奚琳慧

摘 ?要：如今，隨著社會的進(jìn)步和發(fā)展，現(xiàn)代人的消費(fèi)觀念和消費(fèi)布局已經(jīng)發(fā)生了極大的改變，人們在精神享受層面的消費(fèi)逐步提升。而盲盒因其具有驚喜和未知性，更是滿足了當(dāng)代人的消費(fèi)觀念，給人們帶來了樂趣。一時間社會上掀起了“盲盒”風(fēng)潮，成為了人們?nèi)粘Ｉ畹恼{(diào)味劑，盲盒經(jīng)濟(jì)也因此開辟了新的生活風(fēng)尚與消費(fèi)領(lǐng)域?？呻S著盲盒經(jīng)濟(jì)的火爆，慢慢地也產(chǎn)生了一些不好的社會現(xiàn)象。本文著重分析盲盒經(jīng)濟(jì)火爆的原因以及現(xiàn)如今盲盒經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的社會現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞：盲盒;消費(fèi);經(jīng)濟(jì)

一、前言

盲盒經(jīng)濟(jì)，顧名思義，重點(diǎn)在于“盲”字。盲盒，誕生于日本，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子。起初，盲盒中裝的是動漫、影視作品的周邊或者是設(shè)計師設(shè)計出來的玩偶等，隨著盲盒慢慢打入消費(fèi)市場，越來越受人們歡迎，于是很多商家看中這個商機(jī)，開始出現(xiàn)了考古、美妝、書籍、蛋糕、機(jī)票等各種各樣的盲盒，甚至還有寵物盲盒，形成了“萬物皆可盲盒”的現(xiàn)象。

二、盲盒經(jīng)濟(jì)火爆原因

（一）消費(fèi)者的心理層面

1.消費(fèi)者賭徒心理和未知誘惑

因?yàn)橄M(fèi)者在購買盲盒前不知道盒子里是什么，充滿了未知和不確定性，因此刺激了消費(fèi)者的獵奇心理，甚至盲盒里面的東西對他們來說并不重要，重要的是盲盒的購買過程。而在購買過程中，由于消費(fèi)者有一種刺激和驚喜的心理產(chǎn)生，讓人更加興奮甚至上癮，出現(xiàn)“賭”的心理，于是就會越買越多。

2.消費(fèi)者具有收藏主義和完美主義

根據(jù)鮑德里亞消費(fèi)文化中“完美的誘惑”觀點(diǎn)：“包圍消費(fèi)者的商品是以整體的面目出現(xiàn)的?！崩?，泡泡瑪特盲盒，每過一段時間都會以一個系列出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，消費(fèi)者喜歡這個系列就想要把整個系列的產(chǎn)品收集圓滿，然而盲盒對消費(fèi)者并沒有實(shí)用性，消費(fèi)者購買只是為了意義的完備，于是投入大量的時間和金錢。另外，也有些消費(fèi)者在購買盲盒時喜歡某一盲盒系列中的其中一個款式，例如，泡泡瑪特系列的盲盒產(chǎn)品，一個系列盲盒分為普通款和隱藏款，一個系列有12只盲盒，其中有1-2個隱藏款，但是第一次沒抽到，于是就會重復(fù)購買第二次、第三次甚至更多，以自己喜歡的某一盲盒為目的去購買，不達(dá)目的不罷休，具有完美主義，于是帶動了盲盒的消費(fèi)。

3.商家的饑餓營銷和炒作熱度

消費(fèi)者的需求是被生產(chǎn)出來的，商家推出商品的同時也發(fā)明了讓人接受該商品的方法，這就離不開商家的各種營銷手段。將盲盒設(shè)有“隱藏款”，使得人們抱著“萬一抽中了、試一試”的心態(tài)，更想要購買。而有些種類的盲盒，商家抓住消費(fèi)者沖動消費(fèi)的心理在線下設(shè)立實(shí)體店、販賣機(jī)等，隨著盲盒在人們視野下的大量出現(xiàn)，加之精美的外表，使得人們不由得想要購買盲盒。并且盲盒還出現(xiàn)和熱度高的明星合作的情況，例如悅木之源在去年雙十一推出限定禮盒，并贈送代言人王一博Q版人形立牌盲盒。一些粉絲可能本來對盲盒并不感興趣，但因?yàn)椤坝凶约旱膼鄱挂欢ㄒ胧帧钡男睦?，就會為了此盲盒購買其產(chǎn)品，因此該產(chǎn)品在短時間內(nèi)迅速售罄。

