陳志瑩 李新華

關(guān)鍵詞：扁平化風(fēng)格 插畫設(shè)計(jì) 福鼎白茶 包裝設(shè)計(jì) 年輕化

引言

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展和不斷完善的茶文化建設(shè)，茶葉包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。媒介的革新發(fā)展，扁平化插畫風(fēng)格越來越受到大眾的喜愛和視覺設(shè)計(jì)師的青睞，目前它不斷地在包裝設(shè)計(jì)中延伸應(yīng)用，成為視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域一道風(fēng)景線，其獨(dú)特的藝術(shù)魅力，直觀的信息表達(dá)，其風(fēng)格更吸引年輕一族，不斷拉近彼此距離，新形式不斷誕生，刺激出更多的設(shè)計(jì)靈感，創(chuàng)作出更有價(jià)值的作品，為商業(yè)產(chǎn)品宣傳提供了更多的可行性參考。

一、扁平化插畫風(fēng)格與茶品牌包裝

（一）扁平化插畫風(fēng)格

插畫藝術(shù)的應(yīng)用與表達(dá)在現(xiàn)代品牌包裝設(shè)計(jì)中已是屢見不鮮，如今在發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)信息交互和自媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，人們慢慢開始追求新鮮的“讀圖” 方式，扁平化風(fēng)格應(yīng)運(yùn)而生，備受關(guān)注，逐漸成為視覺形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的潮流，扁平化插畫風(fēng)格設(shè)計(jì)也將以多維度呈現(xiàn)帶來巨大的發(fā)展空間。

扁平化插畫風(fēng)格的最大藝術(shù)特點(diǎn)是圖像的直觀性，用于包裝設(shè)計(jì)中具有一定的辨識(shí)度，還是區(qū)分不同插畫風(fēng)格的標(biāo)準(zhǔn)[1] 。正確有效地使用扁平化設(shè)計(jì)會(huì)使其成為一種更為有效的廣告工具。扁平化插畫風(fēng)格在色彩、空間、內(nèi)容上別具一格，能讓具象的事物有趣起來[2] ，符合現(xiàn)代新穎的藝術(shù)形式表達(dá)，標(biāo)新立異的風(fēng)格給更多包裝設(shè)計(jì)提供新的應(yīng)用機(jī)會(huì)，并且優(yōu)勢(shì)明顯，簡潔的圖形化內(nèi)容清晰易懂，拉近與觀者的距離感，年輕一代很容易被吸引，如圖1。

（二）扁平化插畫風(fēng)格的視覺元素

扁平化插畫風(fēng)格的視覺元素具有獨(dú)特性和原則性，要處理好圖形、文字、色彩和版式之間的元素關(guān)系，穿插流動(dòng)的變異線條，具象事物表達(dá)的抽象化圖形概括處理;鮮艷明亮的色彩搭配，去除繁冗雜陳，增強(qiáng)視覺沖擊力;文字也無需過多裝飾，明了簡潔;版式的干凈整潔，主次分明，確保品牌內(nèi)容突出醒目，能夠達(dá)到包裝設(shè)計(jì)信息準(zhǔn)確傳達(dá)的現(xiàn)實(shí)意義。

1.圖形單純化：市場(chǎng)上多元文化的包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，文字、圖形復(fù)雜繁瑣的包裝形式給消費(fèi)者帶來厭煩感，而扁平化插畫風(fēng)格規(guī)避了這個(gè)問題，扁平化插畫風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)并非單純地刪減設(shè)計(jì)中的元素[3] 。例如江小白包裝設(shè)計(jì)中，簡約的設(shè)計(jì)語言直接表達(dá)中心內(nèi)容，利用幾何圖形化語言直觀展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容，無任何修飾設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)中的“少即是多”省去了觀者在復(fù)雜文字中提取信息的過程，使效率最大化。如圖2。

2.風(fēng)格簡約化：扁平化插畫風(fēng)格的整體效果給人以簡約、時(shí)尚、大氣的感受，設(shè)計(jì)重點(diǎn)突出簡約卻不簡單的內(nèi)涵，具有強(qiáng)烈的形象辨識(shí)度，并且扁平化插畫風(fēng)格設(shè)計(jì)提煉元素符合國際審美標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)代風(fēng)格表達(dá)更加具有實(shí)用價(jià)值。

