王鑫春

[摘 要]供應鏈是物流中的重要元素，多級供應鏈的優(yōu)化對提高物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到重要作用，現(xiàn)在物流行業(yè)的發(fā)展都非常重視供應鏈的優(yōu)化?；诙▋r和需求的供應鏈網(wǎng)絡優(yōu)化符合現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，進行供應鏈網(wǎng)絡優(yōu)化研究符合時代發(fā)展需要，對物流行業(yè)的發(fā)展起到促進作用。文章從不同方面闡述基于定價和需求的多級供應鏈網(wǎng)絡優(yōu)化研究，希望為研究多級供應鏈網(wǎng)絡優(yōu)化的專家和學者提供理論參考依據(jù)。

[關鍵詞]定價和需求;供應鏈網(wǎng)絡;多級供應鏈

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.30.140

1 引言

經(jīng)濟社會結構的不斷優(yōu)化下，以產(chǎn)品供銷一體化為平臺的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈構筑，是通過制造單位、供應單位、銷售單位、消費單位所組成，在供應與需求的合理導向下，產(chǎn)品本體所在經(jīng)濟鏈條中呈現(xiàn)出一定的相對性特點。從產(chǎn)品多級供應網(wǎng)絡來看，其所產(chǎn)生的經(jīng)濟浮動值主要是由社會市場對產(chǎn)品本身的定位，界定出不同視域下產(chǎn)品在市場中的占用度，通過產(chǎn)品在市場中的比值界定出相關經(jīng)濟范疇內(nèi)產(chǎn)品價格指標所能開拓的最大市場。伴隨著經(jīng)濟結構的調整，社會市場競爭機制逐漸加大，產(chǎn)品以市場需求量為恒定指標的供應網(wǎng)絡，即為消費者的需求與價值承壓能力，決定著產(chǎn)品在現(xiàn)有市場中經(jīng)濟價值與供應網(wǎng)絡之間的線性關系，其間接影響著企業(yè)所能產(chǎn)生的最大效益比。文章以產(chǎn)品定價和市場需求為導向，進一步探討多級供應鏈網(wǎng)絡優(yōu)化途徑。

2 多級供應鏈網(wǎng)絡結構概述

從市場運行機制來看，供應鏈業(yè)務拓展的服務主體為客戶，在市場供給信息與需求信息的多級反饋下，充分解析出現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈在市場經(jīng)濟體系中所起到的作用，這樣便可進一步保證與產(chǎn)品呈現(xiàn)出關聯(lián)屬性的各項信息可同步反饋到產(chǎn)品利益體系中。從組成形式來看，產(chǎn)品在現(xiàn)有市場中呈現(xiàn)出的價值是由多個企業(yè)共同組建而成的，在統(tǒng)一化的市場運行態(tài)勢下，企業(yè)之間通過市場供應鏈達到供需補給方面的平衡，以確保產(chǎn)品的最大化價值。

供應鏈網(wǎng)絡具有一定的綜合性與層次性，在為顧客服務的過程中，需要通過空間、時間層面的界定，確保相關產(chǎn)品服務質量可滿足顧客的基本訴求。在供應鏈的持續(xù)深入下，其相對于市場運營機制呈現(xiàn)出一定的融合性，即為在同一供應鏈網(wǎng)絡下的企業(yè)，需通過彼此之間的聯(lián)動關系實現(xiàn)靜態(tài)化與動態(tài)化相結合的利益樞紐，并在不斷調整過程中，保證相關產(chǎn)品可為顧客提供全過程服務。目前，我國學者針對供應鏈網(wǎng)絡在市場中的發(fā)展態(tài)勢，將其所呈現(xiàn)出的特征歸納為下列三點：其一，復雜性特點。多級供應鏈網(wǎng)絡是以顧客對產(chǎn)品訴求為主，令企業(yè)之間通過擇優(yōu)形式，界定出產(chǎn)品在市場供需之前所呈現(xiàn)出的鏈條關系，進而在不同載體下，形成技術、行業(yè)、環(huán)境相整合的市場供應體系，深化產(chǎn)品供需之間的關系;其二，聚焦性。從市場供應機制來看，產(chǎn)品所形成的經(jīng)濟效應是以用戶需求為主體的，只有用戶對此類信息產(chǎn)生一定的需求性，才可證明產(chǎn)品在市場中所呈現(xiàn)的價值，但此類產(chǎn)品價值具有一定的規(guī)范性特點，即為在不同需求體系中，產(chǎn)品相關價值的界定應低于顧客的需求指標，只有這樣才可令顧客對產(chǎn)品產(chǎn)生一定的經(jīng)濟拉動作用，為產(chǎn)品資金業(yè)務的實現(xiàn)提供驅動;其三，動態(tài)性。對于定價和需求的產(chǎn)品導向來講，市場價值系數(shù)所呈現(xiàn)出的產(chǎn)品屬性，必須先保證產(chǎn)品在市場中占有一定的競爭力，才可最大限度增強產(chǎn)品的市場占有率。然而，在市場動態(tài)化變動條件下，企業(yè)在運行過程中需針對市場空間進行動態(tài)化調整，保證產(chǎn)品在維系固有利益的前提下，真正實現(xiàn)利益層面的價值構筑，進而在當前動態(tài)化市場下實現(xiàn)經(jīng)濟效益的穩(wěn)步提升。

