汪盛國

通過對新時代紅色文化新內(nèi)涵以及慈溪市的紅色文化資源的梳理，對慈溪打造紅色文化示范線進行了SWOT分析，同時給出了對策建議。

中國紅色文化的形成

中國的紅色文化起源于新民主主義革命時期，它是中國人民在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，爭取民族獨立、國家富強和人民幸福過程中形成的，體現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨人鮮明的精神追求，是革命的文化、大眾的文化。

從紅色文化的形成來看，它具有以下幾個特征。實踐性：紅色文化是近代以來，中國人民在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下爭取民族獨立、國家富強、人民幸福過程中形成的，源于實踐，有很強的實踐性。創(chuàng)新性：紅色文化是外來文化和中華民族優(yōu)秀文化相結(jié)合形成的，是文化創(chuàng)新、發(fā)展的典范和精髓。地域性和時代性：紅色文化不論內(nèi)容和表現(xiàn)形式都會因為不同的地區(qū)和時代，深深的打上地域性和時代性的烙印;融合性：中國的紅色文化能夠吸收一切人類文化的積極成果。

新時代中國紅色文化的新內(nèi)涵

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記緊緊圍繞新時代堅持和發(fā)展中國特色社會主義的時代主題，多次在重要場合強調(diào)“要把紅色資源利用好，把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好，把紅色基因傳承好”，提出了一系列新思想、新觀點、新論斷，也賦予了紅色文化以新時代的內(nèi)涵，可以歸納為以下幾點：弘揚紅色文化要有助于滿足人民日益增長的物質(zhì)和精神文化需求，增強文化自信;弘揚紅色文化要有助于社會主義核心價值觀的建設(shè);弘揚紅色文化要有助于偉大中國夢的實現(xiàn);弘揚紅色文化要有助于推動紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

新時代慈溪紅色文化資源的梳理

慈溪是一塊具有光榮革命傳統(tǒng)的紅色土地，是浙東抗日斗爭的發(fā)源地，早在1926年就已經(jīng)建立了中國共產(chǎn)黨的地方組織，如火如荼地開展工農(nóng)革命運動?！叭笨谷崭鶕?jù)地”是抗日戰(zhàn)爭時期全國十九個解放區(qū)之一;在解放戰(zhàn)爭時期是南方七個游擊戰(zhàn)爭根據(jù)地之一。慈溪具有豐富的紅色文化資源，根據(jù)《慈溪市黨史勝跡圖志》記載，慈溪境內(nèi)共有黨史勝跡65處，占寧波總數(shù)的六分之一。其中中共浙東區(qū)委成立處舊址紀(jì)念館、中國共產(chǎn)黨慈溪歷史館為浙江省黨史教育基地;慈溪革命烈士紀(jì)念館、楊賢江故居、三北敵后抗日第一戰(zhàn)紀(jì)念碑入選寧波市級黨史教育基地。這些黨史勝跡不僅是地方文物的重要組成部分，更是一個個紅色歷史的印記，成為慈溪市開展地方黨史宣傳、愛國主義教育和旅游開發(fā)的重要資源和有效載體。

新時代慈溪打造紅色文化示范線的SWOT分析

慈溪地處東海之濱，是長江三角洲南翼環(huán)杭州灣地區(qū)滬、杭、甬三大都市經(jīng)濟金三角的中心，距離寧波城區(qū)60公里，距離杭州138公里，距離上海148公里，這樣的一個經(jīng)濟發(fā)達、人口稠密的地區(qū)無疑為慈溪打造紅色文化示范線提供了一個廣大的游客資源。同時，慈溪距離黨的誕生地、“紅船精神”發(fā)源地的嘉興僅105公里，通過兩地的合作和深度開發(fā)，也完全有可能吸引全國的客源到慈溪進行紅色文化延伸旅游。

慈溪不但具有豐富的紅色文化資源，而且根據(jù)《旅游資源調(diào)查、調(diào)查與評價》（GB/T 18972-2017）顯示，慈溪境內(nèi)共有旅游資源425處，其中自然資源43處，人文資源382處，旅游資源相當(dāng)豐富。同時隨著深入開展美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，全市累計建成精品（示范）村22個、美麗宜居村98個，啟動培育第一批鄉(xiāng)村振興典范村12個，創(chuàng)建省美麗鄉(xiāng)村示范鎮(zhèn)6個、特色精品村16個，這些資源為慈溪打造紅色文化示范線提供了豐富的選項。

