夏夢

廣東科學技術職業(yè)學院 廣東 珠海 519090

近些年來，隨著我國綜合國力的不斷增強，一些西方的思想慢慢地傳入到中國。在藝術設計上，大多數(shù)的設計師都會把一些西方觀念融入到設計當中，希望能夠與大眾的需求相適應，但是，卻經(jīng)常忽略我國傳統(tǒng)文化元素的有效應用。只有把我國傳統(tǒng)文化的色彩元素與視覺傳達設計進行有機結合，才能使得設計出的作品更加地富有層次和內(nèi)涵。充分體現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的藝術特色。

一、傳統(tǒng)文化中色彩元素與視覺傳達的關系

（一）追求效果與傳統(tǒng)色彩緊密相連

現(xiàn)代的平面設計當中就包含了視覺傳達設計。若想使得視覺傳達效果更加完美，那么就要和中國傳統(tǒng)色彩有機結合，二者有著密切的聯(lián)系。在我國傳統(tǒng)的藝術作品當中，一般都會以黑色、黃色、紅色等作為一幅作品的主打色調(diào)，而創(chuàng)作手法上也會應用色相與明暗對比的手法，給人視覺上一種強烈的沖擊感。在色彩上的大膽嘗試，不但能夠滿足欣賞者的審美需求，還會讓他們產(chǎn)生心靈上的震撼。在進行現(xiàn)代視覺傳達設計過程當中，利用圖形、色彩以及文字融合來表現(xiàn)出視覺傳達效果。在色彩的運用上，也融入了我國傳統(tǒng)的色彩元素，在汲取了傳統(tǒng)與現(xiàn)代創(chuàng)作理念的精華之后，使其設計出的作品更加具有獨立性，且充滿創(chuàng)意。一幅作品的成敗主要是相關設計人員對色彩的應用上。

眾所周知，一幅平面設計作品的成功之處，它所運用的色彩也是十分完美的。比如，在一些優(yōu)秀的視覺傳達設計作品當中，大多會采用一些絢麗或是明快的色彩，會給欣賞者留下深刻的視覺印象，激發(fā)他們想繼續(xù)探索的欲望。不可忽視的是，運用這樣的設計手法，并不是現(xiàn)代創(chuàng)造出來的，而是在我國古代時期，就已經(jīng)有了這種色彩運用手法，最典型的就是我國傳統(tǒng)的剪紙。由此可以看出，視覺傳達設計和我國傳統(tǒng)的藝術在色彩的應用上是相通的，都對色彩傳達的視覺效果給予了高度的關注。

（二）傳統(tǒng)色彩觀與思想情緒的傳達

在世界文化的組成當中，我國的傳統(tǒng)文化占有重要的地位，而且也受到了其他國家的高度關注。由于時代的不斷變遷，在對視覺傳達作品進行設計時，也對傳統(tǒng)文化元素的融入給予了高度的重視。我國是一個古老的文明古國，有著優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，通過傳統(tǒng)色彩元素來把其中的精髓充分呈現(xiàn)出來，并且還會在很大程度上對現(xiàn)代平面設計作品層次的提升有著重要的推動作用。要把我國傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢以及民族特色充分地呈現(xiàn)出來，這樣才能使我國的視覺傳達設計在世界的藝術舞臺當中站穩(wěn)腳跟。在我國的傳統(tǒng)文化當中，儒家、道家思想是典型代表，同時還影響著我國傳統(tǒng)色彩觀和思想情緒的表達。其中，在傳統(tǒng)美術當中，“和合”思想體現(xiàn)最為明顯，指的是美術各個元素之間的協(xié)調(diào)，還包括不同元素之間的結合與貫通，充分體現(xiàn)出了色彩之間既相輔相成、又相互對立統(tǒng)一的關系。比如，在我國古代哲學當中，白色代表虛，黑色代表實，若是把兩種顏色都應用在一幅美術作品當中，不但可以充分表現(xiàn)出統(tǒng)一的辯證思想，還體現(xiàn)出了天地和諧的理念。“和合”也指“天人合一”，是一種樸素的辯證主義，與現(xiàn)代社會的人與社會、人與自然、人與人之間的和諧相處有著異曲同工之妙。若是在現(xiàn)代視覺傳達設計當中，能夠把這種“和合”思想充分呈現(xiàn)出來，那么就會與欣賞者產(chǎn)生思想上的共鳴。除此之外，道家思想也把人與世界緊密相連，要求二者和諧共處，無為而治，追求一種清新脫俗的淡雅之美，這也深刻影響了傳統(tǒng)色彩觀與情緒的表達。在進行現(xiàn)代視覺傳達設計過程當中，如果能把我國傳統(tǒng)哲學當中的審美風格以及哲學思想融匯其中，那么就會設計出具有中國風的特色作品。

