田莉

摘要：我國進(jìn)入新的時(shí)代，企業(yè)面臨著不同程度的壓力，本文從產(chǎn)品在競爭市場和壟斷市場中的表現(xiàn)進(jìn)行分析，產(chǎn)品在此市場中的利與弊，提出在合理的社會(huì)環(huán)境之下，適當(dāng)對行業(yè)降低準(zhǔn)入門檻，增加行業(yè)的競爭性和活力提出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：競爭市場、壟斷市場、市場的基本結(jié)構(gòu)

一、市場與市場結(jié)構(gòu)理論

1、市場理論

市場是指賣方和買方所從事商品、服務(wù)等交易的場所，是商品交易關(guān)系的總和，是企業(yè)生存和消費(fèi)者進(jìn)行滿足需求的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)的是市場主要指有形的商品交易或交換的場所，如：菜市場、商場等。而進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)，市場不僅僅包括了有形的市場，也包括了無形的市場，即通過網(wǎng)絡(luò)工具在平臺(tái)及線上進(jìn)行虛擬的商品交易的地點(diǎn)，即虛擬市場。如：線上商城、游戲裝備的購買等。

2、市場結(jié)構(gòu)理論

市場結(jié)構(gòu)即市場的壟斷與競爭的程度，指一個(gè)行業(yè)之中賣方的數(shù)量、進(jìn)入該市場的難易程度、買家對市場價(jià)格決定權(quán)的大小以及行業(yè)內(nèi)各個(gè)賣家生產(chǎn)產(chǎn)品的差異化程度等。以上四點(diǎn)均是影響市場結(jié)構(gòu)中壟斷與競爭程度的主要因素，本文將從產(chǎn)品在競爭市場（完全競爭市場、壟斷競爭市場）與壟斷市場（寡頭壟斷市場、完全壟斷市場）利弊進(jìn)行分析，尋找出適合產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)。

二、競爭市場的利與弊

競爭市場是一種能夠?qū)崿F(xiàn)社會(huì)資源合理化配置的前提條件之一，也是價(jià)格能夠充分發(fā)揮其“看不見的手”的作用，以調(diào)節(jié)市場經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行。在大部分消費(fèi)者的眼中，更加傾向于競爭市場，認(rèn)為市場只有在公平及甚至完全競爭的狀態(tài)之下，一切才會(huì)最好，本節(jié)通過競爭市場的利弊來解釋以上觀點(diǎn)。

1、競爭市場的優(yōu)勢

競爭市場之中，企業(yè)不受或者受少量的阻礙和干擾，能夠全心全意的進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和市場開發(fā)，買賣雙方的信息對等，資源能夠相對自由的進(jìn)行流動(dòng)。在此市場中，企業(yè)能夠在市場中可以長期處在相對均衡穩(wěn)定的市場狀態(tài)中，在市場競爭導(dǎo)致的優(yōu)勝劣汰基本完成之后，在不同區(qū)域范圍內(nèi)的運(yùn)輸企業(yè)各自擁有相對固定的運(yùn)輸資源供給和運(yùn)輸需求，比如：相對穩(wěn)定的客戶、國家政策寬松的環(huán)境。在此市場狀態(tài)之下，企業(yè)之間競爭現(xiàn)對較大，會(huì)使得企業(yè)更加注重產(chǎn)品的研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、市場的差異化服務(wù)等，以期獲得更大的市場占有量。所以企業(yè)會(huì)經(jīng)常做出改變與改善，從而有利于消費(fèi)者。

2、競爭市場的劣勢

競爭市場無法解決市場資源中的所有問題，同樣有其局限性和不足之處，因?yàn)樵诟偁幨袌鲋校髽I(yè)進(jìn)入市場的要求和條件較低，因此市場的供應(yīng)者較多，新入賣家也非常的多，因此在競爭市場之中，幾乎所有企業(yè)都相對規(guī)模較小，無法為社會(huì)資源形成有效利用，也無法形成規(guī)模效應(yīng)來減少生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)瘸杀镜耐度?。需要?jīng)歷長期的發(fā)展才能取得專業(yè)生產(chǎn)和規(guī)模生產(chǎn)的高效率。同類產(chǎn)品的可替代性較大，因此不同企業(yè)之間存在激烈的競爭關(guān)系，替代性越高，導(dǎo)致企業(yè)之間的競爭就越來越激烈。無法形成企業(yè)之間的合作，客戶對企業(yè)的忠誠度總體較低。企業(yè)只能不斷的研發(fā)新產(chǎn)品，達(dá)到差異化，產(chǎn)品的差別程度越高，壟斷程度就會(huì)越高。因?yàn)樾畔⑾鄬ΨQ，消費(fèi)者基本知道該行業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格，企業(yè)只能通過不斷滿足消費(fèi)者的需要來提高企業(yè)市場占有率，一旦無法滿足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者會(huì)尋找其他替代品來滿足自身需求，因此企業(yè)的壓力較大，弄不好就會(huì)出現(xiàn)銷售量斷崖式的下跌。

