謝政璇，穆月英

（中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院，北京100083）

水資源短缺的背景下，資源節(jié)約型農(nóng)業(yè)成為了我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢。蔬菜生產(chǎn)對水的需求大，特別是設(shè)施蔬菜主要依賴于灌溉，節(jié)水技術(shù)的采用不僅對蔬菜生產(chǎn)產(chǎn)生影響，而且對資源的有效利用和農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展意義重大。近年來，各級政府積極采取舉措推動節(jié)水工程建設(shè)和節(jié)水灌溉技術(shù)擴散，但從實際效果看，節(jié)水灌溉技術(shù)擴散速度緩慢，農(nóng)戶對節(jié)水灌溉技術(shù)的采用率低，技術(shù)推廣仍存在較大阻礙。提高農(nóng)戶對節(jié)水灌溉技術(shù)的采用率是我國實現(xiàn)資源節(jié)約型農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵，因此，識別出影響農(nóng)戶采用節(jié)水灌溉技術(shù)的重要因素，厘清各影響因素間的內(nèi)在關(guān)系，對于節(jié)水灌溉技術(shù)推廣具有重要的現(xiàn)實意義。

國內(nèi)外研究中關(guān)于節(jié)水灌溉技術(shù)采用的影響因素大致可歸為幾個方面：①個人特征方面，農(nóng)戶年齡、性別、受教育程度、風(fēng)險偏好、生態(tài)認知顯著影響節(jié)水灌溉技術(shù)采用[1-5]。②家庭特征方面，主要影響因素包括家庭年收入、家庭耐用資產(chǎn)情況、家庭經(jīng)營規(guī)模、土地細碎化程度、兼業(yè)程度、勞動力數(shù)量、收入結(jié)構(gòu)[6-16]。③政策方面，有研究認為有效的促進農(nóng)業(yè)技術(shù)擴散需建立新的政策體系，保障技術(shù)推廣體系的良好運行，政策推廣和政府補貼是影響農(nóng)戶技術(shù)采用行為的重要因素，而政府資金補貼對于農(nóng)戶采納節(jié)水技術(shù)的帶動作用不顯著，可能原因是資金支持力度不夠[17-19]。隨著技術(shù)采用行為研究的深入，研究者們逐漸將研究視角轉(zhuǎn)向農(nóng)戶認知水平，農(nóng)戶對節(jié)水灌溉技術(shù)的認知以及采用效果的預(yù)期是影響技術(shù)采用行為的重要因素，資源節(jié)約型技術(shù)和環(huán)境保護型技術(shù)的采納行為是漸進的過程，新技術(shù)的有用性、易用性與適用性決定了農(nóng)戶的行為決策[20]。當(dāng)預(yù)期收益高于成本時，農(nóng)戶會更加傾向于采用新技術(shù)，因此感知利益、感知風(fēng)險、成本認知都是影響農(nóng)戶技術(shù)采用的重要因素[21-23]。近年來，越來越多學(xué)者在研究技術(shù)采用行為的影響因素中關(guān)注人與人之間的互相影響，即在“熟人社會”的中國農(nóng)村中，農(nóng)戶決策受周圍農(nóng)戶行為決策的影響，農(nóng)民與外部主體之間的社會互動通過影響其信息獲取從而影響技術(shù)采納行為[24-26]。網(wǎng)絡(luò)嵌入使農(nóng)戶與技術(shù)推廣機構(gòu)之間形成相對穩(wěn)定的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，同時為農(nóng)戶社會資本的積淀奠定基礎(chǔ)，是解決節(jié)水技術(shù)推廣難題的新思路。但網(wǎng)絡(luò)嵌入對技術(shù)采用的影響關(guān)系復(fù)雜，其直接效應(yīng)與間接效應(yīng)均有待驗證。

