于靖園

有機結(jié)合?2021年網(wǎng)絡(luò)春晚上，平均年齡74歲的清華老年合唱團演唱的《少年》成功出圈，其意氣風(fēng)發(fā)的姿態(tài)讓觀眾看到了青春的另一種表達，點燃了眾多年輕人內(nèi)心的熱情。

秋天到了，夏天悄然過去。相比往年就著綜藝“下飯”度過酷暑，今年的綜藝市場稍顯平淡?？梢园l(fā)現(xiàn)，取得較大聲量的節(jié)目大多是綜N代，例如《心動的信號4》《脫口秀大會4》《這就是街舞4》等，而大部分新節(jié)目沒能實現(xiàn)出圈。按節(jié)目數(shù)量來說，綜藝賽道依舊熱火朝天，但從影響力來看，出圈的節(jié)目卻越來越難得。那么到底什么樣的綜藝才會有出圈的潛質(zhì)呢？帶著這樣的疑問，小康記者采訪了多位業(yè)內(nèi)人士。

產(chǎn)出真正有價值的內(nèi)容

一直以來，青春選秀、明星IP是綜藝吸引觀眾的不二法門，但這也催生了許多市場亂象。

今年，曾被視為“流量密碼”的偶像選秀受到了管控。5月，隨著《青春有你3》選秀粉絲投票引發(fā)“倒奶”事件的曝出，央視新聞、新華社、人民日報等主流媒體進行了點名批評，節(jié)目宣布暫停錄制。

6月，網(wǎng)信辦開展為期2個月的“清朗·‘飯圈亂象整治”專項行動，重點打擊應(yīng)援集資、互撕謾罵、刷量控評等行為。趙麗穎粉絲后援會相關(guān)賬號便因拉踩引戰(zhàn)、宣揚抵制被微博永久禁言，成為行動中首個被大規(guī)模禁言的粉絲群體。

8月，廣電總局也在專項排查整治中，提出要嚴(yán)格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目。一時間，各大平臺選秀節(jié)目紛紛“熄火”，有的延遲錄制，有的改變賽制。在中國視協(xié)的座談會中，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示，愛奇藝將取消未來幾年的偶像選秀節(jié)目和任何場外投票環(huán)節(jié)。

隨著國家政策收緊，市場亂象得到管控，偶像選秀“流量密碼”失靈，行業(yè)內(nèi)提出了尋找綜藝新“風(fēng)口”的課題，而全社會也在呼吁更多傳遞正向價值觀的綜藝。

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所中國廣播影視研究中心副主任張建珍表示：“既有意思又有意義是一檔優(yōu)秀綜藝必須具備的基本條件，一檔節(jié)目若是想擁有現(xiàn)象級的影響力，首先必須有承載主流價值觀的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?！?/p>

值得一提的是，在市場亂象中也流淌著清新之風(fēng)，如《波士堂》《開講啦》《我是未來》《青年中國說》《你正常嗎》《心動的信號》等近年來市場上取得很好反響的正能量綜藝節(jié)目，而這些綜藝都出自一家民營制作公司——唯眾傳媒。

“我們擅長把垂直細(xì)化的內(nèi)容和娛樂打通，把有意義的內(nèi)容做得有意思，這就是唯眾的‘守正出奇”。唯眾傳媒創(chuàng)始人兼CEO楊暉對《小康》雜志、中國小康網(wǎng)記者說道。

到今年為止，唯眾已成立15個年頭。作為一家生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)品的企業(yè)，楊暉表示，團隊“一切只為有價值的內(nèi)容”。在大家都在賺熱錢、賺快錢的時候，要拒絕誘惑，堅持較高的價值定位的確很困難。但她一直堅信“剩者為王”，最后剩下的才是最好的?！霸谝粋€人人追逐頭部內(nèi)容的時代，我們應(yīng)該重新定義內(nèi)容價值，并不是擴散得越廣的內(nèi)容就一定是好內(nèi)容，真正有價值的內(nèi)容是直擊人心的?！?/p>

例如《開講啦》這檔小而美的節(jié)目至今已經(jīng)播出十年，來自各個行業(yè)的大師們用個性化、生活化的語言，解答普及所在領(lǐng)域各種晦澀難懂的知識，帶給觀眾思想上的激蕩。憑借突出的社會價值和影響力，《開講啦》獲得第23屆上海電視節(jié)白玉蘭獎最佳周播節(jié)目的獎項。楊暉認(rèn)為綜藝創(chuàng)作者要以身作則，不僅要注重作品的數(shù)量，更要注重質(zhì)量，只有共同提升精神產(chǎn)品的內(nèi)涵與價值，才能推動文化產(chǎn)業(yè)更大的繁榮與發(fā)展。

與青年文化接軌

近年來，綜藝界對青年潮流文化在全球范圍內(nèi)的關(guān)注度不斷提升，因為泛綜藝愛好者與潮流文化愛好者其實是高度重疊的年輕群體，因此視頻平臺在綜藝創(chuàng)作上也紛紛布局這一賽道，致力于青年潮流文化的內(nèi)容生產(chǎn)，推出了涵蓋說唱、街舞、樂隊、滑板、潮牌時裝等題材的綜藝。

盡管青年潮流市場是一塊巨大的蛋糕，但在各方的爭相入局下，盲目跟風(fēng)與同質(zhì)化競爭的情況再次出現(xiàn)，不少節(jié)目都沒能引發(fā)足夠的用戶共鳴。在北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院博士后彭侃看來，洞察年輕用戶興趣并將其轉(zhuǎn)化為內(nèi)容并非易事?！熬C藝節(jié)目題材上的親近性只是吸引用戶的‘鉤子，對用戶需求的精準(zhǔn)理解是創(chuàng)作的根基，只有內(nèi)在的深度聯(lián)結(jié)才能真正打動年輕人?！?/p>