三、壟斷市場的利與弊

壟斷市場一般針對寡頭壟斷市場和完全壟斷市場而言，其共同點(diǎn)都是一家或者少數(shù)幾家控制市場的商品銷售與生產(chǎn)。

1、壟斷市場的優(yōu)勢

首先在于壟斷型企業(yè)能夠以較少的成本獲取規(guī)模效應(yīng)，以達(dá)到低成本高效益的目的，例如中國鐵路總公司，因前身為中國鐵道部，其擁有著對整個(gè)國家鐵路服務(wù)的定價(jià)權(quán)，可以組織大規(guī)模的運(yùn)輸活動(dòng)，并且對鐵路方面的科研和創(chuàng)新能夠進(jìn)行巨額的投資，能夠?yàn)槿嗣裉峁└咝У某鲂蟹?wù)，滿足社會(huì)的需求，推動(dòng)我國鐵路市場的快速發(fā)展。還有一些因?yàn)檎臏?zhǔn)入制度而形成的壟斷企業(yè)，這部分企業(yè)關(guān)系著社會(huì)公共資源、財(cái)政收入相關(guān)的企業(yè)，比如：郵政、供電、水等市場的壟斷。這樣能夠保證公共資源價(jià)格相對穩(wěn)定，不會(huì)因?yàn)槭袌龅那闆r導(dǎo)致價(jià)格大幅度的波動(dòng)，有助于消費(fèi)的利益及國家的社會(huì)穩(wěn)定。同時(shí)壟斷市場允許處于壟斷地位的企業(yè)，如：中國郵政，通過市場細(xì)分將快遞行業(yè)劃分了出來，使得快遞行業(yè)飛速發(fā)展，利用政策引導(dǎo)快遞行業(yè)的規(guī)范性增長。壟斷市場有利于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，形成專利壟斷，如：某公司生產(chǎn)出某種病癥的靶向藥品，該公司擁有此類藥品的定價(jià)、技術(shù)等權(quán)利，能夠有效保障研發(fā)企業(yè)的合法權(quán)益，保證企業(yè)的研發(fā)積極性。

2、壟斷市場的劣勢

壟斷市場因?yàn)樽陨淼牡膶傩?，也擁有著不可避免的缺陷。首先，價(jià)格歧視，即壟斷型企業(yè)擁有完全的定價(jià)權(quán)，其會(huì)用相同的產(chǎn)品向不同的客戶提供不同的價(jià)格。比如：工業(yè)用電、商業(yè)用電和居民用電的價(jià)格不相同。其次，資源浪費(fèi)較多，消費(fèi)者獲取產(chǎn)品成本高。壟斷型企業(yè)為了獲取更高的利潤，往往會(huì)把產(chǎn)品生產(chǎn)的量控制得較小，使得其產(chǎn)品價(jià)格更高。例如：某國家的牛奶企業(yè)寧愿把生產(chǎn)出的牛奶倒掉也不愿意低價(jià)賣給人民。再次，壟斷性企業(yè)地位穩(wěn)固，長期擁有市場的主導(dǎo)權(quán)，產(chǎn)品無法被替代，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量都會(huì)相應(yīng)的下降，同時(shí)消費(fèi)者會(huì)出現(xiàn)投訴無門的現(xiàn)象。最后，壟斷性企業(yè)憑借其壟斷的地位獲取了超額利潤，加劇了社會(huì)的分配不均。

四、結(jié)論

盡管很多消費(fèi)者都希望市場能夠變成自由的競爭市場，但是，通過分析我們也知道，壟斷市場和競爭市場有各有利弊，在某些行業(yè)中，壟斷企業(yè)的存在是保證了該行業(yè)順利進(jìn)行的基礎(chǔ);也是國家實(shí)行社會(huì)資源調(diào)配，維持社會(huì)穩(wěn)定的必要的手段。因此國家應(yīng)當(dāng)充分的發(fā)揮大型企業(yè)的規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)行市場的細(xì)分，使得小型企業(yè)具有生存的空間和發(fā)展的空間。國家在某些行業(yè)中，可以適當(dāng)?shù)姆艑捳吆烷T檻，如：石油行業(yè)，以增加市場的競爭性和活力，實(shí)現(xiàn)資源的有效配置，推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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