謝政璇,穆月英
(中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,北京100083)
水資源短缺的背景下,資源節(jié)約型農(nóng)業(yè)成為了我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。蔬菜生產(chǎn)對(duì)水的需求大,特別是設(shè)施蔬菜主要依賴于灌溉,節(jié)水技術(shù)的采用不僅對(duì)蔬菜生產(chǎn)產(chǎn)生影響,而且對(duì)資源的有效利用和農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展意義重大。近年來(lái),各級(jí)政府積極采取舉措推動(dòng)節(jié)水工程建設(shè)和節(jié)水灌溉技術(shù)擴(kuò)散,但從實(shí)際效果看,節(jié)水灌溉技術(shù)擴(kuò)散速度緩慢,農(nóng)戶對(duì)節(jié)水灌溉技術(shù)的采用率低,技術(shù)推廣仍存在較大阻礙。提高農(nóng)戶對(duì)節(jié)水灌溉技術(shù)的采用率是我國(guó)實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約型農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵,因此,識(shí)別出影響農(nóng)戶采用節(jié)水灌溉技術(shù)的重要因素,厘清各影響因素間的內(nèi)在關(guān)系,對(duì)于節(jié)水灌溉技術(shù)推廣具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
國(guó)內(nèi)外研究中關(guān)于節(jié)水灌溉技術(shù)采用的影響因素大致可歸為幾個(gè)方面:①個(gè)人特征方面,農(nóng)戶年齡、性別、受教育程度、風(fēng)險(xiǎn)偏好、生態(tài)認(rèn)知顯著影響節(jié)水灌溉技術(shù)采用[1-5]。②家庭特征方面,主要影響因素包括家庭年收入、家庭耐用資產(chǎn)情況、家庭經(jīng)營(yíng)規(guī)模、土地細(xì)碎化程度、兼業(yè)程度、勞動(dòng)力數(shù)量、收入結(jié)構(gòu)[6-16]。③政策方面,有研究認(rèn)為有效的促進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散需建立新的政策體系,保障技術(shù)推廣體系的良好運(yùn)行,政策推廣和政府補(bǔ)貼是影響農(nóng)戶技術(shù)采用行為的重要因素,而政府資金補(bǔ)貼對(duì)于農(nóng)戶采納節(jié)水技術(shù)的帶動(dòng)作用不顯著,可能原因是資金支持力度不夠[17-19]。隨著技術(shù)采用行為研究的深入,研究者們逐漸將研究視角轉(zhuǎn)向農(nóng)戶認(rèn)知水平,農(nóng)戶對(duì)節(jié)水灌溉技術(shù)的認(rèn)知以及采用效果的預(yù)期是影響技術(shù)采用行為的重要因素,資源節(jié)約型技術(shù)和環(huán)境保護(hù)型技術(shù)的采納行為是漸進(jìn)的過程,新技術(shù)的有用性、易用性與適用性決定了農(nóng)戶的行為決策[20]。當(dāng)預(yù)期收益高于成本時(shí),農(nóng)戶會(huì)更加傾向于采用新技術(shù),因此感知利益、感知風(fēng)險(xiǎn)、成本認(rèn)知都是影響農(nóng)戶技術(shù)采用的重要因素[21-23]。近年來(lái),越來(lái)越多學(xué)者在研究技術(shù)采用行為的影響因素中關(guān)注人與人之間的互相影響,即在“熟人社會(huì)”的中國(guó)農(nóng)村中,農(nóng)戶決策受周圍農(nóng)戶行為決策的影響,農(nóng)民與外部主體之間的社會(huì)互動(dòng)通過影響其信息獲取從而影響技術(shù)采納行為[24-26]。網(wǎng)絡(luò)嵌入使農(nóng)戶與技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)之間形成相對(duì)穩(wěn)定的關(guān)系網(wǎng)絡(luò),同時(shí)為農(nóng)戶社會(huì)資本的積淀奠定基礎(chǔ),是解決節(jié)水技術(shù)推廣難題的新思路。但網(wǎng)絡(luò)嵌入對(duì)技術(shù)采用的影響關(guān)系復(fù)雜,其直接效應(yīng)與間接效應(yīng)均有待驗(yàn)證。