3.主題擴(kuò)大化：扁平化風(fēng)格的插畫設(shè)計(jì)主要將文字與圖形的關(guān)系掌握好，從而準(zhǔn)確地提煉插畫元素，并概括代表性的事物，讓其具有鮮明、生動(dòng)的特征，另外，注意畫面的版式整潔、單純、簡明等問題，通過簡練的語言和單純的形式傳遞給大家精簡后的有效信息傳達(dá)[4] ，一目了然地將主題信息傳達(dá)給受眾，減少溝通、節(jié)約成本、減少隔閡問題，有效減少了認(rèn)知障礙的產(chǎn)生。

4.色彩標(biāo)準(zhǔn)化：色彩使用系統(tǒng)規(guī)范，形成標(biāo)準(zhǔn)，有獨(dú)特的色彩語言體系，純色色塊、顏色拼貼和多種色塊疊加使用，不需要復(fù)雜處理，配色以鮮艷明亮飽和度高的單色調(diào)以及純色對(duì)比和漸變色搭配表現(xiàn)，通過不同顏色的色塊面積比例，增加色彩與畫面的塊面感和對(duì)比感，增強(qiáng)畫面視覺沖擊力。

（三）扁平化插畫風(fēng)格在茶品牌包裝中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

隨著人們生活節(jié)奏的加快，無論是對(duì)于兒童成年人，都更加喜歡簡約而又時(shí)尚的包裝信息傳達(dá)方式[5] ，扁平化插畫風(fēng)格設(shè)計(jì)應(yīng)用給茶品牌包裝形象設(shè)計(jì)帶來新的機(jī)遇，運(yùn)用其獨(dú)特歸納概括的設(shè)計(jì)手法，將茶品牌形象突破傳統(tǒng)“老齡化”的思維模式，通過設(shè)計(jì)讓其年輕化，吸引更多消費(fèi)者和忠實(shí)客戶群，傳遞茶品廣告信息，擴(kuò)大傳播力度，迎合并帶動(dòng)市場(chǎng)，促進(jìn)茶行業(yè)良性發(fā)展。

1.拓寬消費(fèi)群體：2016年我國茶葉市場(chǎng)主要消費(fèi)人群中，40歲以上消費(fèi)人群更為集中，占據(jù)總數(shù)70%，相對(duì)茶葉需求較弱的是39歲以下人群，如圖3;由此可見，茶葉消費(fèi)主力在中老年消費(fèi)群體，近幾年的發(fā)展趨勢(shì)此種情況改觀不大。怦然興起的線上電商的確雖然促進(jìn)了年輕消費(fèi)者購買，但效果并不顯著，致使茶產(chǎn)品消費(fèi)群體“老齡化”現(xiàn)象嚴(yán)重，促使了市場(chǎng)中茶葉包裝設(shè)計(jì)傳統(tǒng)風(fēng)格大行其道，一定時(shí)期內(nèi)茶品市場(chǎng)包裝設(shè)計(jì)缺乏活力元素，針對(duì)年輕消費(fèi)群體的茶品包裝設(shè)計(jì)較為稀少。

近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)界面、網(wǎng)頁、APP、小程序等領(lǐng)域興起了扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，其矢量化的優(yōu)勢(shì)，影響力也不斷擴(kuò)大，尤其在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用領(lǐng)域，比如食品包裝、兒童玩具禮品包裝等。面對(duì)茶品牌市場(chǎng)日益擴(kuò)大、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，品牌設(shè)計(jì)師們找尋這一短板，在進(jìn)行包裝定位后將扁平化插畫風(fēng)格與茶品牌包裝設(shè)計(jì)結(jié)合，單純又富有內(nèi)涵的包裝形象接受度高，流行于大街小巷，逐漸改善了以往的狀況，其系列茶產(chǎn)品銷售數(shù)量也不斷增加。