總體而言當(dāng)前關(guān)于節(jié)水灌溉技術(shù)采用的研究中，對于心理預(yù)期和網(wǎng)絡(luò)嵌入的研究相對較少，且大多是以其中某一個方面為關(guān)注點，重在驗證其直接影響，缺少對技術(shù)采用影響因素之間相互作用的考慮以及對影響路徑的探究，本文以此為切入點，將心理預(yù)期和網(wǎng)絡(luò)嵌入同時納入分析，一方面分析心理預(yù)期對農(nóng)戶節(jié)水灌溉技術(shù)采用的影響，另一方面關(guān)注農(nóng)戶社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，引入周圍農(nóng)戶技術(shù)采用情況、農(nóng)戶社會網(wǎng)絡(luò)中心性、網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，探究網(wǎng)絡(luò)嵌入是否通過影響農(nóng)戶心理預(yù)期進而影響節(jié)水灌溉技術(shù)采用，即探討心理預(yù)期是否在網(wǎng)絡(luò)嵌入和技術(shù)采用之間起到一定的中介作用。本文的意義在于，一方面補充了當(dāng)前節(jié)水技術(shù)采用影響因素研究對網(wǎng)絡(luò)嵌入和農(nóng)戶心理因素關(guān)注的不足，另一方面厘清網(wǎng)絡(luò)嵌入的影響路徑有助于在農(nóng)戶個人、家庭、經(jīng)營特征以及支付能力等因素短期難以改變的情況下，通過改變其社會網(wǎng)絡(luò)特征尋求加速技術(shù)擴散的有效途徑。

1 農(nóng)戶網(wǎng)絡(luò)與心理預(yù)期因素的引入

1.1 網(wǎng)絡(luò)嵌入對農(nóng)戶技術(shù)采用的影響

網(wǎng)絡(luò)嵌入理論的核心思想認為經(jīng)濟行為嵌入在社會網(wǎng)絡(luò)之中，網(wǎng)絡(luò)嵌入能夠強化信息共享，減少信息不對稱性并降低交易成本（林南，2005年）[27]。農(nóng)戶需要通過關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與外界互動從而獲取信息資源，并根據(jù)獲取的信息決策是否采用節(jié)水灌溉技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)嵌入既有關(guān)系嵌入，又有結(jié)構(gòu)嵌入。關(guān)系嵌入代表個體與網(wǎng)絡(luò)中其他個體的聯(lián)系，通常表現(xiàn)為親緣關(guān)系、友緣關(guān)系或地緣關(guān)系的遠近、個體間交流或聯(lián)系的頻率以及信任程度，關(guān)系越近、聯(lián)系越緊密、信任程度越高則表明該個體社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中關(guān)系嵌入的程度越高。結(jié)構(gòu)嵌入主要體現(xiàn)在個體在網(wǎng)絡(luò)中所處中心性或網(wǎng)絡(luò)規(guī)模及密度，個體將自身所處網(wǎng)絡(luò)中的其他人按關(guān)系遠近劃分“自己人”和外人，從而形成了“差序格局”。網(wǎng)絡(luò)中心性指個體在社會網(wǎng)絡(luò)中位于中心位置的程度，越是趨近中心位置的人，如農(nóng)村中的“領(lǐng)袖”越是更有可能從政府、科研院所等推廣機構(gòu)獲得更多的資源、信息與社會支持，他們再以自身為節(jié)點，將這些信息資源傳達給其他人，由于中心性高的個體在網(wǎng)絡(luò)中威望較高，影響力較大，當(dāng)他們向其他農(nóng)戶傳達節(jié)水灌溉技術(shù)的作用時，其他農(nóng)戶會產(chǎn)生與之相同的認知。網(wǎng)絡(luò)密度由個體間交往的密切程度和頻度決定，高密度的社會網(wǎng)絡(luò)會加強人與人之間的信任感，當(dāng)農(nóng)戶接觸到由信任的人傳達的節(jié)水灌溉信息時，更易于信服并會產(chǎn)生與其相近的行為決策。

無論是關(guān)系嵌入還是結(jié)構(gòu)嵌入均能影響農(nóng)戶技術(shù)采納。首先，社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)影響農(nóng)戶信息獲取，農(nóng)戶通過社會網(wǎng)絡(luò)獲取技術(shù)信息，減少技術(shù)采用中的信息不對稱，從而提高技術(shù)采用率。其次，社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)通過學(xué)習(xí)效應(yīng)和同質(zhì)群體內(nèi)的經(jīng)驗借鑒推動技術(shù)擴散。此外，社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)還能夠通過風(fēng)險分擔(dān)和服務(wù)互補加快技術(shù)擴散[28-31]。社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)也通過影響收入結(jié)構(gòu)、收入水平、信貸約束影響技術(shù)采納[32]。