總體而言當(dāng)前關(guān)于節(jié)水灌溉技術(shù)采用的研究中,對(duì)于心理預(yù)期和網(wǎng)絡(luò)嵌入的研究相對(duì)較少,且大多是以其中某一個(gè)方面為關(guān)注點(diǎn),重在驗(yàn)證其直接影響,缺少對(duì)技術(shù)采用影響因素之間相互作用的考慮以及對(duì)影響路徑的探究,本文以此為切入點(diǎn),將心理預(yù)期和網(wǎng)絡(luò)嵌入同時(shí)納入分析,一方面分析心理預(yù)期對(duì)農(nóng)戶節(jié)水灌溉技術(shù)采用的影響,另一方面關(guān)注農(nóng)戶社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò),引入周圍農(nóng)戶技術(shù)采用情況、農(nóng)戶社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中心性、網(wǎng)絡(luò)規(guī)模,探究網(wǎng)絡(luò)嵌入是否通過影響農(nóng)戶心理預(yù)期進(jìn)而影響節(jié)水灌溉技術(shù)采用,即探討心理預(yù)期是否在網(wǎng)絡(luò)嵌入和技術(shù)采用之間起到一定的中介作用。本文的意義在于,一方面補(bǔ)充了當(dāng)前節(jié)水技術(shù)采用影響因素研究對(duì)網(wǎng)絡(luò)嵌入和農(nóng)戶心理因素關(guān)注的不足,另一方面厘清網(wǎng)絡(luò)嵌入的影響路徑有助于在農(nóng)戶個(gè)人、家庭、經(jīng)營(yíng)特征以及支付能力等因素短期難以改變的情況下,通過改變其社會(huì)網(wǎng)絡(luò)特征尋求加速技術(shù)擴(kuò)散的有效途徑。
網(wǎng)絡(luò)嵌入理論的核心思想認(rèn)為經(jīng)濟(jì)行為嵌入在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)之中,網(wǎng)絡(luò)嵌入能夠強(qiáng)化信息共享,減少信息不對(duì)稱性并降低交易成本(林南,2005年)[27]。農(nóng)戶需要通過關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與外界互動(dòng)從而獲取信息資源,并根據(jù)獲取的信息決策是否采用節(jié)水灌溉技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)嵌入既有關(guān)系嵌入,又有結(jié)構(gòu)嵌入。關(guān)系嵌入代表個(gè)體與網(wǎng)絡(luò)中其他個(gè)體的聯(lián)系,通常表現(xiàn)為親緣關(guān)系、友緣關(guān)系或地緣關(guān)系的遠(yuǎn)近、個(gè)體間交流或聯(lián)系的頻率以及信任程度,關(guān)系越近、聯(lián)系越緊密、信任程度越高則表明該個(gè)體社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中關(guān)系嵌入的程度越高。結(jié)構(gòu)嵌入主要體現(xiàn)在個(gè)體在網(wǎng)絡(luò)中所處中心性或網(wǎng)絡(luò)規(guī)模及密度,個(gè)體將自身所處網(wǎng)絡(luò)中的其他人按關(guān)系遠(yuǎn)近劃分“自己人”和外人,從而形成了“差序格局”。網(wǎng)絡(luò)中心性指?jìng)€(gè)體在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中位于中心位置的程度,越是趨近中心位置的人,如農(nóng)村中的“領(lǐng)袖”越是更有可能從政府、科研院所等推廣機(jī)構(gòu)獲得更多的資源、信息與社會(huì)支持,他們?cè)僖宰陨頌楣?jié)點(diǎn),將這些信息資源傳達(dá)給其他人,由于中心性高的個(gè)體在網(wǎng)絡(luò)中威望較高,影響力較大,當(dāng)他們向其他農(nóng)戶傳達(dá)節(jié)水灌溉技術(shù)的作用時(shí),其他農(nóng)戶會(huì)產(chǎn)生與之相同的認(rèn)知。網(wǎng)絡(luò)密度由個(gè)體間交往的密切程度和頻度決定,高密度的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)會(huì)加強(qiáng)人與人之間的信任感,當(dāng)農(nóng)戶接觸到由信任的人傳達(dá)的節(jié)水灌溉信息時(shí),更易于信服并會(huì)產(chǎn)生與其相近的行為決策。
