陳玉梅 李新英

(新疆財經(jīng)大學經(jīng)濟學院，新疆 烏魯木齊 830012)

2021年4月下旬四川省結束了8年的脫貧攻堅戰(zhàn)，宣布88個貧困縣全部摘帽，11 501個貧困村全部出列，區(qū)域性整體貧困得到解決，絕對貧困全部消除，依靠鄉(xiāng)村振興來鞏固脫貧攻堅的成果成為當下發(fā)展重點。四川作為旅游大省，2020年實現(xiàn)旅游收入6 500億元，接待國內(nèi)游客4.3億人次，且旅游業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)能夠帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因此發(fā)展旅游業(yè)成為推動鄉(xiāng)村振興的重要途徑。但是隨著經(jīng)濟水平的提高，單一的自然景觀旅游已無法滿足人們的旅游需求，文化旅游悄然興起，文旅融合發(fā)展并不是旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的簡單疊加，而是需要兩個部門深入挖掘推動實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展[1]。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)具有天然的耦合性，文化是推動旅游產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展的必要條件，旅游為文化的傳播和交流提供途徑和平臺，并為文化發(fā)展提供強大動力支持[2]。

關于旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，學術界早已進行研究。厲無畏、王慧敏和孫潔(2007)認為創(chuàng)意旅游發(fā)展的關鍵之一就是借助文化創(chuàng)意來提升旅游的價值[3]。張海燕和王忠云(2010)構建了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的互動融合機制，并從價值鏈角度分析二者融合過程，提出整合體制觀念來整合市場資源促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[4]。汪璐和范俊(2012)運用耗散結構理論對山地旅游與民族文化產(chǎn)業(yè)的耦合系統(tǒng)非連續(xù)性的演進機理進行分析，為實現(xiàn)二者良性耦合發(fā)展提供新思路[5]。林香玉(2014)用投入產(chǎn)出表法對我國旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合程度進行測評分析，并且深入分析阻礙兩個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的障礙因素[6]。郭志敏(2014)從新增長理論的角度對旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進行探索，認為推動二者有機融合可以促進地區(qū)文化、經(jīng)濟的全面發(fā)展[7]。范紅艷和薛寶琪(2016)通過構建評價指標體系和耦合協(xié)調(diào)發(fā)展模型對河南省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行綜合評價，發(fā)現(xiàn)二者發(fā)展水平呈上升態(tài)勢，但二者耦合協(xié)調(diào)發(fā)展程度整體較低[8]。李勇軍和王慶生(2016)認為鄉(xiāng)村文化和旅游產(chǎn)業(yè)可以通過創(chuàng)意、休閑體驗和技術途徑實現(xiàn)融合，形成鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)[9]。何惠芳(2021)認為“十四五”時期武威旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)要深入向內(nèi)挖掘底蘊向外轉型升級來實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展[10]?，F(xiàn)有學者關于旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展多以理論研究為主，缺乏相應的實證分析，本文通過構建旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的指標體系和耦合協(xié)調(diào)發(fā)展模型來分析四川省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平，并基于研究結論提出相應對策建議，以期為四川省實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展提供一定的決策基礎。

