亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        可口可樂頻繁跨界推新 全品類轉(zhuǎn)型背后難逃焦慮

        2021-11-05 15:38:54郭鐵王子揚(yáng)
        中國(guó)食品 2021年20期
        關(guān)鍵詞:蒙牛品類跨界

        郭鐵 王子揚(yáng)

        9月24日,可口可樂與蒙牛合資企業(yè)——可牛了乳制品有限公司(簡(jiǎn)稱“可牛了”)推出“鮮菲樂”(fairlife)品牌,宣布進(jìn)軍國(guó)內(nèi)低溫奶市場(chǎng)。可口可樂方面稱,這是可口可樂中國(guó)加快向“全品類飲料”公司轉(zhuǎn)型的一項(xiàng)重要舉措。

        2017年,可口可樂宣布推行“全品類飲料”戰(zhàn)略,試圖走出“舒適區(qū)”。今年以來,可口可樂在中國(guó)市場(chǎng)相繼推出酒精飲料和高端乳品。在業(yè)內(nèi)看來,這些舉動(dòng)符合飲料行業(yè)創(chuàng)新常態(tài),但面對(duì)中國(guó)本土飲料企業(yè)不斷增大的競(jìng)爭(zhēng)壓力,可口可樂難逃焦慮。

        在華推出“鮮菲樂”

        在9月24日的新品發(fā)布會(huì)上,“可牛了”宣布推出“鮮菲樂”(fairlife)全脂白奶、低脂白奶、巧克力奶3款產(chǎn)品,開辟“原生高倍營(yíng)養(yǎng)奶”新賽道。

        按照其解釋,所謂“原生高倍營(yíng)養(yǎng)奶”是指采用UF純化超濾技術(shù)保留牛奶中更多原生營(yíng)養(yǎng),去除乳糖等成分,具有高倍蛋白和鈣、零乳糖、保質(zhì)期相對(duì)較長(zhǎng)等優(yōu)點(diǎn)。與“高倍營(yíng)養(yǎng)”相對(duì)應(yīng),“鮮菲樂”售價(jià)不菲,195ml售價(jià)11.9元,710ml售價(jià)34.9元,比普通高端白奶貴30%左右。

        從2020年5月通過反壟斷調(diào)查,到2020年10月在安徽成立公司,再到今年9月新品亮相,“可牛了”可謂有序推進(jìn)。股權(quán)結(jié)構(gòu)顯示,“可牛了”成立于2020年10月,由可口可樂(中國(guó))投資有限公司持股51%,內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))有限公司持股49%,經(jīng)營(yíng)范圍包括生產(chǎn)、銷售和營(yíng)銷低溫奶產(chǎn)品。公司法定代表人、董事長(zhǎng)為VENKATA VAMSI MOHAN THATI,蒙牛集團(tuán)副總裁羅彥擔(dān)任董事兼總經(jīng)理,蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放、Edward Frederick Burger、TIMOTHY PETER DOELMAN也在董事名單中。

        在新品發(fā)布會(huì)上,可口可樂大中華及蒙古區(qū)總裁聞笛(VENKATA VAMSI MOHAN THATI)表示,“鮮菲樂”在中國(guó)的推出是可口可樂中國(guó)加快向“全品類飲料”公司轉(zhuǎn)型,以滿足中國(guó)消費(fèi)者多元需求的又一重要舉措。

        向“全品類飲料”公司轉(zhuǎn)型

        早在2016年,可口可樂就提出要做一家“全品類飲料公司”。2017年5月,可口可樂首席執(zhí)行官詹鯤杰(James Quincey)宣布推行“全品類戰(zhàn)略”,并表示要帶領(lǐng)可口可樂走出“舒適區(qū)”。從近幾年可口可樂在全球市場(chǎng)的推新及收購(gòu)舉動(dòng)來看,酒精類、咖啡、乳制品已成為其實(shí)現(xiàn)全品類布局的三大業(yè)務(wù)板塊。