無(wú)論是關(guān)系嵌入還是結(jié)構(gòu)嵌入均能影響農(nóng)戶技術(shù)采納。首先,社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)影響農(nóng)戶信息獲取,農(nóng)戶通過社會(huì)網(wǎng)絡(luò)獲取技術(shù)信息,減少技術(shù)采用中的信息不對(duì)稱,從而提高技術(shù)采用率。其次,社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)通過學(xué)習(xí)效應(yīng)和同質(zhì)群體內(nèi)的經(jīng)驗(yàn)借鑒推動(dòng)技術(shù)擴(kuò)散。此外,社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)還能夠通過風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)和服務(wù)互補(bǔ)加快技術(shù)擴(kuò)散[28-31]。社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)也通過影響收入結(jié)構(gòu)、收入水平、信貸約束影響技術(shù)采納[32]。
根據(jù)計(jì)劃行為理論,個(gè)人的主觀認(rèn)知影響行為決策,理性行為理論的觀點(diǎn)也認(rèn)為預(yù)期價(jià)值是行為決策的重要影響因素,農(nóng)戶衡量預(yù)期價(jià)值時(shí)同時(shí)考慮收益和成本。感知有用性表示農(nóng)戶對(duì)節(jié)水技術(shù)效果的認(rèn)可程度,即農(nóng)戶相信采用節(jié)水灌溉技術(shù)能夠增加效益,是反映農(nóng)戶對(duì)收益預(yù)期的指標(biāo),已有研究證實(shí)了感知有用性能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)采用[33]。對(duì)于節(jié)水技術(shù)而言,基于其環(huán)境保護(hù)型技術(shù)的屬性以及環(huán)境的外部性,農(nóng)戶認(rèn)為采用節(jié)水灌溉技術(shù)成本高且收益不明顯。節(jié)水灌溉技術(shù)能夠通過節(jié)約水資源、減少勞動(dòng)時(shí)間、提高產(chǎn)品質(zhì)量而優(yōu)化生產(chǎn)資料的配置,但農(nóng)戶自身難以準(zhǔn)確地識(shí)別采用節(jié)水技術(shù)帶來(lái)的資源配置優(yōu)化的收益,因此,感知有用性成為了農(nóng)戶決定節(jié)水技術(shù)采用與否的關(guān)鍵。感知易用性則體現(xiàn)了農(nóng)戶對(duì)成本投入的感知,當(dāng)農(nóng)戶對(duì)節(jié)水技術(shù)感知易用性較高時(shí),說明農(nóng)戶對(duì)于技術(shù)采用的預(yù)期學(xué)習(xí)成本較低,農(nóng)戶更容易接受新技術(shù),因此感知易用性能夠影響農(nóng)戶采用節(jié)水灌溉技術(shù)的傾向。節(jié)水灌溉技術(shù)相對(duì)于傳統(tǒng)灌溉更復(fù)雜、風(fēng)險(xiǎn)更高,且農(nóng)戶在采用節(jié)水灌溉技術(shù)前需要投入一定的時(shí)間和精力學(xué)習(xí)該項(xiàng)技術(shù),此外蔬菜生產(chǎn)設(shè)施與節(jié)水灌溉設(shè)施的適配也影響了農(nóng)戶對(duì)于技術(shù)采用的感知易用性,若生產(chǎn)設(shè)施與灌溉設(shè)施的適配程度較低,則農(nóng)戶采用節(jié)水灌溉技術(shù)的難度提高,為了解決設(shè)施適配需要更多資本投入,使農(nóng)戶對(duì)節(jié)水灌溉技術(shù)的感知易用性降低,則不利于技術(shù)采用。
正是由于社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)嵌入在信息傳達(dá)和學(xué)習(xí)效應(yīng)上的作用,農(nóng)戶在感知技術(shù)有用性和技術(shù)的易用性時(shí)往往受到其他農(nóng)戶的影響,在“差序格局”的前提下,農(nóng)戶與“自己人”之間對(duì)于節(jié)水灌溉技術(shù)的認(rèn)知更容易達(dá)成一致,因此,可以預(yù)期當(dāng)農(nóng)戶所處的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)其他農(nóng)戶認(rèn)為節(jié)水技術(shù)是有用的且采用了節(jié)水技術(shù),農(nóng)戶對(duì)節(jié)水技術(shù)的感知有用性也會(huì)提高,同時(shí)更傾向于采用節(jié)水灌溉技術(shù)采納。農(nóng)戶的感知易用性也受到社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)影響,當(dāng)農(nóng)戶所處網(wǎng)絡(luò)內(nèi)其他農(nóng)戶采用并熟知節(jié)水灌溉技術(shù),農(nóng)戶可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取技術(shù)的使用方法,從而降低信息獲取的成本和學(xué)習(xí)的難度,因此對(duì)節(jié)水灌溉技術(shù)的感知易用性提高,對(duì)于技術(shù)采用的傾向也有所增加(見圖1)。
