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        電視新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展研究

        2021-11-01 00:21:36周密
        錦繡·上旬刊 2021年12期
        關(guān)鍵詞:主題報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展電視新聞

        摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和進(jìn)步,電視新聞主題報(bào)道越來(lái)越受到人們的忽視,很多群眾在觀看的過(guò)程中不僅不會(huì)被認(rèn)同,有時(shí)還會(huì)激發(fā)人民群眾的抵觸情緒。要想改變這種現(xiàn)狀就需要先提高電視新聞主題報(bào)道對(duì)人民群眾的輿論引導(dǎo)能力。本文通過(guò)分析電視新聞主題報(bào)道的相關(guān)內(nèi)容,深入了解電視新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展情況,希望能夠給以后的電視新聞主題報(bào)道改革提供一些參考。

        關(guān)鍵詞:電視新聞;主題報(bào)道;創(chuàng)新發(fā)展

        引言

        通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前影響群眾心理和社會(huì)輿論導(dǎo)向的主要因素就是電視新聞報(bào)道的內(nèi)容,其中主要以主題報(bào)道為主。電視新聞主題報(bào)道中的內(nèi)容能夠充分地反映出當(dāng)代社會(huì)存在的問(wèn)題和矛盾,最終體現(xiàn)輿論的導(dǎo)向性。傳統(tǒng)主流媒體工作的過(guò)程中應(yīng)用最多的報(bào)道形式就是主題報(bào)道,現(xiàn)在主題報(bào)道也已經(jīng)成為傳統(tǒng)主流媒體重要的喉舌功能,不僅能夠向社會(huì)傳達(dá)有關(guān)黨和政府的政策內(nèi)容和主張,還能向人們展示為國(guó)家做出貢獻(xiàn)的先進(jìn)典型、榜樣人物,還有國(guó)家主張的一些主流精神和主流的價(jià)值觀。主題報(bào)道工作在進(jìn)行的過(guò)程中最終考量的指標(biāo)就是傳播的到達(dá)率。主題報(bào)道工作在進(jìn)行的時(shí)候不僅需要掌握好整個(gè)報(bào)道內(nèi)容的方向,還需要選擇好報(bào)道中的素材,只有做好主題報(bào)道中的素材搭配工作,才能更好的加大宣傳的力度,最終提高主題報(bào)道內(nèi)容的可看性,讓傳播到達(dá)率達(dá)到預(yù)期的目的。

        一、電視新聞主題報(bào)道的概念

        中國(guó)電視機(jī)新聞的主要特征就是主題報(bào)道,主題報(bào)道不僅能夠?qū)崟r(shí)了解黨和政府的核心內(nèi)容,還能總結(jié)出當(dāng)代社會(huì)的一些新思想。新聞報(bào)道的方式就是通過(guò)正確的輿論導(dǎo)向來(lái)指引人民群眾。電視新聞主題報(bào)道的內(nèi)容都是一些具有代表性的理論和知識(shí)。在選材的過(guò)程中電視新聞主題報(bào)道主要分為以下三個(gè)方面:第一,以大型歷史事件為主的主題報(bào)道內(nèi)容,大型歷史事件為主的主題報(bào)道內(nèi)容能夠幫助人民群眾更好的梳理歷史事件,最終反映出歷史事件的意義;第二,以理論宣傳為主的主題報(bào)道,以理論宣傳為主的主題報(bào)道一般都會(huì)以黨和國(guó)家的方針和政策為主;第三,以各領(lǐng)域各行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)為主的主題報(bào)道,報(bào)道內(nèi)容主要宣傳我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化的情況,同時(shí)向人們展示各行業(yè)蓬勃發(fā)展欣欣向榮的成就。

        二、目前電視新聞主題報(bào)道的發(fā)展情況

        電視新聞報(bào)道主要分為主題報(bào)道和非主題報(bào)道兩種,主題報(bào)道就是以黨和政府工作的內(nèi)容為主的重點(diǎn)報(bào)道。在我國(guó)主題報(bào)道是一種特殊的報(bào)道形式,經(jīng)過(guò)幾十年的改革,電視新聞主題報(bào)道最明顯的作用就是引導(dǎo)作用。

