■ 黨東耀

一、當(dāng)前媒介融合的探索

2004年,媒介融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略,《人民日?qǐng)?bào)》、新華社和中央電視臺(tái)等中央級(jí)媒體以建設(shè)“中央廚房”為核心,引導(dǎo)“媒體融合”戰(zhàn)略的實(shí)施,并帶動(dòng)省級(jí)媒體迅速跟進(jìn),取得了良好的成效。2018 年,全國(guó)掀起了建設(shè)“縣級(jí)融媒體中心”的高潮。浙江長(zhǎng)興、北京海淀、河南項(xiàng)城、湖南瀏陽等一批先行縣份媒介融合的探索和經(jīng)驗(yàn),為向全國(guó)推進(jìn)提供了重要借鑒。綜合歸納媒體的探索和實(shí)踐,當(dāng)前媒介融合的主要內(nèi)容有:

一是全媒體平臺(tái),聚合紙質(zhì)媒體、電子媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體等,打造信息資源匯聚、存儲(chǔ)、編輯、檢索及應(yīng)用的一站式服務(wù)體系,實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站和三微一端等多媒介發(fā)布,不斷提升新聞傳播效率,促進(jìn)媒體內(nèi)容資源一體化。

二是中央廚房,通過再造指揮系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、廣播、電視和新媒體的新聞線索統(tǒng)一共享、內(nèi)容素材統(tǒng)一使用、播出信息統(tǒng)一指揮、生產(chǎn)資源統(tǒng)一調(diào)度。“一次采集、多種生成、多元傳播”,實(shí)現(xiàn)了各種媒介資源、信息資源的有效整合。

三是融媒體矩陣,綜合專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)(PGC)、職業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)(OGC)和用戶內(nèi)容生產(chǎn)(UGC)等多種內(nèi)容生產(chǎn)體系,由多家傳統(tǒng)媒體與新興媒體作為陣點(diǎn),以專業(yè)編輯機(jī)制與智能推薦機(jī)制相結(jié)合的方式打造內(nèi)容生產(chǎn)、聚合、分發(fā)體系。

全媒體平臺(tái)、中央廚房和融媒體矩陣是緊密相關(guān)、互為支撐的,是媒介融合的核心概念和融媒體的關(guān)鍵環(huán)節(jié),強(qiáng)調(diào)擁有全媒體形式、不同媒體能夠交叉發(fā)稿、一稿多渠道分發(fā)等,以實(shí)現(xiàn)不同媒體形式的協(xié)同運(yùn)營(yíng)。

必須指出的是,媒介融合是基于信息技術(shù)快速發(fā)展、媒介形式不斷創(chuàng)新的態(tài)勢(shì),建立在新媒介不斷產(chǎn)生的基礎(chǔ)之上。各種新媒介形式不斷地加入到新聞傳播的生態(tài)中,不斷地侵蝕在位媒體的領(lǐng)地。各種媒介形式基于的依然是信息資源,所不同的是不同媒介對(duì)信息的呈現(xiàn)方式。因此,媒介融合的實(shí)質(zhì)就是將傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的傳播優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來,合理配置信息資源在不同媒介形式上的表現(xiàn)力度,從而使媒介系統(tǒng)具有協(xié)同效應(yīng),帶動(dòng)和提升融媒體面向受眾的傳播力和覆蓋面,這是媒介融合追求達(dá)到的目標(biāo)。

在推進(jìn)媒介融合的進(jìn)程中,隨著對(duì)媒介融合認(rèn)識(shí)的不斷加深,有關(guān)媒介融合的概念性理念已經(jīng)得到極大的完善?！懊浇樵僭焖w現(xiàn)出來的新舊媒介的互補(bǔ)性、重塑性以及整體性表明它就是媒介融合的實(shí)質(zhì),媒介融合本質(zhì)上是一個(gè)媒介再造的過程?！雹僭谶@個(gè)媒介再造過程中,如何把握媒介的融合度？如何衡量媒介融合的效果？如何界定融媒體的構(gòu)成？為了保障不同媒介形式從相加到相融,由全媒體真正轉(zhuǎn)變成為融媒體,有必要構(gòu)建可測(cè)量的指標(biāo)體系,以便建立可衡量可運(yùn)作的運(yùn)行模式。