圖1 網(wǎng)絡(luò)嵌入對(duì)技術(shù)采用的影響路徑
本文數(shù)據(jù)來(lái)源于2019年7月在北京、天津、山東、遼寧、河北五省開展的實(shí)地問卷調(diào)查。問卷調(diào)查的對(duì)象全部為設(shè)施蔬菜種植戶,調(diào)查共覆蓋了五省市15 個(gè)區(qū)縣,39 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),92個(gè)村莊,在北京、天津、山東、遼寧、河北五省分別獲取樣本150、107、86、127、76,在調(diào)研中共獲樣本546,其中有效樣本546 個(gè),有效率達(dá)100%。基于本文研究?jī)?nèi)容,問卷設(shè)置中包含農(nóng)戶的個(gè)人特征信息、節(jié)水灌溉技術(shù)采用情況及認(rèn)知、農(nóng)戶社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)情況。
對(duì)于中介效用的檢驗(yàn),最為常用的是Baron 和Kenny 的逐步法,也有學(xué)者采用偏差校正的非參數(shù)百分位Bootstrap 法以及Sobel 檢驗(yàn)法[34]。不同的方法在進(jìn)行中介效應(yīng)檢驗(yàn)時(shí)各有優(yōu)劣,逐步檢驗(yàn)法易于理解,但相比于Bootstrap 法而言檢驗(yàn)?zāi)芰^弱,即不容易檢驗(yàn)出中介效應(yīng)。但若通過逐步法即檢驗(yàn)出顯著的中介效應(yīng),那么可說明得出的結(jié)論更為可信,即逐步法的檢驗(yàn)效果更好[35]。因此,本文選取逐步法進(jìn)行中介效應(yīng)檢驗(yàn)。
上式為回歸方程,其中Y表示因變量,M表示中介變量,X表示自變量。式(1)中a為不考慮中介變量時(shí)自變量X對(duì)因變量的回歸系數(shù),式(2)中c表示自變量X對(duì)中介變量的回歸系數(shù),式(3)回歸方程中同時(shí)納入自變量和中介變量,其中a'、b分別表示自變量和中介變量對(duì)因變量的回歸系數(shù),e1、e2、e3分別為式(1)、式(2)、式(3)的回歸殘差。在本文中因變量Y為是否采用節(jié)水灌溉技術(shù),因此選擇probit 模型進(jìn)行回歸。
因變量。技術(shù)采用以農(nóng)戶實(shí)際是否采用了節(jié)水灌溉技術(shù)為準(zhǔn),本文所研究的節(jié)水灌溉技術(shù)特指節(jié)水效率較高的噴灌技術(shù),采用為1,未采用為0,從平均值可知樣本中有35%采用了節(jié)水灌溉技術(shù),樣本種植戶對(duì)節(jié)水灌溉技術(shù)的采用率較低。
中介變量。本文選取兩個(gè)反映種植戶對(duì)技術(shù)心理預(yù)期的中介變量,分別為感知有用性和感知易用性。感知有用性表示農(nóng)戶對(duì)技術(shù)效果的預(yù)期,包括增產(chǎn)效果、增收效果、生態(tài)保護(hù)效果,通過詢問受訪者“您是否認(rèn)為節(jié)水技術(shù)采用有效果”,若受訪者回答“是”則為1,反之為0,受訪者中有68%認(rèn)為采用節(jié)水技術(shù)在增產(chǎn)、增收或生態(tài)保護(hù)方面有效果。感知易用性反映了農(nóng)戶對(duì)技術(shù)采用難易程度的感知,是反映預(yù)期成本的指標(biāo),通過詢問受訪者“您是否了解節(jié)水灌溉技術(shù)?是=1,否=0”獲取數(shù)據(jù),從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看,有75%的樣本回答“是”,可見大多數(shù)農(nóng)戶了解水灌溉技術(shù),但仍有約四分之一的農(nóng)戶對(duì)節(jié)水灌溉技術(shù)并不了解。
關(guān)鍵變量。以往研究對(duì)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注主要集中在網(wǎng)絡(luò)中心性、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)等,本文基于技術(shù)擴(kuò)散中的羊群效應(yīng),選取周圍農(nóng)戶采用情況、家庭禮金支出和網(wǎng)絡(luò)規(guī)模三個(gè)指標(biāo)表示網(wǎng)絡(luò)嵌入。