1.2 心理預(yù)期對農(nóng)戶技術(shù)采用的影響

根據(jù)計劃行為理論，個人的主觀認知影響行為決策，理性行為理論的觀點也認為預(yù)期價值是行為決策的重要影響因素，農(nóng)戶衡量預(yù)期價值時同時考慮收益和成本。感知有用性表示農(nóng)戶對節(jié)水技術(shù)效果的認可程度，即農(nóng)戶相信采用節(jié)水灌溉技術(shù)能夠增加效益，是反映農(nóng)戶對收益預(yù)期的指標(biāo)，已有研究證實了感知有用性能夠促進農(nóng)業(yè)技術(shù)采用[33]。對于節(jié)水技術(shù)而言，基于其環(huán)境保護型技術(shù)的屬性以及環(huán)境的外部性，農(nóng)戶認為采用節(jié)水灌溉技術(shù)成本高且收益不明顯。節(jié)水灌溉技術(shù)能夠通過節(jié)約水資源、減少勞動時間、提高產(chǎn)品質(zhì)量而優(yōu)化生產(chǎn)資料的配置，但農(nóng)戶自身難以準(zhǔn)確地識別采用節(jié)水技術(shù)帶來的資源配置優(yōu)化的收益，因此，感知有用性成為了農(nóng)戶決定節(jié)水技術(shù)采用與否的關(guān)鍵。感知易用性則體現(xiàn)了農(nóng)戶對成本投入的感知，當(dāng)農(nóng)戶對節(jié)水技術(shù)感知易用性較高時，說明農(nóng)戶對于技術(shù)采用的預(yù)期學(xué)習(xí)成本較低，農(nóng)戶更容易接受新技術(shù)，因此感知易用性能夠影響農(nóng)戶采用節(jié)水灌溉技術(shù)的傾向。節(jié)水灌溉技術(shù)相對于傳統(tǒng)灌溉更復(fù)雜、風(fēng)險更高，且農(nóng)戶在采用節(jié)水灌溉技術(shù)前需要投入一定的時間和精力學(xué)習(xí)該項技術(shù)，此外蔬菜生產(chǎn)設(shè)施與節(jié)水灌溉設(shè)施的適配也影響了農(nóng)戶對于技術(shù)采用的感知易用性，若生產(chǎn)設(shè)施與灌溉設(shè)施的適配程度較低，則農(nóng)戶采用節(jié)水灌溉技術(shù)的難度提高，為了解決設(shè)施適配需要更多資本投入，使農(nóng)戶對節(jié)水灌溉技術(shù)的感知易用性降低，則不利于技術(shù)采用。

1.3 心理預(yù)期的中介效應(yīng)

正是由于社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)嵌入在信息傳達和學(xué)習(xí)效應(yīng)上的作用，農(nóng)戶在感知技術(shù)有用性和技術(shù)的易用性時往往受到其他農(nóng)戶的影響，在“差序格局”的前提下，農(nóng)戶與“自己人”之間對于節(jié)水灌溉技術(shù)的認知更容易達成一致，因此，可以預(yù)期當(dāng)農(nóng)戶所處的社會網(wǎng)絡(luò)內(nèi)其他農(nóng)戶認為節(jié)水技術(shù)是有用的且采用了節(jié)水技術(shù)，農(nóng)戶對節(jié)水技術(shù)的感知有用性也會提高，同時更傾向于采用節(jié)水灌溉技術(shù)采納。農(nóng)戶的感知易用性也受到社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)影響，當(dāng)農(nóng)戶所處網(wǎng)絡(luò)內(nèi)其他農(nóng)戶采用并熟知節(jié)水灌溉技術(shù)，農(nóng)戶可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取技術(shù)的使用方法，從而降低信息獲取的成本和學(xué)習(xí)的難度，因此對節(jié)水灌溉技術(shù)的感知易用性提高，對于技術(shù)采用的傾向也有所增加（見圖1）。

圖1 網(wǎng)絡(luò)嵌入對技術(shù)采用的影響路徑

2 節(jié)水灌溉技術(shù)采用的影響因素分析

2.1 數(shù)據(jù)來源

本文數(shù)據(jù)來源于2019年7月在北京、天津、山東、遼寧、河北五省開展的實地問卷調(diào)查。問卷調(diào)查的對象全部為設(shè)施蔬菜種植戶，調(diào)查共覆蓋了五省市15 個區(qū)縣，39 個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，92個村莊，在北京、天津、山東、遼寧、河北五省分別獲取樣本150、107、86、127、76，在調(diào)研中共獲樣本546，其中有效樣本546 個，有效率達100%。基于本文研究內(nèi)容，問卷設(shè)置中包含農(nóng)戶的個人特征信息、節(jié)水灌溉技術(shù)采用情況及認知、農(nóng)戶社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)情況。

