楊婧雯

中圖分類號：TB491 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2021）09-0096-03

引言

網(wǎng)紅文化是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物，是網(wǎng)絡、實體生活、民眾等文化主體匯聚而形成的多元文化共生體。人們利用社交媒體快速制造聲名，圍繞熱點形成龐大的文化產(chǎn)業(yè)鏈。由于網(wǎng)絡系統(tǒng)其自身的自組織性和不可確定性，其背后的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)也是非常多樣化的。衍生出來的網(wǎng)紅系列遍布我們身邊的各個領域，囊括衣食住行。網(wǎng)紅文化自身攜帶的凝聚能力，足以輻射社會大部分人群。這種能力在當今文化碎片化的社會狀態(tài)下更是尤為重要。在我國近幾年的工業(yè)遺產(chǎn)改造設計案例中，可以發(fā)現(xiàn)也都和當下流行的網(wǎng)紅文化進行了結合，通過網(wǎng)紅效應吸引流量帶動宣傳，實現(xiàn)文化效益到經(jīng)濟效益的轉換。但是網(wǎng)紅文化產(chǎn)生的影響也是一把雙刃劍，如何用好這把雙刃劍，助力工業(yè)歷史文化傳承才是關鍵。

一、網(wǎng)紅文化為工業(yè)遺產(chǎn)帶來更多關注

我國社會成員對城市工業(yè)遺產(chǎn)保護的意識普遍比較薄弱，自上而下地認為工廠廢棄就可以直接拆除了。工業(yè)遺產(chǎn)作為落后的生產(chǎn)力，淘汰是唯一的結果，只要拆除就可以換來好環(huán)境，存在就是環(huán)境污染的罪魁禍首。更不會站在城市文化傳承、工業(yè)歷史傳承的角度看待這件事。對城市歷史文化沒有顯示出足夠的尊重，社會成員的得保護意識與國家政府建立完備的政策法規(guī)機制是有密切聯(lián)系的。在很多國外工業(yè)遺產(chǎn)保護與再利用的案例中，比如紐約高線公園，可以明確感受到社會成員對工業(yè)遺產(chǎn)保護與利用工作的支持，民間團體自發(fā)性的工業(yè)遺產(chǎn)保護活動，對工業(yè)遺產(chǎn)最終的保留起到了至關重要的作用。由于我國的歷史和工業(yè)體制等問題，對工業(yè)遺產(chǎn)的保護與利用起步相對較晚。《關于第十三屆全國人民代表大會第二次會議代表提出議案處理意見的報告》中，指出要制定工業(yè)遺產(chǎn)保護和利用法，關于工業(yè)遺產(chǎn)保護和利用的法律的建立也終于指日可待。單單依靠政策引起對工業(yè)遺產(chǎn)的關注，恐怕不夠。在增加關注度的形式方面，可以適度的積極的引入網(wǎng)紅文化，達到以工業(yè)遺產(chǎn)為中心，帶動周邊一系列經(jīng)濟、文化、物質環(huán)境的改善的目的。間接帶動周邊房地產(chǎn)經(jīng)濟、增加周邊就業(yè)機會、修復工廠生產(chǎn)留下的污染問題等。調動全民積極性，鼓勵公眾積極參與工業(yè)遺產(chǎn)保護的始終，政府參與全過程力保方案的實施。