1 四川省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機理分析

現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的現(xiàn)象之一是產(chǎn)業(yè)融合，由于產(chǎn)業(yè)的相似性或技術進步帶來的產(chǎn)業(yè)邊界拓展使得產(chǎn)業(yè)間具備融合的條件，二者之間通過交流和互動逐漸融合[11]。旅游產(chǎn)業(yè)是指隨著我國旅游業(yè)快速發(fā)展，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)要素進一步拓展，各要素相互交織形成包括食、住、行、游、購、娛一體的產(chǎn)業(yè)鏈。文化產(chǎn)業(yè)是指文化意義本身的創(chuàng)作與銷售，以產(chǎn)生和提供精神產(chǎn)品為主要活動，用來滿足人們的文化需要。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)雖然有著清晰的技術、運作和市場邊界，但旅游產(chǎn)業(yè)中通過開發(fā)利用文化資源來吸引消費者的企業(yè)，本質(zhì)上屬于文化產(chǎn)業(yè)，而文化產(chǎn)業(yè)中那些開發(fā)產(chǎn)品供消費者觀賞、娛樂和購買的企業(yè)在無形中發(fā)揮著旅游的作用，兩個產(chǎn)業(yè)之間相互關聯(lián)相互滲透，并且隨著技術進步帶來產(chǎn)業(yè)邊界的擴張，這種產(chǎn)業(yè)間相互影響的范圍在不斷擴大，力度也在不斷增加。由此可見，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要形式，具備產(chǎn)業(yè)融合的基礎和條件，兩個產(chǎn)業(yè)之間的要素不斷滲透、交互影響和重新整合，突破產(chǎn)業(yè)的原有邊界，通過融合發(fā)展形成新的發(fā)展模式。

隨著收入水平的提高，人們的消費需求逐漸從單一和低層次向多樣和高層次轉變，單純的欣賞景觀、放松身心已無法滿足消費者的旅游需求，人們更加希望在旅游過程中增加知識、體驗生活，這些都需要旅游產(chǎn)業(yè)注入文化性才能實現(xiàn)[12]。四川省的旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)具有天然的融合發(fā)展優(yōu)勢。四川省作為旅游大省，獨特的地理環(huán)境造就了其得天獨厚的旅游資源，省內(nèi)擁有眾多的自然景觀和文化景觀，是全國擁有世界自然文化遺產(chǎn)和國家重點風景名勝區(qū)最多的省份。與此同時，四川省擁有豐富的文化資源，省內(nèi)有成都、樂山、宜賓和都江堰等7座國家歷史文化名城和40處全國重點文物保護單位，且由于多民族聚居有著豐富多樣的民風民俗，省內(nèi)還擁有眾多的紅色歷史文化資源。四川省目前已開發(fā)了一些文旅融合的產(chǎn)品，如三星堆遺址、都江堰水利工程、峨眉山—樂山大佛，文旅融合發(fā)展既為文化資源的傳播和交流提供了途徑和渠道，借助旅游產(chǎn)業(yè)的市場優(yōu)勢為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建更大的平臺，也為旅游資源賦予了文化內(nèi)涵，提高了旅游產(chǎn)品的層次，借助文化附加值為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了更大的利潤空間。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在科技進步和市場需求的導向下，通過拆分內(nèi)部資源重新組合來優(yōu)化各自的產(chǎn)業(yè)結構提高市場競爭力，產(chǎn)業(yè)之間的交叉部分又會形成新的業(yè)態(tài)，并且技術進步拓展了兩個產(chǎn)業(yè)的邊界，可以通過整合二者之間的共同發(fā)展條件擴大產(chǎn)業(yè)重合部分，促進產(chǎn)業(yè)在更大范圍和更深層次上融合發(fā)展。

2 研究方法和指標體系

2.1 研究方法

耦合協(xié)調(diào)模型用于分析事物之間的協(xié)調(diào)發(fā)展水平，分為耦合和協(xié)調(diào)兩部分，耦合度一般指雙方或多方的相互作用影響，并表征系統(tǒng)之間相互依賴、相互制約、相互促進程度的強弱但不考慮利弊；協(xié)調(diào)度是計算在相互作用關系中良性耦合的程度，它可以反映協(xié)調(diào)狀況的好壞，表征研究對象之間是在相互促進還是相互制約。該模型中需要計算3個指標值，分別為耦合度C值，協(xié)調(diào)指數(shù)T值，耦合協(xié)調(diào)度D值，并且最終結合耦合協(xié)調(diào)度D值和協(xié)調(diào)等級劃分標準，得出各項的耦合協(xié)調(diào)程度，其計算公式如下：

Cn={(U1,U2,…,Um)/∏(Ui+Uj)}1/n

(1)

式中U1和U2為旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的綜合得分，采用客觀賦權的熵值法來計算二者的綜合得分。本文的耦合度模型只有旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)兩個系統(tǒng)，因此n=2，為了便于計算，得到旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的耦合度模型如下：

