胡兆威

江西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 江西 南昌 330224

前言：數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展打破了時(shí)空的交互局限，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更具有展示空間和多維空間，能夠向受眾傳達(dá)出多元化、動(dòng)態(tài)化和網(wǎng)絡(luò)化的虛擬現(xiàn)實(shí)效果，并將色彩搭配運(yùn)用到極致。因此在數(shù)字自媒體藝術(shù)語(yǔ)境下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)該更具有創(chuàng)新性和多維性，利用全新的、動(dòng)態(tài)化的網(wǎng)絡(luò)空間，向受眾傳達(dá)出更高水平的藝術(shù)境界和人文價(jià)值，突出藝術(shù)審美效果和文化交流成果，進(jìn)而使整個(gè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品甚至整個(gè)行業(yè)更具影響力。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本概述

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是將特定的傳播事物通過(guò)主動(dòng)行為生成可視化的形式，設(shè)計(jì)過(guò)程中一般依賴視覺(jué)，通過(guò)色彩、插畫(huà)、平面設(shè)計(jì)、排版、繪畫(huà)等影像展示，使特定的傳播事物可視化、藝術(shù)化、形象化的表達(dá)出來(lái)。

從專業(yè)設(shè)置的角度來(lái)講，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)包括企業(yè)形象設(shè)計(jì)、店內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)以及標(biāo)志設(shè)計(jì)等，這些設(shè)計(jì)大體是為生產(chǎn)消費(fèi)服務(wù)的，因此可以稱為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，能夠在消費(fèi)者、商品和企業(yè)之間起到橋梁和溝通的作用[1]。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

（一）表達(dá)的影響

數(shù)字媒體藝術(shù)主要涵蓋人機(jī)溝通、科技化和現(xiàn)代化三方面特征，與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代屬性較為明顯，而且數(shù)字媒體藝術(shù)還能夠發(fā)揮出自身沉浸式體驗(yàn)和虛擬現(xiàn)實(shí)性的特點(diǎn)，與傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)在結(jié)合的過(guò)程中，可以更有效地發(fā)揮出色彩的溝通效果和藝術(shù)的立體價(jià)值。傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)一般以視覺(jué)化的表現(xiàn)方式為主，通過(guò)拆分色彩和視覺(jué)語(yǔ)言的拼接組合，達(dá)到書(shū)籍設(shè)計(jì)、圖像設(shè)計(jì)和品牌形象設(shè)計(jì)的意圖，但大多數(shù)作品都以靜態(tài)的形式呈現(xiàn)出來(lái)，受眾只有在這些作品旁邊，透過(guò)小段文字的輔助，才能夠了解設(shè)計(jì)者的意圖。但是數(shù)字媒體藝術(shù)語(yǔ)境當(dāng)中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，則實(shí)現(xiàn)了交互性的表達(dá)趨向，設(shè)計(jì)者通過(guò)一種視覺(jué)化的、活潑的藝術(shù)表現(xiàn)形式，讓受眾能夠直接地利用手機(jī)客戶端參與到作品的設(shè)計(jì)和互動(dòng)，獲得更加全新的感官體驗(yàn)。

（二）維度的影響

在數(shù)字媒體藝術(shù)語(yǔ)境下，傳統(tǒng)的讀圖時(shí)代獲得全面的升級(jí)，以視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)為主要媒介的媒體形式，不再以單一的二維平面表達(dá)為主，而是跳脫出單一的空間限制，利用三維和四維的設(shè)計(jì)手法，借助色彩透析和光影藝術(shù)等外在條件來(lái)使設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)發(fā)生視覺(jué)上的變動(dòng)。也就是說(shuō)設(shè)計(jì)師們充分以二維世界為基礎(chǔ)，利用數(shù)字媒體當(dāng)中的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，更有效地傳達(dá)出視覺(jué)傳達(dá)的藝術(shù)效果，從而增強(qiáng)空間、場(chǎng)地等條件的變化，使受眾能夠?qū)υO(shè)計(jì)師們創(chuàng)作出的作品有更加強(qiáng)烈的共鳴和深入的體驗(yàn)。例如賣房App中的全景圖以及旅游網(wǎng)站中的全景風(fēng)景圖等都是數(shù)字媒體語(yǔ)境下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的成果。

（三）受眾選擇的影響

在以往的設(shè)計(jì)體系當(dāng)中，視覺(jué)傳達(dá)的傳播方式和設(shè)計(jì)效果都相對(duì)單一，但是在數(shù)字化媒體的語(yǔ)境下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更具有新意，例如當(dāng)人們獲取一本書(shū)籍或一張海報(bào)的時(shí)候，以往所接收的信息是固定而且無(wú)法更改的，但是在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域當(dāng)中，這些信息會(huì)跟隨人們手機(jī)色彩變動(dòng)以及場(chǎng)景變化發(fā)生變更，無(wú)論是視頻的傳達(dá)還是文字圖片的展示，都具有靈活性和動(dòng)態(tài)化的特征。但是在數(shù)字化媒體語(yǔ)境下，人們所獲取視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容更具有主動(dòng)性需求，層次也更加完善。能夠根據(jù)自己的取向來(lái)選擇多類型的加工成品從而滿足個(gè)人對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容、色彩以及知識(shí)的需要[2]。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)語(yǔ)境下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新分析