二、媒介融合需要思考的維度

信息資源的同源化和同質(zhì)化是分析媒介融合多維空間的立足點(diǎn)和起始點(diǎn),站在信息資源稀缺性與競(jìng)爭(zhēng)性的角度上,媒介融合必須考慮以下三個(gè)維度:

(一)把握媒介形式的生態(tài)位,確定媒介融合的融合位

生態(tài)位(ecological niche)主要表示在生態(tài)系統(tǒng)中一個(gè)物種生存所必需的最小閾值,“是指一個(gè)種群在生態(tài)系統(tǒng)中,在時(shí)間和空間中所占據(jù)的位置及其與相關(guān)物種或種群之間的功能關(guān)系”②。可以看出,生態(tài)位不僅強(qiáng)調(diào)物種在時(shí)間維和空間維上所占據(jù)的位置,還強(qiáng)調(diào)物種之間既相互作用又相互排斥的關(guān)系。

生態(tài)位大小可以由生態(tài)位寬度(niche breadth)衡量,“它是指一個(gè)物種所能利用的各種資源總和”③。兩個(gè)或兩個(gè)以上生態(tài)位相似的物種生活于同一空間時(shí),由于分享或競(jìng)爭(zhēng)共同資源會(huì)存在生態(tài)位重疊(niche overlap)問題,這要求必須進(jìn)行物種間的生態(tài)位分離(niche separation),即對(duì)可使用的資源進(jìn)行分離,從而使不同物種在一定的生態(tài)位環(huán)境中形成某種共生模式。

在一個(gè)媒介系統(tǒng)里,存在著不同的媒介形式,這些個(gè)體之間都是相互關(guān)聯(lián)的。媒介生態(tài)位即一個(gè)媒介形式在媒介系統(tǒng)中所處的位置及所占有的信息資源,以及和其他媒介形式之間的關(guān)系。一種新的媒介物種形式的產(chǎn)生,一方面是一種新的生態(tài)位創(chuàng)造,拓展了媒介生態(tài)空間,如社交媒體將社交關(guān)系引入到信息傳播之中；另一方面,也極大地壓縮了在位媒體的生態(tài)位空間,因?yàn)椴还芎畏N媒介形式,即使是社交媒體也是基于信息的傳播、互動(dòng)和交流的?？梢哉f不同媒介形式在食物鏈上具有共同性。因此,相互之間存在生態(tài)位的交叉,這表明不同媒介形式之間是一種競(jìng)爭(zhēng)與合作并存的競(jìng)合關(guān)系。當(dāng)今媒介系統(tǒng)正是整體性與差異性的結(jié)合體,媒介系統(tǒng)的有序發(fā)展有賴于不同媒介形式個(gè)體間的錯(cuò)位發(fā)展與相互協(xié)作,這正是媒介融合的追求之所在。

運(yùn)輸采用的是卸料運(yùn)輸攪拌車，運(yùn)輸時(shí)間要控制合理，不能過長(zhǎng)，在運(yùn)輸中若發(fā)生混凝土離析，則需要進(jìn)行二次攪拌。通常情況下，攪拌車運(yùn)輸時(shí)間要＜30min。

從單一媒介形式生態(tài)位出發(fā),立足生態(tài)位,追求差異化,以自己的信息生產(chǎn)形式面向不同的受眾,從而占領(lǐng)不同的分眾市場(chǎng),這是一種對(duì)生態(tài)位的認(rèn)知方式。而在媒介融合的生態(tài)下,傳播效果是以融媒體的傳播效果來計(jì)量的,媒介融合無法回避不同媒介形式之間生態(tài)位的重疊,而是必須面對(duì)這個(gè)現(xiàn)實(shí)存在。因此首先必須提出生態(tài)交叉位的概念,即不同媒介形式之間生態(tài)位寬度的交叉程度(如圖1所示),這決定了兩個(gè)或兩個(gè)以上的媒介形式是否擁有較多的共同空間和信息資源,不同媒介之間生態(tài)位重疊度高還是低,是互補(bǔ)關(guān)系較大還是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系較大。

