馬瑛 成喬明

中圖分類(lèi)號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2021）09-0140-03

引言

完美日記雖然上線(xiàn)才三年多，但在國(guó)內(nèi)年輕女性中卻擁有極高的聲譽(yù)和影響力，被消費(fèi)者贊譽(yù)為“國(guó)貨之光”，其小紅書(shū)官方品牌賬號(hào)也擁有接近200萬(wàn)粉絲數(shù)量，與同屬美妝大戶(hù)的美寶蓮相比，粉絲數(shù)量高出十余倍。完美日記在年輕女性中大有成為一種“亞文化”的趨勢(shì)。本文將對(duì)完美日記的迅速崛起作深度解剖，尋求其成功背后的秘密。

一、核心概念介紹

（一）完美日記品牌簡(jiǎn)介

完美日記品牌創(chuàng)立于2017年，是一款新興的年輕美妝品牌，其目標(biāo)消費(fèi)人群定位新一代的中國(guó)年輕女性，所以無(wú)論是產(chǎn)品、包裝、營(yíng)銷(xiāo)都與年輕一代的潮流文化緊密相連。其品牌將自己定義為快時(shí)尚彩妝品牌，從而確立了自身的品牌特性，如更新速度快、追隨潮流緊、上新頻率高、價(jià)格偏實(shí)惠等，這一巧妙的定位符合電子化讀圖時(shí)代的市場(chǎng)氣息和消費(fèi)特征，即更新節(jié)奏快、視覺(jué)呈現(xiàn)方式豐富、強(qiáng)調(diào)圖像化的文學(xué)性、追求信息的瞬息傳遞。

但完美日記并沒(méi)有停留在表面上對(duì)時(shí)代的迎合，它對(duì)自己的品牌進(jìn)行了系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和規(guī)劃，從品牌的視覺(jué)呈現(xiàn)、運(yùn)營(yíng)方式、產(chǎn)業(yè)鏈打造、文化構(gòu)建、產(chǎn)品品質(zhì)提升等方面都進(jìn)行了精心構(gòu)建和嚴(yán)密管理，為國(guó)產(chǎn)品牌意識(shí)的復(fù)蘇和民族品牌的崛起淌出了一條新路。

（二）品牌價(jià)值體系簡(jiǎn)介

對(duì)于品牌價(jià)值，主要有兩個(gè)部分的價(jià)值。

第一部分屬于經(jīng)濟(jì)層面，即該品牌的市場(chǎng)價(jià)值，具體說(shuō)來(lái)指在某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，依據(jù)市場(chǎng)份額和市場(chǎng)收益，用類(lèi)似于有形資產(chǎn)的評(píng)估方法可以計(jì)算出來(lái)的品牌的市價(jià)。這種價(jià)值屬于品牌權(quán)力價(jià)值，是品牌本體的價(jià)值，可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)或讓他人使用商標(biāo)得到的收益。

第二部分屬于品牌在消費(fèi)市場(chǎng)上形成的綜合形象，包括其產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)水平、精神內(nèi)涵、社會(huì)印象等，我們可以將之統(tǒng)稱(chēng)為文化層面。這部分價(jià)值是由企業(yè)、消費(fèi)者兩方面共同構(gòu)成，作為企業(yè)一方，需要通過(guò)投入資金、管理來(lái)打造品牌價(jià)值;作為消費(fèi)者一方，是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)該企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)而獲得的良好體驗(yàn)，然后給予品牌高度評(píng)價(jià)所凝聚而成的品牌價(jià)值，這是一種溢出品牌本體形成的關(guān)系價(jià)值。

關(guān)于品牌價(jià)值的體系，我們可以圖示如下：

如圖1可見(jiàn)，產(chǎn)品品牌價(jià)值受到產(chǎn)品品質(zhì)、商業(yè)視覺(jué)形象、運(yùn)營(yíng)策略、文化積淀的影響，這也為產(chǎn)品品牌的建立、價(jià)值提升等提供了思路和實(shí)踐的抓手。