二、我國部分工業(yè)遺產(chǎn)改造設計案例分析

（一）北京798藝術區(qū)——工業(yè)遺產(chǎn)改造風向標在很多旅行軟件上都把798藝術區(qū)歸類為北京旅行必打卡景點，是否值得打卡已然成為大眾眼中判斷景點火爆的標準。798可以說是北京最早的的網(wǎng)紅打卡點，藝術展覽前衛(wèi)多元化。在798辦展覽的不僅僅有藝術家，還有眾多明星的跨界參與，無形又為798帶來了超高流量。798的前身是國營798廠等電子工業(yè)的老廠區(qū)所在地，是北京最早的工業(yè)化的標志，為北京的現(xiàn)代化帶來了很重要的資源。798 幾乎是國內工業(yè)遺產(chǎn)案例改造的風向標。但隨著798藝術區(qū)的知名度不斷的提升，也出現(xiàn)了越來越多的問題。商業(yè)氛圍越來越濃，大量“為了拍照而藝術的空間”，早已失去藝術的本心。在網(wǎng)上可以搜到這樣的評價：“展覽質量低，門票價格高，辦展覽圈快錢”、“像是賣小商品的旅游景區(qū)，和藝術毫無關系”。高租金“趕走”了很多藝術家，沒有很好的權衡社會價值和商業(yè)價值之間的關系，沒有體現(xiàn)真正的藝術。工業(yè)文化的氛圍也已經(jīng)逐步變淡，最初利用工業(yè)遺產(chǎn)巧妙改造把廢舊的工業(yè)廠房改造成為藝術園區(qū)，目的是希望能在一個可以保持可持續(xù)開發(fā)的狀態(tài)中盡可能有效保護具有歷史價值、文化價值、社會價值的工業(yè)遺產(chǎn)，而現(xiàn)在工業(yè)氣息越來越淡。過度追逐網(wǎng)紅文化的藝術展覽把798原本的歷史痕跡都掩蓋了，只是把工廠作為一個比較落后的建筑形態(tài)去展示，將網(wǎng)紅藝術和他們認為所謂的工業(yè)落后的“舊廠房”做一個拼貼，形成反差。一些年輕人反映說“來這邊感受不到什么歷史的痕跡，想了解工業(yè)文化的過去但是沒有途徑”。之前在國營798 電廠工作過的老人也說“找不到過去的回憶了”。對工業(yè)遺產(chǎn)的再利用應是工廠生命序列里的延續(xù)，過度引入的網(wǎng)紅文化會把原來的人和事物都驅趕掉。工業(yè)遺產(chǎn)的歷史文化被遺忘，一味迎合網(wǎng)紅市場卻失去了延續(xù)和傳承工業(yè)歷史文化的本心。

（二）751D.PARK時尚設計廣場——798藝術區(qū)的優(yōu)化升級版

751D.PARK時尚設計廣場緊鄰798藝術區(qū)，致力于發(fā)展創(chuàng)意設計、產(chǎn)品交易、品牌發(fā)布、演藝展示等產(chǎn)業(yè)內容。在保留工業(yè)遺產(chǎn)文化方面比798藝術區(qū)做得更為明智。沒有選擇一味地迎合網(wǎng)紅風與大眾口味，而是完整性保留老煤氣廠的生產(chǎn)廠房和生產(chǎn)設備，保存原廠區(qū)的工業(yè)風格。老煤氣廠內小型建筑改建為24小時便利超市（見圖1）、衛(wèi)生間（見圖2）、咖啡廳，只做室內內部改造外觀保持原有風貌，與整座廠區(qū)完美融合在一起。引入高品質網(wǎng)紅餐廳和咖啡廳，吸引高品質流量。堅持做以能源產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并行發(fā)展，其電氣能源產(chǎn)業(yè)的資源還可以反哺園區(qū)內文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運行，對于文化傳承方面起到了助力作用。

（三）首鋼工業(yè)遺址公園——國內最完整工業(yè)遺產(chǎn)園區(qū)

2019年是首鋼的百歲生日，作為華北地區(qū)最早的近現(xiàn)代鋼鐵企業(yè)之一，作為國內目前保存最完整、面積最大的鋼鐵工業(yè)生產(chǎn)廠區(qū)，即將在2022年的冬奧會迎來自己徹底的華麗轉型，目前還在按部就班的籌備中。冬奧組委會的入駐，為首鋼園區(qū)帶來了新生命。這里不僅是北京冬奧組委會的辦公地，也是冬奧會運動員的訓練場地和北京2022年冬奧會和冬殘奧會的比賽場地，屆時將有四塊金牌會在這里產(chǎn)生。并且在冬奧會結束之后，這里將成為世界上首例被永久性保留和使用的滑雪大跳臺的場館，不僅是專業(yè)體育比賽和訓練的場地，也將對公眾開放，方便大眾來這里進行體育休閑健身活動，身臨其境感受首鋼的文化震撼和奧運會的運動激情。首鋼工業(yè)園區(qū)引入了網(wǎng)紅打卡熱點之一的餐飲品牌星巴克（見圖3），位置是在原首鋼煉鐵廠一、三號煉鐵高爐壓差發(fā)電站。被大家成為這是北京最酷最“剛”的星巴克店，也已經(jīng)成為新的“網(wǎng)紅打卡地”。有很多人為了看最“剛”的星巴克來逛首鋼工業(yè)遺址公園。室內外風格都與整個園區(qū)融為一體，這種優(yōu)質網(wǎng)紅文化的引入更是為整個園區(qū)錦上添花。

（四）長春水文化生態(tài)園——場地特性保留最完整園區(qū)