二、傳統(tǒng)文化中色彩元素與視覺傳達的具體應用

（一）包裝設計與色彩元素的應用

若是產(chǎn)品的包裝新穎、奪目，那么就會讓人們產(chǎn)生深刻的印象，這也是進行銷售的關鍵一步。在對產(chǎn)品包裝進行設計的過程當中，若是站在色彩搭配的角度上來講，大多數(shù)的設計都取材于我國傳統(tǒng)的民族文化，他的設計理念和素材的采集都來自民間藝術，包括色彩的搭配，有的是從原始的巖壁畫中提取出來的，有的是從傳統(tǒng)的工筆畫中進行選取，這些色彩都有其特殊的文化氣韻，有的清淡典雅，有的干凈樸素，有的則是絢麗多彩，這充分展現(xiàn)了古代文人繪制這些作品時的精神理念。通過這些色彩的不同體現(xiàn)，來表現(xiàn)出包裝設計的表現(xiàn)力。色彩藝術不能對視覺傳達的本體進行充分地呈現(xiàn)，然而，所搭建出來的藝術氛圍可以讓人印象深刻，沉浸在藝術的海洋中。在應用傳統(tǒng)文化時，不僅要使得色彩看起來飽滿，還要依據(jù)實際圖形來進行色彩搭配，根據(jù)場景的差異合理地應用在包裝上。比如，具有濃厚中國特色的傳統(tǒng)圖案紋路，可以應用在任何有著密切聯(lián)系的物體包裝上，像這樣類似的傳統(tǒng)色彩風格，還有生活紡織用品、服裝特色道具、臉譜藝術等圖案紋路。（如圖1）只要運用得體，就能把我國傳統(tǒng)的色彩風格和表現(xiàn)手法充分地呈現(xiàn)出來。在包裝設計當中融入傳統(tǒng)色彩，不但能體現(xiàn)其深刻的內(nèi)涵，還能使其與產(chǎn)品顏色一致，也充分展現(xiàn)了我國傳統(tǒng)藝術文化元素的影響力和可塑性，使傳統(tǒng)文化元素與視覺設計相輔相成，共同發(fā)展。

圖1 傳統(tǒng)圖案

（二）色彩元素與標志設計的應用

在對產(chǎn)品的標志進行設計的過程當中，其主要宗旨是要把產(chǎn)品的信息簡單明了的呈現(xiàn)出來。應用傳統(tǒng)色彩可以把其歷史背景以及深層次的內(nèi)涵呈現(xiàn)給受眾，并引發(fā)他們豐富的想象。所以，合理搭配色彩是至關重要的，我國的國旗就是典型代表。金黃色與大紅色搭配，充分呈現(xiàn)出我國的文化精華，同時，也是我國精神風貌的一種體現(xiàn)，充分展現(xiàn)了歷史與現(xiàn)實的碰撞。所以，在對視覺傳達設計上，要以我國民族特色作為基礎，并對其精髓部分進行傳承和弘揚，把現(xiàn)在人的精神追求充分體現(xiàn)出來，使傳統(tǒng)色彩元素的作用和功能得到充分發(fā)揮，把我國傳統(tǒng)文化繼續(xù)傳承下去。

（三）色彩元素與環(huán)境視覺設計的應用

在一個城市的整體環(huán)境當中，可以充分呈現(xiàn)出城市的歷史和文化，城市色彩可以把城市環(huán)境充分的體現(xiàn)出來，與城市的文化相同，能把城市的文化風格以及文化積累充分的展現(xiàn)出來。每一個城市的環(huán)境文化都需要經(jīng)過漫長的歷史雕琢和沉淀之后才能形成，在對其環(huán)境色彩進行打造時，要從城市的整體出發(fā)，對其進行綜合全面的分析。若是對已經(jīng)存在的環(huán)境色彩進行破壞，就會導致城市主體結構的缺失，還會對所積累的文化歷史造成破壞，導致城市和歷史背景相脫離，城市文化也隨之不復存在。我國古代的建筑師們在顏色的運用上獨具匠心，同時還富有強烈的創(chuàng)新精神。他們大膽運用不同色彩進行搭配，而且也精于色彩的運用。不管是氣勢雄偉的紫禁城或是恬靜復古的江南建筑，都在很大程度上說明了建筑環(huán)境色彩和傳統(tǒng)文化的密切聯(lián)系。

結束語

綜上所述，我國是一個歷史悠久的文明古國，有著5000年的傳統(tǒng)文化歷史。在視覺傳達設計當中有效地融入我國傳統(tǒng)色彩元素，使其設計出的作品有著濃郁的中國風，也具有獨特的魅力。這就需要設計人員要對我國特有的傳統(tǒng)色彩元素文化進行傳承與弘揚，進而推動視覺傳達設計能力的提升。