（三）設(shè)計(jì)管理簡(jiǎn)介

對(duì)于設(shè)計(jì)管理，大多數(shù)學(xué)者們基本同意的一個(gè)概念。設(shè)計(jì)管理就是根據(jù)使用者的需求，有計(jì)劃、有組織地進(jìn)行研究與開(kāi)發(fā)管理活動(dòng)，有效地積極調(diào)動(dòng)設(shè)計(jì)師的開(kāi)發(fā)創(chuàng)造性思維，把市場(chǎng)與消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)換在新產(chǎn)品中，以新的更合理、更科學(xué)的方式影響和改變?nèi)藗兊纳?，并為企業(yè)獲得最大限度的利潤(rùn)而進(jìn)行一系列設(shè)計(jì)策略與設(shè)計(jì)活動(dòng)的管理。進(jìn)一步講，設(shè)計(jì)管理是基于各種設(shè)計(jì)目標(biāo)由各層管理者或管理機(jī)構(gòu)，對(duì)各類(lèi)設(shè)計(jì)組織、設(shè)計(jì)人員、設(shè)計(jì)行為、設(shè)計(jì)活動(dòng)、設(shè)計(jì)資源，進(jìn)行計(jì)劃、監(jiān)督、協(xié)調(diào)、整合、控制、總結(jié)、創(chuàng)新的活動(dòng)和過(guò)程。根據(jù)以上概念，我們可以知道設(shè)計(jì)管理是對(duì)一系列設(shè)計(jì)活動(dòng)、設(shè)計(jì)過(guò)程管理的總稱(chēng)，目的是為了打造優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品、創(chuàng)造優(yōu)秀的設(shè)計(jì)品牌、建構(gòu)優(yōu)良的設(shè)計(jì)市場(chǎng)。同樣，企業(yè)可以通過(guò)合理的設(shè)計(jì)管理，使其產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得廣泛的認(rèn)可，使該企業(yè)的品牌價(jià)值迅速得到提升。

二、立足快時(shí)尚產(chǎn)品的設(shè)計(jì)管理策略

完美日記的品牌定位為快時(shí)尚彩妝品牌，所以其產(chǎn)品策略都具有快時(shí)尚品牌特色。第一產(chǎn)品上新速度快、更新周期短的特點(diǎn)，如2020年下半年，其旗下產(chǎn)品與中國(guó)航天·太空創(chuàng)想聯(lián)名打造的玉兔盤(pán)與小細(xì)跟口紅上新之間相差不到一個(gè)月的時(shí)間。第二緊跟潮流，如在2019年圣誕節(jié)發(fā)售冬日限定小鹿眼影盤(pán);與著名網(wǎng)紅主播李佳琦聯(lián)名合作等，都是時(shí)下節(jié)日特色，當(dāng)紅名人合作打造。第三價(jià)格平價(jià)的特色，完美日記產(chǎn)品的定價(jià)更加貼近消費(fèi)者，基本上都是二十元到三百元的價(jià)格區(qū)位?？傮w看來(lái)，完美日記產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的設(shè)計(jì)管理策略就是以快時(shí)尚品牌定位為基礎(chǔ)，通過(guò)短時(shí)間內(nèi)對(duì)近期時(shí)尚信息快速整合設(shè)計(jì)，以最快的時(shí)間生產(chǎn)銷(xiāo)售，緊追潮流，不斷地對(duì)產(chǎn)品更新?lián)Q代，并且不會(huì)重復(fù)上架，以此來(lái)吸引年輕一代追求潮流的心理，和過(guò)季稀缺而引起的購(gòu)買(mǎi)欲。不斷研發(fā)和推出新品、價(jià)格親民合理，都是其迅速成為時(shí)尚美妝界的新寵的重要的基礎(chǔ)。

三、立足市場(chǎng)需求的設(shè)計(jì)管理策略

新時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)和中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展，崛起了一批新的國(guó)貨化妝品品牌，完美日記品牌在其中面對(duì)眾多競(jìng)爭(zhēng)者和本土市場(chǎng)需求，快速地明確了自己的定位和目標(biāo)，以平價(jià)彩妝產(chǎn)品為主，目標(biāo)人群為年輕的消費(fèi)者們，整體產(chǎn)品理念和目標(biāo)策略都以年輕消費(fèi)者喜愛(ài)、需求為主。

其中完美日記（Perfect Diary Cosmetics）的精神立意是指“打造我的完美一天”（Make My Day Perfect），就是希望年輕人能夠以陽(yáng)光、積極向上的生活態(tài)度面對(duì)每一天的生活，用每一天小小的改變成就更好的自己、更美的人生。這種陽(yáng)光、樂(lè)觀(guān)、浪漫、積極的內(nèi)涵要義非常貼合年輕人的身心狀態(tài)和人生理想。完美日記在品牌宣傳中，強(qiáng)調(diào)“美不設(shè)限”（Unlimited Beauty）的口號(hào)，為當(dāng)下生活成本高、生存壓力大、社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈制造了一個(gè)激勵(lì)自己、突破自身、成就自我的出口，為年輕消費(fèi)者樹(shù)立了一個(gè)積極探索、不斷超越、放飛夢(mèng)想的標(biāo)桿，所以，一經(jīng)推出就打動(dòng)了年輕人的心。從市場(chǎng)的反饋來(lái)看，完美日記為了增強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的共情感所設(shè)計(jì)的“共情管理戰(zhàn)略”是成功的。

