王 嬌

（吉林警察學院，吉林 長春 130117）

1 手繪插畫歷史發(fā)展與現(xiàn)代價值

1.1 手繪插畫的發(fā)展

作為一種傳統(tǒng)的藝術表現(xiàn)，手繪插畫是藝術設計家們利用筆、紙張等將靈感表現(xiàn)出來的成果。所以，在這些作品中，通常會有不少手工痕跡保留了下來，呈現(xiàn)出自然、生動的特點，更具個性化色彩。手繪插畫在我國發(fā)展歷史悠久，最初是以版畫的形式在佛經(jīng)中出現(xiàn)。從史料來看，《陀羅尼經(jīng)咒圖》就是最先問世的早期手繪插畫[1]。自此以后，手繪插畫便開始持續(xù)發(fā)展，不僅包括佛經(jīng)，在其他地理圖示中也開始大量地應用[2]。在明、清兩個朝代時，手繪插畫已經(jīng)發(fā)展得較為成熟，形成了諸多插畫類型，如文中、封面和首頁等插圖。這個階段的手繪插畫具有更豐富的文化底蘊，表達了作者浪漫的理想情懷，能夠激發(fā)讀者情感上的共鳴?，F(xiàn)代時期，人們的感情呈現(xiàn)出細膩、多元化等特點，手繪插畫相繼變得更具商業(yè)性、品牌性和大眾性等特點，手繪插畫對于品牌形象的塑造、彰顯和傳遞具有重要的作用。

1.2 手繪插畫在現(xiàn)代包裝設計中的價值

1.2.1 表現(xiàn)產(chǎn)品設計理念

手繪插畫通過獨特的風格、明確的個性，將產(chǎn)品的內(nèi)涵與理念呈現(xiàn)在包裝上，能夠很好地將公司產(chǎn)品及形象表現(xiàn)出來。手繪插畫通過風格性較強的表現(xiàn)手法，使產(chǎn)品包裝看上去更為有趣，更富有感染力。目前，企業(yè)采用諸如涂鴉等方式的手繪插畫將其文化內(nèi)涵與理念表達出來，向用戶傳遞經(jīng)營理念。消費者在選產(chǎn)品的過程中，手繪插畫獨特的藝術特質(zhì)，能給其帶來視覺上美的感受，使其產(chǎn)生情感共鳴心理，提高了產(chǎn)品的關注度和知名度。

1.2.2 提升企業(yè)品牌形象

作為當前最為流行的包裝設計之一，手繪插畫打破了傳統(tǒng)的繪制材料與表現(xiàn)風格的限制，從視覺沖擊的角度，以獨特的方式將多種圖案展現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝上。手繪插畫在紅酒包裝上的呈現(xiàn)風格是個性化的，形式是多樣化的，給人們帶來了不一樣的視覺感受，避免了產(chǎn)品同質(zhì)化造成的審美疲勞。

1.2.3 激發(fā)大眾消費欲望

在當前的市場中，商品可謂是多種多樣，競爭異常激烈，好的包裝能夠激發(fā)人們的購買欲。比如紅酒，口感和品質(zhì)通常要經(jīng)過品嘗之后才能得知，要想促進用戶購買，那么在產(chǎn)品包裝上就要形成吸引力。對于紅酒產(chǎn)品而言，消費者選購過程中的第一印象就是紅酒外包裝，如果包裝設計能夠?qū)崿F(xiàn)個性化、新穎化和獨特化，那么可以從視覺的角度引領消費者感知產(chǎn)品的內(nèi)涵。當前，市面上許多紅酒包裝都廣泛利用手繪插畫來傳遞紅酒產(chǎn)品的歷史文化、藝術文化和區(qū)域文化，從而激發(fā)消費者購買欲。

2 紅酒包裝上手繪插畫的風格種類

2.1 寫實型手繪插畫

手繪插畫不但讓一個設計者的心聲以及個性得以傳遞出來，還將企業(yè)的文化、產(chǎn)品的理念反映出來。以寫實型為例，這類題材的手繪插畫的優(yōu)勢就是能夠?qū)⑵髽I(yè)主題以直觀的形式表達出來，讓用戶可以很快地明白企業(yè)的意圖。