        2017年,可口可樂宣布加入日本Chu-Hi氣泡酒市場(chǎng)。2018年8月,可口可樂以51億美元收購(gòu)咖世家有限公司,將COSTA咖啡收入囊中,獲得遍布?xì)W洲、亞太、中東和非洲的咖啡業(yè)務(wù)平臺(tái)。2020年1月,可口可樂宣布從合資伙伴Select Milk Producers手中收購(gòu)美國(guó)乳制品品牌fairlife剩余57.5%股份,可口可樂高管當(dāng)時(shí)表示,收購(gòu)fairlife是可口可樂成為一家全品類飲料公司的重要一步。

        在中國(guó)市場(chǎng),可口可樂早在2018年就對(duì)網(wǎng)紅酸奶品牌“樂純”進(jìn)行領(lǐng)投,總投資金額達(dá)數(shù)億元。2019年,可口可樂率先在廣東市場(chǎng)銷售“陽光處處”原味豆奶。2021年6月,可口可樂在中國(guó)首次推出含酒精飲料托帕客“Topo-Chico”硬蘇打氣泡酒,9月又推出檸檬道“Lemon-Dou”日式檸檬氣泡酒。伴隨“可牛了”推出“鮮菲樂”新品,外界認(rèn)為可口可樂在中國(guó)市場(chǎng)的“全品類戰(zhàn)略”布局基本就位。

        值得注意的是,fairlife是美國(guó)成熟乳品品牌,可口可樂為何不直接將該品牌引進(jìn)中國(guó),而是選擇與蒙牛合資運(yùn)營(yíng)?乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為,可口可樂在中國(guó)投資建廠、鋪設(shè)銷售網(wǎng)絡(luò)、尋找奶源具有高投入風(fēng)險(xiǎn),與蒙牛捆綁在一起可以規(guī)避重資產(chǎn)投入,從而把更多資金投入到品牌和渠道建設(shè)。不過,作為調(diào)制乳的fairlif在中國(guó)市場(chǎng)定價(jià)偏貴,且與蒙牛低溫產(chǎn)品線重合,“蒙牛體系的人愿不愿意積極推廣fairlife是個(gè)問題”。

        頻繁跨界推新背后的焦慮

        “鮮菲樂”前景如何尚不得知,但在業(yè)內(nèi)看來,可口可樂頻繁跨界推新在一定程度上反映出對(duì)傳統(tǒng)飲料市場(chǎng)的焦慮。

        幾年前,碳酸飲料市場(chǎng)一片低迷。2017年,可口可樂凈利同比下滑超過八成,成為其轉(zhuǎn)型“全品類飲料公司”的重要因素。2018年,可口可樂營(yíng)收319億美元,同比下滑10%,兩年內(nèi)共計(jì)劃裁員1200人。2020年8月,可口可樂再次宣布向美國(guó)、加拿大、波多黎各等地的4000名員工提供自愿離職方案。

        在近兩年財(cái)報(bào)中,可口可樂高層曾多次點(diǎn)贊中國(guó)業(yè)務(wù)表現(xiàn)。2020年,可口可樂中國(guó)市場(chǎng)價(jià)值份額在堂食和外賣渠道均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。2021年上半年,太古集團(tuán)旗下飲料板塊太古可口可樂營(yíng)收達(dá)275.5億港元,同比增長(zhǎng)28%;歸屬股東凈利潤(rùn)14.7億港元,同比增長(zhǎng)55%。同期,中糧可口可樂營(yíng)收同比增長(zhǎng)19.3%至112.2億元。

        盡管中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)從疫情影響中恢復(fù),但本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在崛起,頗有對(duì)可口可樂形成包圍之勢(shì)。位居國(guó)產(chǎn)飲料首位的農(nóng)夫山泉于2020年9月在港交所上市,老牌飲料企業(yè)冰峰已經(jīng)提交招股書,籌謀“國(guó)產(chǎn)汽水第一股”,北冰洋也準(zhǔn)備借大豪科技登陸資本市場(chǎng)。近兩年,“黑馬”元?dú)馍指菐?dòng)氣泡飲熱潮,2020年?duì)I收據(jù)傳達(dá)27億元,同比增長(zhǎng)309%。