為了培育市場(chǎng)需求，完美日記還確立了站在消費(fèi)者的角度開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的管理策略，即在產(chǎn)品類(lèi)型和品質(zhì)的把控上貫徹“易上手、高品質(zhì)、精設(shè)計(jì)”的研發(fā)理念。另外，完美日記還立足于為新一代中國(guó)年輕女性定制“美麗方案”而研發(fā)產(chǎn)品，從而緊緊鎖定中國(guó)市場(chǎng)，追求通過(guò)對(duì)本國(guó)市場(chǎng)的深挖確立“中國(guó)美妝標(biāo)志”的新標(biāo)桿，這種務(wù)實(shí)精耕的精神保障了完美日記的產(chǎn)品品質(zhì)，也使完美日記的產(chǎn)品緊緊與中國(guó)新一代年輕女性的追求聯(lián)系在了一起。唯有立足市場(chǎng)、尊重需求的品牌才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，顯然，完美日記尊重消費(fèi)者、深挖市場(chǎng)需求、引導(dǎo)需求走向的戰(zhàn)略和做法是正確的，也是值得學(xué)習(xí)的。

四、立足視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)管理策略

品牌視覺(jué)形象就是主要以視覺(jué)語(yǔ)言的方式將品牌的歷史、內(nèi)涵、文化呈現(xiàn)出來(lái)的一系列設(shè)計(jì)成果。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，品牌視覺(jué)形象就是品牌的視覺(jué)化呈現(xiàn)，圖形、影像、造型以及少部分文字是其主要信息傳播媒介。

（一）品牌商標(biāo)的視覺(jué)化設(shè)計(jì)策略

完美日記的商標(biāo)是以簡(jiǎn)約大方的現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主，商標(biāo)整體顏色為黑白兩色，采用的是無(wú)襯線(xiàn)體的品牌英文名，以黑色為背景，上面分兩行綴以白色且簡(jiǎn)潔的英文字體—“PERFECT DIARY BEAUTY”，如圖2。十分簡(jiǎn)單明了的說(shuō)明了品牌名稱(chēng)，也能使消費(fèi)者迅速記憶并與品牌聯(lián)系到一起。2020年4月，完美日記品牌迎來(lái)其品牌三周年，又對(duì)其商標(biāo)設(shè)計(jì)進(jìn)行了升級(jí)和更新，商標(biāo)整體顏色沒(méi)有改變，依舊沿用黑白兩色，在品牌英文名中刪減了“BEAUTY”字樣，增加了中文名稱(chēng)，在白色雙英文品牌名稱(chēng)之上增加了圖形商標(biāo)，整體設(shè)計(jì)利用了品牌英文名的兩個(gè)首字母進(jìn)行變形和旋轉(zhuǎn)，效果為一個(gè)站立的大寫(xiě)英文字母“P”與一個(gè)傾斜45。角的大寫(xiě)字“D”相互交錯(cuò)組成。如圖3，整體的設(shè)計(jì)依舊沿用了以前簡(jiǎn)潔大方的現(xiàn)代化風(fēng)格，但比早期的設(shè)計(jì)增加了設(shè)計(jì)感，顯得更加大氣和有質(zhì)感。

升級(jí)后的完美日記品牌有了更豐富的內(nèi)涵：“P”代表Perfection，表示其品牌對(duì)美的無(wú)限追求;45°角的“D”代表Discovery，Diversity，Difference，表示其品牌不斷探索、尊重不同、追求個(gè)性的精神要義;“P”和“D”交錯(cuò)代表了關(guān)聯(lián)、碰撞、協(xié)同和創(chuàng)新;而字母的平鋪延展呈現(xiàn)出“埃舍爾美學(xué)”特征：展現(xiàn)不可能的世界。