2.2 模型的構(gòu)建

對于中介效用的檢驗，最為常用的是Baron 和Kenny 的逐步法，也有學(xué)者采用偏差校正的非參數(shù)百分位Bootstrap 法以及Sobel 檢驗法[34]。不同的方法在進行中介效應(yīng)檢驗時各有優(yōu)劣，逐步檢驗法易于理解，但相比于Bootstrap 法而言檢驗?zāi)芰^弱，即不容易檢驗出中介效應(yīng)。但若通過逐步法即檢驗出顯著的中介效應(yīng)，那么可說明得出的結(jié)論更為可信，即逐步法的檢驗效果更好[35]。因此，本文選取逐步法進行中介效應(yīng)檢驗。

上式為回歸方程，其中Y表示因變量，M表示中介變量，X表示自變量。式（1）中a為不考慮中介變量時自變量X對因變量的回歸系數(shù)，式（2）中c表示自變量X對中介變量的回歸系數(shù)，式（3）回歸方程中同時納入自變量和中介變量，其中a'、b分別表示自變量和中介變量對因變量的回歸系數(shù)，e1、e2、e3分別為式（1）、式（2）、式（3）的回歸殘差。在本文中因變量Y為是否采用節(jié)水灌溉技術(shù)，因此選擇probit 模型進行回歸。

2.3 變量的選取及描述性統(tǒng)計

因變量。技術(shù)采用以農(nóng)戶實際是否采用了節(jié)水灌溉技術(shù)為準(zhǔn)，本文所研究的節(jié)水灌溉技術(shù)特指節(jié)水效率較高的噴灌技術(shù)，采用為1，未采用為0，從平均值可知樣本中有35%采用了節(jié)水灌溉技術(shù)，樣本種植戶對節(jié)水灌溉技術(shù)的采用率較低。

中介變量。本文選取兩個反映種植戶對技術(shù)心理預(yù)期的中介變量，分別為感知有用性和感知易用性。感知有用性表示農(nóng)戶對技術(shù)效果的預(yù)期，包括增產(chǎn)效果、增收效果、生態(tài)保護效果，通過詢問受訪者“您是否認為節(jié)水技術(shù)采用有效果”，若受訪者回答“是”則為1，反之為0，受訪者中有68%認為采用節(jié)水技術(shù)在增產(chǎn)、增收或生態(tài)保護方面有效果。感知易用性反映了農(nóng)戶對技術(shù)采用難易程度的感知，是反映預(yù)期成本的指標(biāo)，通過詢問受訪者“您是否了解節(jié)水灌溉技術(shù)？是=1，否=0”獲取數(shù)據(jù)，從統(tǒng)計結(jié)果來看，有75%的樣本回答“是”，可見大多數(shù)農(nóng)戶了解水灌溉技術(shù)，但仍有約四分之一的農(nóng)戶對節(jié)水灌溉技術(shù)并不了解。

關(guān)鍵變量。以往研究對社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注主要集中在網(wǎng)絡(luò)中心性、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)等，本文基于技術(shù)擴散中的羊群效應(yīng)，選取周圍農(nóng)戶采用情況、家庭禮金支出和網(wǎng)絡(luò)規(guī)模三個指標(biāo)表示網(wǎng)絡(luò)嵌入。周圍農(nóng)戶采用指的是被訪者所處的社會網(wǎng)絡(luò)中周邊人采用節(jié)水技術(shù)的數(shù)量多少，由于不同地區(qū)農(nóng)戶所處的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)規(guī)模存在差異，本文中周圍農(nóng)戶采用數(shù)量選取相對指標(biāo)，通過詢問“您周圍采用節(jié)水灌溉技術(shù)的農(nóng)戶是否較多，是=1，否=0”獲取數(shù)據(jù)，根據(jù)理論分析，被訪者周邊采用節(jié)水技術(shù)的數(shù)量多，則農(nóng)戶更傾向于采用節(jié)水技術(shù)。從統(tǒng)計結(jié)果來看，大部分農(nóng)戶周邊采用節(jié)水技術(shù)的較少，僅30%的農(nóng)戶所處網(wǎng)絡(luò)中采用節(jié)水技術(shù)的農(nóng)戶數(shù)量較多。禮金支出是反映農(nóng)戶社會網(wǎng)絡(luò)中心性程度的指標(biāo)，即反映農(nóng)戶與其社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中其他個體聯(lián)系緊密程度，禮金支出越高代表農(nóng)戶社會關(guān)系廣度越高，關(guān)系的密切程度越深。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模通過詢問受訪者“您家經(jīng)常走動的親友數(shù)量？”來獲取數(shù)據(jù)。從描述性統(tǒng)計可知，大多數(shù)樣本農(nóng)戶周邊農(nóng)戶采用節(jié)水技術(shù)的數(shù)量較少，農(nóng)戶平均每年的禮金支出為0.55 萬元，樣本農(nóng)戶的經(jīng)常走動的親友數(shù)量平均為24人左右。