（二）盲盒經(jīng)濟(jì)符合年輕人的消費(fèi)觀

當(dāng)代年輕人的消費(fèi)觀一切以自己喜好為標(biāo)準(zhǔn)，只要花錢能使自己快樂就是值得的，并且具有從眾心理。購買盲盒的人大多為15-40歲左右的年齡，女性居多，盲盒里面的玩偶做工精細(xì)，有很多女生看著玩偶就覺得少女心“爆棚”，所以會特別喜歡盲盒里的玩偶，激發(fā)了人們的購買欲。此外隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，盲盒慢慢的成為了當(dāng)代年輕人炫耀生活的方式，例如，抽中了“隱藏款”或集齊了某一系列的全部盲盒進(jìn)行炫耀，提升了消費(fèi)者的滿足感。另外，消費(fèi)者的從眾心理也是一大原因，例如，前幾天刷爆朋友圈的機(jī)票盲盒，當(dāng)自己的朋友購買機(jī)票盲盒后將其曬到社交平臺上，于是就會引起周邊人的好奇，可能這些人剛開始，能抵擋住其誘惑，但隨著購買人數(shù)的增加，周邊人不斷的討論，于是就會跟從著他們一起購買，從而擴(kuò)大了消費(fèi)群體。

（三）盲盒與潮玩IP的品牌聯(lián)名

盲盒與潮玩IP聯(lián)名，出現(xiàn)有關(guān)蛋黃哥、迪士尼、HelloKitty等系列盲盒。有些消費(fèi)者看中的并非玩具實(shí)體，而是喜愛其IP形象以及IP故事。因此，IP與盲盒的結(jié)合，使產(chǎn)品與消費(fèi)者之間建立起了情感連接與文化認(rèn)同。

三、盲盒經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的社會現(xiàn)象

如今，隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的火爆，慢慢也出現(xiàn)了一些不好的社會現(xiàn)象。盲盒存在消費(fèi)者購買的實(shí)物與盲盒廣告宣傳的產(chǎn)品不匹配，宣傳只是噱頭的現(xiàn)象。例如，中國圖書網(wǎng)盲盒，主題是“一日吃盡長安瓜”，結(jié)果有消費(fèi)者抽到了美國總統(tǒng)制和寫現(xiàn)代京味兒調(diào)侃段子的博主出的書，完全與主題中國古代文化、名人軼事不相關(guān)。并且隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的火爆，一些商家利用這個商機(jī)推出寵物盲盒，將貓、狗等活體動物，在缺乏必要疫苗接種的情況下，不吃不喝放在一個狹小的籠子里，利用快遞進(jìn)行售賣，生活條件極其惡劣。很多小動物出現(xiàn)在運(yùn)輸路上就死于非命，或者由于消費(fèi)者收到此盲盒后發(fā)現(xiàn)與自己想要的動物不符而被棄養(yǎng)等現(xiàn)象。

四、結(jié)論

盲盒經(jīng)濟(jì)的火爆，究其原因重點(diǎn)還是在于消費(fèi)者本身，消費(fèi)者要樹立正確的消費(fèi)觀念，要理性消費(fèi)，不要掉入消費(fèi)主義的陷阱，被生產(chǎn)出許多遠(yuǎn)不必要的需求，要讓自己的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)回歸于“必要”與“需要”，而不是讓“想要”捆綁了自己的消費(fèi)，不要浪費(fèi)時間和金錢去滿足于一時的開心和虛榮心，購買一些并非剛需的東西，造成資源浪費(fèi)甚至對生命的漠視。而對于寵物盲盒，消費(fèi)者應(yīng)立即停止購買，想養(yǎng)動物人士，應(yīng)該用正規(guī)途徑領(lǐng)養(yǎng)流浪小動物，并好好愛護(hù)它們，每個生命都值得被尊重。

參考文獻(xiàn)：

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