對(duì)商標(biāo)進(jìn)行改進(jìn)和升級(jí)，讓純文字的商標(biāo)圖像化、標(biāo)志化，使完美日記品牌商標(biāo)更加具有個(gè)性，對(duì)消費(fèi)者也更具視覺(jué)沖擊力。也體現(xiàn)出完美日記品牌方想要在市場(chǎng)上更具有識(shí)別性，讓商標(biāo)更加具有記憶點(diǎn)的策略目的。在升級(jí)后又賦予其商標(biāo)內(nèi)涵，在打造了品牌良好視覺(jué)形象的同時(shí)，也表達(dá)出了其品牌文化內(nèi)涵和精神面貌。為完美日記品牌更加專(zhuān)業(yè)化，更具辨識(shí)度打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）品牌網(wǎng)絡(luò)形象的視覺(jué)化設(shè)計(jì)策略

完美日記品牌網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)幾乎都是由黑色作為主體顏色，以簡(jiǎn)約、現(xiàn)代化的視覺(jué)形象為基調(diào)。比如完美日記品牌的官網(wǎng)平臺(tái)，如圖4，完美日記官方網(wǎng)站給觀(guān)看者以大屏幕的體驗(yàn)感，全站以黑色為底色背景，畫(huà)面中心不斷滾動(dòng)著產(chǎn)品圖片，而導(dǎo)航文字都較小的集中在屏幕左側(cè)，整體設(shè)計(jì)呈現(xiàn)十足的時(shí)尚感和現(xiàn)代感，畫(huà)面具有“影院效果”。整體網(wǎng)頁(yè)畫(huà)面中只用簡(jiǎn)單的線(xiàn)條對(duì)整個(gè)畫(huà)面做了分區(qū)，看起來(lái)十分簡(jiǎn)單清晰、冷靜大方。在品牌活動(dòng)期間，擇取完美日記淘寶上的天貓旗艦店網(wǎng)頁(yè)，是與平常的網(wǎng)路形象是大不相同的。如圖5可見(jiàn)，其網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)雖依舊以黑色為主、但背景上增添了金色暗紋，和紅色的宣傳標(biāo)識(shí)，以“貼瓷磚”的方式進(jìn)行矩形分格布局，整個(gè)畫(huà)面金光閃閃，十分華麗，形成令人印象深刻的視覺(jué)感受，同時(shí)矩形風(fēng)格布局也方便消費(fèi)者快速找到所需的產(chǎn)品，整體設(shè)計(jì)具有濃厚的活動(dòng)氛圍?？傊?，完美日記品牌一直以簡(jiǎn)單大方的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格為主，十分符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)，也符合當(dāng)代大多數(shù)年輕人的審美趣味。

對(duì)于品牌網(wǎng)路形象設(shè)計(jì)，完美日記品牌繼續(xù)沿用其品牌慣用的黑白色彩，使整個(gè)品牌視覺(jué)形象統(tǒng)一協(xié)調(diào)，又在此基礎(chǔ)上迎合不同的時(shí)間、節(jié)日等節(jié)點(diǎn)，加以不同的裝飾設(shè)計(jì)，增加了新意，也更容易抓住年輕消費(fèi)者的眼球。

（三）產(chǎn)品包裝的視覺(jué)化設(shè)計(jì)策略

完美日記的產(chǎn)品包裝整體上呈現(xiàn)極簡(jiǎn)主義風(fēng)格，主色調(diào)同樣選取黑白兩色，材質(zhì)上多以塑料、透明亞克力為主，包裝一般不帶任何復(fù)雜形式，線(xiàn)條十分簡(jiǎn)單清晰，產(chǎn)品標(biāo)貼上除了品牌信息外無(wú)任何裝飾，整體風(fēng)格冷靜素雅，如圖6。少部分產(chǎn)品在黑白兩種顏色的基礎(chǔ)上增加了金色或銀色的金屬元素，透露著冷靜的輕奢風(fēng)和科技風(fēng)，增強(qiáng)了現(xiàn)代感和流行感，如圖7，但與其主體的包裝特色并不違和。完美日記品牌以普通的材質(zhì)和簡(jiǎn)約大氣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，盡可能營(yíng)造出產(chǎn)品包裝的良好質(zhì)感，讓消費(fèi)者以平實(shí)的價(jià)格感受到高品質(zhì)的體驗(yàn)。產(chǎn)品整體包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格一致，體現(xiàn)出該品牌文化立意的一致性和整體性。

