葉楊潔

摘要：企業(yè)制定的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略是企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營活動(dòng)打制標(biāo)和導(dǎo)向。結(jié)合企業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況制定明確了市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略，能夠幫助企業(yè)更好的細(xì)分市場(chǎng)，了解消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)，明確消費(fèi)者的品牌歸屬感。通過這樣的方式使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)更具有依賴感，從而幫助企業(yè)更好的占有市場(chǎng)，獲得更多的經(jīng)營利潤(rùn)。在當(dāng)前的時(shí)代下，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，企業(yè)要更加重視市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的作用?；诖耍疚尼槍?duì)企業(yè)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：企業(yè);市場(chǎng)營銷;戰(zhàn)略;創(chuàng)新

在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮下，企業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜，企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。面對(duì)這樣復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)需要提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高自身產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)占有率，才能夠在競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)行發(fā)展。而這一切目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)離不開企業(yè)的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略，企業(yè)在制定市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的過程中需要結(jié)合自身的經(jīng)營狀況和發(fā)展情況并結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行科學(xué)合理的評(píng)估，這樣才能夠使企業(yè)通過科學(xué)合理的營銷戰(zhàn)略促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)還必須對(duì)營銷戰(zhàn)略進(jìn)行創(chuàng)新才能更好的應(yīng)對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境。本文首先探討了企業(yè)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的意義。

一、企業(yè)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的意義

市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略直接關(guān)系到企業(yè)的正常經(jīng)營與發(fā)展。企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，為了更好的應(yīng)對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)自身的營銷戰(zhàn)略進(jìn)行創(chuàng)新能夠更好的適應(yīng)當(dāng)下社會(huì)的發(fā)展。另外，相較于當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，企業(yè)原有的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略已經(jīng)無法滿足當(dāng)前市場(chǎng)的發(fā)展，因此企業(yè)只有針對(duì)市場(chǎng)營銷策略進(jìn)行創(chuàng)新，才能夠引導(dǎo)企業(yè)更好的獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

企業(yè)在進(jìn)行營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的過程中，為了更好的提高營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的效果，需要運(yùn)用多種營銷手段，而這些營銷手段的綜合運(yùn)用極大的促進(jìn)了企業(yè)產(chǎn)品的銷售效率，企業(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售的過程中一方面能夠獲得更多的顧客，另一方面企業(yè)在銷售產(chǎn)品的過程中也需要對(duì)企業(yè)的文化以及企業(yè)的服務(wù)理念宣傳，這種宣傳實(shí)際上增強(qiáng)了企業(yè)的文化軟實(shí)力，使企業(yè)的口碑和企業(yè)的綜合實(shí)力能夠更好的被市場(chǎng)所認(rèn)可。

企業(yè)在市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的過程中，能夠以多樣化的營銷手段來開拓企業(yè)的市場(chǎng)。另一方面，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)只有不斷的創(chuàng)新營銷策略才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，才能更加滿足現(xiàn)代企業(yè)的切實(shí)發(fā)展需要，更好的規(guī)避傳統(tǒng)營銷手段帶來的各種弊端，從而進(jìn)一步提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、企業(yè)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新策略探討

（一）引導(dǎo)消費(fèi)者樹立品牌歸屬感

企業(yè)在進(jìn)行營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的過程中需要結(jié)合企業(yè)現(xiàn)有的資源，建立起具有企業(yè)特色和企業(yè)文化的品牌效應(yīng)，這樣能夠幫助企業(yè)借助自己的品牌樹立良好的企業(yè)形象，同時(shí)利用企業(yè)的文化來提高企業(yè)的軟實(shí)力。在進(jìn)行創(chuàng)新的過程中企業(yè)首先要保證產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的立身之本，有了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量作保障。才能在產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)的過程中更好的進(jìn)行產(chǎn)品銷售。

（二）確立全新的市場(chǎng)營銷理念

在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)要不斷更新自身的營銷理念才能更好的適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。另一方面，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的當(dāng)下可供消費(fèi)者選擇的商品種類越來越多，各種企業(yè)的營銷手段也越來越多樣，這就使得消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)選擇的過程中可能會(huì)存在多樣化的選擇。但對(duì)于企業(yè)來說消費(fèi)者的這種多樣化選擇可能會(huì)在一定程度上削弱企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，企業(yè)在創(chuàng)新市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的過程中，需要針對(duì)市場(chǎng)營銷理念進(jìn)行創(chuàng)新。在創(chuàng)新營銷理念的過程中研究消費(fèi)者的潛在需求，通過對(duì)消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)來改進(jìn)營銷理念，使?fàn)I銷理念更好的契合市場(chǎng)發(fā)展。企業(yè)通過這樣的方式才能以全新的市場(chǎng)營銷理念來指導(dǎo)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新。

（三）發(fā)揮企業(yè)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者更加傾向于高質(zhì)量和性價(jià)比高的產(chǎn)品，同時(shí)消費(fèi)者也越來越注重商品的品牌。同時(shí)具備這些特點(diǎn)的企業(yè)才能在市場(chǎng)環(huán)境中受到消費(fèi)者的青睞。因此，企業(yè)自己的產(chǎn)品是否能夠得到市場(chǎng)是否具有市場(chǎng)價(jià)值需要從這些方面來體現(xiàn)。這要求企業(yè)在創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略的過程中，要考慮如何通過企業(yè)的營銷來幫助消費(fèi)者更好地認(rèn)識(shí)企業(yè)的產(chǎn)品，通過怎樣的宣傳方式來提升企業(yè)的品牌效應(yīng)。只有通過這樣的方式對(duì)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略進(jìn)行創(chuàng)新，才能抓住市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)贏得消費(fèi)者的青睞。

（四）制定立體化的營銷戰(zhàn)略

一體化的營銷戰(zhàn)略是企業(yè)借助市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行立體化的研究而得出。在當(dāng)前的時(shí)代環(huán)境下，企業(yè)在進(jìn)行立體化消費(fèi)者研究的過程中可以充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過對(duì)用戶消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣等各項(xiàng)數(shù)據(jù)的挖掘，更好的進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)，同時(shí)也能夠?qū)οM(fèi)者進(jìn)行更加立體的畫像，借助這樣的方式才能夠制定出更加合乎市場(chǎng)規(guī)律的營銷戰(zhàn)略。

三、結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下企業(yè)要針對(duì)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略進(jìn)行創(chuàng)新，才能滿足市場(chǎng)發(fā)展需要，更好的提高企業(yè)的經(jīng)營效益。在進(jìn)行營銷策略創(chuàng)新的過程中要確立消費(fèi)者的品牌歸屬感，創(chuàng)新市場(chǎng)營銷的理念，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行立體化的研究，這樣才能夠提高市場(chǎng)戰(zhàn)略創(chuàng)新的效果。

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