控制變量。根據(jù)以往的研究經(jīng)驗，影響節(jié)水技術(shù)采納的因素可分為個人特征、家庭特征、經(jīng)營特征和政策因素。

個人特征變量包括生產(chǎn)決策者的年齡、性別和受教育程度，諸多研究結(jié)果表明生產(chǎn)決策者的年齡、性別、受教育水平等個人特征顯著影響其對技術(shù)的采用意愿。樣本平均年齡54 歲，受教育水平平均為8 a，即初中水平，可見當(dāng)前環(huán)渤海五省蔬菜種植戶呈現(xiàn)老齡化且文化水平低的特征。

家庭特征變量包括家庭收入、設(shè)施農(nóng)業(yè)收入占家庭總收入的比重、家庭勞動力人數(shù)。家庭收入越高，農(nóng)戶對節(jié)水技術(shù)的支付能力越強，因此更傾向于采用節(jié)水技術(shù)。設(shè)施農(nóng)業(yè)收入占總收入的比重反映了農(nóng)業(yè)在家庭經(jīng)濟中所占的地位，比重越大代表農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)越為重視，因此越傾向于在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中加大投入，所以更傾向于采用節(jié)水技術(shù)。家庭勞動人數(shù)越多，家庭勞動力越充足，對于勞動替代的需求越弱，因此對節(jié)水灌溉技術(shù)這種勞動替代型技術(shù)的采用意愿越低。樣本農(nóng)戶平均年收入水平為8.24 萬元，收入結(jié)構(gòu)以農(nóng)業(yè)收入為主，家庭勞動力人數(shù)平均為2人。

經(jīng)營特征包括設(shè)施農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模、從事設(shè)施生產(chǎn)的年限。設(shè)施農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模也是反映農(nóng)業(yè)在整個農(nóng)戶家庭經(jīng)濟中重要程度的指標(biāo)，生產(chǎn)規(guī)模越大，農(nóng)戶對技術(shù)的重視程度越高，越傾向于采用節(jié)水灌溉技術(shù)。從事設(shè)施生產(chǎn)的年限越長農(nóng)戶在生產(chǎn)方面就越有經(jīng)驗，這對節(jié)水技術(shù)采用的影響是雙向的，經(jīng)驗豐富一方面利于接納新的技術(shù)知識，提高農(nóng)戶對節(jié)水技術(shù)的感知易用性，從而更傾向于采用，但另一方面容易造成思想的保守或?qū)?jié)水技術(shù)的感知有用性低，從而不利于節(jié)水灌溉技術(shù)的采用。調(diào)研地區(qū)平均蔬菜種植面積為0.29 hm2，受訪農(nóng)戶種植蔬菜年限平均為17.57 a，最高為44 a，可見環(huán)渤海地區(qū)蔬菜種植戶生產(chǎn)經(jīng)驗整體較高。

政策因素指是否有政府補貼等。政府補貼使農(nóng)戶對節(jié)水技術(shù)產(chǎn)生穩(wěn)定的心理預(yù)期，從而使農(nóng)戶對節(jié)水技術(shù)的采用意愿提高。政府對節(jié)水技術(shù)的補貼力度越大，農(nóng)戶對節(jié)水技術(shù)的采用意愿就會越高。樣本中有16%的種植戶所在的地區(qū)有節(jié)水技術(shù)采用補貼政策，可見節(jié)水技術(shù)補貼政策覆蓋面很低（見表1）。