        面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力,可口可樂開始頻繁跨界,試圖找到擊敗對(duì)手們的方法。今年4月,COSTA宣布在中國(guó)推出全新風(fēng)味冷萃系列即飲咖啡;第二季度,可口可樂公司在中國(guó)市場(chǎng)首次推出含酒精飲料;如今,“可牛了”乳品也與中國(guó)消費(fèi)者見面。

        資深消費(fèi)品投資人吳曉鵬表示,飲料企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展是常態(tài),因?yàn)榇蠖鄶?shù)產(chǎn)品都有生命周期,新的消費(fèi)人群和習(xí)慣也在不斷迭代。另一方面,中國(guó)飲料市場(chǎng)出現(xiàn)了更嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)格局,新的創(chuàng)業(yè)者、傳播方式及資本的催生力量使得企業(yè)感受到更大壓力。“輕松的企業(yè)不多,焦慮的企業(yè)不少,緩解焦慮的唯一方法就是通過組織的深刻變革,持續(xù)提升團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)市場(chǎng)的能力?!?/p>

        猜你喜歡
        蒙牛品類跨界
        跨界
        詩歌月刊(2023年2期)2023-03-11 09:19:48
        跨界
        詩歌月刊(2023年1期)2023-02-11 13:08:28
        蒙牛和娃哈哈大戰(zhàn)新零售
        干不過老大,就創(chuàng)造一個(gè)品類成為老大——通過GUNNAR聊聊自建品類
        參展推薦品類索引
        汽車觀察(2016年11期)2017-06-03 09:50:27
        B&O繼續(xù)跨界 B&O BeoVision Eclipse TV
        孫伊萍,新蒙牛的“空降”總裁
        金色年華(2016年9期)2016-02-28 01:41:03
        蒙牛獲中國(guó)乳協(xié)四項(xiàng)大獎(jiǎng)表彰
        蒙牛有個(gè)關(guān)工委
        跨界之道
        汽車科技(2015年1期)2015-02-28 12:14:36
        日本免费看一区二区三区| 就去吻亚洲精品欧美日韩在线| 无码一区二区三区在线在看| 亚洲av一区二区网址| 亚洲精品第一页在线观看| 女人脱了内裤趴开腿让男躁| 人人做人人妻人人精| 在线观看av片永久免费| 91九色熟女潮喷露脸合集| 人妻丰满熟妇岳av无码区hd| 波多野结衣免费一区视频| 日本丰满少妇高潮呻吟| 久久中文字幕暴力一区| 欧美亚洲国产一区二区三区 | 国产喷水在线观看| 视频精品亚洲一区二区| 国产av精品麻豆网址| 国产午夜福利100集发布| 亚洲国产成人无码影院| 日本精品啪啪一区二区| 国产麻花豆剧传媒精品mv在线| 无码毛片视频一区二区本码| 中文AV怡红院| 久久精品视频日本免费| 国产黄大片在线观看画质优化 | 爱情岛论坛亚洲永久入口口| 成人免费ā片在线观看| 精品亚洲人伦一区二区三区| 国产日产一区二区三区四区五区| 亚洲看片lutube在线观看| 曰韩精品无码一区二区三区| 亚洲综合新区一区二区| 丁香婷婷激情综合俺也去| 国产主播一区二区三区在线观看| 精品人妻一区二区三区蜜桃| 国产一级一片内射视频播放| 人妻丰满熟妇av无码区hd| 亚洲av无码一区二区乱子仑| 国产精品自拍视频在线| 欧美性猛交xxxx三人| 欧美乱妇日本无乱码特黄大片|