(2)

式中C為耦合度，用來反映系統(tǒng)之間耦合作用強度，取值范圍為[0，1]，耦合強度通常劃分為極低耦合、輕度耦合、中度耦合、良性耦合和高度耦合5個等級。耦合度越大說明系統(tǒng)之間耦合作用越強，但該值并不能說明系統(tǒng)之間協(xié)調(diào)發(fā)展水平越高，因此還需引入耦合協(xié)調(diào)模型，用來更加全面系統(tǒng)地反映系統(tǒng)之間的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展水平。耦合協(xié)調(diào)度模型的構建如下所示：

T=αU1+βU2

(3)

式中，D為系統(tǒng)之間耦合協(xié)調(diào)度，T為系統(tǒng)之間協(xié)調(diào)效應綜合評價指數(shù)，其中α和β為待定系數(shù)，分別表示各系統(tǒng)發(fā)展水平的權重，取值大小取決于該系統(tǒng)在耦合協(xié)調(diào)作用中的重要程度，且二者之和為1。

2.2 指標體系

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間存在復雜的耦合關系，單一指標難以反映二者之間的作用機制，因此本文采取多指標綜合評價法，構建綜合評價指標體系來進行分析。關于旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的綜合評價指標體系至今未有統(tǒng)一的標準，本文在參考范紅艷和薛寶琪(2016)以及劉安樂、楊承玥和明慶忠等(2020)的基礎上，考慮到指標選取的科學性、嚴謹性以及數(shù)據(jù)的可獲取性，在旅游和文化兩個系統(tǒng)上各自選取8個指標，構建包括16個指標的綜合評價指標體系(表1)，各項指標的權重通過客觀賦權的熵值法計算得出。根據(jù)構建的指標體系，選取四川省作為研究對象，數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計年鑒(2010—2019)》《中國文化和旅游統(tǒng)計年鑒》。

表1 旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的綜合評價指標體系

3 實證分析

3.1 數(shù)據(jù)處理結果

利用Excel 2016對數(shù)據(jù)進行處理，得出四川省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)兩個系統(tǒng)的綜合評價得分，U1是旅游產(chǎn)業(yè)的綜合評價得分，U2是文化產(chǎn)業(yè)的綜合評價得分。根據(jù)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展模型計算步驟，取α=β=0.5，計算得出旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的耦合度、協(xié)調(diào)指數(shù)、耦合協(xié)調(diào)度以及耦合協(xié)調(diào)等級，并進行等級劃分，見表2。

表2 四川省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的綜合評價得分和耦合協(xié)調(diào)發(fā)展

根據(jù)表2中的耦合度和耦合協(xié)調(diào)度繪制出四川省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)耦合性演變圖，如圖1。

圖1 2010—2019年四川省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)耦合性演變圖

3.2 四川省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展分析

從表2綜合得分來看，四川省旅游產(chǎn)業(yè)在2010—2019年綜合得分呈遞增態(tài)勢，與此同時，除了2018年文化產(chǎn)業(yè)綜合得分略有下降，總體上也是上升趨勢，但目前二者的綜合得分均不高，表明四川省的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平雖然在不斷提高但仍處于低水平。在2010、2018和2019年U1>U2，表明在這些年份里四川省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平高于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，旅游產(chǎn)業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的拉動作用大于文化產(chǎn)業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)的促進作用；在其余年份中U1