表1 變量描述性統(tǒng)計

2.4 種植戶對技術(shù)采用的心理預(yù)期分析

本文構(gòu)建了4 個多元線性回歸模型，模型1 以技術(shù)采用為因變量，自變量納入關(guān)鍵變量和控制變量，模型2以感知有用性為因變量，自變量為關(guān)鍵變量和控制變量，模型3以感知易用性為因變量，自變量為關(guān)鍵變量和控制變量，模型4以技術(shù)采用為因變量，自變量同時納入中介變量、關(guān)鍵變量和控制變量。模型1～模型4 均采用probit 進行回歸分析并計算邊際效應(yīng)，表2所示的是模型回歸邊際效應(yīng)。模型通過了共線性檢驗，采用穩(wěn)健的標(biāo)準(zhǔn)誤回歸，調(diào)整后的R2分別為0.471 8、0.375 8、0.166 2、0.507 5，均高于Cohen［36］所指出的強路徑關(guān)系的門檻值0.13，可以說明本文中采用的模型擬合度良好。

表2 中介效應(yīng)檢驗（probit邊際效用）

在模型1中，網(wǎng)絡(luò)嵌入對節(jié)水灌溉技術(shù)采用具有顯著的積極影響，其中周圍農(nóng)戶采用在1%顯著水平上與技術(shù)采用正相關(guān)，說明周圍農(nóng)戶中采用節(jié)水灌溉技術(shù)的農(nóng)戶數(shù)量越多，農(nóng)戶越傾向于采用節(jié)水技術(shù)。禮金支出在1%水平上顯著正向影響技術(shù)采用，即說明家庭社會網(wǎng)絡(luò)中心性越強，農(nóng)戶越傾向于采用節(jié)水灌溉技術(shù)。模型4加入中介變量后，網(wǎng)絡(luò)嵌入對技術(shù)采用影響的顯著性水平不變，說明網(wǎng)絡(luò)嵌入正向影響技術(shù)采用的結(jié)果是穩(wěn)健的。感知有用性和感知易用性分別在5%、1%顯著性水平上與技術(shù)采用正相關(guān)，說明提高農(nóng)戶感知有用性和感知易用性有利于提高農(nóng)戶技術(shù)采用行為發(fā)生的概率，農(nóng)戶感知有用性可使技術(shù)采用傾向提高14%，農(nóng)戶感知技術(shù)易用性可使技術(shù)采用傾向提高12%。

對感知有用性和感知易用性分別進行中介效應(yīng)檢驗，在模型2 中周圍農(nóng)戶采用和網(wǎng)絡(luò)規(guī)模均在1%水平上顯著影響感知有用性，在模型3 中周圍農(nóng)戶采用在1%顯著水平上正向影響感知易用性，模型4 中同時納入兩個中介變量、關(guān)鍵變量和控制變量后發(fā)現(xiàn)，中介變量中感知有用性、感知易用性分別在5%、1%顯著水平上與技術(shù)采用正相關(guān)。結(jié)合模型1、模型2 和模型4 可知感知有用性在社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)采用之間起到部分中介效，結(jié)合模型1、模型3、模型4 可知感知易用性在社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)采用中間起到部分中介作用。

從回歸結(jié)果可以測算出網(wǎng)絡(luò)嵌入對節(jié)水技術(shù)采用的直接效應(yīng)和間接效應(yīng)。周圍農(nóng)戶采用對技術(shù)采用產(chǎn)生的直接效用為0.354，周圍農(nóng)戶采用通過感知有用性產(chǎn)生的間接效應(yīng)為0.050（0.354×0.140），通過感知有用性產(chǎn)生的間接效應(yīng)為0.046（0.385×0.120）。禮金支出對于技術(shù)采用產(chǎn)生的直接效應(yīng)為0.071，說明周圍農(nóng)戶采用的數(shù)量每上升一個等級，可以使農(nóng)戶采用節(jié)水灌溉技術(shù)的可能性增加35.4%，禮金支出每增加1萬元，農(nóng)戶采用節(jié)水灌溉技術(shù)的可能性增加7.1%。網(wǎng)絡(luò)嵌入總效應(yīng)為0.521（0.345+0.050+0.046+0.071），其中間接效應(yīng)占18.4%。

