樓嘉怡

上海大學(xué)上海美術(shù)學(xué)院 上海 200042

一、標(biāo)志圖形中的節(jié)奏

標(biāo)志是能夠傳達(dá)信息且極具象征意義的視覺符號，與海報，包裝等設(shè)計不同的是，標(biāo)志圖形需要在小面積的范圍內(nèi)布置視覺元素從而傳達(dá)商品或企業(yè)的文化內(nèi)涵以及設(shè)計師的理念，因此它的表現(xiàn)形式一定是具有視覺沖擊力，能夠吸引人的視線。一個好的標(biāo)志圖形需要較好的識別性，越是簡潔明了則接受信息越明確，相反越是多且復(fù)雜的視覺元素會分散視覺注意力，無法突出重點(diǎn)，于是在標(biāo)志圖形的設(shè)計中常常會運(yùn)用單一元素通過重復(fù)，漸變等構(gòu)成技巧來構(gòu)建富有律動感的節(jié)奏，從而達(dá)到提高視覺沖擊目的。同一元素的使用能夠增強(qiáng)標(biāo)志圖形與商品或企業(yè)的關(guān)聯(lián)度，若是不帶有變化的重復(fù)使用，容易導(dǎo)致視覺整體形成單一感，但是如果在構(gòu)成上延展變化，則會誕生變化莫測的節(jié)奏。在標(biāo)志設(shè)計中, 節(jié)奏感的適度運(yùn)用可以提升標(biāo)志的醒目度，加強(qiáng)其記憶性。

二、不同節(jié)奏在標(biāo)志圖形中的設(shè)計表現(xiàn)

（1）交替節(jié)奏

交替節(jié)奏是由相同元素，相同虛實(shí)與相同間隔比例三個要素共同作用下構(gòu)成的節(jié)奏關(guān)系，可以理解成重復(fù)構(gòu)成在標(biāo)志設(shè)計中的充分運(yùn)用。在標(biāo)志設(shè)計中，是通過某個形象或是相同周期組合的集合以相同的間隔重復(fù)出現(xiàn)，在上下左右做基本變化，構(gòu)成視覺上的交替節(jié)奏。根據(jù)格式塔心理學(xué)中的相似性原則，相同或相似的形象在組合時容易獲得整體感，并且弱化視覺引起的心理緊張。如思科公司的標(biāo)志（圖1），以線為基礎(chǔ)，在等比例重復(fù)中兩根長線條打破標(biāo)志底部的水平，在統(tǒng)一中找尋變化。不同長度的線條在節(jié)奏中組合成為金門大橋的形狀，同時蘊(yùn)含著海浪的起伏感。圖2為德國星空聯(lián)盟的標(biāo)志，立體的基本元素仿佛從外星墜落的隕石，圍繞中心旋轉(zhuǎn)重復(fù)，在視覺上增加了元素之間的運(yùn)動效果，賦予圖形的韻律。利用重復(fù)構(gòu)成手法設(shè)計手法出來的標(biāo)志，給人以均衡且極具規(guī)律性的心理感受，同時所設(shè)計的標(biāo)志圖形平面性更強(qiáng)，對于標(biāo)志圖形空間的塑造較弱。

圖1 思科標(biāo)志

圖2 星空聯(lián)盟標(biāo)志

（2）漸變節(jié)奏

漸變節(jié)奏是按照一定的比例有規(guī)則地遞增或遞減，并富有一定的階段性變化，逐漸地顯或隱、逐漸地強(qiáng)或弱所構(gòu)成的節(jié)奏關(guān)系。在標(biāo)志設(shè)計中，通常會使用空間漸變，形體漸變以及色彩漸變，體現(xiàn)為視覺要素持續(xù)有規(guī)律的由大變小或是由弱變強(qiáng)漸變運(yùn)動，具有明顯的趨向性，或是利用漸變將兩個不同的物體自然結(jié)合。漸變節(jié)奏多用于塑造標(biāo)志圖形的空間感與立體感。如2010年世博會挪威標(biāo)志（圖3），以挪威館的形態(tài)為基本元素，控制大小的每次變化的比例，形成由遠(yuǎn)到近的視覺觀感，使標(biāo)志圖形產(chǎn)生規(guī)律節(jié)奏和立體效果。再如caprock標(biāo)志（圖4），以愛心的形狀組成字母“C”的形態(tài)，向中心方向圖形逐漸變小，形成元素大小上的對比，塑造出向后延伸的空間感。WYRE標(biāo)志則是運(yùn)用了同色系色彩的變化，營造出標(biāo)志疊加的視覺（圖5）。

