陳欣怡　黃日涵

2021年5月末，16頭來自云南西雙版納的大象一路北遷，途中一張集體臥倒睡覺的照片引爆了國內(nèi)外輿論，這群憨態(tài)可掬的大象在全球“圈粉”無數(shù)，平日熱衷妖魔化中國的西方媒體也紛紛追蹤報道象群行蹤，正視中國在生態(tài)與環(huán)境保護議題上做出的努力，如實介紹了中國政府在保護象群和居民安全過程中的具體舉措。一場偶發(fā)的自然事件，為何成了“講好中國故事”的成功案例？

立足客體形象，探索共同情感

“客體形象”是指一個國家的政治、經(jīng)濟、文化等物質(zhì)層面和精神層面的“客觀現(xiàn)實”，是媒體鏡像中的客觀存在。無論是中國政府處理人與自然關系的舉措、西南的大好風光還是友善仁愛的國民，這些都是客觀的“客體形象”，也是塑造國家形象的基礎;媒體在兩者之間充當渠道和鏡子，將“客體形象”有條件地映照給外國民眾，幫助他們形成對中國的印象和認知，即“認同形象”。我們必須重視“客體形象”作為基礎性要素的重要性。

“自然事件”。此次象群遷徙，不論是范圍還是象群數(shù)量都超過常規(guī)，是不折不扣的自然事件。而云南的野生亞洲象在40年內(nèi)增長率高達52%，契合了當下全球環(huán)境治理中的生物多樣性保護等議題，展示了生物多樣性保護的實踐成果，這能夠越過政治的藩籬、脫離意識形態(tài)的束縛，引起全球的關心和討論。8月初，這些亞洲象緩緩消失在云南元江南岸的叢林中。兩個多月以來，全球媒體和網(wǎng)民“追劇”似地追蹤象群行蹤、不斷圍觀和關注“象群為何遷徙”“如何處理好人與自然和諧共生”等生態(tài)問題，而這些問題也將全球的目光聚焦到了中國對于這一事件的應對方式上。

“偶發(fā)事件”。這樣一起偶然發(fā)生的事件是無法預先策劃的，也因此最直觀地考驗了中國從政府到人民應對突發(fā)情況的第一反應。中國從上至下積極而溫情的應對措施，呈現(xiàn)的是人與象相處的最真實態(tài)度與行為，這才是最打動人心的地方。

“友好、和平隱喻”?！按笙蟆比缤靶茇垺保哂杏押?、和平的“隱喻”。它們的形象本就受人喜愛，而北上途中又是集體躺倒睡覺、又是闖入農(nóng)家偷喝酒糟，這都讓人忍俊不禁;母象與小象的互動也讓聯(lián)想到了“母愛”“親情”，不自覺地會令人們同這群大象產(chǎn)生共情。

2021年5月以來，一群來自西雙版納國家保護區(qū)的大象一路北上，穿越森林、牧場、人們居住的村莊。象群遷徙現(xiàn)象引發(fā)中外媒體關注。

參與議程設置，把握媒體形象

長期以來，以西方媒體為主導的“他塑”充滿了對中國的偏見與誤讀，造成他國民眾對中國形成了“固有的成見”。此次事件中，國內(nèi)媒體持續(xù)跟蹤象群，深入探析政府、城市、公眾等國家形象塑造主體，結(jié)合大量一手獨家圖片與視頻，積極參與議程設置，做好中國國家形象的“自塑”。

如實報道政府舉措，展現(xiàn)負責、有擔當?shù)恼蜗?。媒體回溯當?shù)卣L期以來進行的動物保護措施，并實時跟進做好反饋：當?shù)爻闪⒅笓]中心密切跟蹤監(jiān)測象群的活動情況，協(xié)調(diào)人力、物力確保當?shù)匕傩张c大象的安全;政府與保險公司合作，全額賠付當?shù)厝罕娨蛳笕哼w徙造成的經(jīng)濟損失;每日通報象群的遷徙情況，公開當日的物資調(diào)配與人員疏散數(shù)據(jù)。