2.5 基于收入的群組差異分析

已有研究表明家庭收入等稟賦條件對農(nóng)戶技術(shù)采用行為具有顯著影響，因此，本文在驗證了網(wǎng)絡(luò)嵌入對農(nóng)戶節(jié)水灌溉技術(shù)采用影響的基礎(chǔ)上，按照收入高低將樣本進行分組討論，從而更清晰地辨別不同群組農(nóng)戶在技術(shù)采用行為上的差異。樣本平均收入水平為8.24 萬元，因此以8.24 萬元為界，低于該值劃分為低收入組，高于該值則為高收入組，采用probit 模型分別進行網(wǎng)絡(luò)嵌入對技術(shù)采用影響的實證分析以及心理預(yù)期的中介效應(yīng)檢驗，得到如表3所示結(jié)果，表3所示數(shù)值的為邊際效應(yīng)值。

表3 基于收入的群組差異

對于低收入群體，由模型5 和模型6 可知，感知易用性在網(wǎng)絡(luò)嵌入和技術(shù)采用中存在部分中介效應(yīng)，由于低收入組感知有用性對技術(shù)采用的影響未通過顯著性檢驗，因此不討論低收入組感知有用性的中介效應(yīng)。周圍農(nóng)戶采用在1%水平上顯著為正，產(chǎn)生的直接效用為0.360，間接效應(yīng)為0.056（0.437×0.128），禮金支出在10%水平上顯著為正，產(chǎn)生的直接效應(yīng)為0.092，計算可知低收入組網(wǎng)絡(luò)嵌入對節(jié)水技術(shù)采用的總效應(yīng)為0.508，其中通過影響感知易用性而產(chǎn)生的間接效應(yīng)占11%。此外，勞動力數(shù)量在10%顯著水平上與低收入組節(jié)水技術(shù)采用負相關(guān)，對于低收入群體來說，家庭勞動力數(shù)量每增加1人，采用節(jié)水技術(shù)的傾向平均下降6.3%。

對于高收入組，從模型7～9可知，網(wǎng)絡(luò)嵌入和心理預(yù)期均顯著影響節(jié)水技術(shù)采用，且感知有用性和感知易用性均在網(wǎng)絡(luò)嵌入和技術(shù)采用之間起到部分中介作用。周圍農(nóng)戶采用的直接效應(yīng)為0.355，間接效應(yīng)為0.107 （0.212×0.237+0.326×0.113），網(wǎng)絡(luò)嵌入對技術(shù)采用的總效用為0.442，間接效應(yīng)占19.7%。此外，年齡在5%顯著水平上與高收入組技術(shù)采用負相關(guān)，戶主年齡每增加1 歲節(jié)水技術(shù)采用的概率降低0.7%，生產(chǎn)經(jīng)驗、政策補貼分別在10%、5%顯著水平上與高收入組技術(shù)采用正相關(guān)，生產(chǎn)經(jīng)驗每增加1年節(jié)水技術(shù)采用的概率平均提高6%，當(dāng)?shù)赜屑夹g(shù)補貼可以使高收入農(nóng)戶節(jié)水技術(shù)采用概率平均增加15.1%，可見高收入農(nóng)戶的技術(shù)采用行為受人力資本和政策影響顯著。

對比低收入組和高收入組可以發(fā)現(xiàn)，首先網(wǎng)絡(luò)嵌入、感知易用性均顯著正向影響技術(shù)采用，且心理預(yù)期在網(wǎng)絡(luò)嵌入和技術(shù)采用中起到部分中介作用，這與總體回歸結(jié)論一致，說明結(jié)論較為穩(wěn)健；其次，網(wǎng)絡(luò)嵌入對于技術(shù)采用的影響以周圍農(nóng)戶采用產(chǎn)生的直接效應(yīng)為主，心理預(yù)期的中介效應(yīng)在高收入群體中的程度更高；此外，低收入組節(jié)水技術(shù)采用還受到家庭勞動力數(shù)量影響，高收入組節(jié)水技術(shù)采用受農(nóng)戶人力資本和政策影響。

3 政策啟示

本文研究驗證了網(wǎng)絡(luò)嵌入和心理預(yù)期對于農(nóng)戶節(jié)水灌溉技術(shù)采用行為的影響，同時驗證了網(wǎng)絡(luò)嵌入通過影響農(nóng)戶心理預(yù)期進而影響技術(shù)采用的間接影響路徑，因此，在進行技術(shù)推廣的過程中應(yīng)注重從網(wǎng)絡(luò)嵌入和改變農(nóng)戶心理預(yù)期的角度入手尋求解決技術(shù)推廣問題的辦法。