2018年3月，十三屆全國人大一次會議表決通過了關(guān)于國務(wù)院機構(gòu)改革方案的決定，批準(zhǔn)設(shè)立中華人民共和國文化和旅游部，自此“詩和遠方”走到了一起，在這個大背景下，2019年1月，慈溪市文化和廣電旅游體育局正式成立。盡管文旅從大方向上走到了一起，但文旅融合過程中難免還存在價值觀念、體制機制、業(yè)務(wù)領(lǐng)域、運作方式等方面的矛盾和問題，需要突破原有的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，使產(chǎn)業(yè)邊界收縮、模糊或消失，共生共贏而形成新的文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)體系，形成涵蓋文旅產(chǎn)業(yè)核心價值的新價值鏈。

2020年慈溪經(jīng)濟再上新臺階，GDP首次突破兩千億元大關(guān)，在全國百強縣中排名第九，具有非常強的經(jīng)濟實力，政府對于文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是非常重視，2020年慈溪文化產(chǎn)業(yè)增加值突破百億，實現(xiàn)旅游總收入15.9億元。2020年4月，慈溪市人民政府辦公室印發(fā)《關(guān)于進一步加快全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》的通知，2020年9月慈溪市政府辦公廳印發(fā)關(guān)于《慈溪市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2020-2022年）》的通知，進一步明確了加快旅游和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。

慈溪具有豐富的紅色文化資源，人文和自然景觀，但缺乏整體的設(shè)計和規(guī)劃，確定一個或幾個比較鮮明的主題，從不同的主題出發(fā)整合資源，展現(xiàn)自身的特色，同時也缺乏對市場的調(diào)研和分析，打造具有商業(yè)價值、富有特色的主題路線。

黨的十九大報告提出，要大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。做好鄉(xiāng)村振興這篇文章，不但要發(fā)展農(nóng)村的農(nóng)業(yè)資源，也要結(jié)合“三農(nóng)”資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、文化產(chǎn)業(yè)，特別是慈溪具有豐富的紅色文化資源，更應(yīng)該把農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游等和紅色文化結(jié)合在一起，提高農(nóng)民經(jīng)濟收入，從這方面來看，紅色文化在促進鄉(xiāng)村振興上的作用還不夠明顯。

紅色文化具有鮮明的時代性，文旅融合、鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略的提出，從一方面來講對慈溪提出了挑戰(zhàn)，但是從另一方面來看也為慈溪打造紅色文化示范線指明了發(fā)展方向，提供了更大的時代機遇，如何抓住這個時代機遇，迎難而上，結(jié)合地方的特色、資源、產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)地方的產(chǎn)業(yè)升級、文化升級、人民收入升級，最終實現(xiàn)物質(zhì)文明、精神文明共同發(fā)展是慈溪市的一個重大機遇和挑戰(zhàn)。

2019年底，一場突如其來的新冠疫情，影響了國家的經(jīng)濟、人民的生活，也深刻改變了旅游行業(yè)的生態(tài)，在疫情常態(tài)化的背景下，跨省出游、出國旅游都受到了巨大的沖擊，省內(nèi)的中短途旅游成為人們更好的出行選擇，中短途旅游市場勢必會有一個顯著的增長，同時結(jié)合中國共產(chǎn)黨建黨百年這樣一個重要歷史節(jié)點，打造紅色文化示范線正當(dāng)其時。

“聚集效應(yīng)”是指各種產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟活動在空間上集中產(chǎn)生的經(jīng)濟效果以及吸引經(jīng)濟活動向一定地區(qū)靠近的向心力，近年來，寧波各區(qū)市加大對紅色文化資源的整合，形成了一批各具特色的紅色文化線路，例如余姚市結(jié)合紅色資源打造“五彩四明”文化示范線，特別是抓住了習(xí)近平總書記給橫坎頭村回信的機遇，結(jié)合“三農(nóng)”工作、鄉(xiāng)村振興，不斷豐富和發(fā)展新時代紅色文化的新內(nèi)涵;寧波市打造“三江口紅色示范圈”，建設(shè)寧波市紅色文化地標(biāo)等，有效利用這些周邊的紅色資源，形成“聚集效應(yīng)”，吸引更多的游客。

近年來，紅色旅游逐漸受到大家追捧，為深入挖掘紅色基因，挖掘紅色旅游內(nèi)涵，講好紅色旅游故事，推動紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，寧波基于近百個紅色景點，打造了一批紅色旅游路線，比如，千年初心——海曙重溫之旅;傳承精神——江北踐行之旅;四明豐碑——余姚熱血之旅等，這些紅色文化線路在一定程度上對慈溪打造紅色文化示范線形成了競爭力。