圖3 世博會挪威標(biāo)志

圖4 CAPROCK標(biāo)志

圖5 WYRE標(biāo)志

（3）聚集節(jié)奏

聚集節(jié)奏的手法運(yùn)用，往往更加容易展現(xiàn)出疏密、聚散的層次感。在標(biāo)志設(shè)計中，通常具有兩個明顯的特征，一是圖形具有很強(qiáng)的聚焦點(diǎn)；二是聚集節(jié)奏的運(yùn)用在圖形中容易形成深邃的空間感，所有的圖形都由中心向外發(fā)散或是向中心聚攏。相較于前兩者，這類標(biāo)志更具活躍度以及生動感。英國癌癥研究中心標(biāo)志（圖6），則以圓點(diǎn)為視覺元素，利用點(diǎn)的疏密在標(biāo)志中形成對比，在視覺上塑造聚焦點(diǎn)，同時也可聯(lián)想為體內(nèi)的各類細(xì)胞，通過心理內(nèi)在聯(lián)系加強(qiáng)標(biāo)志圖形的韻律與運(yùn)動感。再如知美術(shù)館標(biāo)志（圖7），將瓦片形態(tài)概括為長方形，漸變形成帶有起伏節(jié)奏的單元形態(tài)較好與美術(shù)館所在地的靜形成對比，通過重復(fù)布置單元形態(tài)，形成向中心聚集的標(biāo)志圖形。對于聚集節(jié)奏的合理運(yùn)用能夠打造出元素復(fù)雜但是不失秩序感的標(biāo)志圖形。

圖6 英國癌癥研究中心標(biāo)志

圖7 知美術(shù)館標(biāo)志

三、不同節(jié)奏在標(biāo)志圖形中的設(shè)計技巧

不同的節(jié)奏所產(chǎn)生的美感能夠提升標(biāo)志圖形的醒目度。對于不同節(jié)奏的塑造，可以強(qiáng)化基本形態(tài)的內(nèi)在節(jié)奏影響整個圖形，也可以從外部打造趨變性節(jié)奏，使得靜態(tài)的圖形形成視覺動態(tài)效果，增加標(biāo)志設(shè)計的美感和吸引力。

（1）控制基本形態(tài)的內(nèi)在與外在變化

利用重復(fù)構(gòu)成技巧而形成的交替節(jié)奏，通常取決于基礎(chǔ)形態(tài)的內(nèi)在節(jié)奏以及基礎(chǔ)形態(tài)外在布置?；A(chǔ)形態(tài)可能是不帶任何變化的圖形形成的單一節(jié)奏，也可能是帶有重復(fù)，漸變，發(fā)射特征的圖形或“單元”形成的復(fù)雜節(jié)奏。單一節(jié)奏的基本形態(tài)雖然內(nèi)在節(jié)奏較弱但通過外在布置，打破只是在方向上做重復(fù)，利用大小，旋轉(zhuǎn)，發(fā)射等排列方式打造出節(jié)奏起伏。如高奢品牌紀(jì)梵希的標(biāo)志（圖8），以GIVENCHY的開頭字母G為基礎(chǔ)元素，元素本身并沒有較強(qiáng)的節(jié)奏，通過上下左右的對稱變化，從外在布置基本元素，使標(biāo)志圖形在變化中同時對應(yīng)品牌內(nèi)涵，形成均衡的節(jié)奏感。復(fù)雜的基本形態(tài)則因?yàn)橹貜?fù)技巧進(jìn)一步增強(qiáng)了其中的趨變性，將內(nèi)在節(jié)奏感擴(kuò)展至整體圖形。對于基本形態(tài)的內(nèi)在節(jié)奏以及不同排列方式的把握能夠幫助重復(fù)技巧塑造出創(chuàng)新節(jié)奏，抓住整體設(shè)計主題，烘托氣氛。圖9如魚得水標(biāo)志，可以將標(biāo)志圖形拆解成無數(shù)個短弧線，每一根波浪線條則是由基本元素組成的單元形狀，直觀表達(dá)水的流動性，長短不一的單元形狀錯位相交不僅構(gòu)成了魚的形狀，同時突破了標(biāo)志圖形的規(guī)則感，將內(nèi)在節(jié)奏通過重復(fù)擴(kuò)散至整體標(biāo)志。

圖8 紀(jì)梵希標(biāo)志分析

圖9 如魚得水標(biāo)志分析

（2）把握基本形態(tài)的兩極變量與間隔比例

在漸變節(jié)奏中，最主要的因素在于基本形狀的最值差距以及間隔比例。這兩者會直接影響漸變技巧對于圖形節(jié)奏的塑造。基本形態(tài)兩端最值差距越大，在漸變過程中更加容易打造趨向性較強(qiáng)的節(jié)奏感，空間縱深感與立體感會更加明顯；兩者差距越小，則趨向性節(jié)奏變緩，空間感也會隨之壓縮。上海大學(xué)生世博宣講團(tuán)標(biāo)志圖形以及深圳四方電氣(圖11)標(biāo)志能夠明顯的感受到最值差異對標(biāo)志節(jié)奏的影響。上海大學(xué)生世博宣講團(tuán)（圖10）標(biāo)志由三個瀟灑如同筆畫的人物造型組成，形態(tài)各異但又相似。兩端圖形最值大小差異約三倍，對比效果明顯，加強(qiáng)了空間的縱深感。深圳四方電氣標(biāo)志則是選用線條來組成，最值的兩根線條差異約為2倍，受到螺旋型的視覺影響，兩根線條在方向并沒有在視覺上直接對比，減緩了整體節(jié)奏。

