袁旭

（廣東財(cái)經(jīng)大學(xué) 廣東 廣州 510320）

1、排舞東漸，舞動(dòng)神州

1.1、排舞運(yùn)動(dòng)橫空出世

排舞英文名Line Dance，起源于20世紀(jì)70年代的美國(guó)的一些DISCO俱樂(lè)部和西部鄉(xiāng)村，又稱“牛仔舞”。因其舞蹈運(yùn)動(dòng)排列成行又稱為排舞。她是一種風(fēng)格多元、新穎時(shí)尚、簡(jiǎn)單易學(xué)的大眾舞蹈，集舞蹈、藝術(shù)、體育于一身，兼具拉丁舞的熱情奔放、交際舞的優(yōu)雅雍容、現(xiàn)代舞的青春魅力，內(nèi)容豐富，舞姿優(yōu)美，動(dòng)作簡(jiǎn)約，自?shī)首詷?lè)，富于表演性，形式靈活多樣，可以自由選擇個(gè)人運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度和藝術(shù)風(fēng)格，適合各個(gè)族群、性別、年齡、職業(yè)、身體條件的人群，從而深受廣大民眾喜愛(ài)歡迎，迅速流行風(fēng)靡歐美。自上世紀(jì)90年代傳播流行世界各地，被稱為一種“國(guó)際健身語(yǔ)言”。

1.2、排舞運(yùn)動(dòng)風(fēng)靡中國(guó)

2002年排舞運(yùn)動(dòng)首先在中國(guó)最具國(guó)際化、現(xiàn)代化、時(shí)尚化的上海顯露頭角。2004年“奧林匹克文化節(jié)”和“全民健身節(jié)”期間北京舉行健身排舞展演活動(dòng)，次年在上海、北京、深圳、廣州等大城市民間流行起來(lái)。適逢全國(guó)貫徹落實(shí)《全民健身計(jì)劃綱要》，排舞活動(dòng)得到官方的認(rèn)可和支持，被例入全民健身項(xiàng)目并推廣。至2008年己在全國(guó)30個(gè)省市區(qū)廣泛流行。2009年在重慶市永川舉行的“全國(guó)萬(wàn)人健美操大賽”將排舞設(shè)置為比賽單項(xiàng)，被認(rèn)為是中國(guó)首次國(guó)家級(jí)排舞賽會(huì)。2011年全國(guó)排舞推廣中心在成都舉行全國(guó)首屆排舞大賽總決賽，“舞動(dòng)中國(guó)—排舞聯(lián)賽”是最高級(jí)別的排舞國(guó)家級(jí)賽事，被譽(yù)為排舞的“全運(yùn)會(huì)”。2013年全國(guó)排舞運(yùn)動(dòng)推廣中心正式在杭州落戶。同時(shí)，北京、江蘇、廣東等9省市也先后舉辦了“排舞聯(lián)賽分站賽”，并陸續(xù)進(jìn)行教練員、裁判員培訓(xùn)。逐步形成全國(guó)最具代表性的“舞動(dòng)中國(guó)—排舞聯(lián)賽”、全國(guó)職工全健排舞大賽、大學(xué)生排舞大賽的三大賽事。為促進(jìn)海峽兩岸關(guān)系的發(fā)展，2014年在廈門(mén)舉辦了“海峽兩岸排舞交流賽”，積極構(gòu)建“大中華排舞賽會(huì)”。

1.3、中國(guó)排舞走向進(jìn)界

2006年美國(guó)芝加哥體操協(xié)會(huì)在北京市體操技巧協(xié)會(huì)開(kāi)展國(guó)際交流活動(dòng)時(shí)，向中國(guó)介紹了排舞運(yùn)動(dòng)。隨著排舞運(yùn)動(dòng)風(fēng)靡全國(guó)，又積極“沖出國(guó)門(mén)，走向世界”。2007年楊子青先生率中國(guó)排舞隊(duì)出訪國(guó)際排舞嘉年華活動(dòng)，首次參加國(guó)際賽會(huì)。2016年在美國(guó)納什維爾市舉辦的UCWDC世界排舞聯(lián)賽冠軍賽上，中國(guó)湖南綏寧巫儺藝術(shù)團(tuán)舞蹈《黃桑姑娘》獲Team Combo項(xiàng)目冠軍，中國(guó)排舞賽事短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了從地方到全國(guó)，再走向國(guó)際的“三級(jí)跳”。