從圖1可以看出四川省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的耦合度從2010年直線上升到2011年開始便趨于平緩，僅有輕微波動。又由表2可知，2010年二者的耦合度為0.482 4處于中度耦合狀態(tài)，這主要是2008年的“5.12”汶川地震和全球金融危機等眾多不利因素帶來的影響；但從2011年開始耦合度均大于0.9處于高度耦合狀態(tài)，這與四川省政府歷來重視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分不開，不論是2011年頒布的《四川省“十二五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》還是2017年的《四川省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，都旨在打造四川省旅游強省的名片和世界級旅游目的地?？傮w來看，四川省的旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間存在高度耦合的關系，二者的發(fā)展狀況密切在很大程度上彼此影響，具備融合發(fā)展的基礎條件。從表2來看，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度數(shù)值從2010年的0.063 3到2019年的0.436 8始終小于0.5，在2010—2019年二者的協(xié)調(diào)發(fā)展狀況一直處于失調(diào)狀態(tài)，經(jīng)歷了極度失調(diào)、嚴重失調(diào)、中度失調(diào)、輕度失調(diào)和瀕臨失調(diào)五個階段。2010年四川省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯著落后于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展處于極度失調(diào)狀態(tài)；2011年國家通過《中共中央關于深化文化體制改革，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，指出要加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)，四川省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平提高，與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的狀態(tài)開始改善，由極度失調(diào)變?yōu)閲乐厥д{(diào)。2012年《西部綜合交通樞紐建設規(guī)劃》和《四川省“十二五”綜合交通樞紐規(guī)劃》的實施構建了四川省功能完善、結構合理和安全通暢的立體交通體系，交通通達性對于旅游業(yè)發(fā)展至關重要，鐵路等交通樞紐通達性水平的大幅提升為游客出行提供了巨大的便利，從而增加旅游目的地游客到訪率，也為文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的輸出提供便捷渠道[13]。伴隨著交通體系的完善，四川省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展狀況在改善，由嚴重失調(diào)開始轉為中度失調(diào)。2015年四川省政府批復同意《四川天府新區(qū)總體規(guī)劃》，搭建集文體休閑、旅游度假、特色農(nóng)業(yè)于一體的休閑度假鄉(xiāng)鎮(zhèn)，隨著四川省文旅融合進一步發(fā)展，失調(diào)程度在逐漸減弱，在2015年二者協(xié)調(diào)發(fā)展狀態(tài)由中度失調(diào)轉為輕度失調(diào)。2019年四川省政府制定《四川省旅游景區(qū)文旅融合發(fā)展實施辦法》，積極破除文旅產(chǎn)品管理壁壘，整合當?shù)匚穆觅Y源，助力文旅產(chǎn)品的高質(zhì)量供給和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。在大力推動文旅融合發(fā)展的各種措施下，2019年四川省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展狀態(tài)達到瀕臨失調(diào)狀態(tài)，較之前的極度失調(diào)狀態(tài)變化顯著。從圖1可以看出，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的耦合協(xié)調(diào)度呈遞增趨勢，意味著雖然四川省的旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展狀況到目前為止仍是失調(diào)，但這種失調(diào)狀態(tài)是在逐漸改善的，失調(diào)程度在逐漸降低。

4 結論及對策建議

4.1 結論

采用耦合協(xié)調(diào)發(fā)展模型分析四川省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展情況，得出以下結論：(1)四川省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平雖然在不斷提高，但總體發(fā)展水平較低，在大多數(shù)年份旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯落后于文化產(chǎn)業(yè)，無法完全滿足文旅融合發(fā)展的需要。文化產(chǎn)業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)的促進作用更顯著，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后在一定程度上會制約文化產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。(2)耦合度用來反映系統(tǒng)之間相互作用程度的強弱，四川省的旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間存在密切關系，除了2010年二者處于中度耦合狀態(tài)，2011—2019年二者始終處于高度耦合狀態(tài)，表明四川省的旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在很大程度上互相影響，為促進文旅融合發(fā)展提供良好的前提條件。(3)耦合度難以表征系統(tǒng)之間相互作用的不平衡性，利用耦合協(xié)調(diào)度來分析雙方協(xié)同發(fā)展狀況。四川省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間協(xié)調(diào)發(fā)展水平整體偏低，且具有明顯的階段性，2010年處于極度失調(diào)狀態(tài)，2011年轉為嚴重失調(diào)狀態(tài)，2012—2014年進入中度失調(diào)狀態(tài)，2015—2018年發(fā)展為輕度失調(diào)狀態(tài)，2019年達到瀕臨失調(diào)狀態(tài)，在整個樣本時期內(nèi)四川省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)一直處于失調(diào)狀態(tài)，但這種失調(diào)程度在逐漸降低，二者的協(xié)同發(fā)展狀況在不斷改善。