靈活報道城市信息，展現(xiàn)美麗、豐饒的城市形象。各媒體在提供追“象”訊息的同時，鏈接云南的經(jīng)濟發(fā)展、歷史人文等內(nèi)容，盡顯云南的好山好水，建構(gòu)云南美麗、好客的城市形象，進一步打造云南良好口碑的同時提升我國的國家形象。

聚焦生動的百姓形象，展現(xiàn)文明友善的國民素質(zhì)。中國人愛象護象的動人之舉也受到競相報道：家中農(nóng)作物被大象啃壞、踩壞的農(nóng)民擔心大象吃不飽;熱心民眾擔心象群不適應新環(huán)境，根據(jù)專家提醒給大象放食引路……各地網(wǎng)友也密切關注大象動態(tài)，通過“造?！薄爸v段子”的方式參與討論，在網(wǎng)絡互動中盡顯中國人民開朗與熱情的國民性格。

“自塑”的國家形象和自設的議題也是他國媒體開展“他塑”的原始資料。外媒的報道大量引用中國媒體的信息和音像資料，中國的大象保護工作、大象遷徙造成的經(jīng)濟損失、生產(chǎn)生活受到大象遷徙影響的民眾的樂觀反應、國內(nèi)專業(yè)學者的受訪等話語被如實轉(zhuǎn)述，甚至一些西方媒體在報道中也引用了中國網(wǎng)友的“段子”，中國溫柔消解“人象沖突”、注重亞洲象種群保護成為大多數(shù)外媒報道的共識。

多元傳播手段，更新敘事技巧

隨著信息技術的不斷發(fā)展，新媒體的涌現(xiàn)、新傳播方式的流行，短視頻時代的傳播模式打破了以往的知識傳播瓶頸，人人都有麥克風、都可以參與傳播，暢通了跨文化傳播的渠道，讓云南大象的故事瞬間紅遍全球。

離不開短視頻的作用。不論是個人還是媒體，都能拍攝象群的視頻并快速分享至互聯(lián)網(wǎng)。短短數(shù)十秒的視頻，生動地展現(xiàn)了大象的“萌態(tài)”以及云南的優(yōu)美風景，讓人深陷其中并愿意主動傳播。此外，直播也發(fā)揮了重要作用。媒體與政務部門聯(lián)動整合云南森林消防提供的航拍畫面，推出多機位、無剪輯、無時差的象群動態(tài)直播，同樣引起了眾多海內(nèi)外網(wǎng)友的圍觀與互動，眾多網(wǎng)紅也紛紛用自己的鏡頭直播分享大象的“旅行”。

媒體注重微觀層面的敘事，借助“人”的報道塑造國家形象。北遷象群的監(jiān)測隊隊員、第一次見到大象的村民等都接過話筒，用簡單而平實的話語講述云南人與象溫情互動的日常。同時，政府形象也以生動、活潑的口吻被報道，親和的政府形象與和善的國民形象得到了清晰、全面的表達。

媒體善用“擬人化”策略，讓受眾與大象產(chǎn)生情感共鳴?！氨尘x鄉(xiāng)”“北漂”等詞語被用于描述象群遷徙現(xiàn)象，“花式練功”“撒嬌”則是調(diào)皮小象的日常，這些詞語的使用讓象群與人類更貼近了。

媒體也擔任著科普傳播者的角色：發(fā)布相關嚴肅性報道，引導大眾不單純以獵奇心態(tài)看待大象北遷事件;開展系列報道，科普人們遭遇象群應如何保障生命安全、大象為何會遷徙等知識;主動設置議題，將話題導向象群北遷背后的中國生態(tài)文明建設現(xiàn)狀等。

對于做好國際傳播，有時候我們往往用力過猛，卻找不到原因和方向，這次云南大象北遷事件卻提供了一個全新的視角。中國媒體和網(wǎng)民通過挖掘共同話題，積極設置議程，以多元立體化的傳播手段進行追蹤報道，以小見大地向世界展現(xiàn)出可信、可愛、可敬的大國形象。