品牌包裝不僅兼具實(shí)用性，也是企業(yè)品牌的重要環(huán)節(jié)。包裝與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)生理、心理密切相關(guān)，專(zhuān)業(yè)的品牌包裝有助于彰顯品牌文化內(nèi)涵，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)感，進(jìn)行有效的品牌文化信息傳遞。所以完美日記品牌的產(chǎn)品包裝在保證使用功能的前提下，形成以極簡(jiǎn)主義為基礎(chǔ)的統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格，保證了品牌視覺(jué)形象的一致性，也從同類(lèi)品牌之中做出了區(qū)分，使消費(fèi)者快速明確了完美日記品牌注重產(chǎn)品品質(zhì)的文化內(nèi)涵，增加了消費(fèi)的認(rèn)同感和體驗(yàn)感，迅速增加了品牌的關(guān)系價(jià)值。

（四）品牌直營(yíng)店室內(nèi)設(shè)計(jì)的視覺(jué)化設(shè)計(jì)策略

對(duì)于完美日記品牌線(xiàn)下實(shí)體店的設(shè)計(jì)，大多以矩形空間為主，材料上較常使用一些反光材質(zhì)，如鏡面、銀色漆面等，打造出鋒利的未來(lái)科技感。在顏色上并未使用其品牌慣用的黑色主色調(diào)，但是整體表達(dá)風(fēng)格一致。在設(shè)計(jì)上采用灰色、白色等低飽和色調(diào)為主，給人一種素凈、簡(jiǎn)約、朦朧的感覺(jué);在產(chǎn)品陳列上，以單元模塊分區(qū)擺放，在單元格內(nèi)重復(fù)擺放同類(lèi)產(chǎn)品，在視覺(jué)上整齊劃一，沖擊力強(qiáng)，重復(fù)的擺放手法也可以在顧客在心理上做到反復(fù)強(qiáng)調(diào)的作用，加強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的印象;在燈光上，主要配以冷色調(diào)光線(xiàn)為主，燈具也都呈幾何形狀，烘托出店面淡雅、沉靜、高貴的風(fēng)格。整體上看來(lái)，完美日記的線(xiàn)下實(shí)體店繼續(xù)延續(xù)了其品牌現(xiàn)代簡(jiǎn)約的風(fēng)格，如圖8，這種室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格投射著低奢的流行，強(qiáng)調(diào)在實(shí)用的基礎(chǔ)上折射出時(shí)尚的文化品位，也體現(xiàn)出在高度工業(yè)化過(guò)程中對(duì)精致和個(gè)性的追求。同樣，這樣的設(shè)計(jì)也將自己與其他流光溢彩、色澤華麗、富奢油膩的美妝類(lèi)產(chǎn)品有效地區(qū)別開(kāi)來(lái)，保持了自己的品牌定位和文化格調(diào)。

五、立足多元行業(yè)交融的設(shè)計(jì)管理策略

如今是高科技信息化的時(shí)代，憑借高科技手段，人與人之間的距離在不斷拉近，同時(shí)，不同地區(qū)、不同民族、不同國(guó)家之間文化的交流和碰撞也越來(lái)越成為常態(tài)。多元文化融合的理念深入人心，也帶來(lái)了多元行業(yè)不斷嘗試交融的興盛，這為商業(yè)品牌的發(fā)展開(kāi)拓了新天地一品牌的“跨界”經(jīng)營(yíng)管理。

跨界合作一直是完美日記品牌使用的設(shè)計(jì)管理和商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段。比如說(shuō)2018年，完美日記就與大英博物館合作，設(shè)計(jì)推出了聯(lián)名款的十六色眼影盤(pán)。這款眼影盤(pán)的包裝設(shè)計(jì)和眼影顏色都來(lái)自于大英博物館收藏的文藝復(fù)興時(shí)期的馬約里卡陶盤(pán)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)陶盤(pán)形制和顏色的提取，融入了眼影盤(pán)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，最終推出十六色眼影盤(pán)，如圖9。該系列產(chǎn)品材質(zhì)上使用了硬質(zhì)紙殼，對(duì)提取的馬約里卡陶盤(pán)的藝術(shù)元素做了凸起式設(shè)計(jì)，使整體設(shè)計(jì)具有了立體效果，不但提升了眼影盤(pán)的藝術(shù)質(zhì)感，還增強(qiáng)了眼影盤(pán)的文化內(nèi)涵。與大英博物館的合作讓完美日記大放異彩，產(chǎn)品一經(jīng)推出就受到了消費(fèi)者的熱捧。