而楊暉在創(chuàng)辦唯眾傳媒之初，就建立了“把用戶放在第一位”的理念。她表示：“我一直認(rèn)為我們要服務(wù)的核心人群，就是充滿朝氣的年輕人，他們代表著未來的方向?！?/p>

在創(chuàng)業(yè)之前，楊暉曾經(jīng)是一位在湖南電視臺工作了11年的資深媒體人，創(chuàng)辦了《新青年》《岳麓書院千年論壇》《男孩女孩》等電視節(jié)目。在她看來，《新青年》就是一檔致力于彰顯年輕人理想與激情的文化先鋒類節(jié)目。創(chuàng)辦唯眾傳媒之后，公司打造的《波士堂》和《開講啦》《心動的信號》等節(jié)目也都是從年輕人的不同需求入手。

楊暉表示：“一個年輕人，通過《波士堂》找到了工作上的偶像，通過《開講啦》找到了堅持做一些事情的勇氣和力量，而《心動的信號》中的戀愛更是年輕人最繞不開的一件事情。從我們服務(wù)的對象來說，這些節(jié)目的推出就是一個水到渠成的事情。”

今年，楊暉提出了“致力于打造三ZHI青年喜愛的三新產(chǎn)品”的全新戰(zhàn)略。三ZHI，其一是志向的志，其二是智慧的智，其三是品質(zhì)的質(zhì)，“我想這三點其實就涵蓋了當(dāng)下年輕人的理想”;而三新產(chǎn)品，是指三ZHI青年的新職場、新文化、新生活?！拔覀兿Ｍ靡浑p發(fā)現(xiàn)的眼睛，看到年輕人身上閃閃發(fā)光的地方，同時也能夠讓他們彼此看見，進而成為更好的自己?！?h3>探索融媒創(chuàng)新

如今，每逢一檔綜藝上線，人們打開同期的微博或短視頻平臺熱搜，順著熱門話題一個一個點開來，往往不到20分鐘就能刷完一期節(jié)目最為精華的部分，比如就算沒有看過《創(chuàng)造營2021》，也能知道想要逃離海花島的利路修。在茶余飯后的社交場景中，不至于做一個失語的、落后于潮流的人。

相對而言，完整地觀看一期綜藝節(jié)目，似乎也沒有那么重要。

彭侃表示，“我們更希望看到的是，創(chuàng)作者分別利用電視、長短視頻不同的優(yōu)勢，創(chuàng)造出有差異化的內(nèi)容，起到‘1+1>2的效果，最終實現(xiàn)跨媒融合。”

如何立足當(dāng)下融媒體環(huán)境打造具備時代特征的創(chuàng)新產(chǎn)品，也是楊暉一直思考的問題。她坦言：“我曾不斷問自己什么是內(nèi)容？內(nèi)容是只能在電視臺播出嗎？內(nèi)容是只能在長視頻網(wǎng)站播出嗎？我得到的答案是無論文字、圖片還是語言，甚至線下的活動，應(yīng)該是全媒體的概念，即一切皆內(nèi)容?！?/p>

2017年的除夕夜，唯眾傳媒與央視網(wǎng)聯(lián)合制作的伴隨式融媒體視頻互動節(jié)目《@春晚》上線，節(jié)目將春晚表演嘉賓邀請到演播室，給網(wǎng)友送上新年祝福，聊一聊和春節(jié)有關(guān)的風(fēng)俗習(xí)慣，讓春晚有了新“看”法。作為一個全媒體直播產(chǎn)品，《@春晚》將優(yōu)質(zhì)電視內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)基因相結(jié)合，在年輕群體中進一步開發(fā)“春晚”這個超級IP的網(wǎng)絡(luò)價值。

《@春晚》的成功，讓唯眾在融媒體產(chǎn)品的打造上打開了新局面，此后又聯(lián)手央視網(wǎng)制作了2020年和2021年兩臺網(wǎng)絡(luò)春晚。團隊把對年輕用戶的洞察、網(wǎng)綜的制作經(jīng)驗和央視平臺屬性的理解進行有機結(jié)合，打造出屬于年輕人的嘉年華。2021年網(wǎng)絡(luò)春晚上，平均年齡74歲的清華老年合唱團演唱的《少年》成功出圈，其意氣風(fēng)發(fā)的姿態(tài)讓觀眾看到了青春的另一種表達，點燃了眾多年輕人內(nèi)心的熱情。

成立15年來，唯眾見證了綜藝市場的起伏變化。對于公司的未來，楊暉給它的定位是一家基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的全媒體整合運營商?！坝脩魧τ趦?nèi)容本身的需求，是一個剛性的東西，那么對于專業(yè)的內(nèi)容供應(yīng)商來說，無論平臺如何改變，無論形式怎么變化，你所要做的就是，盯著你的服務(wù)對象，并且做好自己。用戶在哪里，我們就在哪里。在我的概念里，一切皆是內(nèi)容?！?/p>

隨著市場環(huán)境不斷變化，互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕用戶也產(chǎn)生了新的審美特征，因此對視聽節(jié)目的創(chuàng)作提出進一步要求勢在必行。彭侃認(rèn)為，面對尋找爆款綜藝新“風(fēng)口”的課題，平臺和制作公司唯有對政策和市場環(huán)境保持敏銳的洞察力，用創(chuàng)新和高價值的內(nèi)容回應(yīng)時代呼喚，才能更好地滿足用戶，爆款綜藝才會順理成章地出現(xiàn)。