周圍農(nóng)戶采用指的是被訪者所處的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中周邊人采用節(jié)水技術(shù)的數(shù)量多少,由于不同地區(qū)農(nóng)戶所處的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)規(guī)模存在差異,本文中周圍農(nóng)戶采用數(shù)量選取相對(duì)指標(biāo),通過詢問“您周圍采用節(jié)水灌溉技術(shù)的農(nóng)戶是否較多,是=1,否=0”獲取數(shù)據(jù),根據(jù)理論分析,被訪者周邊采用節(jié)水技術(shù)的數(shù)量多,則農(nóng)戶更傾向于采用節(jié)水技術(shù)。從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看,大部分農(nóng)戶周邊采用節(jié)水技術(shù)的較少,僅30%的農(nóng)戶所處網(wǎng)絡(luò)中采用節(jié)水技術(shù)的農(nóng)戶數(shù)量較多。禮金支出是反映農(nóng)戶社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中心性程度的指標(biāo),即反映農(nóng)戶與其社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中其他個(gè)體聯(lián)系緊密程度,禮金支出越高代表農(nóng)戶社會(huì)關(guān)系廣度越高,關(guān)系的密切程度越深。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模通過詢問受訪者“您家經(jīng)常走動(dòng)的親友數(shù)量?”來(lái)獲取數(shù)據(jù)。從描述性統(tǒng)計(jì)可知,大多數(shù)樣本農(nóng)戶周邊農(nóng)戶采用節(jié)水技術(shù)的數(shù)量較少,農(nóng)戶平均每年的禮金支出為0.55 萬(wàn)元,樣本農(nóng)戶的經(jīng)常走動(dòng)的親友數(shù)量平均為24人左右。
控制變量。根據(jù)以往的研究經(jīng)驗(yàn),影響節(jié)水技術(shù)采納的因素可分為個(gè)人特征、家庭特征、經(jīng)營(yíng)特征和政策因素。
個(gè)人特征變量包括生產(chǎn)決策者的年齡、性別和受教育程度,諸多研究結(jié)果表明生產(chǎn)決策者的年齡、性別、受教育水平等個(gè)人特征顯著影響其對(duì)技術(shù)的采用意愿。樣本平均年齡54 歲,受教育水平平均為8 a,即初中水平,可見當(dāng)前環(huán)渤海五省蔬菜種植戶呈現(xiàn)老齡化且文化水平低的特征。
家庭特征變量包括家庭收入、設(shè)施農(nóng)業(yè)收入占家庭總收入的比重、家庭勞動(dòng)力人數(shù)。家庭收入越高,農(nóng)戶對(duì)節(jié)水技術(shù)的支付能力越強(qiáng),因此更傾向于采用節(jié)水技術(shù)。設(shè)施農(nóng)業(yè)收入占總收入的比重反映了農(nóng)業(yè)在家庭經(jīng)濟(jì)中所占的地位,比重越大代表農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)越為重視,因此越傾向于在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中加大投入,所以更傾向于采用節(jié)水技術(shù)。家庭勞動(dòng)人數(shù)越多,家庭勞動(dòng)力越充足,對(duì)于勞動(dòng)替代的需求越弱,因此對(duì)節(jié)水灌溉技術(shù)這種勞動(dòng)替代型技術(shù)的采用意愿越低。樣本農(nóng)戶平均年收入水平為8.24 萬(wàn)元,收入結(jié)構(gòu)以農(nóng)業(yè)收入為主,家庭勞動(dòng)力人數(shù)平均為2人。
經(jīng)營(yíng)特征包括設(shè)施農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模、從事設(shè)施生產(chǎn)的年限。設(shè)施農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模也是反映農(nóng)業(yè)在整個(gè)農(nóng)戶家庭經(jīng)濟(jì)中重要程度的指標(biāo),生產(chǎn)規(guī)模越大,農(nóng)戶對(duì)技術(shù)的重視程度越高,越傾向于采用節(jié)水灌溉技術(shù)。從事設(shè)施生產(chǎn)的年限越長(zhǎng)農(nóng)戶在生產(chǎn)方面就越有經(jīng)驗(yàn),這對(duì)節(jié)水技術(shù)采用的影響是雙向的,經(jīng)驗(yàn)豐富一方面利于接納新的技術(shù)知識(shí),提高農(nóng)戶對(duì)節(jié)水技術(shù)的感知易用性,從而更傾向于采用,但另一方面容易造成思想的保守或?qū)?jié)水技術(shù)的感知有用性低,從而不利于節(jié)水灌溉技術(shù)的采用。調(diào)研地區(qū)平均蔬菜種植面積為0.29 hm2,受訪農(nóng)戶種植蔬菜年限平均為17.57 a,最高為44 a,可見環(huán)渤海地區(qū)蔬菜種植戶生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)整體較高。
