金飛翔 劉玉 洪嘉婕 張?jiān)窜? 李一迅

摘 要：“種藍(lán)得靛，衣被乃染;雕花夾布浸，藍(lán)白相與間。”這一句話所描繪的是中國(guó)傳統(tǒng)技藝印染“四纈”技藝中的夾纈。夾纈是一種傳統(tǒng)雕版鏤空印花防染工藝，也是中國(guó)最古老的印染工藝之一。但是近年來(lái)，藍(lán)夾纈與中國(guó)四大名繡相較來(lái)看，發(fā)展現(xiàn)狀不太樂(lè)觀。隨著工業(yè)文明的崛起，中國(guó)的各個(gè)城市與農(nóng)村地區(qū)充斥著低廉、多樣的流水線產(chǎn)品，急劇改變了原本傳統(tǒng)的生活方式，民間不再使用藍(lán)夾纈。藍(lán)夾纈逐漸淡出了市場(chǎng)，最后致使大部分的作坊停止生產(chǎn)，藍(lán)夾纈逐漸從民間生活褪色。為了扭轉(zhuǎn)這一項(xiàng)中國(guó)傳統(tǒng)技藝即將消失的局面，本文章應(yīng)將從市場(chǎng)銷售角度出發(fā)，將藍(lán)夾纈工藝與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、傳媒方式相結(jié)合，建立一款“萬(wàn)物皆可藍(lán)app”，旨在拓展藍(lán)夾纈產(chǎn)品的市場(chǎng)，銷售藍(lán)夾纈產(chǎn)品，同時(shí)宣揚(yáng)這一門(mén)中國(guó)傳統(tǒng)技藝，使其重?zé)ㄉ鷻C(jī)，繼續(xù)在中國(guó)文化中熠熠生輝。

關(guān)鍵詞：藍(lán)夾纈;印染文化的傳播;傳統(tǒng)工藝;“萬(wàn)物皆可藍(lán)app”市場(chǎng)推廣

一、引言

藍(lán)底白花是一種象征著中國(guó)風(fēng)的圖案。提到藍(lán)底白花，人們總能聯(lián)想到小橋流水人家的清麗畫(huà)卷，或者是江南煙雨里的石橋上的佇立等頗具江南風(fēng)情的畫(huà)面。中國(guó)的靛染技術(shù)有著十分悠久的歷史與多樣的品類。靛白分云天，曲樂(lè)呈歡顏。藍(lán)白相間的配色，說(shuō)的就是浙江省溫州市的地方傳統(tǒng)印染技藝，藍(lán)夾纈。夾纈技藝作為中國(guó)的一項(xiàng)傳統(tǒng)技藝，始于秦漢，盛于唐宋，距今已有千年歷史。而現(xiàn)在，這門(mén)原本色彩豐富的技藝只留下藍(lán)色的印染技術(shù)，最后僅在浙南地區(qū)保存下來(lái)。夾纈技藝不同于中國(guó)四大名繡，它多用于婚嫁必備品如被套等物品，但是在全球一體化的作用下，我國(guó)的傳統(tǒng)文化也或多或少地蒙受到外來(lái)文化的沖擊，許多傳統(tǒng)文化被這一進(jìn)程逐漸削弱，如今的婚嫁儀式也早已不同于往日，藍(lán)夾纈也漸漸被人們所淘汰，幾乎要退出歷史舞臺(tái)。雖然藍(lán)夾纈只是一塊印有圖案的布，但其制作過(guò)程里卻是過(guò)去中國(guó)民族的智慧與實(shí)踐。我們不該忘記它曾經(jīng)的輝煌。當(dāng)今的社會(huì)愈加重視中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)我們中華民族的深遠(yuǎn)影響，保護(hù)藍(lán)夾纈這門(mén)瀕臨失傳的傳統(tǒng)手藝不被歷史長(zhǎng)河湮沒(méi)是我們義不容辭的任務(wù)。但是在如今各個(gè)文化百花齊放的背景下，“萬(wàn)物皆可藍(lán)APP“該如何讓這一項(xiàng)不為世人所熟知的中國(guó)傳統(tǒng)技藝浴火重生呢？

二、“萬(wàn)物皆可藍(lán)app”如何傳播印染文化。

“萬(wàn)物皆可藍(lán)app”通過(guò)線上傳播印染文化的方式，以營(yíng)利為目的進(jìn)行印染產(chǎn)品的銷售，通過(guò)便捷式的網(wǎng)上交易平臺(tái)讓更多人了解甚至是傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)的印染文化。

（一） 線上傳播

“萬(wàn)物皆可藍(lán)app”邀請(qǐng)印染文化傳承人以及愛(ài)好者通過(guò)制作一些關(guān)于印染技藝的手工業(yè)視頻，讓對(duì)印染技藝感興趣的群體通過(guò)視頻中的工藝制作流程，初步了解印染技藝的步驟，比如：前處理，染色，印花，后整理，洗水等，體會(huì)印染文化的藝術(shù)形式。通過(guò)短紀(jì)錄片以及發(fā)布訪談文章的形式，了解印染文化的起源、歷史的演變以及發(fā)展現(xiàn)狀，使愛(ài)好者群體感受身為傳承者的工匠精神，體會(huì)到傳統(tǒng)印染文化的歷史韻味，以及深厚的文化底蘊(yùn)。并且“萬(wàn)物皆可藍(lán)app”提供給傳承者以及印染愛(ài)好者一個(gè)擺放出售作品的平臺(tái)，可以上傳印染工藝品圖片通過(guò)app直接與買(mǎi)家溝通，購(gòu)買(mǎi)者可以直觀地感受傳統(tǒng)印染文化的制作細(xì)節(jié)，更加深刻的了解印染文化的魅力。