圖1 媒介生態(tài)位示意圖

其次必須提出融合位的概念,融合位即生態(tài)交叉位的逆向作用,即反比關(guān)系。如下公式所示:

這決定了不同媒介能否實(shí)現(xiàn)生態(tài)位錯(cuò)位發(fā)展,通過合理分工實(shí)現(xiàn)協(xié)作,形成有序、互補(bǔ)、優(yōu)化、和諧的媒介結(jié)構(gòu)系統(tǒng),提高融媒體對(duì)信息資源的吸收、控制、轉(zhuǎn)化和利用的能力。媒介融合可以通過測(cè)量不同媒介形式之間的融合位,確定不同媒介形式之間的組合關(guān)系,有效處理不同媒介形式的自身獨(dú)立性和相互之間的相關(guān)性。媒介融合實(shí)際上就是不斷確定和調(diào)整媒介間融合位的大小,在信息傳播上形成差異,避免造成生態(tài)位的重疊,達(dá)到生態(tài)位的共生,實(shí)現(xiàn)差異化和共同性的有機(jī)統(tǒng)一,使得融媒體的傳播效果最大化。

“中央廚房”的建立,使得信息可以通過多媒體集群平臺(tái)一次采集,多屏分發(fā),而發(fā)送的信息在不同媒介形式上如何分配就成了媒介融合成敗的關(guān)鍵。目前采取的主要措施還是通過為不同的媒介形式提供差異化的稿件來完成。融合位打通了信息資源和受眾之間的關(guān)系,要求中央廚房要重視菜系和菜品,從根本上對(duì)進(jìn)入發(fā)表系統(tǒng)的不同媒介形式進(jìn)行選擇,精準(zhǔn)識(shí)別和界定不同媒介之間的融合位,將融合位大的媒介形式組合在一起。只有在同一信息市場(chǎng)中烹調(diào)出不同風(fēng)味的佳肴,才能保障信息發(fā)布減少受眾覆蓋的重復(fù)率,能夠兼顧不同的受眾市場(chǎng),以最大化的覆蓋率到達(dá)受眾群體,使得不同媒介形式共同生存和發(fā)展。從實(shí)現(xiàn)單一媒體的價(jià)值最大化,向?qū)崿F(xiàn)融媒體的價(jià)值最大化轉(zhuǎn)變。

(二)把握媒介形式的增值鏈,確定媒介融合的融合鏈

哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾·波特(Michael E.Porter)特別強(qiáng)調(diào)價(jià)值在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的重要作用。他提出,企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造是通過一系列活動(dòng)構(gòu)成的,這些活動(dòng)可分為基本活動(dòng)和輔助活動(dòng)兩類。“每一個(gè)企業(yè)都是在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、發(fā)送和輔助其產(chǎn)品的過程中進(jìn)行種種活動(dòng)的集合體。所有這些活動(dòng)可以用一個(gè)價(jià)值鏈來表明?！雹芷髽I(yè)的根本任務(wù)是創(chuàng)造價(jià)值,價(jià)值鏈貫穿于企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中。

按照邁克爾·波特的思想,價(jià)值鏈?zhǔn)且粋€(gè)“活動(dòng)鏈”,無論是基本活動(dòng)還是輔助活動(dòng),都是企業(yè)在特定行業(yè)運(yùn)營(yíng)中為了向市場(chǎng)提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)而進(jìn)行的一系列活動(dòng)。由此,在傳統(tǒng)的單一媒介的經(jīng)營(yíng)模式下,傳媒企業(yè)的價(jià)值鏈?zhǔn)怯擅浇楫a(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、包裝、營(yíng)銷等一系列的基本活動(dòng)和輔助活動(dòng)組成(如圖2所示)。

圖2 傳媒企業(yè)價(jià)值鏈圖⑤

需要指出的是,雖然邁克爾·波特把這些活動(dòng)都納入了價(jià)值鏈條,但他也承認(rèn),在企業(yè)參與的不同價(jià)值活動(dòng)中,并不是每個(gè)環(huán)節(jié)都創(chuàng)造價(jià)值,實(shí)際上只有某些特定的價(jià)值活動(dòng)才真正創(chuàng)造價(jià)值。這些真正創(chuàng)造價(jià)值的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)就是價(jià)值鏈上的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。企業(yè)要保持的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),實(shí)際上就是企業(yè)在價(jià)值鏈上某些特定的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)上的優(yōu)勢(shì)。

