周燕瓊

福州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 福建 福州 350013

網(wǎng)店是電子商務(wù)發(fā)展背景下，人們網(wǎng)絡(luò)購物的主要渠道，網(wǎng)店使用量的持續(xù)增加，人們對(duì)網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)的精美程度提出了新的要求，當(dāng)前許多網(wǎng)店的美工制作過于單一，難以滿足人們?nèi)粘６嘣膶徝佬枨?，一些精心制作的網(wǎng)店無法達(dá)到最初設(shè)想的藝術(shù)效果。形成這一問題的主要原因是，網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中色彩搭配不合理，為了更好地滿足消費(fèi)者的購物需求，需要對(duì)當(dāng)前網(wǎng)店美工色彩運(yùn)用方案進(jìn)行調(diào)整。

一、色彩在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中創(chuàng)新運(yùn)用的重要性

1.色彩應(yīng)用影響到網(wǎng)店商品的視覺效果

網(wǎng)店所呈現(xiàn)出的商品視覺效果，會(huì)直接影響到消費(fèi)者的購買興趣，色彩的有效應(yīng)用在當(dāng)代網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中具有不可替代的重要作用。通過實(shí)驗(yàn)分析得出結(jié)論：恰當(dāng)?shù)纳蚀钆淠軌虮ＷC用戶接收信息的精準(zhǔn)性，與傳統(tǒng)的文字宣傳存在明顯差異，采用圖文結(jié)合的方式，了解在不同使用狀態(tài)下商品的變化特點(diǎn)。網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中色彩元素的合理應(yīng)用起到突出的渲染效果，甚至能夠改善網(wǎng)店界面中存在的視覺缺陷，設(shè)計(jì)人員在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)工作開展的過程中，需要圍繞商品類型選擇合適的色彩搭配方案，充分發(fā)揮出色彩設(shè)計(jì)的應(yīng)用價(jià)值，提高網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)質(zhì)量。

2.色彩設(shè)計(jì)決定了網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)的成敗

網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)過程中，色彩的運(yùn)用具有形式美的共性，與其他類型的商品宣傳模式相比，網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用具有一定的特殊性，色彩屬于靜態(tài)存在的設(shè)計(jì)元素，需要結(jié)合固定信息合理進(jìn)行色調(diào)調(diào)整，完成美工設(shè)計(jì)的同時(shí)，全面落實(shí)色彩選擇任務(wù)。即使在同系列的產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，作品與作品之間是相互獨(dú)立的個(gè)體，作品具有完整性、單一性的發(fā)展特點(diǎn)。因此，需要獨(dú)立進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，動(dòng)態(tài)化的網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)會(huì)采用大量的宣傳圖片，會(huì)對(duì)網(wǎng)店色彩效果產(chǎn)生影響，在色彩選擇的過程中，需要保證網(wǎng)店的整體風(fēng)格與插圖色彩之間的統(tǒng)一性，隨著網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)完成，商品信息會(huì)發(fā)生持續(xù)變化，網(wǎng)店定期更新的信息內(nèi)容會(huì)影響到網(wǎng)店整體的美工設(shè)計(jì)風(fēng)格，需要耐心的調(diào)整色彩運(yùn)用的細(xì)微偏差，提高廣大人民群眾對(duì)網(wǎng)店內(nèi)容的接受程度。同時(shí)，用戶在瀏覽網(wǎng)店商品信息的過程中，要與網(wǎng)站的設(shè)計(jì)人員進(jìn)行直接互動(dòng)，網(wǎng)店作為用戶產(chǎn)生消費(fèi)欲望后隨時(shí)使用的商品查詢工具，色彩應(yīng)用的主要目的是在傳遞豐富信息內(nèi)容的同時(shí)，幫助用戶提高信息瀏覽效果。

二、色彩在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中創(chuàng)新運(yùn)用的基本原則