        主題報(bào)道工作在進(jìn)行的時(shí)候要想了解新聞傳播的效果,就需要先了解觀眾的感知程度,然后根據(jù)感知程度來(lái)了解觀眾想知道的知識(shí)和內(nèi)容。主題報(bào)道傳播的重點(diǎn)就是看觀眾對(duì)傳播信息的接受程度,接受程度就是我們常說(shuō)的主題報(bào)道內(nèi)容是否接地氣,只有在傳播的過(guò)程中受到眾多人們和觀眾的認(rèn)同和接受,才能算是達(dá)到傳播的效果。如果在傳播的過(guò)程中觀眾沒(méi)有對(duì)這些傳播信息感興趣或者是不認(rèn)同傳播的信息內(nèi)容,這種傳播就不能被叫做有效傳播。

        電視新聞主題報(bào)道傳播工作在進(jìn)行的時(shí)候要體現(xiàn)和貫徹出上層建筑的意圖,電視新聞主題報(bào)道傳播的主要任務(wù)就是做好黨和政府政策和主張的宣傳工作,或者是表達(dá)對(duì)某一事件的態(tài)度和認(rèn)識(shí)情況。在傳播的過(guò)程中引導(dǎo)人們有一個(gè)正確的輿論導(dǎo)向,團(tuán)結(jié)社會(huì)群眾的凝聚力,幫助社會(huì)群眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀,最終讓傳播結(jié)果達(dá)到預(yù)期的效果。

        主題報(bào)道工作在進(jìn)行的時(shí)候要先確定好有效傳播的目標(biāo),然后根據(jù)目標(biāo)選擇好報(bào)道的主題內(nèi)容和方案,然后落實(shí)到這些內(nèi)容,最后選擇正確的表現(xiàn)方式,在整個(gè)工作進(jìn)行的時(shí)候避免出現(xiàn)高大上的意愿,要盡可能的接地氣。如果整個(gè)主題報(bào)道內(nèi)容不能做到接地氣,被人們所接受,就會(huì)浪費(fèi)大量的人力資源和物力資源,還會(huì)增加整個(gè)過(guò)程的成本。

        電視新聞主題報(bào)道可看性比較差,特別是近幾年人們接受信息的方式越來(lái)越多,形式也變得更加的多樣化。當(dāng)一個(gè)新聞發(fā)生之后人們都希望在第一時(shí)間了解到新聞的信息,但是電視新聞主題報(bào)道在播出的時(shí)候很難滿(mǎn)足目前人民群眾接受信息的及時(shí)性。另外,隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展,人們面臨的壓力越來(lái)越大,如職場(chǎng)壓力、經(jīng)濟(jì)壓力、生活壓力等等,于是希望通過(guò)輕松娛樂(lè)的節(jié)目來(lái)解壓放松,由此娛樂(lè)、真人秀節(jié)目等受到追捧,而對(duì)電視新聞主題報(bào)道的關(guān)注度就會(huì)變得越來(lái)越淡。

        現(xiàn)在電視新聞主題報(bào)道在發(fā)展的過(guò)程中已經(jīng)形成了一個(gè)固定的模式,這個(gè)固定的模式讓電視新聞主題報(bào)道變得更加的官方化和程式化,這種模式的出現(xiàn)很難吸引到更多人的關(guān)注。電視新聞主題報(bào)道的傳播速度比較快,人們?cè)陉P(guān)注的過(guò)程中需要有一定的主體意識(shí),人們希望在關(guān)注新聞的過(guò)程中能夠參與到新聞中,表達(dá)自己的想法和建議,這在一定程度上也削弱了電視新聞主題報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。雖然現(xiàn)在很多城市為了改變電視新聞主題報(bào)道的情況,建立了相關(guān)的融媒體中心,但是電視新聞主題報(bào)道和媒體結(jié)合的過(guò)程中還有很多問(wèn)題沒(méi)有解決,要想讓電視新聞主題報(bào)道走上正確的道路就需要在未來(lái)的時(shí)間內(nèi)多和新媒體融合在一起,在融合的過(guò)程中促進(jìn)電視新聞主題報(bào)道的發(fā)展,最終吸引到更多人的關(guān)注。