2、廣東省排舞賽事發(fā)展歷程和現(xiàn)狀

2.1、廣東排舞的沿革

廣東是中國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮的熱土、對(duì)外開(kāi)放的前沿、中外文化潮流的先鋒，也是排舞運(yùn)動(dòng)最早興起的地方之一。早在2012年前后不僅己有民間群眾排舞活動(dòng)，而且出現(xiàn)一些自發(fā)分散初級(jí)的排舞賽事。一些行業(yè)、系統(tǒng)、企業(yè)和群眾組織舉辦了規(guī)模不等、時(shí)間有限的比賽，其中省總工會(huì)、農(nóng)墾系統(tǒng)和地市老年人體協(xié)的廣場(chǎng)健身排舞比賽影響較大。適應(yīng)全國(guó)各地排舞運(yùn)動(dòng)的蓬勃興起和社會(huì)各界的強(qiáng)勁需求，2014年廣東省體育局牽頭組織了廣東省社會(huì)體育中心、廣東省體操技巧協(xié)會(huì)等組建了全國(guó)排舞/廣場(chǎng)舞推廣中心廣東省推廣中心，中心全面負(fù)責(zé)全省排舞運(yùn)動(dòng)和排舞競(jìng)賽事宜，發(fā)揮綜合協(xié)調(diào)服務(wù)職能作用，組織開(kāi)展對(duì)各地市排舞教練員、裁判員的政策規(guī)則業(yè)務(wù)培訓(xùn)，支持指導(dǎo)各地基層開(kāi)展排舞活動(dòng)和賽事，研討促進(jìn)賽事運(yùn)營(yíng)管理，規(guī)劃協(xié)調(diào)賽事的內(nèi)外關(guān)系，聯(lián)絡(luò)宣傳媒體，尋求支援贊助單位，遴選代表隊(duì)參加全國(guó)排舞總決賽，遣員參加全國(guó)排舞年活動(dòng)年會(huì)和學(xué)術(shù)研討會(huì)。當(dāng)年10月在廣州華南師范大學(xué)體育館舉行了“舞動(dòng)中國(guó)，排舞聯(lián)賽”(廣東賽區(qū))，標(biāo)志著廣東排舞賽事走上規(guī)?；?、專業(yè)化的發(fā)展之路。2016年健身排舞/廣場(chǎng)舞聯(lián)賽分別在廣州、珠海、潮州、湛江、韶關(guān)、深圳等6個(gè)城市舉辦分站賽。12月26-27日在廣州體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院舉行總決賽，共有61支代表隊(duì)約1000人參賽，中國(guó)體育報(bào)、新浪體育客戶端等多家媒體和網(wǎng)站報(bào)道了賽事。2018年廣東省排舞/廣場(chǎng)舞推廣中心總結(jié)排舞賽事運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)，將全省賽事調(diào)整確定為四大賽區(qū)，即汕頭、湛江、韶關(guān)三個(gè)分賽區(qū)和廣州總決賽區(qū)，并形成定制延續(xù)至今。2019年廣東排舞賽事掀起高潮，“舞動(dòng)中國(guó)，排舞聯(lián)賽”，經(jīng)過(guò)4個(gè)月在汕頭(粵東分賽區(qū))、湛江(粵西分賽區(qū))、韶關(guān)(粵北分賽區(qū))預(yù)賽選拔后，在廣州舉行總決賽，來(lái)自全省21個(gè)地市縣的2000人參賽，比賽高潮疊起盛況空前。當(dāng)年11月30日，廣東省還舉辦了第三屆“茅臺(tái)王子杯”全國(guó)廣場(chǎng)舞公益推廣活動(dòng)暨廣東省廣場(chǎng)舞總決賽，來(lái)自佛山、東莞、江門(mén)、廣州、茂名、惠州的16支代表隊(duì)200多人參賽。此外地方基層村鎮(zhèn)、社區(qū)的賽事也星羅棋布、異彩紛呈，其中足榮村茂德公司舉辦的第5屆“茂德公杯”廣場(chǎng)舞大賽辦的有聲有色，并在網(wǎng)上宣傳報(bào)道。2020年初席卷全球的疫情使大型排舞賽事被迫暫停，面對(duì)COVID-19的劇烈沖擊，廣東省排舞/廣場(chǎng)舞推廣中心不是消極等待，而是創(chuàng)造性地開(kāi)展了線上教練員、裁判員網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)，以及曲目、技術(shù)網(wǎng)絡(luò)推廣。同時(shí)，利用難得的時(shí)光潛心對(duì)排舞賽事運(yùn)營(yíng)管理進(jìn)行深刻的總結(jié)回顧，梳理信息數(shù)據(jù)，厘清內(nèi)外關(guān)系，探索改革發(fā)展，設(shè)構(gòu)規(guī)范化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)管理體制。并成功地舉辦了2020年度廣東省“舞動(dòng)中國(guó)，排舞聯(lián)賽”總決賽，探索新形勢(shì)的發(fā)展之路。