2.突出包裝設(shè)計(jì)主題：扁平化插畫風(fēng)格在茶品牌包裝中應(yīng)用，有利于其創(chuàng)意表達(dá)，在傳遞信息的同時(shí)也給消費(fèi)者帶來美的享受，兩者結(jié)合，明確主題、清晰定位，賦予了其新的創(chuàng)作空間，奠定了新的創(chuàng)新風(fēng)格，提升茶品牌視覺形象，選擇形式和內(nèi)容統(tǒng)一的部分直觀將形狀、色彩、質(zhì)感加以概括進(jìn)行展示，是大家喜聞樂見的新潮藝術(shù)表達(dá)。例如2018年易武正山出品“雨林小沱茶”包裝設(shè)計(jì)，其包裝設(shè)計(jì)中為了側(cè)面突出產(chǎn)品綠色產(chǎn)品品質(zhì)，在包裝上運(yùn)用雨林中常見的五種小動(dòng)物形象作為設(shè)計(jì)主題元素，利用扁平化插畫風(fēng)格的動(dòng)物形象提高辨識(shí)度，高度概括、生動(dòng)繪制，將傳神的動(dòng)物形象特征呈現(xiàn)在包裝上，達(dá)到既有趣味又有娛樂的感官體驗(yàn)，刺激消費(fèi)者購買欲望，如圖4。

3.提升市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力：扁平化插畫風(fēng)格的應(yīng)用，有利于促進(jìn)茶品牌的宣傳推廣，俗話說人靠衣裝馬靠鞍，包裝卻成為拓寬市場(chǎng)和占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)健，在同質(zhì)量相同的前提下，包裝設(shè)計(jì)精美、有文化、有內(nèi)涵，會(huì)得到更多消費(fèi)者喜愛，扁平化插畫風(fēng)格的應(yīng)用讓茶包裝發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，使其在激烈的同品競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，為市場(chǎng)帶來最大化利潤。

4.傳播地域文化：市場(chǎng)中茶包裝設(shè)計(jì)中的圖案內(nèi)容，一般都是以描述茶葉生長周期、環(huán)境、外形和制茶的工藝流程等客觀表述;另外，還有一些圖案圖形大多以描述茶葉產(chǎn)地風(fēng)土人情、地理風(fēng)貌、獨(dú)特地域文化的品牌故事為表達(dá)主題，然而這些主題的包裝設(shè)計(jì)相對(duì)而言形式過于傳統(tǒng)但有一定辨識(shí)度。其運(yùn)用扁平化特征進(jìn)行藝術(shù)處理，圖形語匯作為全世界消費(fèi)者都能看懂的“語言”可以打破地域文化差異，即使不看包裝文字解釋，也能通過扁平化插畫風(fēng)格獲知此類茶品信息，比如最近的Tra-dinh茶包裝設(shè)計(jì)，扁平化插畫處理將文化內(nèi)涵、風(fēng)土人情符號(hào)化，并以年輕化、簡約時(shí)尚潮流趨勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)，如圖5。

二、福鼎白茶包裝設(shè)計(jì)存在的問題和發(fā)展現(xiàn)狀

福鼎白茶有1200多年的歷史，是中國白茶的精髓，有“中國白茶之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，有著獨(dú)特的天然萎調(diào)的制茶工藝，白茶具有助消化、清熱解毒鎮(zhèn)痛止疼、降血壓以及增強(qiáng)人體免疫力、美容護(hù)膚保健等功效[6] 。

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

隨著社會(huì)不斷向前發(fā)展，科技進(jìn)步，審美也隨之在變化，茶葉包裝也應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，根據(jù)消費(fèi)者心理需求更新包裝形象，目前國內(nèi)一些成功的茶品牌都在注意自身的品牌視覺形象的完善，比如：小罐茶、大益茶、雨林古樹茶等。然而對(duì)于福鼎白茶這個(gè)老字號(hào)品牌來講，福鼎白茶至今沒有形成自身獨(dú)特的品牌形象，產(chǎn)品缺乏辨識(shí)度[7] 面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，福鼎白茶未能在其他茶品牌中脫穎而出，包裝視覺形象上沒有做大的突破性改變，設(shè)計(jì)創(chuàng)新不足，文化內(nèi)涵和包裝設(shè)計(jì)缺乏融合。

