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        融媒體環(huán)境下圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

        2021-11-07 04:28:21喬禮
        黃河黃土黃種人 2021年10期
        關(guān)鍵詞:電子書文化產(chǎn)業(yè)書籍

        喬禮

        融媒體的出現(xiàn)與發(fā)展為各行各業(yè)帶來了新的發(fā)展契機,圖書文化產(chǎn)業(yè)也不例外。融媒體拓寬了圖書的宣傳與銷售渠道,創(chuàng)新了圖書的呈現(xiàn)形式,且圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式也發(fā)生了變化??梢?,研究融媒體環(huán)境下圖書文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢具有非常重要的現(xiàn)實意義。本文通過分析融媒體環(huán)境為圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供的優(yōu)勢條件以及圖書文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,探索融媒體環(huán)境下圖書文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢,以期為后續(xù)相關(guān)研究提供借鑒。

        一、融媒體環(huán)境為圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供的優(yōu)勢條件

        (一)為圖書文化產(chǎn)業(yè)帶來了大量消費者

        融媒體的出現(xiàn)為圖書文化產(chǎn)業(yè)帶來了大量消費者,這主要體現(xiàn)在以下兩個方面:一方面,精準(zhǔn)營銷的出現(xiàn)使得商家可以直接將書籍信息推送給目標(biāo)消費者。精準(zhǔn)營銷是在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下出現(xiàn)的一種新興營銷方式,在這種營銷方式下,商家可以通過分析用戶的互聯(lián)網(wǎng)使用痕跡推算其閱讀喜好,進而將符合其喜好的書籍內(nèi)容推送給目標(biāo)消費者,這就意味著其為圖書文化產(chǎn)業(yè)提供了大量的消費者,能夠增加圖書銷售額。另一方面,融媒體自身具有較多的用戶群體。融媒體在發(fā)展過程中吸引了一批穩(wěn)定的用戶群體,即使這些用戶群體的喜好不盡相同,但是由于基數(shù)較大,從整體來看依舊可以為圖書文化產(chǎn)業(yè)帶來大量的消費者。

        (二)為圖書文化產(chǎn)業(yè)提供了豐富的平臺

        融媒體為圖書文化產(chǎn)業(yè)提供了豐富的平臺,這主要體現(xiàn)在出現(xiàn)了諸如紅袖添香等小說網(wǎng)頁以及七貓等小說閱讀App。傳統(tǒng)時代背景下,人們?nèi)粝腴喿x書籍需要去圖書館或者書店等專門場所,加之紙質(zhì)書籍?dāng)?shù)量較少,暢銷書經(jīng)常會出現(xiàn)售罄等情況,影響讀者的閱讀積極性。融媒體時代出現(xiàn)了電子書閱讀模式以及各類專業(yè)線上小說閱讀平臺,人們僅需在搜索欄中輸入自己想看的書籍名稱就可以隨時隨地、隨興閱讀,突破了紙質(zhì)書籍閱讀的時間、地域限制。

        二、融媒體環(huán)境下圖書文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

        (一)內(nèi)容生產(chǎn)以滿足讀者的需求為主

        融媒體環(huán)境下,圖書文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)以滿足讀者的需求為主,這主要體現(xiàn)在以下兩個方面:首先,多數(shù)圖書內(nèi)容較為通俗易懂。融媒體時代,人們接觸到的網(wǎng)絡(luò)信息越來越多,互聯(lián)網(wǎng)信息更加貼近人民群眾的日常生活。圖書文化產(chǎn)業(yè)逐漸意識到人們閱讀內(nèi)容的變化,開始轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn),例如,在年輕群體中具有較高知名度的“大兵系列”等。其次,圖書的生產(chǎn)周期越來越短。大眾文化在青年群體中具有較大的影響力,而大眾文化的一大特點就是更新?lián)Q代周期短。部分青年群體難以對某一事物保持從一而終的喜歡,圖書文化產(chǎn)業(yè)逐漸掌握青年群體的這一特征,生產(chǎn)周期越來越短。

        (二)注重通過宣傳增加圖書銷量

        融媒體環(huán)境下,圖書文化產(chǎn)業(yè)注重通過宣傳增加圖書銷量,這主要體現(xiàn)在以下兩個方面:首先,注重采用流媒體等廣告形式推送相關(guān)書籍。人們在瀏覽微信朋友圈時經(jīng)常會出現(xiàn)一些書籍推薦廣告,這類廣告就屬于流媒體廣告類型。這種廣告投資較小,卻可以取得較大的回報,每個瀏覽朋友圈的人都可以選擇自己感興趣的書籍內(nèi)容點開瀏覽。這不僅為讀者提供了方便,而且有助于圖書文化產(chǎn)業(yè)獲得更多經(jīng)濟效益。其次,注重借助微信、微博、抖音等平臺宣傳。如今,微信、微博、抖音等已經(jīng)成為一種新興的社交方式,對人們的生活產(chǎn)生較大影響。圖書文化產(chǎn)業(yè)把握這一趨勢,注重通過制作視頻廣告、直播等方式強化圖書宣傳。

        (三)娛樂性消費成為圖書消費的主要內(nèi)容

        融媒體環(huán)境下,娛樂性消費成為圖書消費的主要內(nèi)容,這主要體現(xiàn)在以下兩個方面:首先,繪本漫畫的銷量遙遙領(lǐng)先。繪本是書籍的一種特殊形式,其以圖畫為主要內(nèi)容而非文字。與文字相比,圖畫具有直觀性,理解難度較低,繪本從誕生之初就受到人們的追捧。近些年來,隨著繪本版式設(shè)計的進步以及藝術(shù)性的提升,其成為老少皆宜的書籍,銷量遙遙領(lǐng)先于其他類型的書籍。其次,通過閱讀放松身心已經(jīng)成為一種新興模式。隨著生活節(jié)奏的加快,人們的空閑時間越來越碎片化,這就意味著人們難以有大量時間深度閱讀文章,那些淺顯易懂的文章受到人們的歡迎。同時,人們的閱讀場所發(fā)生了變化,由傳統(tǒng)的圖書館、書店等變?yōu)楣弧⒌罔F等,閱讀目的由獲得知識發(fā)展為放松身心。