        三、做好電視新聞主題報(bào)道的方法

        要想提高電視新聞主題報(bào)道的號(hào)召力和引導(dǎo)力,就需要認(rèn)真做好主題報(bào)道的相關(guān)工作,在提高關(guān)注度的同時(shí),讓人民群眾受到更多的啟發(fā)。目前常用的電視新聞主題報(bào)道的方式就是要根據(jù)實(shí)際情況做好宣傳思想工作。電視新聞主題報(bào)道一般都是以發(fā)生過(guò)的事情為主,通過(guò)新聞的結(jié)論來(lái)給人民群眾留下深刻的印象。

        電視新聞主題報(bào)道的形式主要有兩種,一種是直接式;另外一種是迂回式。直接式表達(dá)方式就是在宣傳的過(guò)程中有針對(duì)性地宣傳新聞的內(nèi)容,以此來(lái)體現(xiàn)新聞內(nèi)容的思想性和感染性;迂回式表達(dá)方式就是通過(guò)不同層次來(lái)進(jìn)行論述,在論述的過(guò)程中做好電視新聞主題報(bào)道的策劃工作。

        電視新聞主題報(bào)道策劃工作在進(jìn)行的時(shí)候要注意好每一步策劃的工作和內(nèi)容,這樣才能以中央的方針和政策為主來(lái)讓人們了解最新的新聞內(nèi)容,需要注意的是:新聞策劃工作并不是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的工作,在設(shè)計(jì)的過(guò)程中要體現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容的系列化和多樣化,這樣才能有針對(duì)性地展示出所有的主題報(bào)道內(nèi)容,以此來(lái)提高主題報(bào)道的傳播力和影響力。

        四、電視新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新思路

        主題報(bào)道工作在進(jìn)行的時(shí)候要做到既有高度,又有溫度。電視媒體在工作的過(guò)程中必須要履行的職責(zé)內(nèi)容就是主題報(bào)道,現(xiàn)在主題報(bào)道已經(jīng)成為一種新的引領(lǐng)輿論方向的方法,也是電視媒體人在工作過(guò)程中的責(zé)任和使命。在議論我國(guó)重大事件和國(guó)計(jì)民生內(nèi)容的時(shí)候都離不開(kāi)電視媒體的幫助。要想全面展示電視媒體報(bào)道的能力和戰(zhàn)斗力也需要借助到主題報(bào)道的力量。在這樣的背景下,我國(guó)浙江大學(xué)新聞系的主人沈愛(ài)國(guó)教授在研究的過(guò)程中提出了重大主題報(bào)道中“六個(gè)維度”的概念,六個(gè)維度包括:高度、速度、廣度、深度、力度、溫度。主題報(bào)道的高度會(huì)直接決定我國(guó)時(shí)代脈搏的走向,同時(shí)也代表未來(lái)社會(huì)發(fā)展的方向。主題報(bào)道自身的時(shí)代性和前瞻性提高了主題報(bào)道在我國(guó)的地位。例如:2018年是我國(guó)改革開(kāi)放的第40年,2019年是我國(guó)新中國(guó)成立的第70年,2021年是我國(guó)建黨的第100年,這些我國(guó)重要的歷史時(shí)間節(jié)點(diǎn)和我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向和方法,還有我國(guó)社會(huì)管理體制的創(chuàng)新、黨員在工作的過(guò)程中要接受何等的教育都可以通過(guò)主題報(bào)道來(lái)進(jìn)行報(bào)告。只有在報(bào)道之前先對(duì)這些重大主題內(nèi)容進(jìn)行了解,才能掌握內(nèi)容的靈魂和高度。只要好的內(nèi)容才能提高主題報(bào)道的地位。

        電視新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新思路主要包括以下內(nèi)容:

        1、主動(dòng)化

        主動(dòng)化主要體現(xiàn)在對(duì)電視新聞主題報(bào)道內(nèi)容的敏銳上,主動(dòng)性是電視新聞主題報(bào)道的機(jī)動(dòng)性,通過(guò)主動(dòng)性來(lái)洞察社會(huì)的內(nèi)涵,最終深化電視新聞主題報(bào)道的內(nèi)容。