（二）存在問題

在茶文化的影響下，市面上的福鼎白茶包裝視覺形象參差不齊，整體包裝形象設(shè)計(jì)偏于傳統(tǒng)，銷售群體偏老年化，因此，對(duì)于年輕消費(fèi)者普及度不高，年輕消費(fèi)者更加喜好前衛(wèi)的包裝設(shè)計(jì)，那么想要拓寬福鼎白茶在年輕消費(fèi)群體的市場(chǎng)，設(shè)計(jì)師們必然需要尋找一種年輕化的包裝設(shè)計(jì)方式，打破以往傳統(tǒng)的包裝圖形、文字和色彩搭配設(shè)計(jì)應(yīng)用。

1.包裝內(nèi)容：福鼎白茶門店中的傳統(tǒng)包裝形式存在款式單一、材料老舊、攜帶不便捷，多以茶餅的形式存在，采用軟包裝，對(duì)于大多數(shù)年輕消費(fèi)群體飲用、攜帶、保存、處理茶渣方面都不便捷，讓年輕消費(fèi)者對(duì)白茶喜愛度減少，為提起年輕消費(fèi)者興趣，那么從包裝內(nèi)容和結(jié)構(gòu)上改良設(shè)計(jì)是一個(gè)突破口。

福鼎白茶包裝設(shè)計(jì)的圖案圖形大多都是中國傳統(tǒng)元素拼貼，使用紋樣元素不做提煉，一味地復(fù)刻，不做任何創(chuàng)新設(shè)計(jì)，文字和圖形用傳統(tǒng)文化元素營造所謂的“傳統(tǒng)味”像花鳥、山水、書法、篆刻等直接呈現(xiàn)在包裝上，不做改變，文字搭配沒有設(shè)計(jì)原則。如圖6，由此一來導(dǎo)致市場(chǎng)上福鼎白茶在其他競(jìng)品中埋沒，甚至存在同質(zhì)化問題，很難區(qū)分福鼎白茶種類特點(diǎn)及價(jià)值層次，不能突出福鼎白茶品牌的特點(diǎn)，降低了白茶的自身價(jià)值，缺乏品牌年輕化意識(shí)和生命活力，這將要在包裝文字圖形上重新進(jìn)行改良設(shè)計(jì)。

2.包裝色彩：隨著印刷技術(shù)的提高，色彩表現(xiàn)的要求也逐漸變高，色彩堪比包裝靈魂，在調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)中的福鼎白茶品牌包裝色彩設(shè)計(jì)方面多以單色為主基調(diào)，色彩單一，缺乏活力，傳統(tǒng)色彩形式表現(xiàn)居多，大眾審美引導(dǎo)消費(fèi)，缺乏耳目一新的體驗(yàn)，品味開發(fā)不夠，色彩沖擊力較弱，沒有達(dá)到感官聯(lián)覺的效果，不像其他競(jìng)品中能夠做到既簡約、統(tǒng)一又高級(jí)的格調(diào)。

三、扁平化插畫風(fēng)格與包裝形象設(shè)計(jì)

扁平化插畫風(fēng)格的應(yīng)用對(duì)福鼎白茶包裝形象再設(shè)計(jì)起到煥然一新的作用，通過圖形、顏色、文字能一目了然的傳達(dá)主題信息，讓福鼎白茶品牌形象深入年輕消費(fèi)者腦海，突出個(gè)性化，能在競(jìng)品中脫穎而出。

（一）符合現(xiàn)代審美價(jià)值

茶包裝形象最終是為了滿足大眾的消費(fèi)需求，在進(jìn)行福鼎白茶包裝再設(shè)計(jì)過程時(shí)，應(yīng)該考慮設(shè)計(jì)內(nèi)容是否符合年輕人們的審美。福鼎白茶包裝形象元素需要注入新的血液提升審美，圖案不能直接運(yùn)用，需要抽取與創(chuàng)造，保持文化底蘊(yùn)升級(jí)，并且在形象上以扁平化處理，色彩、圖形加以概括抽離，將文化內(nèi)化設(shè)計(jì)，賦予其新形勢(shì)美感，推陳出新，突出茶品牌特征，區(qū)分福鼎白茶的檔次，符合現(xiàn)代審美。