圖10 上海大學(xué)生世博宣講團(tuán)標(biāo)志分析

圖11 深圳四方電氣標(biāo)志

漸變往往是按比例的增加或是減少，因此周期次數(shù)與基本形態(tài)變化量存在直接聯(lián)系。間隔比例過大，周期次數(shù)少，則基本形態(tài)在周期內(nèi)變化太大，速度太快，就容易失去漸變所特有的規(guī)律性的效果，給人以不連貫的躍動感。反之，間隔比例過小，周期過多，周期之間基本形態(tài)變化將減少，可能導(dǎo)致肉眼無法明確分辨其中細(xì)微變化，則會變生重復(fù)之感，但是周期較多的漸變在設(shè)計中會顯示出細(xì)致，精致的效果。從觀感上可以明顯的感受到上海大學(xué)生世博宣講團(tuán)的視覺節(jié)奏會比深圳四方電氣更加劇烈，躍動感更強(qiáng)。由于前者的周期少，視覺元素在周期中的變化量明顯大于后者。四方電氣標(biāo)志為了能夠更好的展現(xiàn)螺旋形態(tài)，在方向上減少變化量，增加周期，避免變化量過大而破壞螺旋形態(tài)。因此在使用漸變技巧打造畫面節(jié)奏感時要精準(zhǔn)控制兩種變量，為不同主題內(nèi)容服務(wù)。

（3）合理運(yùn)用重復(fù)與漸變?yōu)榘l(fā)射做好節(jié)奏基礎(chǔ)

聚集節(jié)奏可以拆分為兩個部分，基本形態(tài)的不斷重復(fù)與有序變化的漸變運(yùn)用。由焦點(diǎn)發(fā)射的基本形態(tài)，通常是同一種基本形態(tài)做重復(fù)，如圖12太平鳥標(biāo)志圖形中單純使用線條在打造圖形。當(dāng)然也有在元素中添加漸變技巧，使其本身存在內(nèi)在節(jié)奏，通過重復(fù)技巧強(qiáng)化內(nèi)在節(jié)奏，將內(nèi)在節(jié)奏擴(kuò)展至整個圖形，為發(fā)射技巧形成的節(jié)奏做鋪墊。如圖13第8區(qū)品牌標(biāo)志，在橫向上做元素的重復(fù)，在縱向上做形態(tài)漸變，利用標(biāo)志視覺元素自身形態(tài)的規(guī)律變化，將兩個視覺元素通過漸變自然的構(gòu)建內(nèi)在聯(lián)系。發(fā)射與漸變節(jié)奏變化都受到周期的影響，兩者對周期的把握也有所不同。發(fā)射技巧運(yùn)用時，周期次數(shù)越多，則向心或是離心的感覺更加強(qiáng)烈，形成沖擊力強(qiáng)的畫面節(jié)奏；周期次數(shù)少，則向中心匯聚或是向外發(fā)散的沖擊力減少，可能會導(dǎo)致出現(xiàn)節(jié)奏脫節(jié)的情況。因此發(fā)射技巧中往往帶有重復(fù)與漸變，以兩者作為基礎(chǔ)在此之上塑造出帶有聚焦性與趨向性的節(jié)奏感。圖12與圖13兩者皆屬于周期多的類型，線隨著周期加強(qiáng)了向中心的聚集感，復(fù)雜單元形態(tài)則是通過多個周期將變化做得更加細(xì)致。

圖12 太平鳥標(biāo)志

圖13 第八區(qū)標(biāo)志分析

四、結(jié)論

節(jié)奏是標(biāo)志圖形不可或缺的部分，為標(biāo)志圖形注入生命力，標(biāo)志圖形則利用節(jié)奏與韻律打造出變幻莫測的視覺效果。對于標(biāo)志圖形的設(shè)計，需要我們根據(jù)設(shè)計需求提取適當(dāng)?shù)囊曈X元素，更加注重元素與心理的內(nèi)在聯(lián)系，從而加強(qiáng)對標(biāo)志圖形的認(rèn)可度。靈活運(yùn)用多種排列方式，充分使用設(shè)計工具，了解設(shè)計趨勢，探索與創(chuàng)新出更多的表現(xiàn)形式，塑造出個性，富有動感的視覺形象。