（一）增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的交互性體驗(yàn)效果

數(shù)字媒體藝術(shù)語(yǔ)境下，應(yīng)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工具，能夠?qū)⒋髷?shù)據(jù)技術(shù)和人工智能科技的優(yōu)越性有效地結(jié)合在一起運(yùn)用，最終對(duì)設(shè)計(jì)的效果加以有效的試錯(cuò)和評(píng)估。例如視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)門類和數(shù)字化的藝術(shù)設(shè)計(jì)追求結(jié)合在一起，通過(guò)計(jì)算機(jī)語(yǔ)言的應(yīng)用，重構(gòu)色彩搭配、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、建筑風(fēng)格等，一方面能夠幫助設(shè)計(jì)者以及受眾更快速地了解設(shè)計(jì)形象，提高設(shè)計(jì)和審美效率，同時(shí)也能夠引導(dǎo)設(shè)計(jì)師對(duì)相應(yīng)的圖片、色彩、文本內(nèi)容加以深入的分析，從而結(jié)構(gòu)出全新的編輯方式和設(shè)計(jì)模式。尤其是隨著智能手機(jī)的普及，數(shù)字媒體技術(shù)本身具有的沉浸式、交互性和綜合性的特征被極大地凸顯出來(lái)，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更具有互動(dòng)性的特征，滿足受眾的感官體驗(yàn)需要。

（二）突出色彩之間的混搭和整體性協(xié)調(diào)

色彩本身就是一種視覺(jué)語(yǔ)言，能夠與文字和圖片混合在一起，對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容和宣傳內(nèi)容進(jìn)行訴求的直接傳達(dá)。尤其是在數(shù)字媒體藝術(shù)語(yǔ)境下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用更具有表現(xiàn)力，能夠制造強(qiáng)有力的沖擊感，吸引受眾關(guān)注的同時(shí)，也能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計(jì)作品以及產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值，甚至是經(jīng)濟(jì)價(jià)值。但基于數(shù)字媒體藝術(shù)語(yǔ)境下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行色彩突出的時(shí)候，往往過(guò)于追求藝術(shù)性，使色彩之間實(shí)現(xiàn)了多重的混搭，但是卻缺乏整體協(xié)調(diào)性，因此要求設(shè)計(jì)者能夠在注重混搭藝術(shù)效果的同時(shí)，也可以使整個(gè)藝術(shù)作品能夠傳達(dá)出整體性和協(xié)調(diào)感，例如合理安排主體色和背景色，使主體鮮明，在比對(duì)之間烘托出活躍、強(qiáng)烈等情感特點(diǎn)，使受眾獲得強(qiáng)烈濃郁的色彩對(duì)比關(guān)系，并揣摩出設(shè)計(jì)者的意圖[3]。

除此之外，色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)該突出整體統(tǒng)一和局部凸顯的特征，尤其是在產(chǎn)品外包裝的色彩搭配設(shè)計(jì)時(shí)，需要給消費(fèi)者強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊，無(wú)論是色彩面積的大小，還是配色方法，都能夠起到既強(qiáng)調(diào)又醒目的效果，使整個(gè)包裝能夠突出色彩的流動(dòng)性和醒目性，讓畫(huà)面在增添活力和生機(jī)的同時(shí)，強(qiáng)化主題，吸引消費(fèi)者。例如面向兒童的巧克力外包裝設(shè)計(jì)，色彩搭配應(yīng)該以亮麗明快為主，以便討小朋友們的喜歡，如純白色的小羊配粉色的底、黃色的維尼熊配淡藍(lán)色的底等，在跳脫當(dāng)中增添柔和感（圖1）。而在戶外廣告尤其是地鐵廣告車站牌廣告的設(shè)計(jì)當(dāng)中，色彩的搭配一般以瞬間抓人眼球?yàn)橹饕?lián)想化、象征化，例如黑色能夠讓人聯(lián)想到嚴(yán)肅的場(chǎng)景，白色則象征優(yōu)雅、純潔。色彩搭配以強(qiáng)烈的對(duì)比色調(diào)為主，使主題更加鮮明，在短時(shí)甚至瞬時(shí)間能夠使路過(guò)的人群記憶深刻[4]。

圖1 兒童食品外包裝

（三）突出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的人文價(jià)值和人文內(nèi)涵

在數(shù)字藝術(shù)媒體語(yǔ)境下，想要更加有效地突出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的優(yōu)越性，除了要確保藝術(shù)風(fēng)格特立獨(dú)行之外，更應(yīng)該在作品當(dāng)中摻雜人文情懷和人文價(jià)值，使設(shè)計(jì)內(nèi)容可以傳達(dá)出更有價(jià)值的信息。例如環(huán)保價(jià)值、杜絕浪費(fèi)價(jià)值等，使數(shù)字媒體藝術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩搭配、動(dòng)靜結(jié)合設(shè)計(jì)上下足功夫，使作品能夠傳達(dá)更加深遠(yuǎn)的社會(huì)價(jià)值和影響力，從而達(dá)到激發(fā)受眾共鳴的目的。

四、結(jié)束語(yǔ)

數(shù)字媒體藝術(shù)語(yǔ)境下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新本身會(huì)出現(xiàn)表達(dá)維度以及受眾選擇的變化和改革，在實(shí)踐中要求設(shè)計(jì)者能夠增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的交互性體驗(yàn)效果，突出色彩之間的混搭以及協(xié)調(diào)整體性，并使作品能夠傳達(dá)出更深遠(yuǎn)的意義及人文內(nèi)涵和人文價(jià)值，確保數(shù)字媒體藝術(shù)語(yǔ)境下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的新穎性和前瞻性，并為社會(huì)的藝術(shù)風(fēng)潮不斷革新提供源源不斷的養(yǎng)分。