（二）提升包裝功能價(jià)值

隨著科技的發(fā)展，茶葉包裝的結(jié)構(gòu)、材料、樣式也不斷變化。福鼎白茶包裝形象改良設(shè)計(jì)時(shí)，扁平化插畫風(fēng)格設(shè)計(jì)上要符合現(xiàn)代工藝技術(shù)加工，選擇形式和內(nèi)容統(tǒng)一的方法，要注意在特殊樣式中的效果，選擇合適的包裝形式進(jìn)行與扁平化插畫類型巧妙結(jié)合，整個(gè)形象最終呈現(xiàn)有規(guī)律、有秩序、有節(jié)奏，異彩紛呈的效果。

（三）傳播品牌文化價(jià)值

福鼎白茶包裝設(shè)計(jì)中的扁平化插畫形式在展現(xiàn)本身種類不同特征屬性的同時(shí)還應(yīng)考慮其背后的文化內(nèi)涵、文化理念、為宣傳品牌，盡可能地將色彩、造型、與風(fēng)格和福鼎白茶品牌的特征有所結(jié)合，抓住細(xì)節(jié)，突出其特殊的元素再進(jìn)行設(shè)計(jì)，體現(xiàn)其人文氣息。如圖7，英國川寧茶（Twining）具有典型的英倫設(shè)計(jì)風(fēng)格，以倫敦著名建筑及代表性的戲劇為包裝主題，加上燙金字母元素結(jié)合進(jìn)行裝飾，造型簡約，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，整體包裝符合現(xiàn)代氣息，同時(shí)也符合英國人的氣質(zhì)，可見英國包裝設(shè)計(jì)將本土文化和茶品牌相結(jié)合，共同兼顧包裝的藝術(shù)感與商業(yè)價(jià)值。

四、扁平化插畫風(fēng)格在福鼎白茶包裝形象中的再設(shè)計(jì)策略

扁扁平化插畫風(fēng)格在福鼎白茶包裝上的應(yīng)用，應(yīng)該遵循簡約設(shè)計(jì)原則，注意福鼎白茶品牌設(shè)計(jì)理念，把握設(shè)計(jì)要素，文字、圖形和色彩的搭配關(guān)系，保證設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)范圍內(nèi)，最大限度地實(shí)現(xiàn)福鼎白茶品牌的個(gè)性化差異，突出其特征，增強(qiáng)視覺沖擊力，吸引消費(fèi)者，帶來時(shí)尚體驗(yàn)感。

（一）品牌年輕化

所謂年輕化就是隨著我們年輕一代人們不斷增強(qiáng)了消費(fèi)能力和提高了消費(fèi)意識(shí)，這一些長期具有巨大消費(fèi)潛力的龐大消費(fèi)需求群體正逐漸成為諸多行業(yè)中不可或缺的“資源”。品牌年輕化最重要的是獲得年輕人心理層面的價(jià)值觀、態(tài)度、生活方式的認(rèn)同跟共鳴，并從品牌、產(chǎn)品、體驗(yàn)、傳播等多個(gè)維度共同發(fā)力，圍繞跟消費(fèi)者的每一個(gè)接觸點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，把品牌理念落實(shí)，才能實(shí)現(xiàn)真正的品牌年輕化[9] 。

在整個(gè)實(shí)現(xiàn)福鼎白茶品牌形象年輕化的過程中，色彩作為包裝視覺信息傳達(dá)最顯著部分之一，福鼎白茶包裝形象再設(shè)計(jì)中，色彩的基調(diào)方向必然要朝著年輕化的趨勢(shì)改良，同樣這也可以借助福鼎白茶品牌擁有獨(dú)特的銷售主張USP。結(jié)合年輕群體的不同消費(fèi)態(tài)度和核心價(jià)值觀進(jìn)行思考，結(jié)合不同消費(fèi)者的不同消費(fèi)行為和大數(shù)據(jù)來分析，提出了被年輕人普遍認(rèn)可的獨(dú)特消費(fèi)主張。