除了與大英博物館合作，完美日記品還與全球知名頻道Discovery合作了動(dòng)物系列眼影盤(pán)，與中國(guó)國(guó)家地理合作了地貌系列眼影盤(pán)，如圖10、11，這些跨界合作不僅大幅度提升了完美日記產(chǎn)品的品質(zhì)，也大大提升了完美日記的品牌知名度。完美日記除了與博物館、探索頻道、雜志合作外，還與演藝明星、網(wǎng)絡(luò)主播都有合作，這些跨界合作開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品都能很快進(jìn)入市場(chǎng)、迅速吸引消費(fèi)者的眼球，而每款新產(chǎn)品又都能帶給消費(fèi)者不一樣的體驗(yàn)。

跨界產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意通常從合作品牌的共性出發(fā)，新產(chǎn)品兼具雙方的基因，令人眼前一亮又無(wú)違和感。完美日記品牌的跨界產(chǎn)品，也是通過(guò)提取吸收合作方的優(yōu)秀文化、獨(dú)特影響力等，在自己品牌需求的基礎(chǔ)上，打造出使消費(fèi)者耳目一新的產(chǎn)品，同時(shí)還提高了顧客對(duì)品牌的新鮮感和好奇心。通過(guò)跨界合作，利用協(xié)同效應(yīng)，完美日記迅速占據(jù)市場(chǎng)高地，成為同行中的翹楚。

結(jié)論

完美日記品牌價(jià)值提升的設(shè)計(jì)管理是一個(gè)系統(tǒng)工程，該品牌對(duì)品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、可視化視覺(jué)呈現(xiàn)、整體性商業(yè)識(shí)別系統(tǒng)、文化精神的挖掘和打造都做了大量深入的努力，在該行業(yè)起到了一定的示范效應(yīng)。盡管完美日記品牌并非盡善盡美，但其準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和專(zhuān)注于消費(fèi)者的態(tài)度造成了其產(chǎn)品上新速度快、更新頻率高、符合潮流審美、價(jià)格親民優(yōu)惠，這些都切合了大部分中國(guó)年輕顧客的消費(fèi)需求，也符合快時(shí)尚彩妝品牌特色16J。所以完美日記品牌是朝著自身與消費(fèi)者共贏的方向發(fā)展的，這是時(shí)尚產(chǎn)品值得學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)。僅僅靠精心策劃、嚴(yán)格管理、共贏思維，還未必能夠?qū)崿F(xiàn)不斷提升品牌價(jià)值的目的。除了自身清醒、嚴(yán)格之外，還要有突破的精神、創(chuàng)新的意識(shí)、實(shí)際的踐行，那就是勇于打破行業(yè)性的固化、傳統(tǒng)的束縛，積極向其他行業(yè)學(xué)習(xí)、主動(dòng)融合。就如跨界合作一樣，兩個(gè)不同領(lǐng)域、不同行業(yè)、不同文化、不同意識(shí)形態(tài)間的相互合作交流，往往會(huì)產(chǎn)生的一個(gè)新行業(yè)、新領(lǐng)域、新模式、新風(fēng)格等，迸發(fā)出不一樣的火花，其成果總能讓人耳目一新、別出心裁，自然就更能打動(dòng)市場(chǎng)。在這一點(diǎn)上，完美日記同樣走在了前列并取得了值得我們關(guān)注的戰(zhàn)績(jī)。

設(shè)計(jì)管理是從品牌建立之初開(kāi)始引導(dǎo)品牌建立并在接下來(lái)的發(fā)展中為品牌發(fā)展提供方向和動(dòng)力的重要部分。設(shè)計(jì)管理的過(guò)程事實(shí)上就是對(duì)品牌建立發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃的過(guò)程。良好的設(shè)計(jì)管理能在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中為企業(yè)指明發(fā)展方向。所以通過(guò)本文對(duì)新起之秀完美日記品牌的價(jià)值提升原因分析，用設(shè)計(jì)管理的視角分析其品牌樹(shù)立發(fā)展的過(guò)程、規(guī)劃等，希望給國(guó)貨化妝品的發(fā)展帶來(lái)參考。提升化妝品品牌價(jià)值要立足于不同品牌地消費(fèi)水平、年齡層次、氣候條件等來(lái)制訂發(fā)展計(jì)劃，立足本土資源研發(fā)護(hù)膚新產(chǎn)品，走出自己的特色，發(fā)展自己的科學(xué)和技術(shù)，提高自己的質(zhì)量和水平，成為世界認(rèn)可，中國(guó)驕傲的產(chǎn)品。