（二）線下傳播

除此之外，“萬(wàn)物皆可藍(lán)app”還會(huì)發(fā)布公告在線下進(jìn)行展銷會(huì)，通過(guò)展銷會(huì)的形式吸引更多外行人認(rèn)識(shí)印染文化，通過(guò)近距離欣賞讓購(gòu)買(mǎi)者切身感受到包括設(shè)計(jì)圖案、花紋制版、色漿調(diào)制等工序的印染技藝，真實(shí)迅速地了解印染文化的市場(chǎng)行情，以及購(gòu)買(mǎi)渠道。并且線下展銷會(huì)可以促進(jìn)印染技藝傳承者以及愛(ài)好者之間的信息交流，通過(guò)結(jié)識(shí)潛在的客戶，印染文化能更加迅速的傳播，被更多人所知曉。

三、“萬(wàn)物皆可藍(lán)app”對(duì)藍(lán)夾纈的影響。

隨著現(xiàn)代化工業(yè)的飛速發(fā)展，藍(lán)夾纈技藝的傳承與保存僅在浙江部分地區(qū)，古老的印染技藝被手工業(yè)代替，傳統(tǒng)文化在流失，“萬(wàn)物皆可藍(lán)app”通過(guò)宣傳銷售等方式讓藍(lán)夾纈技藝留存在日常生活中。

（一） 對(duì)藍(lán)夾纈傳播發(fā)展的影響

作為“四纈”之一的藍(lán)夾纈從秦漢起始唐代盛行逐漸不為世所知，直至現(xiàn)在藍(lán)夾纈被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，為響應(yīng)中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院的號(hào)召，“萬(wàn)物皆可藍(lán)app”從生活上拓寬了藍(lán)夾纈的消息渠道，通過(guò)視頻、短紀(jì)錄片、訪談文章以及展銷會(huì)等多種形式對(duì)藍(lán)夾纈進(jìn)行宣傳與發(fā)揚(yáng)。將藍(lán)夾纈的雕版、制靛、印染等工藝流程傳播給愛(ài)好者，讓更多人了解藍(lán)夾纈傳統(tǒng)技藝所帶來(lái)的歷史價(jià)值，吸引更多投資者投入到藍(lán)夾纈傳統(tǒng)技藝中來(lái)，豐富藍(lán)夾纈工藝，提升技藝與制作水平，推動(dòng)傳統(tǒng)文化藍(lán)夾纈技藝的發(fā)展。

（二）對(duì)藍(lán)夾纈開(kāi)拓市場(chǎng)的影響

藍(lán)夾纈工藝可運(yùn)用于日常生活中，用作飾品、服裝當(dāng)中，也會(huì)被用來(lái)做為婚嫁必備用品。因此“萬(wàn)物皆可藍(lán)app”通過(guò)連接生產(chǎn)者和消費(fèi)者形成一條購(gòu)買(mǎi)渠道，通過(guò)出售或拍賣(mài)等方式，保護(hù)并傳播藍(lán)夾纈技藝。這種方式會(huì)大幅度提高藍(lán)夾纈的國(guó)民認(rèn)知度，使藍(lán)夾纈走進(jìn)更多消費(fèi)者的生活。這樣的交易更能使制作藍(lán)夾纈的手工藝人得以生存，因此會(huì)更加激勵(lì)他們傳承這項(xiàng)傳統(tǒng)文化，通過(guò)“萬(wàn)物皆可藍(lán)app”的銷售渠道，需求量逐漸上升，藍(lán)夾纈的消費(fèi)市場(chǎng)被打開(kāi)，藍(lán)夾纈技藝可以被激活。

四、藍(lán)夾纈產(chǎn)品的市場(chǎng)分析及“萬(wàn)物皆可藍(lán)app”的優(yōu)勢(shì)

（一）市場(chǎng)現(xiàn)狀

藍(lán)夾纈產(chǎn)品的現(xiàn)狀總體來(lái)說(shuō)不容樂(lè)觀，它作為其作為浙江的地方印染技藝在一段時(shí)間里逐漸沒(méi)落是因?yàn)榇蠊I(yè)時(shí)代的來(lái)臨，機(jī)器成為了當(dāng)代主要的生產(chǎn)工具，人們的手工勞動(dòng)日益減少，傳統(tǒng)的藍(lán)夾纈技藝一度消失，藍(lán)夾纈被現(xiàn)代市場(chǎng)逐漸淘汰，最終導(dǎo)致作坊停產(chǎn)，藍(lán)夾纈在一段時(shí)期里淡出市場(chǎng)。但是中國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，隨著黨和國(guó)家越來(lái)越重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，藍(lán)夾纈技藝在樂(lè)清市越來(lái)越重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的形勢(shì)下，在樂(lè)清文化部門(mén)及熱心人士的幫助下，樂(lè)清的藍(lán)夾纈印染技藝得到了很好恢復(fù)。藍(lán)夾纈技藝的傳承人也重整旗鼓，藍(lán)夾纈染坊重新開(kāi)爐。