1.健康理念：近幾年，年輕人逐漸被貼上“潮流養(yǎng)生”、“朋克養(yǎng)生”的標(biāo)簽。面對(duì)生活和工作帶來的壓力，一方面通過熬夜看劇打游戲、吃香喝辣來解壓，一方面又擔(dān)心這樣傷身體，便有意識(shí)對(duì)健康開始重視起來。對(duì)于年輕人來說，養(yǎng)生不僅僅是自嘲，更是一種潮流的生活方式。年輕人對(duì)健康的重視，最多的就是：處處少份糖，“低糖”必將成為未來影響廣大年輕人群體的重要因素，便攜式或即食類之類的滋補(bǔ)品最終深受年輕人群喜愛。福鼎白茶的健康功效正好契合此種潮流，倡導(dǎo)飲茶習(xí)慣、傳播茶文化。

2.可持續(xù)理念：可持續(xù)、環(huán)保的理念越發(fā)得到當(dāng)代年輕人的認(rèn)可、傳遞、踐行。90后、Z世代早起消費(fèi)者可持續(xù)產(chǎn)品觀念超前，在提升可預(yù)期持續(xù)產(chǎn)品消費(fèi)意愿上面表現(xiàn)更為突出，未來他們會(huì)逐漸成為可持續(xù)消費(fèi)產(chǎn)品的主要購買者。消費(fèi)者往往認(rèn)為一個(gè)可長期持續(xù)品牌是隨著產(chǎn)品價(jià)值上升更高階的一個(gè)品質(zhì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)，不是用來炒作品牌概念的一種營銷方式手段，“可持續(xù)、環(huán)保”也是當(dāng)代年輕人的核心價(jià)值觀之一。

（二）形式多樣化

包裝內(nèi)容包括包裝本身的形式、符合紙張材質(zhì)、包裝表面的內(nèi)容和工藝加工等。未來設(shè)計(jì)內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化效果，無論在形式還是包裝圖案內(nèi)容上都以多元角度構(gòu)思設(shè)計(jì)[10] ，設(shè)計(jì)方法在可持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮著的作用，包裝內(nèi)容多樣化，涉及到消費(fèi)趨勢(shì)和生活方式的影響，扁平化插畫風(fēng)格實(shí)現(xiàn)其內(nèi)容多樣化，為茶品牌的塑造提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

（三）傳播故事化

包裝插畫設(shè)計(jì)要學(xué)會(huì)講故事，作為現(xiàn)代人類最早的溝通表達(dá)方式之一，故事具有精煉產(chǎn)品信息、贏得消費(fèi)者關(guān)注、獲取信任、喚起受眾情感四項(xiàng)重要基本功能，而這也正是恰恰是包裝營銷產(chǎn)品傳播所努力追求的完整效果。在所有的溝通形式當(dāng)中，唯有一個(gè)故事形式可以單獨(dú)、自然、一氣呵成地達(dá)成這種溝通效果。故事是人類進(jìn)化所依賴的一項(xiàng)重要功能。

“講故事、聽故事、信故事”已然成為人類基因的一部分。故事化的插畫設(shè)計(jì)，將整個(gè)故事情節(jié)貫穿運(yùn)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上以及營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)，通過生動(dòng)的圖形語言，繪制生動(dòng)的通俗易懂的故事情節(jié)，抓住消費(fèi)者心理，延伸至故事對(duì)營銷的影響與推動(dòng)，完成品牌宣傳和信息傳播。

五、福鼎白茶包裝形象再設(shè)計(jì)中扁平化插畫風(fēng)格設(shè)計(jì)運(yùn)用方法

運(yùn)用扁平化插畫風(fēng)格進(jìn)行福鼎白茶包裝形象再設(shè)計(jì)，要以年輕化的思維去獲取靈感，多關(guān)注潮流文化和當(dāng)下時(shí)事熱點(diǎn)話題，提取年輕化內(nèi)容與之結(jié)合應(yīng)用于包裝之中，讓更多年輕消費(fèi)者了解福鼎白茶。

