王曦瑩

（魯迅美術(shù)學(xué)院，遼寧 大連116650）

1 水墨圖形元素在平面設(shè)計中運用的價值與意義

1.1 獨特的價值

水墨作為中國畫的一個重要組成部分，每一筆墨色的深淺變化和線條的粗細(xì)變化都可以勾勒表現(xiàn)出不同的水墨圖形，表達(dá)出它的內(nèi)在意蘊并能引發(fā)觀者不同的感悟[1]。運用水墨元素來進行設(shè)計，展現(xiàn)其獨有的藝術(shù)效果，簡練的圖形讓畫面更加的簡潔有序，簡潔的筆法中包含了非常豐富的意義。這與平面設(shè)計化繁為簡并通過簡單的勾勒表達(dá)訴求的想法不謀而合，“簡”并非簡單，在平面設(shè)計中設(shè)計師往往希望為畫面做“減法”，所以“簡”這個詞也是大多數(shù)設(shè)計師所追求的藝術(shù)目標(biāo)和畫面效果。水墨圖形極強的自由度可以讓設(shè)計師更大程度上在作品中展現(xiàn)獨特個性并表達(dá)個人情感，水墨的獨特魅力也可以在平面設(shè)計的作品中獲得充分表現(xiàn)。

1.2 重要的意義

隨著時代的變遷以及社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們的審美水平得到了提高，色彩明艷、畫面繁復(fù)的平面設(shè)計已經(jīng)越來越不符合人們的審美要求，而簡潔又具美感且?guī)в兄袊鴤鹘y(tǒng)意味的的水墨元素慢慢地重回大眾視野，同時帶給受眾與以往不同的感受，當(dāng)下越來越多的水墨元素設(shè)計作品能夠吸引受眾的注意力[2]。在此種情況下，傳統(tǒng)水墨也應(yīng)該做出相應(yīng)的改變，適應(yīng)現(xiàn)代審美形式，在不斷地創(chuàng)新中得到更好的傳承與發(fā)展，更應(yīng)該用新的角度和創(chuàng)作手法展現(xiàn)水墨獨特的魅力。中國現(xiàn)代平面設(shè)計可以借鑒中國水墨畫獨特的藝術(shù)效果以及有價值的水墨精神，并從中得到啟發(fā)，使得平面設(shè)計同時具有現(xiàn)代感和傳統(tǒng)意味[3]。水墨圖形元素在平面設(shè)計中的運用為后者帶來了新的發(fā)展機遇，使其既豐富了視覺效果又提高了文化品位，為平面設(shè)計今后的發(fā)展奠定了文化基礎(chǔ)，同時也讓水墨圖形元素在當(dāng)今設(shè)計領(lǐng)域逐漸成為極具中國審美的一種藝術(shù)表現(xiàn)方式。

2 平面設(shè)計中水墨圖形元素的視覺表現(xiàn)

2.1 藝術(shù)性

水墨圖形元素和平面設(shè)計的創(chuàng)作均遵守著形式美法則，二者都通過點線面的構(gòu)成方式來表現(xiàn)畫面[4]。水墨圖形本身也擁有自己在構(gòu)圖上的藝術(shù)特點，虛實濃淡、疏密關(guān)系以及注意留白等等，每一個筆觸和線條的運用都賦予了畫面特殊的含義。水墨圖形元素的黑白裝飾效果也比較符合平面設(shè)計的藝術(shù)性質(zhì)，將其運用到平面設(shè)計之中也可以使平面設(shè)計增添創(chuàng)意美、形式美和意蘊美。

在一幅完整的平面設(shè)計之中，水墨圖形元素作為其中的視覺要素，在傳達(dá)完整設(shè)計信息的同時還能夠賦予畫面視覺上的沖擊并容易吸引受眾的關(guān)注。運用水墨圖形元素使受眾獲得美好的藝術(shù)情感體會，從而讓受眾在這種和諧的美感中加深藝術(shù)感受。

2.2 獨特性

每一幅水墨圖形元素作品的創(chuàng)作都是獨一無二且不可復(fù)制的。區(qū)別于電腦的圖形設(shè)計[5]，水墨圖形本身的筆墨肌理效果就擁有其獨特性，抽象的構(gòu)成、多變的線條色塊、偶發(fā)的形態(tài)、潑灑的變化等使畫面充分展現(xiàn)水墨的流動性。水墨墨色的變化呈現(xiàn)出一種中國式的藝術(shù)品位，同時這種中國傳統(tǒng)的藝術(shù)語言形式與現(xiàn)代設(shè)計的結(jié)合，也使其充滿了生命的活力與生機。

2.3 文化性與民族性

水墨圖形元素是中國傳統(tǒng)文化的代表性符號，是中國傳統(tǒng)哲學(xué)的視覺表現(xiàn)方式，在平面設(shè)計中加入水墨圖形元素可以賦予作品獨特的精神內(nèi)涵和文化內(nèi)涵。

在如今這個大量外來文化涌入的時代，中國的平面設(shè)計若想要立于世界設(shè)計藝術(shù)之林，必然要尋找到帶有中國特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式與現(xiàn)代平面設(shè)計相結(jié)合，既傳承了傳統(tǒng)藝術(shù)文化又創(chuàng)新了現(xiàn)代設(shè)計。將水墨這一優(yōu)秀的具有民族代表性的藝術(shù)形式更好地傳播到世界，使水墨的文化性、民族性得到更好的發(fā)揚。