政策因素指是否有政府補(bǔ)貼等。政府補(bǔ)貼使農(nóng)戶對(duì)節(jié)水技術(shù)產(chǎn)生穩(wěn)定的心理預(yù)期,從而使農(nóng)戶對(duì)節(jié)水技術(shù)的采用意愿提高。政府對(duì)節(jié)水技術(shù)的補(bǔ)貼力度越大,農(nóng)戶對(duì)節(jié)水技術(shù)的采用意愿就會(huì)越高。樣本中有16%的種植戶所在的地區(qū)有節(jié)水技術(shù)采用補(bǔ)貼政策,可見節(jié)水技術(shù)補(bǔ)貼政策覆蓋面很低(見表1)。
表1 變量描述性統(tǒng)計(jì)
本文構(gòu)建了4 個(gè)多元線性回歸模型,模型1 以技術(shù)采用為因變量,自變量納入關(guān)鍵變量和控制變量,模型2以感知有用性為因變量,自變量為關(guān)鍵變量和控制變量,模型3以感知易用性為因變量,自變量為關(guān)鍵變量和控制變量,模型4以技術(shù)采用為因變量,自變量同時(shí)納入中介變量、關(guān)鍵變量和控制變量。模型1~模型4 均采用probit 進(jìn)行回歸分析并計(jì)算邊際效應(yīng),表2所示的是模型回歸邊際效應(yīng)。模型通過了共線性檢驗(yàn),采用穩(wěn)健的標(biāo)準(zhǔn)誤回歸,調(diào)整后的R2分別為0.471 8、0.375 8、0.166 2、0.507 5,均高于Cohen[36]所指出的強(qiáng)路徑關(guān)系的門檻值0.13,可以說明本文中采用的模型擬合度良好。
表2 中介效應(yīng)檢驗(yàn)(probit邊際效用)
在模型1中,網(wǎng)絡(luò)嵌入對(duì)節(jié)水灌溉技術(shù)采用具有顯著的積極影響,其中周圍農(nóng)戶采用在1%顯著水平上與技術(shù)采用正相關(guān),說明周圍農(nóng)戶中采用節(jié)水灌溉技術(shù)的農(nóng)戶數(shù)量越多,農(nóng)戶越傾向于采用節(jié)水技術(shù)。禮金支出在1%水平上顯著正向影響技術(shù)采用,即說明家庭社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中心性越強(qiáng),農(nóng)戶越傾向于采用節(jié)水灌溉技術(shù)。模型4加入中介變量后,網(wǎng)絡(luò)嵌入對(duì)技術(shù)采用影響的顯著性水平不變,說明網(wǎng)絡(luò)嵌入正向影響技術(shù)采用的結(jié)果是穩(wěn)健的。感知有用性和感知易用性分別在5%、1%顯著性水平上與技術(shù)采用正相關(guān),說明提高農(nóng)戶感知有用性和感知易用性有利于提高農(nóng)戶技術(shù)采用行為發(fā)生的概率,農(nóng)戶感知有用性可使技術(shù)采用傾向提高14%,農(nóng)戶感知技術(shù)易用性可使技術(shù)采用傾向提高12%。
對(duì)感知有用性和感知易用性分別進(jìn)行中介效應(yīng)檢驗(yàn),在模型2 中周圍農(nóng)戶采用和網(wǎng)絡(luò)規(guī)模均在1%水平上顯著影響感知有用性,在模型3 中周圍農(nóng)戶采用在1%顯著水平上正向影響感知易用性,模型4 中同時(shí)納入兩個(gè)中介變量、關(guān)鍵變量和控制變量后發(fā)現(xiàn),中介變量中感知有用性、感知易用性分別在5%、1%顯著水平上與技術(shù)采用正相關(guān)。結(jié)合模型1、模型2 和模型4 可知感知有用性在社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)采用之間起到部分中介效,結(jié)合模型1、模型3、模型4 可知感知易用性在社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)采用中間起到部分中介作用。
從回歸結(jié)果可以測(cè)算出網(wǎng)絡(luò)嵌入對(duì)節(jié)水技術(shù)采用的直接效應(yīng)和間接效應(yīng)。周圍農(nóng)戶采用對(duì)技術(shù)采用產(chǎn)生的直接效用為0.354,周圍農(nóng)戶采用通過感知有用性產(chǎn)生的間接效應(yīng)為0.050(0.354×0.140),通過感知有用性產(chǎn)生的間接效應(yīng)為0.046(0.385×0.120)。禮金支出對(duì)于技術(shù)采用產(chǎn)生的直接效應(yīng)為0.071,說明周圍農(nóng)戶采用的數(shù)量每上升一個(gè)等級(jí),可以使農(nóng)戶采用節(jié)水灌溉技術(shù)的可能性增加35.4%,禮金支出每增加1萬(wàn)元,農(nóng)戶采用節(jié)水灌溉技術(shù)的可能性增加7.1%。網(wǎng)絡(luò)嵌入總效應(yīng)為0.521(0.345+0.050+0.046+0.071),其中間接效應(yīng)占18.4%。
