文|本刊記者 楊 芝 通訊員 蔣 攀

2019年4月，寧海在全省率先啟動“藝術振興鄉(xiāng)村”計劃，以藝術家駐村激發(fā)村民參與鄉(xiāng)村共建的內(nèi)生活力，探索出一條既“富腦袋”又“富口袋”的藝術振興鄉(xiāng)村之路，至今已有14 個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的19 個村進行了藝術改造。然而幾年過去，小村們開始面臨新的困惑：如何將豐富多元的鄉(xiāng)村藝術資源轉化成產(chǎn)業(yè)資本？

產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)頻頻，是眾多藝術村投石問路的轉型之舉。如今，以漲坑村、毛洋村等為代表的寧海新晉藝術村，正在探索一條迭代升級的鄉(xiāng)建之路。

“功夫漲坑”：整村IP 化帶來“大流量”

“英雄來自何方，請自報家門！”“我們俠義俱樂部的詠春拳，要挑戰(zhàn)漲坑小洪拳！”6月12日，一場匯集了500 多人的鄉(xiāng)村武林大會，在寧?？h大佳何鎮(zhèn)漲坑村拉開帷幕。村民自己動手搭建的“武林擂臺”上，各路高手紛紛上臺“攻擂”，幾番對決，酣暢淋漓。此前，他們通過網(wǎng)絡和線下走訪廣發(fā)“英雄帖”，走紅網(wǎng)絡的98 歲“功夫奶奶”張和仙，也被邀請“重出江湖”。

擁有600 多年歷史的漲坑村是名副其實的武術村。據(jù)村黨支部書記林偉軍介紹，村里的絕學“小洪拳”和“壘地獅”傳承自南少林，1800 多位村民幾乎人人舞獅習拳。但在此之前，武術只是村民強身健體的愛好和傳統(tǒng)，從未有人想過一個“武”字還能推動村莊發(fā)展。今年5月26日，東華大學服裝與藝術設計學院教授陳慶軍帶著團隊走進漲坑，在深入了解村莊情況后，一個“功夫漲坑”的概念在他的腦海中逐漸成形?！皵?shù)百年歷史的武術文化與村民的傳統(tǒng)手藝相結合，可以運用到村莊改造提升、產(chǎn)業(yè)植入等各個環(huán)節(jié)?！?/p>

“用藝術為鄉(xiāng)村振興賦能，并不是簡單地教村民玩藝術，更重要的是挖掘產(chǎn)業(yè)。像上海金山的村莊變了模樣，云南鹽津的山泉水走出了大山，貴州非遺繡品來到了進博會，都是在用藝術打通特色資源和產(chǎn)業(yè)間的通道，真正給鄉(xiāng)村帶去發(fā)展的動能?！标悜c軍說，這些年，東華大學團隊一直嘗試用藝術和設計的專業(yè)優(yōu)勢，為鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展帶去青年的智慧和活力。

“我的構想是，打造出‘功夫漲坑’這樣一個IP，并圍繞這個IP 把漲坑建設成一個能為游客帶來沉浸式旅游體驗的村子。在這里，有體驗、有場景，還有服務和產(chǎn)品。以功夫為主題，我們可以做餐廳、酒坊以及各種手工藝衍生品。通過推出一系列旅游產(chǎn)品，把游客吸引到漲坑來?！标悜c軍說。

消息一出，村民沸騰了。一時間，這個小村成了村民的秀場。村民胡寧華拿出壓箱底的釀酒功夫，摩拳擦掌準備打造一個“功夫酒坊”；68 歲的林進華憑借自己的雕刻本領，花了2 個多月時間完成一條騰云駕霧、栩栩如生的青龍，并著手準備雕刻一些有武俠元素的手辦。此外，木作高手林君華、老篾匠林寒水等一個個身懷才藝的村民讓陳慶軍對推進“功夫漲坑”藝術振興鄉(xiāng)村行動充滿了信心。