在媒介融合的多種媒介的經(jīng)營(yíng)模式下,傳媒業(yè)的價(jià)值鏈與波特的思想有所不同,它超越了單一媒介的“活動(dòng)鏈”而成為眾多媒介形式的“組合鏈”,它是由“媒介鏈”組成的一個(gè)價(jià)值創(chuàng)造過程。這使得對(duì)于媒介融合的分析要從單純的價(jià)值鏈分析走向增值鏈分析。增值鏈(value-adding chain)的概念是在價(jià)值鏈(value chain)的基礎(chǔ)上提出來的,是指企業(yè)通過整合能夠?qū)崿F(xiàn)增值的各個(gè)環(huán)節(jié),即價(jià)值鏈上的戰(zhàn)略環(huán)節(jié),能夠創(chuàng)造更高的新增價(jià)值,實(shí)現(xiàn)整體系統(tǒng)價(jià)值最大化。

媒介融合塑造了一個(gè)全新的傳媒格局。媒介價(jià)值鏈?zhǔn)怯刹煌拿浇樾问浇M成的關(guān)聯(lián)媒體鏈,將紙質(zhì)媒介、電子媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介(電腦與手機(jī))等媒介形式連接起來,并對(duì)報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站和三微一端等不同媒介形式的價(jià)值活動(dòng)進(jìn)行整合,形成融媒體的活動(dòng)鏈,這包括融媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與制作,內(nèi)容集成和呈現(xiàn),內(nèi)容分發(fā)和傳輸,內(nèi)容平臺(tái)和終端,內(nèi)容的廣告和營(yíng)銷等相關(guān)活動(dòng)。因此,媒介融合鏈?zhǔn)敲浇閮r(jià)值鏈中具有增值作用、作為戰(zhàn)略環(huán)節(jié)的媒介形式的數(shù)量。它是由此組成的融合體所包含的不同的媒介形式及其融合活動(dòng)的統(tǒng)一體(如圖3所示)。

圖3 融合鏈?zhǔn)疽鈭D

媒介融合是通過融合鏈的整合,讓整個(gè)融媒體系統(tǒng)能夠增值。融合增值鏈?zhǔn)莾r(jià)值鏈上的戰(zhàn)略環(huán)節(jié),是由具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心環(huán)節(jié)構(gòu)成的。融合位表明,不同媒介形式之間存在著生態(tài)位的重疊,勢(shì)必會(huì)影響到不同媒介形式的價(jià)值實(shí)現(xiàn)及增值效果,將具有戰(zhàn)略環(huán)節(jié)的媒介形式納入到融合鏈條中應(yīng)成為一個(gè)值得重視的問題。媒介融合鏈?zhǔn)且栽鲋禐槟繕?biāo)的,而包含哪些媒體形式,判斷標(biāo)準(zhǔn)只能是鏈上媒介形式能不能增值,這決定了媒介融合鏈的媒介組成數(shù)量,即融合媒介長(zhǎng)度。

(三)把握媒介形式的多模態(tài),確定媒介融合的融合態(tài)

模態(tài),可以分為感覺模態(tài)和符號(hào)模態(tài)。一方面指所涉及的感官系統(tǒng),被定義為人類通過感官系統(tǒng)(如視覺、聽覺、觸覺等)跟外部環(huán)境(如人、機(jī)器、物件、動(dòng)物等)之間的互動(dòng)方式；另一方面指在社會(huì)文化中形成的創(chuàng)造意義的符號(hào)資源,即信息傳遞的不同形式、方式或渠道,如聲音、圖像、顏色、動(dòng)作等。社會(huì)交流活動(dòng)由一種或多種模態(tài)體現(xiàn),通常都是由幾種模態(tài)共同完成的。每種模態(tài)所起的作用是不同的,確定一種模態(tài)是否承載了交流意義的標(biāo)準(zhǔn)是:模態(tài)傳遞的意義被參與互動(dòng)的活動(dòng)者所感知。