（1）強化技術(shù)示范戶的選擇，加強示范效應(yīng)。技術(shù)推廣機構(gòu)在選擇示范戶時應(yīng)著重考慮某一區(qū)域內(nèi)占據(jù)社會網(wǎng)絡(luò)中心位置的個體，通常是村莊中的能人，他們較一般農(nóng)戶更具有生產(chǎn)經(jīng)驗，對技術(shù)的掌握能力更強，同時由于其所處網(wǎng)絡(luò)中心性強，對于信息的傳遞以及對其他人的影響力更強，更能有效地起到示范作用。同時在進行示范戶選擇時也應(yīng)注意其所在社會網(wǎng)絡(luò)中的分布，使示范戶在數(shù)量上和網(wǎng)絡(luò)關(guān)系中產(chǎn)生的影響能夠覆蓋盡可能多的農(nóng)戶，從而使示范效果達到最佳。

（2）拓寬種植戶社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，加強信息共享。支持并鼓勵農(nóng)戶形成信息共享的團體，通過現(xiàn)代化技術(shù)加強農(nóng)戶之間的聯(lián)系，鼓勵社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)從村莊向外延伸，從而使農(nóng)戶在技術(shù)信息獲取上有更大的便利。

（3）加強政策引導(dǎo)，采用補貼等手段促進技術(shù)擴散。通過增加技術(shù)培訓(xùn)，提高農(nóng)戶對節(jié)水技術(shù)的感知易用性，節(jié)水技術(shù)是環(huán)保型技術(shù)，在采用時有一定的技術(shù)難度，增加技術(shù)培訓(xùn)次數(shù)，提高技術(shù)培訓(xùn)質(zhì)量有利于使農(nóng)戶形成良好的感知易用性預(yù)期。技術(shù)培訓(xùn)可以倡導(dǎo)農(nóng)戶全員參與，尤其注重對能人、高收入農(nóng)戶、種植大戶的培訓(xùn)與宣傳。通過制定合理的政策補貼促進技術(shù)推廣，政策補貼試點可以優(yōu)先選取平均收入水平較高的地區(qū)進行。

4 結(jié) 論

基于嵌入理論和農(nóng)戶行為理論，本文從社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)視角出發(fā)，研究了網(wǎng)絡(luò)嵌入、心理預(yù)期對農(nóng)戶節(jié)水灌溉技術(shù)采用的影響及路徑，并驗證了心理預(yù)期在網(wǎng)絡(luò)嵌入和技術(shù)采用之間的中介效應(yīng)，得到結(jié)論如下：

（1）環(huán)渤海五省市的農(nóng)戶對節(jié)水技術(shù)采用率較低，近40%的樣本未能感知節(jié)水技術(shù)的作用效果，認為采用節(jié)水技術(shù)沒有實際作用，同時，近四分之一的樣本不了解節(jié)水灌溉技術(shù)，說明對于技術(shù)效果及采用方法的宣傳仍有待提高。

（2）網(wǎng)絡(luò)嵌入顯著影響農(nóng)戶對于節(jié)水灌溉技術(shù)的采用行為，周圍農(nóng)戶采用情況和網(wǎng)絡(luò)中心性均正向影響農(nóng)戶節(jié)水灌溉技術(shù)采用行為的傾向，其中周圍農(nóng)戶采用情況產(chǎn)生的邊際效應(yīng)更大；心理預(yù)期也是種植戶采用節(jié)水灌溉技術(shù)的重要影響因素，對于節(jié)水灌溉技術(shù)而言，感知有用性和感知易用性的提高均對技術(shù)采用起到正向促進作用。網(wǎng)絡(luò)嵌入對技術(shù)采用既有直接影響又有間接影響，網(wǎng)絡(luò)嵌入通過影響農(nóng)戶心理預(yù)期間接影響技術(shù)采用行為，感知有用性和感知易用性在其中起到部分中介作用。

（3）通過對收入高低分組的對比分析可知以上結(jié)論穩(wěn)健，且心理預(yù)期的中介效應(yīng)在高收入群體中更為重要。此外，家庭勞動力數(shù)量顯著負向影響低收入組技術(shù)采用行為，人力資本和政策補貼在高收入組中顯著影響節(jié)水灌溉技術(shù)采用。