6月12日，在寧?？h大佳何鎮(zhèn)漲坑村舉辦的“武林大會”上，“功夫漲坑”盲盒正式發(fā)布。 寧?？h委宣傳部供圖

對接產(chǎn)業(yè)，帶動全村共同富裕是藝術駐村的最終目的。陳慶軍和他的團隊駐村后，一直在尋找更多可以轉化為產(chǎn)業(yè)的基礎，從一開始，他就把深度植入產(chǎn)業(yè)放在重要位置。在為期18 天駐村的日子里，陳慶軍團隊和村民聚焦產(chǎn)業(yè)提升，一起打造了12 個節(jié)點，這其中包括了四大功夫主題場景節(jié)點、八個功夫產(chǎn)業(yè)微改造點?！八^‘節(jié)點’，可以是樓房外立面上的一幅裝飾畫，可以是村子里的一處小景觀，亦可以是開在村民自己家里的特色小鋪，只要圍繞‘功夫漲坑’這一IP，形式不一而足?！标悜c軍說。

隨著“功夫漲坑”藝術IP 知名度的不斷提高，這個平時少有人關注的小村莊不僅吸引了游客前來打卡游玩，還吸引了企業(yè)進村“種”產(chǎn)業(yè)。“我們幾家都是做戶外體育用品的，比如登山杖，戶外露營炊具、太陽傘等，都與漲坑村提倡的功夫、健康中國、全民健身運動等大主題在一定程度上有契合點。”青年企業(yè)家郭海濤經(jīng)營著一家戶外炊具品牌公司，在國內(nèi)有一定的知名度，在他看來，未來鄉(xiāng)村更是一個營銷大平臺，想在鄉(xiāng)村尋求文創(chuàng)研發(fā)方面的機會。

“企業(yè)的新品發(fā)布會可以開到田間地頭，我們的登山杖也可以和漲坑村將來的登山步道結合起來。把產(chǎn)品植入鄉(xiāng)村，把鄉(xiāng)村變成一個大秀場、大賣場?！睂幒Ｅd達旅游用品有限公司的胡金學也早有了自己的打算。

武林大會當天，村民還自發(fā)舉辦了展會，現(xiàn)場展示、售賣自創(chuàng)的十八般兵器創(chuàng)意玩具等。后期，陳慶軍團隊還會和村里持續(xù)開發(fā)出“功夫漲坑”體驗套餐。比如，印制武狀元挑戰(zhàn)體驗券，設立鄉(xiāng)村武林榜等，吸引更多游客到村莊游玩、消費，以此帶動漲坑村農(nóng)特產(chǎn)品、手工藝品等的銷售。

“文藝毛洋”：瞄準幸福經(jīng)濟，打造婚慶全產(chǎn)業(yè)鏈

這邊，漲坑村的“真功夫”切磋正酣，另一邊，“文藝范”十足的毛洋村正在醞釀打造以婚慶為主題的藝術村莊，通過植入傳統(tǒng)婚嫁文化，從產(chǎn)業(yè)入手，進而輻射整個“石門藝術谷”，形成婚慶產(chǎn)業(yè)帶。

“以毛洋婚慶主題藝術村為起點，以愛情主題慢行步道為線，串聯(lián)起整條石門愛情主題藝術谷的打造?！?月1日上午，在寧?？h大佳何鎮(zhèn)毛洋村的婚慶產(chǎn)業(yè)對接會上，駐村藝術家、山東師范大學美術學院教授劉東峰拋出了他的駐村創(chuàng)意，印時光文化傳媒、晨旭婚慶、雄澤影視、瑞佑文化傳媒等本土婚慶公司和企業(yè)紛紛伸出“橄欖枝”，爭相“搶單”。