（一）運(yùn)用扁平化插畫風(fēng)格講述福鼎白茶包裝形象品牌故事扁平化插畫風(fēng)格藝術(shù)所創(chuàng)造的元素符號(hào)，具有藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)屬性，符合福鼎白茶包裝形象再設(shè)計(jì)，福鼎白茶背后的品牌歷史故事，除了可以使用文字背景形式表達(dá)之外，扁平化插畫風(fēng)格結(jié)合包裝將福鼎白茶品牌的故事娓娓講給大眾消費(fèi)者，繪制特定場(chǎng)景，從中呈現(xiàn)靈感源頭和設(shè)計(jì)初心，將品牌文化具象化，與大眾消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，留下深刻印象，從而宣傳品牌產(chǎn)品，例如白茶中山嶼微風(fēng)品牌包裝設(shè)計(jì)采用扁平化插畫風(fēng)格形式，講述從一片小小茶葉出發(fā)，真實(shí)地將自然的味道融入品牌包裝設(shè)計(jì)之中，給生活注入一份自然的力量。

（二）運(yùn)用扁平化插畫風(fēng)格敘述福鼎白茶品種類別好的包裝勝過推銷，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查現(xiàn)在年輕人不喜歡導(dǎo)購過度推銷，然而福鼎白茶的品種價(jià)值難以被注意，白毫銀針、白牡丹、貢眉、壽眉等種類。再設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)巧妙運(yùn)用扁平化插畫風(fēng)格，品種類別符號(hào)化區(qū)分不同種類所呈現(xiàn)價(jià)值層次，設(shè)計(jì)時(shí)提煉品種特征元素，進(jìn)而改善了福鼎白茶同質(zhì)化問題。

（三）運(yùn)用扁平化插畫風(fēng)格彰顯福鼎白茶品牌個(gè)性時(shí)代的進(jìn)步促進(jìn)了科學(xué)技術(shù)的革新，也讓包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域有了新的發(fā)展，結(jié)合現(xiàn)代的數(shù)字技術(shù)改良福鼎白茶包裝視覺形象。例如，在蒲公英茶包裝設(shè)計(jì)中，其包裝采用扁平化插畫風(fēng)格形式，將元素進(jìn)行概括提煉，讓整個(gè)包裝富有節(jié)奏與韻律美，增添其本身的藝術(shù)特點(diǎn)。因此，扁平化插畫風(fēng)格在福鼎白茶包裝形象再設(shè)計(jì)中是創(chuàng)新的突破，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌與時(shí)俱進(jìn)的魅力，彰顯品牌個(gè)性，讓其不再局限于傳統(tǒng)山水、書法、篆刻等主題中，緊跟時(shí)代腳步，滿足大眾的審美需求，為傳統(tǒng)福鼎白茶包裝形象增添新氣象。

結(jié)語

扁平化插畫風(fēng)格的藝術(shù)表現(xiàn)形式不斷地順應(yīng)時(shí)代潮流，為品牌包裝形象宣傳推廣提供了更多的可行性參考。不斷探索發(fā)展的扁平化插畫表現(xiàn)語言與風(fēng)格為福鼎白茶設(shè)計(jì)形式的更新與改良提供了保障，品牌要發(fā)展，就要注意塑造自身包裝形象，樹立品牌意識(shí)，需要設(shè)計(jì)師從不同角度，綜合考察福鼎白茶的人文、歷史、工藝、受眾人群，深入挖掘品牌理念、茶文化內(nèi)涵，解決包裝設(shè)計(jì)當(dāng)下存在的問題，了解市場(chǎng)痛點(diǎn)，打破固有習(xí)慣性的陳舊形式，從福鼎白茶品牌形象年輕化角度開發(fā)探索，引領(lǐng)設(shè)計(jì)時(shí)代風(fēng)向標(biāo)，既要符合年輕消費(fèi)者審美傾向，更要注重福鼎白茶包裝視覺形象氣質(zhì)，提高品牌福鼎白茶在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和情感體驗(yàn)值，在突出文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法進(jìn)行改良設(shè)計(jì)，尋求突破使其達(dá)到預(yù)期的效果，進(jìn)一步帶動(dòng)地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。