2.2、廣東排舞賽事管理現(xiàn)狀

廣東排舞賽事經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)營(yíng)打磨日臻完善。管理體制實(shí)行行政部門(mén)指導(dǎo)，專業(yè)團(tuán)體牽頭，基層組織積極參與，充分發(fā)揮各層次、方面的積極性、創(chuàng)造性。大賽經(jīng)過(guò)各分賽區(qū)預(yù)賽逐層選拔，主賽場(chǎng)總決賽。“舞動(dòng)中國(guó)，排舞聯(lián)賽”成為全省排舞項(xiàng)目中歷史最長(zhǎng)、組織規(guī)模最大、參與人員最多、覆蓋面最廣泛、影響最突出的大型賽事。

表1 2015-2020年廣東省“舞動(dòng)中國(guó)，排舞聯(lián)賽”賽事一覽表

在賽事運(yùn)營(yíng)中，輸入相應(yīng)的人力、物力、財(cái)力、管理，以及信息、人脈等有形或無(wú)形資源，輸出賽事所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，通過(guò)賽事管理提高運(yùn)動(dòng)效率和效果，賽事運(yùn)營(yíng)管理流程圖詳見(jiàn)下圖：

圖1

廣東省排舞競(jìng)賽按照組委會(huì)統(tǒng)一組織，各部門(mén)各司其責(zé)，勠力協(xié)作，精干高效、運(yùn)轉(zhuǎn)便捷。競(jìng)賽管理組織機(jī)構(gòu)圖：

圖2

3、排舞賽事運(yùn)營(yíng)管理存在的問(wèn)題與關(guān)鍵所在

排舞賽事在迅猛發(fā)展、屢創(chuàng)新佳績(jī)中，也反映出一些的問(wèn)題和誤區(qū)。譬如在制度上，長(zhǎng)期總體發(fā)展規(guī)劃欠清晰，賽事體制機(jī)制不夠健全，管理體制改革創(chuàng)新不足；在經(jīng)營(yíng)上，產(chǎn)業(yè)化水平不高，市場(chǎng)體系不健全，缺乏與相關(guān)外圍產(chǎn)業(yè)發(fā)展互動(dòng)，品牌建設(shè)滯后，宣傳推介力度不夠；在資金上，活動(dòng)經(jīng)費(fèi)不足，籌資運(yùn)作渠道和方式較單一，項(xiàng)目開(kāi)發(fā)和招商籌資困難，經(jīng)費(fèi)運(yùn)作水平偏低，缺乏經(jīng)濟(jì)支撐和籌資穩(wěn)定長(zhǎng)效機(jī)制；在培訓(xùn)上，培訓(xùn)班形式和內(nèi)容較單一，教學(xué)大綱不統(tǒng)一，教學(xué)視頻資源不健全，在線瀏覽免費(fèi)息信下載不能滿足旺盛需求；在互聯(lián)網(wǎng)站上，基礎(chǔ)建設(shè)滯后，覆蓋面較較窄，賽事的靈活選擇和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有限，缺乏廣泛的國(guó)際交流和商業(yè)活動(dòng)平臺(tái)；在理論研究上，系統(tǒng)研究較薄弱，高質(zhì)量、高水平的研究成果不多，國(guó)際交流層面較低，專家隊(duì)伍和經(jīng)營(yíng)管理人才較缺乏；在賽事活動(dòng)上，社會(huì)專用場(chǎng)所缺乏，基層設(shè)施緊張、條件簡(jiǎn)陋，參與者失范行為屢見(jiàn)不鮮等等。我國(guó)排舞賽事尚處于發(fā)展階段，對(duì)比世界公認(rèn)先進(jìn)的、規(guī)模最大的、影響最廣的鄉(xiāng)村排舞組織UCWDC(鄉(xiāng)村西部舞蹈聯(lián)合會(huì))在賽事的管理機(jī)制、發(fā)展水平和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等，有許多值得參考借鑒的經(jīng)驗(yàn)。作者認(rèn)為在當(dāng)前諸多的問(wèn)題中，最關(guān)鍵的核心是解決賽事運(yùn)營(yíng)管理問(wèn)題，摒棄長(zhǎng)期以來(lái)形成、廣泛蔓延的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代陳舊觀念和慣性思維，走社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化的發(fā)展之路。