4.2 對策建議

第一，政府要積極推動文旅融合發(fā)展長效機制的建立。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展過程中面臨的一些行業(yè)壁壘導致兩大產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)溝通不順暢的難題，造成行政管理方面的復雜冗余，辦事效率不高，四川省政府要積極建立促進文旅融合發(fā)展的長效機制，為融合發(fā)展創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。首先，對于文化演藝、會展、文博等領域從政策上要給予重視，促進旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)進行結合互動，開發(fā)更多文旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)[14]；其次，對于積極將文化資源與旅游資源相結合開發(fā)產(chǎn)品的企業(yè)，政府可以給予相應的扶持，如稅收優(yōu)惠、直接的資金補貼以及貸款融資優(yōu)惠等方式，鼓勵企業(yè)盤活資金做大做強；再次，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展離不開新型復合型人才，政府要加大對文旅融合發(fā)展人才的培養(yǎng)和引進，鼓勵高校和科研院所開展相關人才培養(yǎng)機制，加大人才引進力度吸引國內(nèi)外專業(yè)人才來川就業(yè)創(chuàng)業(yè)，為文旅融合發(fā)展組建完善的人才隊伍。

第二，企業(yè)要堅持以新發(fā)展理念引領文旅融合發(fā)展。相關企業(yè)在推動文旅融合發(fā)展的過程中應將創(chuàng)新驅(qū)動作為主要動力，將高質(zhì)量發(fā)展作為文旅融合的戰(zhàn)略支撐。創(chuàng)新規(guī)劃引領機制，堅持以全域旅游為龍頭，在實施旅游發(fā)展規(guī)劃的過程中將社會經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃、生態(tài)環(huán)保規(guī)劃和現(xiàn)代綜合交通運輸體系融入其中，確保規(guī)劃的科學性和權威性[15]。在推動文旅融合發(fā)展過程中充分利用現(xiàn)代科技手段，如互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等，充分把握“智慧旅游”的發(fā)展趨勢，推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展升級。借助先進技術，將文化產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)新創(chuàng)意通過科技展現(xiàn)出來，打造一批具有標識性的四川旅游產(chǎn)品，吸引各地消費者前來。同時對于旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有資源可以利用技術進行整合，通過產(chǎn)業(yè)融合開發(fā)出新的標志性景觀和特色文旅產(chǎn)品。在旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，要尤其注重開發(fā)四川鄉(xiāng)村地區(qū)特色旅游資源，依托各地特有的民俗文化，將文化與創(chuàng)意結合開發(fā)新的旅游業(yè)態(tài)，利用文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實現(xiàn)富民增收，幫助居民就地就近就業(yè)，使鄉(xiāng)村地區(qū)能依靠現(xiàn)有資源實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展。

第三，堅持以市場為導向加速旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。加強對旅游市場與文化市場的研究，把握當下的市場需求，通過研究消費者的生活習慣、喜好需求和文化背景等，合理制定文旅產(chǎn)品開發(fā)的市場定位，將旅游資源與文化資源深度融合。在營銷推廣方面，采取政府與企業(yè)聯(lián)合營銷的方式，通過節(jié)慶會展、廣告宣傳、主題推介等傳統(tǒng)營銷方式與微博、抖音等短視頻平臺的新型營銷方式的結合，加強對旅游和文化品牌的宣傳。當前四川要著力挖掘文化資源豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升旅游產(chǎn)業(yè)的文化品位，著力打造一批特色鮮明、內(nèi)涵豐富和競爭力強的地域品牌，高位推進四川文旅產(chǎn)業(yè)的國際化布局，主動融合“一帶一路”，將絲路元素與四川元素對接，提高巴蜀文化的影響力。