文/中國家電網(wǎng)

隨著人們健康意識的增強，低糖低脂的飲食習慣已發(fā)展成當下流行的“輕養(yǎng)”潮，不少年輕人開始追求輕養(yǎng)生的生活方式，尤其值得注意的是，現(xiàn)在減脂塑形的運動健身人群越來越多，“三分練、七分吃”已然成為他們不可撼動的飲食理念，所以在一日三餐上，他們比普通人還要注重精細化搭配。

話雖如此，對大部分年輕人來說，一旦落到行動上做便陷入困境，想吃一頓健康餐卻無從下手，而那些管不住嘴邁不開腿的人要想在滿足食欲的同時保證低糖低脂更是困難重重……正是洞悉到這樣的消費痛點，越來越多的品牌開始推出健康廚電，主打低糖低脂的產(chǎn)品概念也吸引了眾多低卡黨的目光。

減脂減糖不減美味，京東廚房小家電開啟神助攻

正是順應了這樣的消費趨勢，8月30日至9月10日，京東廚房小家電飲食健康季整合站內外優(yōu)質資源，撬動多個知名家電品牌，發(fā)起了一場“輕氧賽道，即刻領跑”的活動，再一次將健康廚電的消費浪潮推向了大眾視野，用年輕亮眼的營銷手段獲取消費者的注意力，同時京東站內會場上放出了眾多廚電品牌優(yōu)惠福利，旨在通過本次活動繼續(xù)引領飲食健康新趨勢，解讀消費痛點，改變現(xiàn)代人的生活方式，提升生活質量。

為健康做出一點改變，帶來更多快樂體驗

為了精準觸達運動健身人群，京東廚房小家電在 Keep 的APP活動中心，發(fā)起了“健康廚電，打卡自律飲食”挑戰(zhàn)賽，巧妙地將飲食健康季所主張的低卡低脂概念與健身運動相結合。 Keep 用戶只需在9月6日-9月12日這7天活動時間里，累計打卡5次課程即可視為挑戰(zhàn)成功。挑戰(zhàn)賽一發(fā)布便激發(fā)了不少用戶的積極性，為本次飲食健康季活動帶來了有效的曝光與宣傳。

除此之外，京東廚房小家電還發(fā)起了站內外的多維宣傳，官微抽獎、活動海報、必買清單、達人種草、互動H5等，面向不同需求的人群不斷發(fā)酵與擴散。九陽、美的、蘇泊爾等大熱品牌都相繼帶來了讓人眼前一亮的廚電產(chǎn)品——九陽空氣炸鍋為健康成長持續(xù)加BUFF、美的免手洗破壁機鼓勵消費者將解放雙手進行到底、蘇泊爾低糖電飯煲主張低糖主義一樣可以生活甜蜜蜜……

在京東家電官方微博首發(fā)創(chuàng)意海報后，就有不少愛吃怕胖的心在第一時間被虜獲，可見一臺精致有顏的廚房小家電看似小巧，實則大有可為，既向需求不一的消費者交出了滿意的答案，又提供了一套健康的飲食方案。

不僅如此，京東廚房小家電還巧用一支趣味十足的H5抓住了吃貨的心，讓吃貨測試自己在運動界是什么段位，H5經(jīng)朋友圈信息流一上線，就獲得了不錯的點擊率，無論是骨灰級吃貨還是天生的運動王者，甚至是愛吃不想動的偷懶小白，都通過本次飲食健康季找到了屬于自己的春天。健康廚電雖是主打低糖低脂低油的產(chǎn)品理念，但其在食譜多樣性以及口感豐富性的創(chuàng)新上也是可圈可點，所以就算是零食嘴也可以大膽丟掉包袱，想吃就吃。為了讓更多消費者切身體驗到這些優(yōu)秀廚電，此次活動京東廚房小家電和品牌方也是放了大招，會場優(yōu)惠力度之大，9月6日-9月8日，全場每滿300減30元，還有官方推薦的必買清單，為廚房小白提供剁手指南。除此之外，京東家電官方微博還發(fā)起了#輕氧賽道 即刻領跑#的話題討論，邀請用戶參與互動抽獎，持續(xù)為本次營銷活動賦能，截止目前，評論區(qū)已沉淀了一波優(yōu)質的用戶原創(chuàng)內容。

用行動為低卡生活加動力，持續(xù)領跑健康廚電新賽道

本次京東廚房小家電飲食健康季借助視覺年輕化的氛圍營造、趣味感十足的互動體驗，以及極具吸引力的營銷話題與用戶進行深入溝通，不僅進一步加深了目標用戶對免手洗破壁機、低糖電飯煲、空氣炸鍋等產(chǎn)品的理解，同時也為京東廚房小家電在健康廚電的賽道上持續(xù)領跑奠定了堅實的營銷基礎。

京東一直致力于為消費者提供質量過硬、技術前衛(wèi)的優(yōu)秀產(chǎn)品，并希望能將科技化的產(chǎn)品真正帶入到每一個普通家庭，從而影響甚至改變消費者的生活方式，營造一個更便捷、更智能的生活氛圍，所以對于那些追求低糖低脂低油又對一直對健康廚電保持觀望的人群來說，此次在飲食健康季上入手幾臺產(chǎn)品是非常值得的。