在進(jìn)行網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)的過程中，需要保證整體色調(diào)的協(xié)調(diào)性，遵循色彩的平衡性、變色調(diào)和、配色統(tǒng)調(diào)的基本原則，如圖1所示：首先需要結(jié)合網(wǎng)店商品信息選擇主色調(diào)，主色調(diào)作為網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中使用次數(shù)最多的顏色，在此基礎(chǔ)上嘗試不同類型的色彩搭配方案，形成最佳的色調(diào)。想要保證色彩搭配合理性，要求相同顏色與周圍的配色達(dá)成統(tǒng)一協(xié)調(diào)的設(shè)計(jì)要求，但在設(shè)計(jì)過程中存在色調(diào)過于單一的問題，想要改善這一設(shè)計(jì)缺點(diǎn)，需要將個(gè)別顏色作為整體色調(diào)的核心，關(guān)鍵色的選擇需要嚴(yán)格參考整體色調(diào)，在使用過程中控制好個(gè)別顏色的使用面積，不能喧賓奪主打破色調(diào)之間的協(xié)調(diào)性。變色調(diào)和一般在多個(gè)顏色不平衡搭配時(shí)使用，適當(dāng)?shù)奶畛渚哂羞^度功能的漸變色，保證整體布局的合理性，配色統(tǒng)調(diào)是將不同顏色搭配到一起，形成相同整體，選擇單一色調(diào)起到整體支配作用，從色相、明度、純度等角度進(jìn)行調(diào)節(jié)，保證支配色調(diào)的合理性。為了滿足消費(fèi)者的現(xiàn)代化購物需求，需要注重網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中流行色的使用，國際潮流中的流行色是色彩專家們，借鑒豐富經(jīng)驗(yàn)充分發(fā)揮出個(gè)人的創(chuàng)造力和想象力，所設(shè)計(jì)出的具有國際代表性的色彩構(gòu)圖，流行色更容易獲得人民群眾的廣泛認(rèn)可，因此，在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)的過程中，整體色調(diào)的設(shè)計(jì)需要蘊(yùn)含著豐富的現(xiàn)代化氣息，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

圖1 色彩應(yīng)用實(shí)例

三、色彩在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新運(yùn)用策略

1.近似色營造的和諧感

參與網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)的工作人員，已經(jīng)明確色相環(huán)中的基本顏色，其中采用色相環(huán)距離較近的色彩完成色調(diào)搭配，屬于近似色搭配，近似色搭配是自然界中常見的搭配方式，為人們帶來舒適的感官體驗(yàn)，營造一個(gè)平靜、協(xié)調(diào)的藝術(shù)畫面。在設(shè)計(jì)過程中需要控制好近似色的色相間隔，調(diào)整好不同顏色之間的和諧關(guān)系，在色相環(huán)分析的過程中，色環(huán)位置已經(jīng)決定了顏色之間的相鄰關(guān)系，色相之間距離角度越近、色彩之間的對(duì)比越弱。在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)的過程中，采用近似色搭配方式能夠保證網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)的最終效果，降低網(wǎng)絡(luò)美工店鋪裝修問題的出現(xiàn)，保證網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)色彩的統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)性，但需要注意在近似色搭配使用的過程中，要注重色彩之間的加強(qiáng)對(duì)比，避免網(wǎng)店整體風(fēng)格過于平淡。淡近似色搭配方式很難形成視覺沖擊，在店鋪版面設(shè)計(jì)的過程中，需要對(duì)色彩明度與純度的對(duì)比數(shù)值進(jìn)行調(diào)整，達(dá)到強(qiáng)化色彩風(fēng)格的目的。如圖二所示：主色調(diào)為紫色的近似色搭配，能夠保障各類商品之間的協(xié)調(diào)性，營造出和諧、雅致的視覺效果，為了避免整體畫面過于單一，需要通過明度純度的調(diào)節(jié)加強(qiáng)整體效果。