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和新媒體的不斷涌現(xiàn),傳統(tǒng)的只依靠語言這一單一模態(tài)來傳遞信息的交流方式已慢慢被圖像、顏色、聲音、動(dòng)作、姿勢(shì)等多種模態(tài)并存的話語體系所取代?！岸嗄B(tài)話語指運(yùn)用聽覺、視覺、觸覺等多種感覺,通過語言、圖像、聲音、動(dòng)作等多種手段和符號(hào)資源進(jìn)行交際的現(xiàn)象。”⑥在多模態(tài)話語體系選擇中,最關(guān)鍵的是如何使不同模態(tài)相互配合來獲得最佳交流效果。模態(tài)組成是指交流活動(dòng)是由哪些模態(tài)組成的,模態(tài)排序是指模態(tài)在交流活動(dòng)中的重要程度,模態(tài)配置表示各種模態(tài)在交流活動(dòng)中的層級(jí)體系。

話語表現(xiàn)為媒介的信息呈現(xiàn)方式,所以媒介是模態(tài)的載體。因此,融合態(tài)是為了達(dá)到最佳的交流效果而承載所需的多模態(tài)話語的不同媒介形式的聚合狀態(tài),是體現(xiàn)綜合多模態(tài)話語表達(dá)效果的不同媒介形式組合狀態(tài),也是對(duì)融媒體所包含的模態(tài)多少的計(jì)量。媒介融合是多種不同媒介形式的融合,融媒體的實(shí)質(zhì)是多模態(tài)話語體系的媒介綜合體現(xiàn)。在中央廚房的信息分發(fā)中,一篇報(bào)道需要幾個(gè)模態(tài)參與？各種模態(tài)的特點(diǎn)是什么？不同模態(tài)是什么關(guān)系？哪些模態(tài)是必需的？哪種模態(tài)是擔(dān)負(fù)最重要的角色進(jìn)而比其他模態(tài)更重要的？對(duì)于這些問題的回答直接體現(xiàn)在融媒體的結(jié)構(gòu)中。因此,融合態(tài)要求媒介融合需要確定融合中的全部必備模態(tài)的組成,以及每一種模態(tài)在傳播和交流過程中的權(quán)重,進(jìn)而決定如何在不同媒介形式之間進(jìn)行信息分配和信息呈現(xiàn)(如圖4所示)。

圖4 融合態(tài)示意圖

“受眾主體地位提升和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及,使高度組織化的大眾傳播在媒介格局中的壟斷地位受到挑戰(zhàn),與人際傳播、組織傳播,尤其是高度鏈接化的群體傳播,共同形成復(fù)雜的傳播新環(huán)境、新格局,并引發(fā)了信息生產(chǎn)方式的變革,催生出一個(gè)‘人人都能生產(chǎn)信息’的互聯(lián)網(wǎng)群體傳播時(shí)代?！雹咴诙嘣膫鞑ブ黧w中要取得傳播的主導(dǎo)地位必須擁有多模態(tài)的話語體系。在媒介融合中強(qiáng)調(diào)移動(dòng)優(yōu)先,不僅是因?yàn)樵谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,越來越多的用戶通過手機(jī)等移動(dòng)終端接受信息和傳播信息,更重要的是因?yàn)橐苿?dòng)媒介內(nèi)容生產(chǎn)包含畫面、聲音、游戲、AR、VR等多種模態(tài),具有多模態(tài)話語的呈現(xiàn)和表達(dá)優(yōu)勢(shì),可以最大限度地覆蓋受眾。融合態(tài)要求涵蓋傳統(tǒng)媒體和新媒體的融媒體具有最佳的媒介組合從而獲得較為全面的多模態(tài)話語體系,帶動(dòng)提升融媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

三、媒介融合的三維空間指標(biāo)體系的建構(gòu)

媒介融合的三維空間指標(biāo)體系的建構(gòu)須從兩方面著手,一方面,融合位、融合鏈和融合態(tài)是一個(gè)從不同的媒介形式出發(fā),由點(diǎn)到線、面再到三維立體空間分析和思考媒介融合的過程；另一方面,通過明晰融合位、融合鏈和融合態(tài)可以建構(gòu)起媒介融合的三維衡量空間體系,對(duì)媒介融合的組成、配置和層級(jí)問題進(jìn)行判定和選擇,從而追求融媒體最佳的傳播和互動(dòng)效果。