2019年的ASLA的獲獎新作——長春水文化生態(tài)園（見圖4），這是八十年長春市供水的文化印記，承載了幾代長春人生活中關于水的回憶。前身是偽滿時期建造的長春市的第一凈水廠。現(xiàn)在是三十萬方的生態(tài)綠地，藝術氣息濃厚，在這里既可以感受歷史的痕跡，又可以感受時尚活力的藝術文化，成為長春市及周邊城市爭相打卡的“網(wǎng)紅公園”。整個園區(qū)最大的亮點就是歷史文化的遺跡被最大程度地尊重，在對歷史文化充分了解后對舊有建筑再改造和利用，尊重和保留場地特性和場地材料。整個園區(qū)規(guī)劃布置別致，很人性化。和周邊的居民區(qū)有一個很好的互動，“白天有四季，晚上有霓虹”、“依舊修舊歷史即視感很棒”、“羨慕生活和居住在附近的居民”，這些是長春人對這座凈水公園的評價，難掩喜愛之情。整個園區(qū)都放著輕爵士音樂，讓人很放松。大量真實的設計細節(jié)，營造出的良好游園體驗使工業(yè)遺產(chǎn)與現(xiàn)代生活完美融合，和諧共生，潛移默化地促進周圍可輻射在內的片區(qū)生活方式的提升與改變，成為國內為數(shù)不多的城市更新及工業(yè)遺產(chǎn)保護的新典范。

（五）上海老碼頭——城市工業(yè)文化經(jīng)典地標

上海老碼頭位于上海市黃浦區(qū)中山南路的505弄，是原來的十六鋪。在當年既是碼頭倉庫，又是漁民維持生計的場所。這里前身是上海市油脂廠，現(xiàn)在是以老上海文化歷史為背景的上海時尚新地標，游客爭相打卡的旅游必去景點。老式石庫門群落和臨江弄堂是十六鋪的特色標志，流傳著上世紀上海灘大亨們的傳說和故事，高大的倉庫為后來的改造設計留下充足的設計空間。隨后的產(chǎn)業(yè)調整中，房子就被閑置下來。老碼頭在2007年完成一輪翻修和功能調整，2019年二次修整，依然是上海市著名的城市經(jīng)典地標。升級之后的老碼頭，被賦予了更多新的功能——藝術公園、時尚秀場、復合工作室等等（見圖5）。

除了建筑改造方面，在整個老碼頭的業(yè)態(tài)布局方面，也有很多值得借鑒的地方。老碼頭經(jīng)常舉辦各類大型藝術活動，主題多樣涵蓋領域廣泛，包含藝術表演、藝術展覽、活動盛典等，展示的都是上海當下流行的網(wǎng)紅新生活模式。此外，老碼頭為新入駐的商家，提供了新的商業(yè)模式：從零售到展示再到辦公——“產(chǎn)學研展商”。以前在多個空間才能夠實現(xiàn)的商業(yè)過程，現(xiàn)在在一個空間就能全部實現(xiàn)。對應的建筑空間就是大平層或者是豎向的三層空間，融合售賣、展覽和研發(fā)產(chǎn)品為一體的復合空間。這種“產(chǎn)學研展商”的空間理念瞬時吸引了國內外很多高品質商家入駐，提升了老碼頭園區(qū)的整個商業(yè)定位，對游客來說也變相提供了更良好的購物游園體驗。除了高品質商業(yè)店鋪，工作坊、工作室、商務辦公也被吸引駐扎。空間模式的轉變使辦公場景發(fā)生了變化，由原來傳統(tǒng)古板變得年輕化。這種交流空間的互助，給入駐的商家?guī)砀嗟馁Y源互換的機會，激發(fā)更多的商機。自發(fā)性的更新，這是對老碼頭文化最具有生命力的傳承。

（六）上海三鄰橋體育文化園——工業(yè)文化活力煥新社區(qū)

上海三鄰橋體育文化園原來是上海市日硝保溫瓶膽廠，隨著生活方式的變化保溫瓶逐漸被替代走向衰敗倒閉。曾經(jīng)工業(yè)文明的繁榮昌盛逐漸退出了上海市城市發(fā)展的洪流，為千家萬戶送去了溫暖的保溫瓶膽廠失去了往日的光輝，溫暖不再。老瓶膽廠周邊全是高聳的住宅樓，于是大量的社區(qū)功能以及可變的城市空間注入到場地之中。充分滿足周邊居民對生活娛樂的需要，深受周邊市民的喜愛。不僅保留了瓶膽廠的歷史記憶盤活了老廠房，還充分調動和串聯(lián)起周邊街區(qū)的活力。成為寶山區(qū)、虹口區(qū)和普陀區(qū)三區(qū)交界的城市客廳，激活了附近區(qū)域街里街坊的歸屬感。對三鄰橋的定位設定為以大眾化產(chǎn)業(yè)為主，在有限的資源下，對近百家的體育相關企業(yè)進行了非常深入的調查研究。最終在眾多大眾產(chǎn)業(yè)中選擇了體育產(chǎn)業(yè)，確認了體育產(chǎn)業(yè)定位的精準性和可操作性，可以充分利用周邊區(qū)域日后近百萬的人口資源。希望借助舊廠房的改造營造一個促進居民交流和互動的新社區(qū)。