3 水墨圖形元素在平面設(shè)計中的運用

3.1 水墨圖形與招貼設(shè)計

從傳統(tǒng)水墨圖形與現(xiàn)代平面設(shè)計巧妙融合這一方面來看，如今已經(jīng)出現(xiàn)許多非常成功的中國設(shè)計案例，靳埭強先生2008 年創(chuàng)作的北京奧運海報設(shè)計“舉重”（圖1）和“射箭”（圖2），運用僅僅五六筆就繪畫出了非常生動的舉重運動員舉起杠鈴和射箭運動員拉開弓箭的形象，畫面中的運動員意氣風(fēng)發(fā)，寥寥幾筆卻呈現(xiàn)出了巨大的力量感和鮮明的層次感。

圖1 舉重

圖2 射箭

設(shè)計師黃海非常善用水墨圖形元素進行創(chuàng)作，他的設(shè)計并不是對于傳統(tǒng)水墨圖形元素的照搬，而是把它們?nèi)诤献鳛橐粋€獨特的藝術(shù)視覺語言，并展示出獨特的設(shè)計內(nèi)涵與藝術(shù)意境。在電影《黃金時代》（圖3）的海報設(shè)計中，女主角平靜地站在海報中間偏右的位置，她的四周皆是點狀與弧線狀的墨跡，畫面中動感的墨跡與平靜站立的女主角動靜結(jié)合，形成了強烈的視覺對比；2015 年，黃海設(shè)計的電影《道士下山》（圖4）海報中，整張海報運用水墨繪畫出山間古道的畫面，小道士在山間向著山下走去，畫面的山由遠(yuǎn)及近，同時展現(xiàn)出了畫面的縱深感；電影《影》（圖5）的海報呈黑白色，整張海報由白色的“影”字和黑色的男主角形象組成了一個正負(fù)形，巧妙地運用了水墨圖形元素并勾勒出了真假、正邪、黑白、陰陽之意境，畫面中呈現(xiàn)出特別的神秘感和危機感，同時這種帶有張力的水墨運用使畫面彰顯著中國傳統(tǒng)的哲學(xué)思想。

圖3 《黃金時代》海報設(shè)計

圖4 《道士下山》海報設(shè)計

圖5 《影》海報設(shè)計

筆者在2020 年設(shè)計的公益海報《致敬逆行者》（圖6）海報中也運用了水墨圖形元素。海報展示的是一名醫(yī)護工作者身穿防護服，戴著護目鏡的回眸。和眾多醫(yī)護工作者一樣，他義無反顧毅然決然地逆行奔赴“戰(zhàn)場”，以此向所有前方的醫(yī)護工作者們致敬。

圖6 《致敬逆行者》海報設(shè)計

3.2 水墨圖形與標(biāo)志設(shè)計

中國銀行的標(biāo)志為一枚中國古錢幣，標(biāo)志右側(cè)“中國銀行”（圖7）四字充分運用了生動的書法手寫體，準(zhǔn)確地將中國金融機構(gòu)的信息傳送給人們的同時，又不失中國文化的意味；在北京2022 年冬奧會的會徽（圖8）中，設(shè)計者也將水墨圖形元素融入其中，在手寫體漢字“冬”上做變化，使冬奧會會徽的設(shè)計既符合現(xiàn)代美形式又有別具一格的中國特色；由設(shè)計師Lok Ng’s設(shè)計的天津市中餐廳“道味”（圖9）的品牌logo，運用了書法元素，采用了簡潔而有力的表現(xiàn)方式，一種筆畫與水墨線條的交互，使logo 設(shè)計更具藝術(shù)感。

圖7 中國銀行

圖8 冬奧會會徽

圖9 道味

3.3 水墨圖形與包裝設(shè)計

如今許多的包裝設(shè)計中也運用到了水墨元素，一個包裝設(shè)計的成功離不開設(shè)計者對于產(chǎn)品屬性以及品牌文化內(nèi)涵的深刻認(rèn)識和準(zhǔn)確表達(dá)，將傳統(tǒng)中國水墨元素運用到品牌包裝設(shè)計之中，可以更好地提升品牌的文化內(nèi)涵，使產(chǎn)品包裝獨具文化性與藝術(shù)性。運用黑白處理以及意境等水墨藝術(shù)特點，在產(chǎn)品包裝的設(shè)計中結(jié)合水墨虛實和留白的技法。注意點線面、肌理、材料的運用并與包裝設(shè)計結(jié)合起來，從而使產(chǎn)品包裝更具視覺吸引力。

商品給消費者帶來的第一印象會影響消費者的購買欲，特別是現(xiàn)代社會商品極其豐富，增加包裝的記憶點便是降低傳播成本的捷徑。元氣森林氣泡水的包裝上運用了水墨元素，書法“氣”字在包裝上非常醒目，消費者還未走近貨架就已經(jīng)被其吸引。書法漢字與設(shè)計版式相結(jié)合，讓消費者感受到視覺沖擊，產(chǎn)生對產(chǎn)品的遐想和購買欲，同時豐富了包裝的設(shè)計美感。

結(jié)語

在當(dāng)今的時代背景下,水墨不再只是中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素,傳播于當(dāng)下的中國,它充分融合了如今多文化的特性,并且已經(jīng)走出了國門，逐步在國際中推廣。這更要求我們在藝術(shù)設(shè)計作品的創(chuàng)作中,要注重水墨元素的文化底蘊和精神意境，要充分發(fā)揮水墨圖形元素所傳達(dá)的視覺信息功能。歷史悠久的水墨圖形元素，承載著豐富的文化,傳承中也需要創(chuàng)新，要善于利用科學(xué)技術(shù)以及更多不同的表現(xiàn)手法與傳統(tǒng)水墨元素相結(jié)合，進行藝術(shù)再創(chuàng)作，以便在現(xiàn)代平面設(shè)計中的融入與運用，并不斷賦予水墨新的內(nèi)涵。