媒介融合的三維空間體系說明了媒介融合需要從融合位、融合鏈和融合態(tài)三個(gè)角度進(jìn)行思考,衡量如何建構(gòu)媒介融合平臺(tái)。從融合位維度來看,需要考慮進(jìn)入媒介融合平臺(tái)的不同媒介形式之間的競(jìng)合關(guān)系:新的媒介形式是創(chuàng)造了新的生態(tài)位還是侵蝕了原有媒介形式的生態(tài)位,不同媒介形式之間是競(jìng)爭(zhēng)大于合作還是合作大于競(jìng)爭(zhēng),媒介之間的協(xié)同效果能否發(fā)揮出來。它反映的是媒介的共生關(guān)系,決定了媒介融合的寬度。從融合鏈維度看,需要選擇進(jìn)入媒介融合平臺(tái)的具體媒介形式。媒介融合的核心環(huán)節(jié)是報(bào)紙、廣播、電視和新媒介等媒介元素形式,其進(jìn)入融合鏈條的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)際上是取決于這個(gè)特定的媒體形式能否增值。它反映的是媒介的增值關(guān)系,決定了媒介融合的長(zhǎng)度。從融合態(tài)的維度來看,需要考慮進(jìn)入媒介融合平臺(tái)的不同媒介形式的地位和作用。融合態(tài)要求具有不同話語模態(tài)的媒介形式要進(jìn)行合理配置,并且明確其主導(dǎo)和輔助關(guān)系,使得融媒體可以承載全面的多模態(tài)話語體系,從而可以有效地訴諸受眾的聽覺、視覺和觸角等感覺,有效地發(fā)揮好不同符號(hào)的通感作用。它反映的是媒介的層級(jí)關(guān)系,決定了媒介融合的高度(如圖5所示)。

圖5 三維空間指標(biāo)體系圖

(一)建立全面的媒介融合理念

必須意識(shí)到,全媒體戰(zhàn)略是針對(duì)一個(gè)媒體組織來說的,但是對(duì)于一個(gè)媒介融合項(xiàng)目來說,媒介融合必須要系統(tǒng)考察不同媒介形式相互之間的關(guān)系。這也意味著媒介融合不是全媒體向融媒體的簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)變,而是一個(gè)由量變到質(zhì)變的過程,一個(gè)由粗放向精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)變過程。媒介融合進(jìn)程是一個(gè)不同媒介形式之間的優(yōu)化進(jìn)程,融媒體本質(zhì)上是一個(gè)組合媒體,既要配置好不同媒介形式的共生機(jī)制,力求媒介生態(tài)位創(chuàng)新,提升融合位,又要找準(zhǔn)媒介形式的核心價(jià)值要素和戰(zhàn)略環(huán)節(jié),優(yōu)化其增值鏈條,追求整個(gè)融媒體價(jià)值的最大化。媒介融合就是通過對(duì)媒介形式的優(yōu)化組合來打造最佳的融媒體,它必須考慮不同媒介形式之間相關(guān)性的大小來決定融媒體的元素,必須考慮不同媒介形式在融媒體系統(tǒng)中所具有的增值效果。

(二)發(fā)揮核心媒體的重要作用

在媒介融合中,不同的媒介形式具有不同的地位和作用,并存在核心媒體，而核心媒體是以優(yōu)勢(shì)媒體為基礎(chǔ)的。從三維空間可以看出,核心媒體具有以下三個(gè)特征:首先具有較大的融合位,與其他媒介形式相關(guān)性較低,具有典型的生態(tài)位創(chuàng)造的特征；其次是具有較高的增值量,是媒介價(jià)值鏈上具有增值效果的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)；最后是具有多模態(tài)的話語體系,可以有多元的符號(hào)系統(tǒng)進(jìn)行視覺、聽覺乃至觸覺的交互。媒介融合中的核心媒體和其他媒體合理搭配,協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展,才能更好地匹配和布局媒體空間的融媒體矩陣,實(shí)現(xiàn)不同媒體形式的協(xié)同發(fā)展和整個(gè)融媒體的整體效應(yīng)。

