摘要：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展的背景下，媒體行業(yè)內(nèi)的競爭變得更加激烈，新媒體時代到來，傳統(tǒng)媒體感受空前的競爭壓力，為了能夠有效促進傳統(tǒng)媒體的進步，迎合時代發(fā)展，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)注重創(chuàng)新，積極利用自身的優(yōu)勢來獲取更多的關(guān)注群體。隨著科技的進步，智能設(shè)備變得越來越便捷，獲取新聞的方式渠道也變得更加豐富多樣。因此，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新工作應(yīng)當(dāng)重視與新媒體環(huán)節(jié)相適應(yīng)，但是，在傳統(tǒng)媒體的改革工作當(dāng)中，一定要遵守以新聞質(zhì)量為主的準(zhǔn)則，保證傳統(tǒng)媒體的權(quán)威優(yōu)勢能夠最大化。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞傳播;影響力;策略

現(xiàn)階段中，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，有效促進了新媒體形式的誕生，這對于傳統(tǒng)媒體來說，無疑是項巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體具有的嚴(yán)謹，權(quán)威性的優(yōu)勢，是新媒體形式無法撼動。在此背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極結(jié)合現(xiàn)階段社會的發(fā)展形式，努力探索突破與轉(zhuǎn)型的方向。從新媒體環(huán)境的特征中尋求突破，提升自身的影響力以及傳播力。

1新媒體時代傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

1.1寡頭壟斷信息時代結(jié)束

在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，廣播電視報紙三大主流媒體壟斷控制信息，從經(jīng)濟學(xué)角度可以看作寡頭壟斷信息市場，這三大主要的平臺一度成為市場中信息資源的主要供給者。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)，信息傳播的手段得到了極大的拓展。一部分傳統(tǒng)受眾仍然具有從廣播電視報紙媒體獲取新聞信息的習(xí)慣，而另一部分相對年輕的用戶則習(xí)慣于應(yīng)用PC或移動終端來獲取新聞信息。在新媒體發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體對新聞信息的壟斷地位被打破，寡頭壟斷信息時代已經(jīng)結(jié)束。

1.2渠道失靈

新媒體在不斷發(fā)展擴張的過程中，對于傳統(tǒng)媒體的沖擊力度不斷加大，在很大程度上改變了傳統(tǒng)媒體原本的渠道壟斷地位，在傳統(tǒng)的媒體形式下，采取的是一對多的傳播模式。受眾在新聞信息傳播的過程中處于被動地位，無法進行信息的反饋，受眾的意見得不到有效的傳遞，這在很大程度上打擊了受眾的參與性以及積極性，但是新媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，能夠?qū)崿F(xiàn)多對多的傳統(tǒng)模式，人們可以在新媒體平臺上參與評論，提出意見，在此基礎(chǔ)上衍生出輿論場概念。

2新媒體環(huán)境提升新聞影響力的策略

2.1重視內(nèi)容為主

一直以來，傳統(tǒng)媒體都對新聞內(nèi)容的質(zhì)量十分重視，憑借高質(zhì)量的內(nèi)容，來鞏固自身的權(quán)威影響力，進而確保在社會中自身的主要影響力。然而，隨著時代的進步，新媒體形式的橫空出世，對傳統(tǒng)媒體進行了一次強有力的沖擊。但是在傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新改革，實現(xiàn)新媒體形式與新聞內(nèi)容高效結(jié)合的研究當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體一定要重視遵守以高質(zhì)量內(nèi)容為主的原則，確保能夠為大眾有效的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，依舊采用憑借可靠新聞內(nèi)容的方式，來建立自身的影響地位。在過去的社會當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體一直具有極高的主導(dǎo)地位，媒體報道的新聞內(nèi)容都由經(jīng)驗豐富的專業(yè)人士執(zhí)行編寫，使得群眾對與傳統(tǒng)媒體的新聞具有更多的信賴感，這正是傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢。所以，在短視頻創(chuàng)新利用的探索當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)將原有的優(yōu)勢運用起來，發(fā)揮團隊的專業(yè)性，確保傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新之路能夠走得更加順暢。新媒體環(huán)境下的新聞報道，并非簡單的增加新聞報道的形式，應(yīng)當(dāng)是探究其高效的呈現(xiàn)特征，積極進行新聞報道的創(chuàng)作。

2.2重視對于UGC視頻內(nèi)容的開發(fā)

UGC指的是短視頻平臺內(nèi)用戶的原創(chuàng)內(nèi)容，在傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展，將新聞內(nèi)容與短視頻有效結(jié)合的過程中，不但要重視雙方優(yōu)勢的發(fā)揮，同時還要注重對原創(chuàng)內(nèi)容的二次開發(fā)。隨著短視頻的不斷發(fā)展，新聞的實時性問題越來越被重視，但傳統(tǒng)媒體由于一些原因的限制，導(dǎo)致很難第一時間獲取新聞現(xiàn)場的信息，造成資源內(nèi)容的把控不足。而為了有效改進這一漏洞，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極與UGC資源進行合作。在智能設(shè)備高度普及的今天，人們早已習(xí)慣了用移動設(shè)備進行日常生活的記錄或一些事件的拍攝。通常在事件發(fā)生的第一現(xiàn)場當(dāng)中，現(xiàn)場的目擊者都會通過自身所攜帶的移動設(shè)備對現(xiàn)場情況進行拍攝錄制。而這些原創(chuàng)性素材，能夠有效彌補傳統(tǒng)媒體模式獲取資源方面上的欠缺，積極運用這些素材能夠有效提高新聞資源的多樣性與實時性。

在傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新改革的過程中，可以選擇一些短視頻平臺進行長期合作，實現(xiàn)新聞線索的及時獲取，并且積極利用原創(chuàng)內(nèi)容，將新聞內(nèi)容變得更加豐富多樣化，傳統(tǒng)媒體利用自身的專業(yè)團隊，將這些散碎的內(nèi)容進行二次整理加工，使其具備新聞內(nèi)容的精確性。

2.3重視并利用短視頻的強社交性

在新媒體環(huán)境下，想要對傳統(tǒng)媒體進行有效的創(chuàng)新，提升傳統(tǒng)媒體的影響力，就應(yīng)當(dāng)重視運用短視頻社交性強的特點。傳統(tǒng)媒體也可以采用構(gòu)建交流平臺的方式，給予群眾與媒體共同相處的空間，做到對于新聞元素的探討與交流。該方式能夠有效提高群眾與新聞內(nèi)容之間的互動，進一步擴大新聞的影響力。

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作者簡介：姓名：朱宏，性別：女，出生年月日：1976.05.21，貫籍：黑龍江省肇東市，民族：漢，學(xué)歷：本科，職稱：中級，研究方向：新聞傳播，工作單位：肇東市融媒體中心，郵編：151100