已有研究表明家庭收入等稟賦條件對(duì)農(nóng)戶技術(shù)采用行為具有顯著影響,因此,本文在驗(yàn)證了網(wǎng)絡(luò)嵌入對(duì)農(nóng)戶節(jié)水灌溉技術(shù)采用影響的基礎(chǔ)上,按照收入高低將樣本進(jìn)行分組討論,從而更清晰地辨別不同群組農(nóng)戶在技術(shù)采用行為上的差異。樣本平均收入水平為8.24 萬(wàn)元,因此以8.24 萬(wàn)元為界,低于該值劃分為低收入組,高于該值則為高收入組,采用probit 模型分別進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)嵌入對(duì)技術(shù)采用影響的實(shí)證分析以及心理預(yù)期的中介效應(yīng)檢驗(yàn),得到如表3所示結(jié)果,表3所示數(shù)值的為邊際效應(yīng)值。
表3 基于收入的群組差異
對(duì)于低收入群體,由模型5 和模型6 可知,感知易用性在網(wǎng)絡(luò)嵌入和技術(shù)采用中存在部分中介效應(yīng),由于低收入組感知有用性對(duì)技術(shù)采用的影響未通過顯著性檢驗(yàn),因此不討論低收入組感知有用性的中介效應(yīng)。周圍農(nóng)戶采用在1%水平上顯著為正,產(chǎn)生的直接效用為0.360,間接效應(yīng)為0.056(0.437×0.128),禮金支出在10%水平上顯著為正,產(chǎn)生的直接效應(yīng)為0.092,計(jì)算可知低收入組網(wǎng)絡(luò)嵌入對(duì)節(jié)水技術(shù)采用的總效應(yīng)為0.508,其中通過影響感知易用性而產(chǎn)生的間接效應(yīng)占11%。此外,勞動(dòng)力數(shù)量在10%顯著水平上與低收入組節(jié)水技術(shù)采用負(fù)相關(guān),對(duì)于低收入群體來(lái)說,家庭勞動(dòng)力數(shù)量每增加1人,采用節(jié)水技術(shù)的傾向平均下降6.3%。
對(duì)于高收入組,從模型7~9可知,網(wǎng)絡(luò)嵌入和心理預(yù)期均顯著影響節(jié)水技術(shù)采用,且感知有用性和感知易用性均在網(wǎng)絡(luò)嵌入和技術(shù)采用之間起到部分中介作用。周圍農(nóng)戶采用的直接效應(yīng)為0.355,間接效應(yīng)為0.107 (0.212×0.237+0.326×0.113),網(wǎng)絡(luò)嵌入對(duì)技術(shù)采用的總效用為0.442,間接效應(yīng)占19.7%。此外,年齡在5%顯著水平上與高收入組技術(shù)采用負(fù)相關(guān),戶主年齡每增加1 歲節(jié)水技術(shù)采用的概率降低0.7%,生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、政策補(bǔ)貼分別在10%、5%顯著水平上與高收入組技術(shù)采用正相關(guān),生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)每增加1年節(jié)水技術(shù)采用的概率平均提高6%,當(dāng)?shù)赜屑夹g(shù)補(bǔ)貼可以使高收入農(nóng)戶節(jié)水技術(shù)采用概率平均增加15.1%,可見高收入農(nóng)戶的技術(shù)采用行為受人力資本和政策影響顯著。
對(duì)比低收入組和高收入組可以發(fā)現(xiàn),首先網(wǎng)絡(luò)嵌入、感知易用性均顯著正向影響技術(shù)采用,且心理預(yù)期在網(wǎng)絡(luò)嵌入和技術(shù)采用中起到部分中介作用,這與總體回歸結(jié)論一致,說明結(jié)論較為穩(wěn)健;其次,網(wǎng)絡(luò)嵌入對(duì)于技術(shù)采用的影響以周圍農(nóng)戶采用產(chǎn)生的直接效應(yīng)為主,心理預(yù)期的中介效應(yīng)在高收入群體中的程度更高;此外,低收入組節(jié)水技術(shù)采用還受到家庭勞動(dòng)力數(shù)量影響,高收入組節(jié)水技術(shù)采用受農(nóng)戶人力資本和政策影響。
本文研究驗(yàn)證了網(wǎng)絡(luò)嵌入和心理預(yù)期對(duì)于農(nóng)戶節(jié)水灌溉技術(shù)采用行為的影響,同時(shí)驗(yàn)證了網(wǎng)絡(luò)嵌入通過影響農(nóng)戶心理預(yù)期進(jìn)而影響技術(shù)采用的間接影響路徑,因此,在進(jìn)行技術(shù)推廣的過程中應(yīng)注重從網(wǎng)絡(luò)嵌入和改變農(nóng)戶心理預(yù)期的角度入手尋求解決技術(shù)推廣問題的辦法。