        2、活動(dòng)化

        傳統(tǒng)電視新聞主題在報(bào)道的過(guò)程中選擇最多的就是有主題思想的報(bào)道,雖然這些報(bào)道內(nèi)容有一定的特點(diǎn),但是在形式上比較單一。創(chuàng)新電視新聞主題報(bào)道之后能夠在傳播的過(guò)程中添加多種方式和手段,最終實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。電視新聞主題報(bào)道的或動(dòng)畫(huà)能夠把表現(xiàn)的內(nèi)部和外部結(jié)合在一起,最終體現(xiàn)在媒體運(yùn)營(yíng)的價(jià)值鏈上,讓電視新聞主題報(bào)道的內(nèi)容發(fā)揮出最大的社會(huì)影響力。

        3、互動(dòng)化

        互動(dòng)是電視新聞主題報(bào)道的生命,同時(shí)也能把受動(dòng)方變得更加地主動(dòng)。對(duì)于政府和媒體來(lái)說(shuō),互動(dòng)能夠給政府和媒體搭建一個(gè)有效的平臺(tái),需要注意的是:這個(gè)平臺(tái)在建立的過(guò)程中能夠更好地體現(xiàn)電視新聞主題報(bào)道的價(jià)值?;?dòng)不僅體現(xiàn)的是行為上的互動(dòng),還包括心靈上的互動(dòng),在互動(dòng)的過(guò)程中提高受眾的地位。

        4、產(chǎn)業(yè)化

        電視新聞主題報(bào)道的產(chǎn)業(yè)化是目前人們最謹(jǐn)慎的一個(gè)話(huà)題,在整個(gè)話(huà)題進(jìn)行的時(shí)候一定要注意所有的職業(yè)規(guī)范都需要控制在規(guī)定的范圍內(nèi),最終通過(guò)合理的開(kāi)發(fā)來(lái)減少有償新聞泛濫的情況發(fā)生。

        五、電視新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展的方法

        在現(xiàn)在的背景下,主題報(bào)道之所以有如此重要的位置,主要就是因?yàn)樗兄黝}報(bào)道的內(nèi)容在發(fā)布的過(guò)程中都以我國(guó)黨和政府的工作內(nèi)容、重要決策內(nèi)容和社會(huì)熱點(diǎn)為主。主題報(bào)道自身的規(guī)模性和深度性都能提高主題報(bào)道的地位?,F(xiàn)在主題報(bào)道已經(jīng)成為傳統(tǒng)電視媒體中必不可少的主要報(bào)道方式之一。通過(guò)調(diào)查分析能夠發(fā)現(xiàn)在2018年的時(shí)候我國(guó)各級(jí)電視媒體中的主體報(bào)道都在隨著時(shí)代的發(fā)展和媒體環(huán)境的變化而變化,現(xiàn)在的主題報(bào)道已經(jīng)有一個(gè)新的形象,在這樣的基礎(chǔ)上擺脫了傳統(tǒng)“假大空”的模式,朝著“雙天線(xiàn)”的方向發(fā)展,整個(gè)主題報(bào)道變得更加的有溫度、有故事。

        1、通過(guò)改變視角來(lái)提高人民群眾對(duì)電視新聞主題報(bào)道內(nèi)容的貼近感

        要想讓電視新聞主題報(bào)道的內(nèi)容更加地吸引人,就需要在設(shè)計(jì)的過(guò)程中找到新聞內(nèi)容的規(guī)律,然后根據(jù)實(shí)際情況來(lái)改變電視新聞主題報(bào)道的形式,希望能夠得到更多大眾的認(rèn)可,在創(chuàng)新的過(guò)程中還可以添加一些令大眾認(rèn)可的新聞內(nèi)容,提高人民群眾的關(guān)注度,最后還需要注意新聞內(nèi)容和人民群眾之間的距離。

