)紅色旅游綜合收入將超5800億元，達(dá)到了5845億元。未來(lái)五年（2019-2023）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為14.04%，并預(yù)測(cè)在2023年中國(guó)紅色旅游綜合收入將達(dá)到9886億元，未來(lái)萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模指日可待。

根據(jù)國(guó)家旅游局公布的數(shù)據(jù)，全國(guó)參加紅色旅游人數(shù)由2004年的1.4億人次增至2016年的11.47億人次，年均增長(zhǎng)超過(guò)16%，其中青少年游客數(shù)量累計(jì)達(dá)到32億人次（注：此處統(tǒng)計(jì)人數(shù)為紅色旅游景區(qū)接待游客人數(shù)）。

截止至2017年年，紅色旅游人數(shù)更是同比增長(zhǎng)15.4%至13.24億人次，景區(qū)綜合收入增長(zhǎng)18.3%，均高于國(guó)內(nèi)旅游業(yè)整體水平（國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)12.8%，國(guó)內(nèi)旅游收入同比增長(zhǎng)15.9%）。按照《2016-2020年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出的目標(biāo)，到2021年，中國(guó)紅色旅游年接待人數(shù)要突破15億人次。紅色旅游的蓬勃發(fā)展必將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和GDP增長(zhǎng)的重要部分。提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入促進(jìn)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)建設(shè)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。（2）紅色旅游地都具有區(qū)域性的特點(diǎn)。特別是新民主主義革命時(shí)期的旅游教育地點(diǎn)。當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展落后。人民的思想意識(shí)鄉(xiāng)土意識(shí)嚴(yán)重。阻礙了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。而當(dāng)參與紅色旅游的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的參與旅游的游客在當(dāng)?shù)爻猿鲎⌒惺蔷蜁?huì)潛移默化的影響到當(dāng)?shù)貍鞑ハ冗M(jìn)的經(jīng)濟(jì)理念。推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.文化功能（傳承，創(chuàng)新）。（1）紅色文化是在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，由中國(guó)共產(chǎn)黨人、先進(jìn)分子和人民群眾共同創(chuàng)造并極具中國(guó)特色的先進(jìn)文化。中國(guó)共產(chǎn)黨成立百年來(lái)始終堅(jiān)持立黨為公艱苦樸素。不怕?tīng)奚?，一心為公全心全意為人民服?wù)的精神，在旅游觀看這些相關(guān)的歷史紀(jì)念地和民主革命紀(jì)念地的過(guò)程潛移默化的滌蕩人們的心靈。對(duì)于參觀者樹(shù)立正確的世界觀人生觀價(jià)值觀都具有重要的作用，對(duì)于廣大的共產(chǎn)黨員來(lái)說(shuō)也具有繼承先輩們的意志，樹(shù)立立黨為公執(zhí)政為全心全意為人民服務(wù)，為中華民族偉大復(fù)興而奮斗的精神也具有重要作用。自覺(jué)踐行為人民服務(wù)的宗旨。（2）紅色文化旅游融合創(chuàng)新發(fā)展研究的深度和廣度，更好地實(shí)現(xiàn)中國(guó)紅色文化的傳承與創(chuàng)新。黨第十九大報(bào)告明確指出：“中國(guó)特色的社會(huì)主義文化，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化熔鑄于黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命建設(shè)改革中’創(chuàng)造的革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化“紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展要搞好規(guī)劃，聯(lián)動(dòng)推進(jìn)，打造品牌，深化主題，創(chuàng)新內(nèi)容，完善設(shè)施。加強(qiáng)協(xié)作，整合資源建設(shè)隊(duì)伍，提高素質(zhì)。推動(dòng)文化創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

紅色旅游的開(kāi)展，不僅僅為旅游者提供旅游項(xiàng)目，讓旅游者回望革命歷史，還將推出一系列的紅色旅游產(chǎn)品，這些產(chǎn)品革命特色、傳統(tǒng)特色、地方特色濃厚，具有一定的紀(jì)念價(jià)值，能夠滿足旅游者的需求、進(jìn)而購(gòu)買，這在很大程度上促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，能夠滿足人民對(duì)旅游的需求的基礎(chǔ)上提高人民的思想覺(jué)悟。鞏固中國(guó)特色的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的思想意識(shí)。實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興。

參考文獻(xiàn)

[1]《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒1999+中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》（副本）2014.10.5

[2]《紅色旅游對(duì)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響及其發(fā)展策略》來(lái)源于石琳-旅游與攝影.2020第24期.

[3]參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》.2020.11.17.

[4]弘揚(yáng)紅色文化創(chuàng)新發(fā)展當(dāng)?shù)丶t色旅游.沈柯宇.2020年01月13日18：27.來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng).

[5]探析紅色旅游之于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相互價(jià)值.2019-03-15.上午.10：16作者：南粵古驛道網(wǎng).祁方.

作者簡(jiǎn)介

劉晨，1988.12.16，男，漢族，山東淄博，博士在讀，學(xué)生，1988.12.16.漢族，經(jīng)濟(jì)，社會(huì)，政治，和休閑地理，（旅游管理）。

馬佳，1993.2.14，女，漢族，甘肅酒泉，博士在讀，學(xué)生，經(jīng)濟(jì)，社會(huì)，政治，和休閑地理，（旅游管理）。