(1)強(qiáng)化技術(shù)示范戶的選擇,加強(qiáng)示范效應(yīng)。技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)在選擇示范戶時(shí)應(yīng)著重考慮某一區(qū)域內(nèi)占據(jù)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中心位置的個(gè)體,通常是村莊中的能人,他們較一般農(nóng)戶更具有生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn),對(duì)技術(shù)的掌握能力更強(qiáng),同時(shí)由于其所處網(wǎng)絡(luò)中心性強(qiáng),對(duì)于信息的傳遞以及對(duì)其他人的影響力更強(qiáng),更能有效地起到示范作用。同時(shí)在進(jìn)行示范戶選擇時(shí)也應(yīng)注意其所在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的分布,使示范戶在數(shù)量上和網(wǎng)絡(luò)關(guān)系中產(chǎn)生的影響能夠覆蓋盡可能多的農(nóng)戶,從而使示范效果達(dá)到最佳。
(2)拓寬種植戶社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò),加強(qiáng)信息共享。支持并鼓勵(lì)農(nóng)戶形成信息共享的團(tuán)體,通過現(xiàn)代化技術(shù)加強(qiáng)農(nóng)戶之間的聯(lián)系,鼓勵(lì)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)從村莊向外延伸,從而使農(nóng)戶在技術(shù)信息獲取上有更大的便利。
(3)加強(qiáng)政策引導(dǎo),采用補(bǔ)貼等手段促進(jìn)技術(shù)擴(kuò)散。通過增加技術(shù)培訓(xùn),提高農(nóng)戶對(duì)節(jié)水技術(shù)的感知易用性,節(jié)水技術(shù)是環(huán)保型技術(shù),在采用時(shí)有一定的技術(shù)難度,增加技術(shù)培訓(xùn)次數(shù),提高技術(shù)培訓(xùn)質(zhì)量有利于使農(nóng)戶形成良好的感知易用性預(yù)期。技術(shù)培訓(xùn)可以倡導(dǎo)農(nóng)戶全員參與,尤其注重對(duì)能人、高收入農(nóng)戶、種植大戶的培訓(xùn)與宣傳。通過制定合理的政策補(bǔ)貼促進(jìn)技術(shù)推廣,政策補(bǔ)貼試點(diǎn)可以優(yōu)先選取平均收入水平較高的地區(qū)進(jìn)行。
基于嵌入理論和農(nóng)戶行為理論,本文從社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)視角出發(fā),研究了網(wǎng)絡(luò)嵌入、心理預(yù)期對(duì)農(nóng)戶節(jié)水灌溉技術(shù)采用的影響及路徑,并驗(yàn)證了心理預(yù)期在網(wǎng)絡(luò)嵌入和技術(shù)采用之間的中介效應(yīng),得到結(jié)論如下:
(1)環(huán)渤海五省市的農(nóng)戶對(duì)節(jié)水技術(shù)采用率較低,近40%的樣本未能感知節(jié)水技術(shù)的作用效果,認(rèn)為采用節(jié)水技術(shù)沒有實(shí)際作用,同時(shí),近四分之一的樣本不了解節(jié)水灌溉技術(shù),說明對(duì)于技術(shù)效果及采用方法的宣傳仍有待提高。
(2)網(wǎng)絡(luò)嵌入顯著影響農(nóng)戶對(duì)于節(jié)水灌溉技術(shù)的采用行為,周圍農(nóng)戶采用情況和網(wǎng)絡(luò)中心性均正向影響農(nóng)戶節(jié)水灌溉技術(shù)采用行為的傾向,其中周圍農(nóng)戶采用情況產(chǎn)生的邊際效應(yīng)更大;心理預(yù)期也是種植戶采用節(jié)水灌溉技術(shù)的重要影響因素,對(duì)于節(jié)水灌溉技術(shù)而言,感知有用性和感知易用性的提高均對(duì)技術(shù)采用起到正向促進(jìn)作用。網(wǎng)絡(luò)嵌入對(duì)技術(shù)采用既有直接影響又有間接影響,網(wǎng)絡(luò)嵌入通過影響農(nóng)戶心理預(yù)期間接影響技術(shù)采用行為,感知有用性和感知易用性在其中起到部分中介作用。
(3)通過對(duì)收入高低分組的對(duì)比分析可知以上結(jié)論穩(wěn)健,且心理預(yù)期的中介效應(yīng)在高收入群體中更為重要。此外,家庭勞動(dòng)力數(shù)量顯著負(fù)向影響低收入組技術(shù)采用行為,人力資本和政策補(bǔ)貼在高收入組中顯著影響節(jié)水灌溉技術(shù)采用。