喬禮

融媒體的出現(xiàn)與發(fā)展為各行各業(yè)帶來了新的發(fā)展契機，圖書文化產(chǎn)業(yè)也不例外。融媒體拓寬了圖書的宣傳與銷售渠道，創(chuàng)新了圖書的呈現(xiàn)形式，且圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式也發(fā)生了變化?？梢?，研究融媒體環(huán)境下圖書文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢具有非常重要的現(xiàn)實意義。本文通過分析融媒體環(huán)境為圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供的優(yōu)勢條件以及圖書文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，探索融媒體環(huán)境下圖書文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，以期為后續(xù)相關(guān)研究提供借鑒。

一、融媒體環(huán)境為圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供的優(yōu)勢條件

（一）為圖書文化產(chǎn)業(yè)帶來了大量消費者

融媒體的出現(xiàn)為圖書文化產(chǎn)業(yè)帶來了大量消費者，這主要體現(xiàn)在以下兩個方面：一方面，精準(zhǔn)營銷的出現(xiàn)使得商家可以直接將書籍信息推送給目標(biāo)消費者。精準(zhǔn)營銷是在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下出現(xiàn)的一種新興營銷方式，在這種營銷方式下，商家可以通過分析用戶的互聯(lián)網(wǎng)使用痕跡推算其閱讀喜好，進而將符合其喜好的書籍內(nèi)容推送給目標(biāo)消費者，這就意味著其為圖書文化產(chǎn)業(yè)提供了大量的消費者，能夠增加圖書銷售額。另一方面，融媒體自身具有較多的用戶群體。融媒體在發(fā)展過程中吸引了一批穩(wěn)定的用戶群體，即使這些用戶群體的喜好不盡相同，但是由于基數(shù)較大，從整體來看依舊可以為圖書文化產(chǎn)業(yè)帶來大量的消費者。

（二）為圖書文化產(chǎn)業(yè)提供了豐富的平臺

融媒體為圖書文化產(chǎn)業(yè)提供了豐富的平臺，這主要體現(xiàn)在出現(xiàn)了諸如紅袖添香等小說網(wǎng)頁以及七貓等小說閱讀App。傳統(tǒng)時代背景下，人們?nèi)粝腴喿x書籍需要去圖書館或者書店等專門場所，加之紙質(zhì)書籍?dāng)?shù)量較少，暢銷書經(jīng)常會出現(xiàn)售罄等情況，影響讀者的閱讀積極性。融媒體時代出現(xiàn)了電子書閱讀模式以及各類專業(yè)線上小說閱讀平臺，人們僅需在搜索欄中輸入自己想看的書籍名稱就可以隨時隨地、隨興閱讀，突破了紙質(zhì)書籍閱讀的時間、地域限制。

二、融媒體環(huán)境下圖書文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）內(nèi)容生產(chǎn)以滿足讀者的需求為主

融媒體環(huán)境下，圖書文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)以滿足讀者的需求為主，這主要體現(xiàn)在以下兩個方面：首先，多數(shù)圖書內(nèi)容較為通俗易懂。融媒體時代，人們接觸到的網(wǎng)絡(luò)信息越來越多，互聯(lián)網(wǎng)信息更加貼近人民群眾的日常生活。圖書文化產(chǎn)業(yè)逐漸意識到人們閱讀內(nèi)容的變化，開始轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)，例如，在年輕群體中具有較高知名度的“大兵系列”等。其次，圖書的生產(chǎn)周期越來越短。大眾文化在青年群體中具有較大的影響力，而大眾文化的一大特點就是更新?lián)Q代周期短。部分青年群體難以對某一事物保持從一而終的喜歡，圖書文化產(chǎn)業(yè)逐漸掌握青年群體的這一特征，生產(chǎn)周期越來越短。

（二）注重通過宣傳增加圖書銷量

融媒體環(huán)境下，圖書文化產(chǎn)業(yè)注重通過宣傳增加圖書銷量，這主要體現(xiàn)在以下兩個方面：首先，注重采用流媒體等廣告形式推送相關(guān)書籍。人們在瀏覽微信朋友圈時經(jīng)常會出現(xiàn)一些書籍推薦廣告，這類廣告就屬于流媒體廣告類型。這種廣告投資較小，卻可以取得較大的回報，每個瀏覽朋友圈的人都可以選擇自己感興趣的書籍內(nèi)容點開瀏覽。這不僅為讀者提供了方便，而且有助于圖書文化產(chǎn)業(yè)獲得更多經(jīng)濟效益。其次，注重借助微信、微博、抖音等平臺宣傳。如今，微信、微博、抖音等已經(jīng)成為一種新興的社交方式，對人們的生活產(chǎn)生較大影響。圖書文化產(chǎn)業(yè)把握這一趨勢，注重通過制作視頻廣告、直播等方式強化圖書宣傳。