各種紅色文化線路的快速發(fā)展，也帶來了“同質(zhì)化”問題的產(chǎn)生，許多紅色文化旅游線路千篇一律，從線路的設(shè)計、宣傳、管理運營、產(chǎn)業(yè)生態(tài)衍生等都存在著雷同的問題，這不但不利于打出自己的品牌和特色，對于后續(xù)的紅色文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)良性發(fā)展也會帶來一系列的問題。

新時代賦予了紅色文化更多的內(nèi)涵，這也要求紅色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要更多地融入到其他產(chǎn)業(yè)中去，要帶動地方的旅游、交通、農(nóng)業(yè)等不同產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，最終促進老百姓的收入增長，物質(zhì)和精神文化的豐富，然而慈溪的紅色文化產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合度還比較低，沒有形成相應(yīng)的紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈條。

新時代慈溪打造紅色文化示范線的對策

打造慈溪紅色文化線路要形成品牌效應(yīng)，不能僅局限于慈溪在抗戰(zhàn)和解放戰(zhàn)爭中遺留的紅色文化資源，同時要融入新時代賦予紅色文化的新內(nèi)涵，要滿足人民日益增長的物質(zhì)和精神文化需求，促進人民的增收，要有助于增強文化自信和社會主義核心價值觀的建設(shè)。要結(jié)合慈溪的紅色文化資源、悠久的文化歷史、現(xiàn)代的“智造”產(chǎn)業(yè)、慈溪的特色農(nóng)業(yè)等通過不同的角度來打造紅色文化品牌。例如從市場需求的角度出發(fā)，可以通過不同的年齡段來確定紅色文化線路的主題;可以通過歷史上的人物、事件來設(shè)定紅色文化線路的主題;也可以通過慈溪市人民生活狀態(tài)的變遷、生活水平的提高來設(shè)定紅色文化線路的主題。慈溪政府部門也要加強對紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)投入和整體規(guī)劃，集中力量來策劃和打造紅色文化示范線路來提升整體知名度。

要充分利用現(xiàn)代科技讓游客有更好的體驗，比如可以運用3D、VR等現(xiàn)代科技還原歷史事件，讓游客有一種身臨其境的感覺，也可以通過開發(fā)手機APP、桌游等把歷史人物和事件融入進去，讓游客可以通過游戲的方式模擬歷史人物，這樣使游客有更好體驗，更強代入感、更深記憶，可以通過寓教于樂的方式進行紅色文化、紅色歷史的宣傳、學(xué)習(xí)，同時這樣的紅色文化體驗也能吸引更多的年輕人，更好地對他們進行思想政治教育。

紅色文化線路的打造應(yīng)該結(jié)合“三農(nóng)”，把鄉(xiāng)村旅游的資源、慈溪的特色農(nóng)業(yè)結(jié)合到一起，在特定的時間段結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品開辟相應(yīng)的紅色文化線路，比如將慈溪的楊梅和紅色文化結(jié)合在一起，將紅色的楊梅和紅色文化結(jié)合，策劃相應(yīng)的主題。又例如可以將慈溪農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的發(fā)展、變遷和紅色文化結(jié)合在一起，開辟紅色文化線路。通過這些方式，將紅色文化線路的打造和農(nóng)村的發(fā)展和農(nóng)民的增收緊密結(jié)合在一起，使得這些紅色文化線路更有生機和活力。

結(jié)合慈溪的紅色文化資源，積極推進文旅融合，拓展紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈，旅游結(jié)合教育，結(jié)合娛樂，結(jié)合藝術(shù)，結(jié)合手工制造業(yè)等，開發(fā)旅游文化產(chǎn)品，例如紅色文化結(jié)合教育，就可以開展紅色旅游研學(xué);紅色文化結(jié)合藝術(shù)和娛樂，可以開展紅色歷史文化演繹;紅色文化結(jié)合手工制作，可以制作一些富有特色的紅色旅游產(chǎn)品，通過這些產(chǎn)業(yè)交叉和拓展，更好帶動地方的經(jīng)濟發(fā)展。

慈溪打造紅色文化示范線，應(yīng)更多加強與區(qū)域內(nèi)高校的合作，充分發(fā)揮高校在政策制定和線路打造、人才培養(yǎng)等方面的作用，同時也要加強思政元素融入到紅色文化線路的打造，與高校合作，把紅色示范線打造成思政教育的基地，使學(xué)生成為重要的游客來源，通過這樣的良性互動，促進紅色文化線路的持續(xù)發(fā)展，擴大市場影響力。

課題項目：本文為2021年慈溪市社科立項課題“新時代慈溪打造紅色文化示范線對策研究”，課題編號為2021SKB011。

作者單位：寧波財經(jīng)學(xué)院 數(shù)字技術(shù)與工程學(xué)院