在劉東峰的駐村方案里，“愛在毛洋，情定石門”是整個藝術駐村的主題，村里的古宅片區(qū)是婚慶儀式、婚俗體驗空間的不二之選，由19 棵古樹組成的古樹群，則被打造成祈福許愿的“百年情樹”節(jié)點，分為求緣、連理、?？菔癄€等區(qū)域，以滿足不同人群的祈福需要。在節(jié)點打造完成后，駐村團隊和簽約婚慶公司聯(lián)合發(fā)起倡議，在古樹群、古宅、“愛情長廊”三個節(jié)點，為金婚伉儷補拍結婚紀念照。

企業(yè)紛紛表達合作意愿，情感專家也為村莊出謀劃策?！鞍延慰鸵齺聿⒘粼诖謇锵M，互動體驗很重要。圍繞愛情主題，劉教授團隊可以指導村民一起打造一個村里的‘解憂雜貨鋪’，讓游客用書信的方式與情感專家進行交流，用慢時光把感情沉淀、把游客留住?！惫睬鄨F浙江省委親青戀專家紅娘、資深婚戀專家葛政有意向把自己的婚戀工作室落戶到毛洋村，同時他建議充分開發(fā)老宅功能，實景打造“劇本殺”，通過沉浸式的劇情增強游客體驗感。

8月8日，在寧?？h大佳何鎮(zhèn)毛洋村的一座四合院里，舉行了一場“佳合喜宴”——藝術村里的婚慶美食節(jié)。寧?？h委宣傳部供圖

此外還有再現(xiàn)傳統(tǒng)婚宴菜肴的“佳和喜宴”驚艷亮相?！傲汲矫谰啊薄皾馇槊垡狻薄鞍最^偕老”……一道道寓意美好的佳肴讓人垂涎欲滴，創(chuàng)新研發(fā)的喜宴美食獲得游客一致好評?！霸絹碓蕉嗟哪贻p人結婚喜歡復古，騎馬坐轎，十里紅妝，毛洋村的‘佳和喜宴’非常應景且有創(chuàng)意。”前來體驗的村民袁旭民說，村里還在不斷進行藝術提升，以后拍婚紗照、訂酒席都可以在村里一條龍完成。

“接下去，我們會開發(fā)更多的攝影服務項目，最大化發(fā)揮毛洋村婚慶主題效應，引入更多婚慶產(chǎn)業(yè)?！眲|峰表示，希望通過藝術激發(fā)，將體驗、研學、文化、商業(yè)等融合到村子里來，不斷完善婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，讓產(chǎn)業(yè)精準先行，推動鄉(xiāng)村振興，最終促進共同富裕。

“我們將發(fā)揮村莊、駐村團隊、婚慶企業(yè)等多方資源優(yōu)勢，建立新人婚慶引流服務合作機制，從毛洋村婚慶主題‘總部經(jīng)濟’概念入手，輻射整個石門藝術谷，形成婚慶產(chǎn)業(yè)帶?！眲|峰計劃將村外環(huán)線的田野空間“花田喜事”節(jié)點，打造成中西婚慶攝影的打卡點，草地婚禮“愛情廣場”，田野婚慶體驗、賞玩、攝影、慶典基地等，以最大程度契合婚慶企業(yè)營利模式。

以藝術激活農(nóng)民改造鄉(xiāng)村的內(nèi)生動力，是兩年前寧海探索出的藝術振興鄉(xiāng)村的新路子，成功喚醒了很多鄉(xiāng)村的“沉睡資源”，推動了村莊發(fā)展。但是單純的藝術改造，在后期也遇到了村莊發(fā)展動能不足的瓶頸。當下，在浙江省高質(zhì)量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)的背景下，寧?？h藝術振興鄉(xiāng)村也面臨更高的挑戰(zhàn)?！巴诰虼迩fIP，產(chǎn)業(yè)精準先行，大大縮短產(chǎn)業(yè)培育的時間，推動鄉(xiāng)村振興，促進共同富裕，這是我們對藝術振興鄉(xiāng)村行動的新探索?！睂幒？h委相關負責人介紹。