（三）娛樂性消費成為圖書消費的主要內(nèi)容

融媒體環(huán)境下，娛樂性消費成為圖書消費的主要內(nèi)容，這主要體現(xiàn)在以下兩個方面：首先，繪本漫畫的銷量遙遙領(lǐng)先。繪本是書籍的一種特殊形式，其以圖畫為主要內(nèi)容而非文字。與文字相比，圖畫具有直觀性，理解難度較低，繪本從誕生之初就受到人們的追捧。近些年來，隨著繪本版式設(shè)計的進步以及藝術(shù)性的提升，其成為老少皆宜的書籍，銷量遙遙領(lǐng)先于其他類型的書籍。其次，通過閱讀放松身心已經(jīng)成為一種新興模式。隨著生活節(jié)奏的加快，人們的空閑時間越來越碎片化，這就意味著人們難以有大量時間深度閱讀文章，那些淺顯易懂的文章受到人們的歡迎。同時，人們的閱讀場所發(fā)生了變化，由傳統(tǒng)的圖書館、書店等變?yōu)楣弧⒌罔F等，閱讀目的由獲得知識發(fā)展為放松身心。

三、融媒體環(huán)境下圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

（一）強化內(nèi)容的平易近人

融媒體環(huán)境下，圖書文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要強化內(nèi)容的平易近人。首先，內(nèi)容呈現(xiàn)更加親民。當(dāng)代人的閱讀習(xí)慣發(fā)生了很大的改變，過去那些枯燥的知識內(nèi)容難以引起他們的閱讀興趣，只有貼近生活的內(nèi)容才能夠引發(fā)人們的情感共鳴。因此，融媒體環(huán)境下，圖書文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要注重強化內(nèi)容的通俗性，以消費者喜聞樂見的方式傳播知識，進而引起他們的閱讀興趣，增加銷量。其次，書籍創(chuàng)作要注重分析消費者心理。消費者是上帝，是為圖書文化產(chǎn)業(yè)帶來利益的主體，只有掌握消費者的喜好，創(chuàng)作適銷對路的書籍，才能實現(xiàn)預(yù)期收益目標(biāo)。圖書文化產(chǎn)業(yè)可以通過問卷調(diào)查等方式掌握消費者的喜好，強化內(nèi)容創(chuàng)作。

（二）拓寬宣傳渠道，擴大圖書影響力

融媒體時代，圖書文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)拓寬宣傳渠道，擴大圖書影響力。首先，借助微信、微博、抖音等各種新興社交平臺宣傳圖書。雖然現(xiàn)階段圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注重借用各類新興社交平臺進行宣傳，但多為較低水平的應(yīng)用，僅注重在平臺上做廣告，并沒有充分發(fā)揮其具體宣傳效用。融媒體時代，圖書文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)在充分掌握融媒體傳播特征的基礎(chǔ)上強化宣傳，以起到事半功倍的宣傳效果。其次，要注重打造品牌圖書。打造品牌不僅可以強化人們對圖書的印象，而且品牌自身就具有極強的經(jīng)濟價值，可以為圖書文化產(chǎn)業(yè)帶來較多的經(jīng)濟收入。融媒體時代，圖書文化產(chǎn)業(yè)要樹立品牌意識，通過打造知名作家、知名書籍等方式打造品牌，以加深人們對品牌的印象，樹立良好的品牌形象。

（三）豐富呈現(xiàn)形式，強化電子書模式

融媒體時代，圖書文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)豐富呈現(xiàn)形式，強化電子書模式。一方面，要注重發(fā)展電子書模式，改變單一的紙質(zhì)書籍發(fā)展模式。電子書是隨著移動智能終端以及互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而出現(xiàn)的一種新興閱讀方式，它的出現(xiàn)不僅降低了書籍的生產(chǎn)成本，而且降低了書籍創(chuàng)作的門檻，使得更多人有機會進入書籍創(chuàng)作行業(yè)。現(xiàn)階段，越來越多的人習(xí)慣閱讀電子書，圖書文化產(chǎn)業(yè)要注重在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進一步發(fā)展電子書模式，逐漸擴大電子書規(guī)模，實現(xiàn)針對不同書籍提供電子書和紙質(zhì)書籍兩種選擇，以滿足不同年齡段讀者的需求。另一方面，強化對圖書文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化變革。這里的“數(shù)字化變革”并不是指專一的電子書模式，而是對圖書的整個生產(chǎn)流程進行數(shù)字化變革，包括前期的問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)統(tǒng)計以及后期的書籍創(chuàng)作等，在提升圖書管理效率的同時為讀者提供更好的服務(wù)。

四、結(jié)語

圖書文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟的重要組成部分，以豐富人的精神世界、提升人的思想道德修養(yǎng)為目標(biāo)，與商品消費行業(yè)存在較大差距。與復(fù)雜的精神消費相比，人們更樂于進行簡單的物質(zhì)消費，圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展長期處于劣勢。融媒體時代，圖書文化產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展契機，其不僅強化內(nèi)容的平易近人，而且注重拓寬宣傳渠道，擴大圖書影響力;豐富呈現(xiàn)形式，強化電子書模式，以改善消費者對于圖書說教式內(nèi)容的刻板印象。由此來看，融媒體環(huán)境下，圖書文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景十分廣闊。

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（作者單位 1.內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團股份有限公司;2.內(nèi)蒙古赤峰市新華書店有限公司）