三鄰橋園區(qū)處處體現(xiàn)了體育文化的活力，整體色調以橙色為主，跳躍明朗。幾座原有的倉庫廠房再改造后通過“橋”的形式相連接，400米長的環(huán)形跑道貫穿園區(qū)，乒乓球桌、蹦床、平衡蕩橋、康體漫步機等健身設施滿足周邊不同年齡的居民日常健身鍛煉的需求。除了建筑外部的公共健身設施，建筑內部更是引入了很多優(yōu)質體育品牌商戶。設計團隊為了推廣體育文化知識、推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將三鄰橋園區(qū)當作是一個體育文化的推廣平臺，希望借此能有更多的人接觸和了解甚至熱愛體育項目。這里不僅有籃球、足球、游泳等常見的體育運動項目以外，還有攀巖、潛水、跑酷等相對小眾的體育項目。從2019年5月開業(yè)以來，就成為周圍居民每日遛彎必去的地方，周末更是有很多慕名而來的人來“打卡”，成為這片區(qū)域中的“網(wǎng)紅打卡地”。白天夜晚有不一樣的美，白天，這里體育文化活動豐富;夜晚，被保留的兩座高聳的煙囪上演精彩的燈光秀，中央廣場的地面彩燈帶閃閃發(fā)光，還有露天影院可以免費看電影，是周邊居民的“寶地”（見圖6）。三鄰橋社區(qū)公園這個新身份激活了上海石硝保溫瓶膽廠，過去的文化和溫暖回憶也還繼續(xù)陪伴著附近的每一位居民。

三、網(wǎng)紅文化在工業(yè)遺產(chǎn)案例中的具體設計形式體現(xiàn)

從以上我國工業(yè)遺產(chǎn)改造設計案例中，可以歸納出網(wǎng)紅文化自身攜帶的積極效應在設計中的具體形式有以下體現(xiàn)：

（一）融入網(wǎng)紅餐飲品牌強化園區(qū)風格：在工業(yè)遺產(chǎn)園區(qū)內引入有品質保障設計感強的網(wǎng)紅餐飲品牌，風格與園區(qū)保持一致，對園區(qū)人流量的吸引起到引導作用。

（二）豐富網(wǎng)紅拍照效果強化工業(yè)視覺：利用工業(yè)遺產(chǎn)中異形建構筑物豐富視覺效果，營造網(wǎng)紅拍照打卡地。旅游拍照在此打卡是否好看成為了大家選擇前往工業(yè)遺產(chǎn)再利用園區(qū)的強大動力之一，這正是迎合了現(xiàn)代年輕人“無美照無動力旅游”的旅游理念。工業(yè)遺產(chǎn)“工業(yè)風”的改造設計案例皆有“網(wǎng)紅打卡地”的美稱。除了白天，夜晚景觀也盡量達到打卡的標準，滿足園區(qū)內功能且與藝術相輔相成的夜景照明，保障白天和晚上觀景內容同樣豐富。對于一些緊鄰居民區(qū)的工業(yè)遺產(chǎn)園區(qū)，適當?shù)刎S富其園區(qū)內的夜景照明，也為居民遛彎散步提供了方便。

（三）利用網(wǎng)紅吸引效應帶動記憶歸屬：從工業(yè)文化傳承的角度將工業(yè)建筑設施設備物盡其用且完整保留工業(yè)設備生產(chǎn)流程，創(chuàng)造出新的價值，以此保存和延續(xù)城市的珍貴記憶，并且也有很好的教育意義。通過設計師的改造使游客了解了相關工業(yè)文化以及原有建筑的實用功能說明，并且使觀者產(chǎn)生共情，讓本地城市居民找到歸屬感以及身份的認同感。