圖1 是大圩品牌的葡萄酒的一個瓶貼設計，該設計以常見的山水畫形式為表達手法，對酒莊的一個整體風貌通過繪畫藝術的形式來表達，通過繪畫的藝術形式向用戶告知了紅酒的產(chǎn)地，讓用戶了解這個品牌的歷史和文化的悠久[2]。以大圩酒莊外在的現(xiàn)實風貌為切入點，設計師利用手繪將這些照片表達出來，通過手繪插圖的形式將酒莊建筑、周圍的樹木以及道路等清晰地勾勒了出來，讓消費者感受到田園牧歌的質(zhì)樸天然，為紅酒產(chǎn)品增加了一份獨有的韻調(diào)[3]。

2.2 抽象型手繪插畫

隨著社會的發(fā)展和繁榮，包裝設計在產(chǎn)品內(nèi)涵的表達上起到了重要的作用，紅酒的外包裝同樣如此。在紅酒外包裝上展現(xiàn)大量的手繪插畫，利用圖案、色彩以及線條，通過或明或暗的背景表達出來，豐富其內(nèi)涵和表現(xiàn)手法。

目前，紅酒產(chǎn)品越來越豐富，對于用戶的不同年齡、性別和收入以及職業(yè)等要素，劃分了不同的消費群體，繼而迎合這些不同群體的消費需求。在這樣的大背景下，瓶貼開始持續(xù)地推出新的設計風格，通過紅酒屬性的創(chuàng)新化定義，來爭取市場份額。

以圖2 為例，該紅酒的手繪插畫體現(xiàn)出活潑、積極向上的元素，從女性用戶關注情感和體驗的心理出發(fā)，通過純凈清亮的水彩畫，在歡快輕松的背景下展現(xiàn)積極向上的精神，通過傳統(tǒng)的剪紙和現(xiàn)代涂鴉等藝術，來表達當代女性在生活上的態(tài)度。通過靈活多變的水彩形式，關注個性情感表達，展現(xiàn)一個美麗的都市女性，將品牌的標識和信息融入當中，具有很強的個性感。同時，色彩的選用也具有很強的張力，滿足當代女性的心理和審美要求，在視覺以及心理的層面注重內(nèi)涵的表達，與當代女性的審美要求更接近。

3 紅酒包裝上手繪插畫設計的創(chuàng)新思路

在對紅酒瓶貼進行設計的過程中，要靈活地應用手繪插畫，表達多種個性化色彩。從專業(yè)實踐的層面出發(fā)，如下總結了部分創(chuàng)新策略。

3.1 融入傳統(tǒng)文化元素增強情感感染力

傳統(tǒng)文化能夠傳承到今天，與其所蘊含的文化魅力密切相關。隨著國貨產(chǎn)品的流行，包裝設計的“中國風”理念廣受歡迎。在紅酒包裝的設計上應用的手繪插畫，不僅要融入當代元素，更要體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的特色，讓其內(nèi)涵更加豐富，更加多元。作為中國風的重要體現(xiàn)，山水畫元素最具代表性，其蘊含的飄渺、虛幻、唯美和安靜等意境，給人浪漫、舒服與愉悅的感覺[4]。將這些元素體現(xiàn)到紅酒外包裝上，則讓產(chǎn)品的情感表達更具深度，讓宣傳效果更好。傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，很好地讓產(chǎn)品的內(nèi)涵詮釋出來。

3.2 根據(jù)消費目標人群情感價值取向進行設計

手繪插畫在紅酒包裝上的應用不僅是為了彰顯產(chǎn)品美感，更是基于滿足用戶需求的設計體現(xiàn)。因此，在包裝設計的過程中，應考慮將傳統(tǒng)、現(xiàn)代、抽象、直接以及寫實等元素巧妙融入與搭配，還要從用戶的審美習慣和需求的角度出發(fā)[5]。唯有創(chuàng)新構思，設計出來的作品才能與用戶的消費觀念匹配，用戶的購買欲才會被激活。所以，在我國紅酒消費蓬勃發(fā)展背景下，紅酒企業(yè)通過包裝的設計創(chuàng)新，引領不斷變化的消費需求，以目標用戶的審美價值體系為導向，才會設計出更好更成功的作品。

4 結語

現(xiàn)代商品包裝設計中，手繪插畫對品牌形象的塑造、彰顯和傳遞具有重要的作用，本研究分析了紅酒包裝設計中手繪插畫的創(chuàng)新設計思路與方案，注重通過手繪插畫形式呈現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵的表達，實現(xiàn)產(chǎn)品包裝審美價值的提升。