3 基于定價和需求的多級供應鏈網(wǎng)絡的研究現(xiàn)狀

多級供應鏈網(wǎng)絡在市場多變的形式下，動態(tài)化供應格局令產(chǎn)品資源供給與市場營銷、用戶需求呈現(xiàn)出一定的線性關系，通過網(wǎng)絡結構的認證，可進一步證實出現(xiàn)有復雜營銷結構在固有網(wǎng)絡體系中呈現(xiàn)出的對接性。但供應鏈網(wǎng)絡結構在市場競爭機制下，呈現(xiàn)出的動態(tài)特點，令競爭結構產(chǎn)生非線性的發(fā)展趨勢，這也就造成顧客群體的非固定性，無法令企業(yè)依據(jù)現(xiàn)有的產(chǎn)品市場進行相關策略的制定。對于此，我國部分學者提出以價值為驅動的產(chǎn)品服務屬性，認為顧客對某一類產(chǎn)品的認同是以產(chǎn)品價格來衡量價值。國外學者指出因產(chǎn)品價格而決定的產(chǎn)品價值，在產(chǎn)品市場競爭中呈現(xiàn)出一定的定向化特征，即為以產(chǎn)品定價與市場需求之間呈現(xiàn)出聯(lián)動性，可對產(chǎn)品在現(xiàn)有經(jīng)濟鏈條中具有一定的價格導向，通過不同產(chǎn)品的界定，可進一步增強產(chǎn)品在市場中的競爭優(yōu)勢，同時也可將其界定為產(chǎn)品多類型服務的核心位置。此外，部分學者提出產(chǎn)品在市場中的定價形式，是由敏感型消費群體所造成的，即為通過不同產(chǎn)品之間的界定，引入具有決策導向的產(chǎn)品基數(shù)與價格，通過產(chǎn)品價值的描述，分析出產(chǎn)品在不同時間節(jié)點下呈現(xiàn)出的產(chǎn)品供需屬性，但從實際層面來看，針對產(chǎn)品定價與需求的不同觀察節(jié)點是難以界定的。文章針對定價和需求視域下的多級供應鏈網(wǎng)絡結構，則是通過產(chǎn)品價格與市場需求之間的線性關系，描述出產(chǎn)品在市場中的固有價值，并通過產(chǎn)品價格變動趨勢分析出消費者的訴求心理。

4 定價和需求下的多級供應鏈網(wǎng)絡優(yōu)化研究

4.1 模型建構

定價和需求導向下的產(chǎn)品供應鏈網(wǎng)絡呈現(xiàn)出影響機制，模型建構是以生產(chǎn)商、營銷商、顧客為載體形成的多級供應網(wǎng)絡，通過產(chǎn)品在供應鏈內(nèi)的流通形式，描述出動態(tài)流通模式下的產(chǎn)品屬性。整個模型建設中，一個生產(chǎn)商的假設，可擺脫市場競爭范疇，且各項原材料呈現(xiàn)出定向化的特點，可直接作用到營銷商中，以對產(chǎn)品在市場以及顧客中的銷售量進行描述，即為產(chǎn)品與顧客需求呈現(xiàn)出一定的對接特點。

在建設產(chǎn)品定價與需求之間的線性關系時，敏感性顧客對產(chǎn)品的訴求與產(chǎn)品實際定價關系如圖1所示。

在對此類模型進行建構時，通過產(chǎn)品在市場中的需求量來看，產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量與市場定價決定著顧客的需求度，以此來為基礎建設具有非線性結構的數(shù)據(jù)模型，則可在一定程度上，強化供應商與生產(chǎn)商之間的關系，通過周期化的制定，可決定出不同計劃主體內(nèi)決策信息與價值信息的耦合屬性。為此，基于定價和需求關系的多級供應鏈網(wǎng)絡優(yōu)化模型，應進一步強化產(chǎn)品的既得價值，描述出產(chǎn)品收入與產(chǎn)品生產(chǎn)成本在固有生產(chǎn)周期、銷售周期內(nèi)所能產(chǎn)生的最大利益。具有線性關系的模式是以原材料數(shù)量、庫存量、企業(yè)生產(chǎn)力、庫存力、運輸力、顧客需求值決定的，其在不同時間周期下呈現(xiàn)出的屬性具有差異性，在模型描述方面，則可通過上述影響機制，分析出生產(chǎn)商與銷售商、顧客之間所呈現(xiàn)出產(chǎn)品供應鏈網(wǎng)絡結構關系，進一步闡述出產(chǎn)品標定價格與實際需求的變量屬性。