楊陽

摘要：關于旅游紀念品的研究最早可以追溯到上世紀80年代，早期的研究是關于手工藝品方面，主要是反應當?shù)芈糜挝幕厣彤數(shù)貍鹘y(tǒng)工藝品的特點。進入21世紀后，旅游紀念品在各地得到飛速發(fā)展，旅游紀念品的設計研究也獲得突破，但從總體上來看還是有所欠缺，尤其是地域文化在旅游紀念品的包裝設計方面，怎樣才能更好運用地域文化進行設計，這是一個值得探討的問題。

關鍵詞：地域文化；旅游紀念品；包裝設計

中圖分類號：TB482；F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 09-0105-04

The Application of Regional Culture in the Packaging Design of Tourist Souvenirs——Taking Shanxi Province as an Example

YANG Yang（Shanxi College of Application Science And Technology， Taiyuan 030062， China）

Abstract： The earliest research on tourist souvenirs can be traced back to the 1980s. Early research on handicrafts mainly reflects the characteristics of local tourism culture and local traditional crafts. After entering the 21st century， tourist souvenirs have developed rapidly in various places， and breakthroughs have been made in the design and research of tourist souvenirs， but there are still some shortcomings， especially in terms of regional culture in packaging design of tourist souvenirs the use of regional culture for design is a question worth exploring.

Key words： regional culture； tourist souvenirs； packaging design

地域文化是指某一地區(qū)具有的特殊的文化特色，將地域文化融合在旅游紀念品的包裝設計中不但可以體現(xiàn)當?shù)氐奈幕滋N和藝術特色，還能夠提升旅游紀念品的經濟價值，本文就地域文化在旅游紀念品包裝設計中的運用展開分析，以山西省為例，希望在旅游紀念品的包裝設計上能夠更好的融入地域文化。

1 旅游紀念品及包裝設計相關概念

1.1 旅游紀念品

伴隨旅游業(yè)的發(fā)展，人們更加重視旅游的儀式感，更加關注旅游紀念品。旅游紀念品指的是人們在旅途中購買的具有一定紀念意義的物品，比如像本地的手工藝品，傳統(tǒng)的當?shù)靥禺a，旅游紀念品就像是每個地域獨一無二的名片，代表著當?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)及風俗習慣。旅游紀念品的獨特性以及多樣性是各地風景文化的特殊體現(xiàn)，其設計水平比較高，集欣賞、收藏、使用價值為一體，對旅客來說都具有紀念意義。眾所周知，旅游紀念品的用途是能夠代表人們的一段旅行經歷，不管是吃穿用還是當?shù)靥厣氖止に嚻?，都能夠喚起人們對旅行經歷的回憶，旅行者還可以將旅行紀念品送給親朋好友，它成為人們之間禮尚往來的不錯選擇。從廣義來看，旅游紀念品是指人們在旅行的過程中買入并帶走的物品。從狹義來看，旅游紀念品是代表一個地域的名片，具有一定的收藏價值以及紀念意義。

1.2 包裝設計

包裝在產品的整個生產、流通、銷售等過程中起到特別的作用，產品從生產到出售到消費者手中，整個過程都離不開包裝的作用。包裝設計包括包裝造型設計，包裝結構設計以及包裝的裝潢藝術設計這三方面。包裝的造型設計也稱為包裝形體設計，一般是指通過使用不同的材料，以不同的手工藝術制作出來的立體形態(tài)，產品的造型設計不只是注重外觀，是在符合一定形式美的原則上，以塑造外形，色彩填充等方式來進行產品的保護及具有一定美觀意義的視覺表現(xiàn)形式，造型設計涉及了原材料，人體關系以及工藝等方面的因素，是較為寬泛的一種設計；包裝的各部分結構之間構成關系稱為包裝結構設計，它遵循一定的科學原理，滿足包裝每個部分的結構需求，使用各種材料以及成型方式來設計包裝的外形以及內部結構。包裝的結構設計體現(xiàn)了對產品的保護性以及對消費者的方便性，根據(jù)生產實際條件，科學的進行結構設計；包裝裝潢藝術設計是對產品進行的總體設計，包括包裝的圖形、顏色、文字、商標等多個方面。通過裝潢藝術設計，產品變成商品，它是一種能提高產品價值的藝術，具有保護、美化以及宣傳商品的作用[1]。從本質上來說，包裝裝潢設計是把商品的信息以具體或抽象的形象或者一定的符號呈現(xiàn)給大眾，以實現(xiàn)銷售。包裝造型設計、包裝結構設計以及包裝裝潢設計這三者都是包裝設計，這三者的高質量結合才能更好的進行包裝工作。