圖2 網(wǎng)店近似色搭配實(shí)例

2.對(duì)比色形成的沖突感

在進(jìn)行網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)的過程中，對(duì)比色的合理搭配能夠形成強(qiáng)烈的視覺沖突，想要讓自己的店鋪更加引人注意，就需要打造一個(gè)個(gè)性化的店鋪形象，提高信息轉(zhuǎn)換率。因此，可以采用對(duì)比色的色彩搭配方式，形成具有明顯藝術(shù)特色的撞色風(fēng)格，充分表達(dá)出店鋪所具有的活力，彰顯出店鋪個(gè)性，撞色設(shè)計(jì)在現(xiàn)代化電子商務(wù)營銷與宣傳的過程中，是常用的一種色彩運(yùn)用手段，一些潮流服飾店鋪經(jīng)常采用對(duì)比色設(shè)計(jì)方案，表達(dá)出強(qiáng)烈的藝術(shù)主題。在店鋪美工設(shè)計(jì)的過程中，要控制好不同畫面之間的色彩比例，不能過于重視撞色設(shè)計(jì)，導(dǎo)致整體風(fēng)格過于雜亂，要適當(dāng)?shù)亟档湍撤N顏色的明度或飽和度，強(qiáng)化色彩對(duì)比所產(chǎn)生的美工效果，適當(dāng)?shù)靥砑雍诎咨{(diào)作為調(diào)和色，緩解不同顏色之間的對(duì)抗性和沖突性，維持網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)想要打造的宣傳風(fēng)格。

3.多種色彩的合理搭配

在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)的過程中，想要營造出一種充滿活力、動(dòng)態(tài)靈活的營銷氛圍，一部分設(shè)計(jì)人員會(huì)在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)階段，加入不同顏色形成混合搭配，多種顏色之間彼此呼應(yīng)、協(xié)調(diào)統(tǒng)一，打造出店鋪想要的炫酷視覺效果。一些新手設(shè)計(jì)師在網(wǎng)店裝修的過程中，會(huì)采用多種色彩混合搭配的設(shè)計(jì)方式，忽視了顏色之間的協(xié)調(diào)感，整體畫面十分雜亂，不具備藝術(shù)美感，因此，在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)的過程中，多種色彩混合搭配并不是色彩的堆疊，需要將顏色控制在3-4種左右，協(xié)調(diào)好不同顏色之間的基本屬性，了解色彩面積大小與色彩平衡之間的內(nèi)在聯(lián)系。首先需要選擇主色調(diào)完成配色工作，一般情況下網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)離不開黑色與粉色的使用，黑色能夠?yàn)槿藗儙沓墒臁⒎€(wěn)定的感官體驗(yàn)，能夠提高消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)店的信賴度，合理地進(jìn)行黑色運(yùn)用能夠形成強(qiáng)烈的視覺藝術(shù)效果，粉色過于純凈將會(huì)降低網(wǎng)店整體設(shè)計(jì)中的顏色亮度。在配色選擇的過程中，要杜絕綠色與黃色搭配，紅色與艷麗的顏色搭配，設(shè)計(jì)人員需要了解色環(huán)圖中各種顏色之間的視覺關(guān)系，結(jié)合網(wǎng)店想要營造的藝術(shù)效果，適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行多種顏色的合理搭配。

4.萬能色（黑色、白色）的使用

萬能色主要指的是能夠與其他顏色進(jìn)行搭配與調(diào)配的通用色，白色是最常用的設(shè)計(jì)顏色，一些網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)會(huì)預(yù)留一部分色彩空缺，吸引人們的注意力，雖然黑色的使用次數(shù)不如白色，但在色彩調(diào)節(jié)功能上存在明顯優(yōu)勢。能夠緩和一些飽和色過高的明亮色彩，保證整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的協(xié)調(diào)性，為人們帶來舒適的感官體驗(yàn)，因此，在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)的過程中，如果難以選擇想用的主色調(diào)，可以采用黑白色，通過布局調(diào)整避免色彩單調(diào)，凸顯出商品的主要特點(diǎn)，形成高級(jí)感，引導(dǎo)人們達(dá)成消費(fèi)意愿。

圖3 十二色環(huán)圖

總結(jié)

設(shè)計(jì)人員需要分析不同色彩對(duì)人們心理感受的影響，將人們的消費(fèi)需求作為網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)的選色依據(jù)，分析色彩基礎(chǔ)知識(shí)在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中的重要作用，通過對(duì)不同色系之間的聯(lián)想與分析，體會(huì)色彩能夠傳達(dá)出的美好情感，結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)店色彩應(yīng)用案例，了解到不同色彩心理對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)影響，明確色彩在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中創(chuàng)新運(yùn)用的重要性。