4、改革賽事運(yùn)營(yíng)管理的有效途徑

4.1、深化管理體制改革，是現(xiàn)代體育發(fā)展的唯一出路

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)環(huán)境驟變，舊的賽事運(yùn)營(yíng)模式陷入困境。如何突破運(yùn)營(yíng)瓶頸?唯有深化賽事體制改革。體育賽事商業(yè)化價(jià)值的形成與賽事活動(dòng)有直接或間接的關(guān)聯(lián)，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的效果深刻影響著體育商業(yè)化發(fā)展水平，賽事市場(chǎng)發(fā)展的商業(yè)化程度取決于賽事的知名度和可觀賞性，顯然賽事所需的財(cái)力、物力，單純依靠政府行政支持是不夠的，也是難以持久的。必須不斷將體育賽事推向商業(yè)化，才能創(chuàng)造充足的、可靠的財(cái)源和更多的附加值。同時(shí)積極開(kāi)發(fā)具有潛在價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，將賽會(huì)的品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化給贊助商進(jìn)行商業(yè)利用，以吸引持續(xù)的資助支持。為此要抓住贊助商所關(guān)注的價(jià)值，創(chuàng)造靈活多樣的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，爭(zhēng)取合作各方雙贏多贏。

4.2、推進(jìn)中介機(jī)構(gòu)發(fā)展，提高賽事的質(zhì)量效益

現(xiàn)代國(guó)際大型賽事普遍委托中介機(jī)構(gòu)外包。中介是致力于賽事的策劃、包裝、推廣、宣傳、營(yíng)銷(xiāo)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，它具有專業(yè)運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍，掌握豐富的體育市場(chǎng)信息與商業(yè)資源，擁有廣博的商業(yè)人脈和市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，諳熟各項(xiàng)政策法規(guī)和合法經(jīng)營(yíng)方?jīng)Q竅，根據(jù)各方要求和賽事特點(diǎn)，制定靈活多樣的運(yùn)營(yíng)方案，有利于提高策劃的實(shí)效效和賽事水平，從而促成供需方雙贏。中介機(jī)構(gòu)介入體育賽事可推動(dòng)排舞運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化進(jìn)程，使賽事的數(shù)量、質(zhì)量和賣(mài)點(diǎn)增多，從而擴(kuò)大資金來(lái)源，拓展籌款渠道，降低賽事成本和風(fēng)險(xiǎn)。中介機(jī)構(gòu)是市場(chǎng)運(yùn)作的專業(yè)隊(duì)伍，專業(yè)人員干專業(yè)的事，可使賽事組委會(huì)、技藝工作坊和參賽隊(duì)伍精簡(jiǎn)行政人員，集中時(shí)間精力做好各自本職工作，減少令人苦不堪言無(wú)謂內(nèi)耗和層出不窮的扯皮。為此適宜借鑒國(guó)際體育中介制度經(jīng)驗(yàn)，逐漸實(shí)行中介運(yùn)營(yíng)模式。當(dāng)然中介機(jī)構(gòu)是商業(yè)服務(wù)，會(huì)增加賽事的一些必要的開(kāi)支，這筆費(fèi)用將在體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、賽事經(jīng)濟(jì)效益提升和人們體育健身消費(fèi)觀念心態(tài)改變中給予解決，畢競(jìng)那個(gè)無(wú)償消費(fèi)、無(wú)償健身、無(wú)償娛樂(lè)、無(wú)償占用的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代巳是明日黃花，隨風(fēng)而去，一去不返了。