2 山西地域文化的特征

2.1 佛教文化

位于山西省的五臺山是佛教代表，五臺山最具特色的文化類型就是佛教文化。自從佛教傳入中國以來，從漢代開始初步發(fā)展，隋唐時期到達鼎盛，研究表明，在山西幾千年的歷史文化中，隨處可見佛教文化。五臺山在山西省東北部，占地約300公里，五臺山的五峰猶如大柱，拔地而起，但五峰的峰頂又很平坦，所以稱為五臺。山西省的眾多古建筑中保留了不少壁畫雕刻等帶有文化藝術特色的藝術品，是我國最珍貴的文化財富。

2.2 建筑文化

中國傳統(tǒng)文化以傳統(tǒng)建筑為載體，具有自己獨特的特征，山西省現(xiàn)在保留的傳統(tǒng)古建筑是目前全國最多的，它集中了我國傳統(tǒng)建筑藝術。這些古建筑不但體現(xiàn)了山西獨特的傳統(tǒng)文化，并且還具備傳統(tǒng)建筑的共同特征。經過歷史的打磨，這些建筑在各種環(huán)境的影響下與人類和諧共存，具有獨特的價值。比如山西著名的建筑“王家大院”，散發(fā)著自然質樸、簡潔典雅的氣息，既保留了北方傳統(tǒng)民居的共同特征，還彰顯出獨特的個性特點。山西現(xiàn)在保留的一些深宅大院是明清封建時期社會發(fā)展的產物。

3 旅游紀念品的現(xiàn)狀

3.1 產品制作不嚴謹

旅游者對商品的整個價值判斷標準很大一部分來源于商品的制作工藝水平，但是目前我國的旅游紀念品質量沒有呈現(xiàn)出較高的制作水平，由于各個地區(qū)的文化背景以及飲食習慣有所差異，大部分售賣土特產的商鋪使用的包裝材料質量并不好，有的包裝文字印刷存在問題，有的甚至沒有進行包裝直接售賣，在這種情況下，商品不但沒有被包裝美化，質量安全還受到威脅，特別是食用類商品，會對食品的運輸過程、儲存時間以及保質期產生影響，還不利于消費者的攜帶。

3.2 缺乏文化內涵

以山西省為例，通過調查發(fā)現(xiàn)各風景區(qū)售賣的旅游紀念品幾乎一樣，并且商品的包裝設計略顯簡陋，基本上都沒有體現(xiàn)出紀念品所包含的文化內涵，像一些著名景區(qū)或者有代表意義的古建筑的圖案都可以體現(xiàn)在包裝上，但是這些商品的包裝上并沒有體現(xiàn)出來，甚至有些售賣場所根本不會對物品進行包裝，直接進行售賣，在這種情況下，恐怕再具有紀念意義的商品都難以進行銷售。伴隨近幾年旅游業(yè)的發(fā)展，每年旅游人數(shù)都會增加，隨之而來的就是出現(xiàn)各種各樣的旅游紀念品，與此同時，紀念品的包裝卻沒跟上腳步，都或多或少的缺乏文化內涵，體現(xiàn)不出當?shù)靥厣?/p>

3.3 包裝設計單一

當前世界各國的旅游行業(yè)都發(fā)展迅速，人們通常在假期會選擇出去旅游，了解不同地域的人文風貌，但是在旅游行業(yè)高速發(fā)展期間，我們的紀念品行業(yè)沒有很好的發(fā)展起來，恰恰相反發(fā)展的很緩慢，一些紀念品在某些景區(qū)一看就是擺放了很久，并且包裝陳舊，沒有吸引到游客的眼球，而當?shù)匦∝溡泊蠖嗍撬奈迨畾q的中老年人，他們并沒有美化紀念品的意識，使得很多產品即使物超所值都無人問津，粗制濫造的既視感沒有當?shù)芈糜翁厣?，讓游客望而止步，這不僅大大降低了游客的旅游體驗，還不利于當?shù)氐穆糜螛I(yè)及其附屬產業(yè)發(fā)展[2]。