(三)打造科學(xué)的融媒體矩陣

所謂的融媒體矩陣,絕不是所有媒體形式及其子形式的簡(jiǎn)單聚合,把傳媒組織所擁有的媒介形式都納入陣點(diǎn)。融媒體矩陣(converged media matrix,CMM)由不同媒介形式的融合位、融合鏈和融合態(tài)組成,是一個(gè)n*3的矩陣。M代表不同的媒介形式,n代表媒介融合中的媒介形式數(shù)量,3代表每個(gè)媒介形式的融合位Cw、融合鏈C1和融合態(tài)Ct三個(gè)定量指標(biāo),融媒體矩陣是個(gè)n·3的維度(如下融媒體矩陣)。

通過對(duì)融媒體矩陣的分析,可以確定該融媒體矩陣的“秩”,也就是融合媒體中所包含的增值鏈最長(zhǎng),彼此的融合位相對(duì)較大,具有最多模態(tài)的媒介形式的組合數(shù)量。既要保證媒介融合中不同媒介形式的獨(dú)立性,又要保證其相關(guān)性。既要保障融媒體中每個(gè)媒介形式都能發(fā)揮作用,也要明晰相互之間的配合關(guān)系,使得融合后的融媒體具有最全面的生態(tài)位分布、最長(zhǎng)的增值鏈條和最多模態(tài)的話語體系。

信息技術(shù)的快速發(fā)展,不斷地將新媒介形式納入到媒介融合平臺(tái)之中。物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,使得萬物皆媒,把感覺模態(tài)帶入了傳播體系之中。移動(dòng)優(yōu)先會(huì)向觸媒優(yōu)先轉(zhuǎn)化?？纱┐髟O(shè)備是觸覺、是新的生態(tài)位,傳播和感知緊密相連,感覺成為重要的模態(tài)。在聽覺、視覺得到全面展示的同時(shí),要充分開發(fā)對(duì)觸覺的使用,打造融合的全模態(tài)媒體。伴隨著大數(shù)據(jù)、人工智能和5G技術(shù)的發(fā)展,數(shù)據(jù)挖掘、算法推薦和智能媒體可促進(jìn)最佳融合位、最長(zhǎng)融合鏈、最優(yōu)融合態(tài)的確定。

對(duì)于同質(zhì)化的信息資源,不同媒介形式合理分布在不同的生態(tài)位,具有一定的增值空間,提供不同的模態(tài)話語體系,從而實(shí)現(xiàn)差異化表達(dá),覆蓋不同的受眾群體,達(dá)到融媒體的傳播效果。融合位、融合鏈和融合態(tài)三個(gè)維度涉及不同媒介形式的組成、配置和層級(jí)的問題,實(shí)際上可用來解決整個(gè)融合媒介系統(tǒng)的組合和優(yōu)化問題,追求不同媒介形式的共生、增值和協(xié)同,從而將追求每個(gè)媒介形式的核心競(jìng)爭(zhēng)力與追求整個(gè)媒介融合系統(tǒng)整體效果結(jié)合起來,塑造真正的融媒體。

注釋:

① 黨東耀:《媒介再造——媒介融合的本質(zhì)探析》,《新聞大學(xué)》,2015年第4期,第101頁。

② 王春新、李慶兵、李炳森等:《以生態(tài)位理論為基礎(chǔ)的企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析》,《管理觀察》,2018年第35期,第25頁。

③ 黃守良:《基于生態(tài)位理論的紅河州旅游產(chǎn)業(yè)品牌提升研究》,云南師范大學(xué)碩士學(xué)位論文,2016年,第7頁。

④ [美]邁克爾·波特:《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》,陳小悅譯,華夏出版社1997年版,第37頁。

⑤ 李嵐:《電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈:理論與個(gè)案》,社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2006年版,第10頁。

⑥ 張德祿:《多模態(tài)話語分析綜合理論框架探索》,《中國(guó)外語》,2009 年第1 期,第24 頁。

⑦ 隋巖:《群體傳播時(shí)代:信息生產(chǎn)方式的變革與影響》,《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》,2018年第11期,第114頁。