（四）舉辦網(wǎng)紅藝術活動宣傳園區(qū)文化：舉辦時下流行的各類藝術活動，滿足不同人群，這為活躍園區(qū)氣氛吸引人流量擴大宣傳起到很關鍵的作用。

（五）展示網(wǎng)紅多元文化增設多齡空間：滿足不同年齡人群對空間的功能需求，貼心的分區(qū)和景觀細節(jié)設置充分考慮到從幼齡到老齡的人群，吸引不同年齡段人群在園區(qū)空間互動交流。

（六）依托網(wǎng)紅積極效應督促環(huán)境改善：因地制宜、因景布植，根據(jù)所在城市、地區(qū)、現(xiàn)狀布置綠植，改善工業(yè)遺產(chǎn)園區(qū)的生態(tài)環(huán)境，還可以優(yōu)化小范圍空氣質量。設置親水景觀豐富園區(qū)可讀性更有層次感。親水景觀在特定季節(jié)和時間段會形成人流聚集的效果，調動整個園區(qū)的氣氛。

（七）利用網(wǎng)紅宣傳效果促進空間共生：滿足周邊城市空間的功能需求，擁有優(yōu)秀的社交使用功能可以和周邊城市空間的功能形成很好的交融、共生、和諧發(fā)展，還能切實感受工業(yè)文明。

（八）牢固網(wǎng)紅熱點效應豐富園區(qū)細節(jié)：配套完善的公共設施，設計合理的交通線路，明確清晰的導視系統(tǒng)。案例分析中可以發(fā)現(xiàn)，這些都是吸引人群二次游覽的積極因素。

四、理性看待適度把握防止過度迎合網(wǎng)紅文化

（一）過度迎合網(wǎng)紅文化造成保護意識價值偏差。對于工業(yè)遺產(chǎn)的價值劃分并沒有明確的標準，對歷史價值、文化價值、技術價值、經(jīng)濟價值等相關價值的界定都比較模糊。有些甚至沒有考慮工業(yè)遺產(chǎn)本身的歷史價值、文化價值、技術價值等，只考慮經(jīng)濟價值。認為對于工業(yè)遺產(chǎn)的改造設計只是使具有高挑空間的大廠房成功創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益，忽略其背后的歷史文化等價值。這樣只注重經(jīng)濟價值或是其他單一價值，都不能將工業(yè)遺產(chǎn)的完整性保存下來，文脈也不能更持久穩(wěn)固的傳承。導致工業(yè)遺產(chǎn)寶貴資源損失慘重，所以不能因為過度迎合網(wǎng)紅文化忽視工業(yè)遺產(chǎn)背后的其他文化價值。

（二）過度迎合網(wǎng)紅文化造成設計切入角度偏差。部分工業(yè)遺產(chǎn)改造設計案例中認為只要風格是“工業(yè)風”那么改造就是成功的。殊不知也許把最有價值的部分已經(jīng)破壞，并且缺乏趣味性，要站在文化傳承的角度來看待工業(yè)遺產(chǎn)。

（三）過度迎合網(wǎng)紅文化造成工業(yè)遺產(chǎn)與周邊生活空間脫離。部分工業(yè)遺產(chǎn)位于城市的邊緣，周邊基礎設施不太完善。在對工業(yè)遺產(chǎn)改造設計時，由于基礎設施不完善等，會造成與居民社會生活脫節(jié)的現(xiàn)象。工業(yè)遺產(chǎn)的改造設計，應該讓工業(yè)遺產(chǎn)回歸城市生活。隨著城市的不斷發(fā)展，工業(yè)遺產(chǎn)的使命和擔當?shù)呢熑我苍谵D變。作為工業(yè)文化傳承的物證載體，工業(yè)遺產(chǎn)為城市文化的繁榮和城市空間活力的提升可以貢獻更多的力量，關鍵在于如何對其進行改造設計。還有一部分工業(yè)遺產(chǎn)是離市中心很近的，對這一類工業(yè)遺產(chǎn)的保護和利用更要加強與居民生活的聯(lián)系。功能設置要與周邊居民真正所需進行結合。打造工業(yè)遺產(chǎn)區(qū)域熱點的效應，使工業(yè)遺產(chǎn)繼續(xù)發(fā)揮余熱，為周邊居民服務，為城市文化繁榮做推動。

結論

理性看待網(wǎng)紅文化在工業(yè)遺產(chǎn)保護與再利用過程中起到的積極作用，其作為一種融合多面的文化價值表達要適度把握。利用網(wǎng)紅文化產(chǎn)生的一系列效應，讓更多人了解工業(yè)遺產(chǎn)本身蘊含的歷史文化價值，在思想規(guī)范方面形成共識，使工業(yè)歷史文化更好的保留，更持久的延續(xù)，更全面的發(fā)展。