        三、融媒體環(huán)境下圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

        (一)強化內(nèi)容的平易近人

        融媒體環(huán)境下,圖書文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要強化內(nèi)容的平易近人。首先,內(nèi)容呈現(xiàn)更加親民。當(dāng)代人的閱讀習(xí)慣發(fā)生了很大的改變,過去那些枯燥的知識內(nèi)容難以引起他們的閱讀興趣,只有貼近生活的內(nèi)容才能夠引發(fā)人們的情感共鳴。因此,融媒體環(huán)境下,圖書文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要注重強化內(nèi)容的通俗性,以消費者喜聞樂見的方式傳播知識,進而引起他們的閱讀興趣,增加銷量。其次,書籍創(chuàng)作要注重分析消費者心理。消費者是上帝,是為圖書文化產(chǎn)業(yè)帶來利益的主體,只有掌握消費者的喜好,創(chuàng)作適銷對路的書籍,才能實現(xiàn)預(yù)期收益目標(biāo)。圖書文化產(chǎn)業(yè)可以通過問卷調(diào)查等方式掌握消費者的喜好,強化內(nèi)容創(chuàng)作。

        (二)拓寬宣傳渠道,擴大圖書影響力

        融媒體時代,圖書文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)拓寬宣傳渠道,擴大圖書影響力。首先,借助微信、微博、抖音等各種新興社交平臺宣傳圖書。雖然現(xiàn)階段圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注重借用各類新興社交平臺進行宣傳,但多為較低水平的應(yīng)用,僅注重在平臺上做廣告,并沒有充分發(fā)揮其具體宣傳效用。融媒體時代,圖書文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)在充分掌握融媒體傳播特征的基礎(chǔ)上強化宣傳,以起到事半功倍的宣傳效果。其次,要注重打造品牌圖書。打造品牌不僅可以強化人們對圖書的印象,而且品牌自身就具有極強的經(jīng)濟價值,可以為圖書文化產(chǎn)業(yè)帶來較多的經(jīng)濟收入。融媒體時代,圖書文化產(chǎn)業(yè)要樹立品牌意識,通過打造知名作家、知名書籍等方式打造品牌,以加深人們對品牌的印象,樹立良好的品牌形象。

        (三)豐富呈現(xiàn)形式,強化電子書模式

        融媒體時代,圖書文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)豐富呈現(xiàn)形式,強化電子書模式。一方面,要注重發(fā)展電子書模式,改變單一的紙質(zhì)書籍發(fā)展模式。電子書是隨著移動智能終端以及互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而出現(xiàn)的一種新興閱讀方式,它的出現(xiàn)不僅降低了書籍的生產(chǎn)成本,而且降低了書籍創(chuàng)作的門檻,使得更多人有機會進入書籍創(chuàng)作行業(yè)。現(xiàn)階段,越來越多的人習(xí)慣閱讀電子書,圖書文化產(chǎn)業(yè)要注重在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進一步發(fā)展電子書模式,逐漸擴大電子書規(guī)模,實現(xiàn)針對不同書籍提供電子書和紙質(zhì)書籍兩種選擇,以滿足不同年齡段讀者的需求。另一方面,強化對圖書文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化變革。這里的“數(shù)字化變革”并不是指專一的電子書模式,而是對圖書的整個生產(chǎn)流程進行數(shù)字化變革,包括前期的問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)統(tǒng)計以及后期的書籍創(chuàng)作等,在提升圖書管理效率的同時為讀者提供更好的服務(wù)。

        四、結(jié)語

        圖書文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟的重要組成部分,以豐富人的精神世界、提升人的思想道德修養(yǎng)為目標(biāo),與商品消費行業(yè)存在較大差距。與復(fù)雜的精神消費相比,人們更樂于進行簡單的物質(zhì)消費,圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展長期處于劣勢。融媒體時代,圖書文化產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展契機,其不僅強化內(nèi)容的平易近人,而且注重拓寬宣傳渠道,擴大圖書影響力;豐富呈現(xiàn)形式,強化電子書模式,以改善消費者對于圖書說教式內(nèi)容的刻板印象。由此來看,融媒體環(huán)境下,圖書文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景十分廣闊。

        參考文獻:

        [1]齊永光.媒介融合視域下的文學(xué)數(shù)字化傳播[D].長春:吉林大學(xué),2020.

        [2]劉粹.地方少兒出版社圖書出版策略研究[D].南昌:南昌大學(xué),2020.

        [3]朱迪.融媒體背景下少兒期刊發(fā)展策略研究[D].南昌:南昌大學(xué),2020.

        [4]袁敏.文化消費視角下上海圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢探析[J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊,2019(18):40-41.

        [5]呂世國.微信營銷視角下圖書文化傳播功能優(yōu)化分析[J].老字號品牌營銷,2019(02):11-13.

        [6]佘曉靈.關(guān)于媒介融合背景下圖書文化產(chǎn)業(yè)鏈的形成探析[J].中國商論,2018(22):145-146.

        [7]皮亞雷.微信營銷視角下圖書文化傳播功能優(yōu)化研究[J].出版廣角,2017(20):56-58.

        (作者單位 1.內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團股份有限公司;2.內(nèi)蒙古赤峰市新華書店有限公司)

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