        2、創(chuàng)新獨(dú)特的主流題材視角

        電視主題報(bào)道在進(jìn)行的時(shí)候要想吸引人民群眾就需要有獨(dú)特的主流題材視角,這樣才能挖掘出新聞獨(dú)有的特色,另外還可以在宣傳的過(guò)程中融入更多有價(jià)值的新聞,現(xiàn)在新的電視主題內(nèi)容不僅能夠讓人們了解新聞的情況,還可以更好地了解新聞的價(jià)值,最終把握好對(duì)新聞?shì)浾摰闹鲗?dǎo)權(quán)。

        3、通過(guò)電視包裝來(lái)達(dá)到錦上添花的目的

        雖然新聞節(jié)目自身有一定的特殊性,和其他節(jié)目相比形式上也缺乏一定的絢爛感,但是只要做好包裝工作,就可以提高電視主題報(bào)道的活力,在包裝的過(guò)程中可以多增加一些有關(guān)人物方面的報(bào)道,這樣就可以更好地突出電視新聞主題報(bào)道的特點(diǎn)。

        4、借助相關(guān)先進(jìn)技術(shù)的幫助

        要想創(chuàng)新電視新聞主題報(bào)道的內(nèi)容還可以借助相關(guān)先進(jìn)技術(shù)的幫助,在打破傳統(tǒng)媒體和新媒體界限的同時(shí)增加和人民群眾溝通和交流的機(jī)會(huì),讓電視新聞主題報(bào)道的內(nèi)容變得更加的動(dòng)態(tài)化,最終滿(mǎn)足人們的要求。近幾年,我國(guó)主題報(bào)道中的媒介融合工作越來(lái)越融洽,不僅開(kāi)始向縱深方向發(fā)展,還正在朝著多平臺(tái)的方向發(fā)展。一直以來(lái)我國(guó)眾多主流媒體在發(fā)展的過(guò)程中都承受著非常多的壓力,在壓力的基礎(chǔ)上找到突破口。在推動(dòng)融合傳播工作的時(shí)候一定要注意以網(wǎng)絡(luò)為主,把網(wǎng)絡(luò)作為主題報(bào)道新的出發(fā)點(diǎn)。同時(shí)在發(fā)展的過(guò)程中要可以引入一些新技術(shù)和新理念,然后以“兩微兩端一視”的方式來(lái)進(jìn)行傳播,這樣就可以滿(mǎn)足更多觀眾的要求。在新時(shí)代的背景下,電視新聞主題報(bào)道在發(fā)展的過(guò)程中要注意頂層設(shè)計(jì),提高整個(gè)主題報(bào)道的策劃工作和統(tǒng)籌工作,同時(shí)還要根據(jù)實(shí)際情況創(chuàng)新更多主題報(bào)道的新形勢(shì),在小切口的引導(dǎo)下,體現(xiàn)出大主題的內(nèi)容,在報(bào)道的過(guò)程中要注意話(huà)語(yǔ)的方式,盡量以故事化為主,這樣也可以讓主題報(bào)道的內(nèi)容變得更加的有意義。

        六、結(jié)語(yǔ)

        對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體自身來(lái)說(shuō),主題報(bào)道往往就是一種指令性任務(wù)的執(zhí)行,如果在執(zhí)行的過(guò)程中工作者抱著做任務(wù)的狀態(tài)就會(huì)使報(bào)道空泛、言之無(wú)物。電視傳播中策劃、采訪(fǎng)、素材的使用以及編排等等都很重要,要考慮受眾的關(guān)注點(diǎn)、接受程度等多方因素,在素材的細(xì)節(jié)運(yùn)用和在內(nèi)容編排的藝術(shù)性、文化性、創(chuàng)造性、人文性等方面多下功夫,才能做出好節(jié)目,達(dá)到真正有效的傳播效果。

        綜上所述能夠發(fā)現(xiàn)要想創(chuàng)新電視新聞主題報(bào)道的內(nèi)容就需要先找到可以創(chuàng)新的點(diǎn),這樣不僅能夠提高電視新聞主題報(bào)道的活力,還能更好地吸引人民群眾,最終充分發(fā)揮出電視新聞主題報(bào)道內(nèi)容的作用。

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        作者簡(jiǎn)介:周密,福建省廣播影視集團(tuán)融媒體資訊中心《八閩機(jī)關(guān)黨建》欄目制片人、記者。

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