4.3、創(chuàng)建品牌賽會(huì)，精作形象包裝

品牌賽事除擁有一殷體育賽事的特性外，還具有其更為強(qiáng)大生命力，能比一般賽事帶來(lái)更大效益。品牌賽事的形成需經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期培養(yǎng)和發(fā)展，不可一蹴而就。要圍繞賽事的核心價(jià)值，勤修內(nèi)功，從賽事的組織、運(yùn)營(yíng)、版權(quán)、招商，以及延伸等方面進(jìn)行精耕細(xì)作。在激烈的體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，將賽事打造包裝成為品牌賽會(huì)需精心策劃，捕捉利用寶貴的商機(jī)，不僅要出奇制勝，而且獲取相應(yīng)的增值。譬如很多人渴望有機(jī)會(huì)能與國(guó)際著名的排舞指導(dǎo)、編舞和明星見(jiàn)面交流，以提高自身技藝，UCWDC就設(shè)置多種與排舞相關(guān)的交流項(xiàng)目，包括國(guó)際聞名的藝術(shù)工作坊、賽事宣傳區(qū)等，邀請(qǐng)世界各地杰出的指導(dǎo)，在不同時(shí)間段，巡回教授自己最新編創(chuàng)的舞蹈和樂(lè)曲。通過(guò)大眾傳媒宣傳推介，利用明星效應(yīng)和粉絲追星轟動(dòng)行為，不斷拉高賽事的知名度和影響力。

4.4、發(fā)展賽事市場(chǎng)，擴(kuò)大公眾消費(fèi)

排舞賽事消費(fèi)的主體來(lái)自參賽人員和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，賽會(huì)要組織豐富多彩的活動(dòng)，通過(guò)集體交通、食宿，購(gòu)買(mǎi)體育用品、紀(jì)念品等拉動(dòng)消費(fèi)。同時(shí)宣傳介紹當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情、地方文化、旅游攻略、名勝古跡、土特產(chǎn)品、美食小吃等，滿足各種消費(fèi)需求。將排舞賽事與體育經(jīng)濟(jì)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，使健身、娛樂(lè)、休閑、交際、旅游、享受等各種服務(wù)融為一體。據(jù)國(guó)際奧委會(huì)出版的奧林匹克雜志統(tǒng)計(jì)顯示，歐洲的大型體育賽事涉及各國(guó)運(yùn)動(dòng)員、教練、官員、記者、服務(wù)人員人數(shù)近萬(wàn)，還會(huì)有大批國(guó)內(nèi)外的觀眾，成功地舉行一次體育盛會(huì)能帶動(dòng)一條消費(fèi)鏈，足以提升全國(guó)GDP約1-2%。賽會(huì)往往成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的抓手。

4.5、重視利用傳媒，加強(qiáng)賽事宣傳推介

成功的廣告宣傳可使激增賽事效益，賽事組織必須高度重視，不斷創(chuàng)新宣傳方式，強(qiáng)化宣傳力度，提高宣傳實(shí)效，形成獨(dú)具的廣告文化。廣告?zhèn)鞑ゼ纫匾暺滹@性要素，如，信源、信息、媒體、信道、對(duì)象等，也要強(qiáng)化隱性要素，如，情感、心理、信譽(yù)、權(quán)威、時(shí)空環(huán)境、文化背影等。廣告宣傳要做的賞心悅目，引人入勝；推介必須入情入理，打動(dòng)人心，并根據(jù)市場(chǎng)變化及時(shí)改良策略，適時(shí)評(píng)估反饋調(diào)整。