4 把地域文化運用到旅游紀念品包裝中的意義

獨特的地域文化是吸引游客的一大因素，而讓地域文化從旅游紀念品中完美地展現(xiàn)出來，也是吸引買家的一大因素，紀念品的靈魂就是當?shù)氐木裎幕總€地方的地域文化都是各具特色的，因為它是當?shù)貧v史文化發(fā)展多年后逐漸形成的獨特載體，不僅融合了當?shù)匚镔|文化，還與時代背景緊密相連，而好的紀念品要充分將當?shù)氐牡赜蛭幕D化為物質層面上的展現(xiàn)，通過富含文化特色的創(chuàng)新設計使商品外觀與地域文化融洽混合，不僅要凸顯當?shù)靥厣?，還要符合消費者的購買要求，實現(xiàn)紀念品的社會價值和人文價值，從而創(chuàng)造出獨一無二的旅游紀念品，提高經濟附加值，不僅提高當?shù)芈糜螛I(yè)的市場競爭力，促進當?shù)芈糜螛I(yè)的再發(fā)展，帶動附屬產業(yè)，成為新的經濟增長點，還可以弘揚獨特的地域文化，使之得到新的傳承，讓當?shù)氐赜蛭幕|及到多個地區(qū)甚至走出國門。

5 地域文化如何更好地運用到旅游紀念品包裝設計

5.1 產品包裝設計賦予文化內涵

旅游紀念品的包裝設計本來就是一種文化設計，各個地域的民間手工藝品逐步成為包裝的重要組成成分，旅游紀念品應當反映當?shù)氐纳盍曀滓约拔幕厣?，因此，它應當與人類的生活相聯(lián)系，應該賦予它當?shù)氐奈幕瘍群约叭宋木?。山西省具有全國最豐富的陶瓷手工藝品，關于陶瓷的歷史發(fā)展悠長，自古以來窯址居多，結合山西特有的文化資源，在設計有關陶瓷紀念品的時候，可以依據(jù)購買者的年齡以及文化水平，在包裝設計上關公或者文字之類的圖案，與此同時在包裝上可以使用瓦當、祥云等裝飾圖形，這樣就會相應的賦予包裝一定的文化內涵。再次，旅游紀念品的包裝要有創(chuàng)意，要具有新穎性，令人耳目一新的設計往往能夠抓住人的眼球，在進行設計時要迎合當下的時代潮流，結合人們具體的生活需要，經驗豐富的旅客眼界曠闊，審美水平高，他們追求新意的愿望強烈，設計師應當從主題以及材料等方面進行研究創(chuàng)新，以原有設計為基礎，提升創(chuàng)意水平。

5.2 對紀念品進行歸類

各個地域的旅游紀念品要進行分類，同類別的紀念品的包裝設計要統(tǒng)一，按系列做一個歸類，當?shù)厣啼伇M可能塑造自己品牌，在游客心中形成品牌影響，使游客能夠產生認同心理，從而達到對當?shù)匚幕M行宣傳的作用。同類系列的產品要保持造型同系列，包括大小造型色彩等方面，產品包裝設計的系列化能夠提升品牌感染力，對于品牌的整個形象以及宣傳都有重要作用。

6 總結

各個地區(qū)的傳統(tǒng)文化可以通過多種途徑進行宣傳，地域文化是該地區(qū)的文化縮影，地域文化也是人們了解其他地區(qū)的重要手段，在宣傳當?shù)氐赜蛭幕耐瑫r也要首先深入了解該文化，要取其精華去其糟粕，把優(yōu)秀的文化進行傳承。要不斷地進行設計創(chuàng)新，更好的將地域文化的精華融入到旅游紀念品包裝的設計當中。旅游紀念品除了自身的收藏價值之外，還能代表該地區(qū)的傳統(tǒng)文化，可以毫不吝嗇的說是當?shù)匚幕恼宫F(xiàn)，因此，在進行包裝設計的同時，要重點采用當?shù)匚幕炎罹哂写硇缘奈幕厣谌氲皆O計中，彰顯當?shù)靥厥獾奈幕厣M可能更好的宣傳當?shù)貎?yōu)良的傳統(tǒng)文化。與此同時也要警醒，雖然旅游紀念品的包裝是以當?shù)氐牡赜蛭幕癁榛A來進行設計，但設計靈感并不只是局限于當?shù)匚幕?，更不僅僅是對當?shù)匚幕睦^承，要結合當前時代先進的設計理念，把先進的思想融入設計中。與此同時，還要迎合消費者需求，符合當下的潮流趨勢，不斷為旅游紀念品的包裝設計提供新思路，使各個地方的地域文化能夠更好的融合到旅游紀念品中。

參考文獻：

[1] 夏磊. 淺析地域文化在黃石旅游紀念品包裝中的應用[J]. 中國包裝， 2018， v.38； No.255（11）：16-18.

[2] 馬東躍. 地域文化與旅游紀念品開發(fā)探析[J]. 企業(yè)活力， 2012， 000（009）：36-39.