隨著人民生活水平提高，人們對(duì)健康更為重視，渴望獲得專業(yè)的醫(yī)學(xué)、健康知識(shí)來(lái)指導(dǎo)生活。醫(yī)生拍視頻、開(kāi)直播，通過(guò)自己的專業(yè)能力科普，不僅受公眾歡迎，還對(duì)解決醫(yī)患矛盾、提升全社會(huì)健康素養(yǎng)有不小的幫助，是一件好事。一段時(shí)間，社會(huì)上存在不少號(hào)稱手握祖?zhèn)髅胤降拇髱熀鲇乒姡瑐鞑ュe(cuò)誤知識(shí)，收割公眾智商稅，一度成為亂象。而專業(yè)醫(yī)生拍視頻、開(kāi)直播，普及正確的知識(shí)，正是對(duì)這種亂象的矯正。

但是，單純的科普和帶貨還是不同的，前者是教育，后者是生意。后者的生意要靠前者經(jīng)營(yíng)流量為基礎(chǔ)。一方面，如果科普教育招粉絲喜歡，更容易得到關(guān)注，建立信任，為帶貨提供方便。另一方面，公眾之所以購(gòu)買醫(yī)生推薦的商品，主要是基于對(duì)醫(yī)生身份的信任，醫(yī)生的職業(yè)屬性使他們更易獲得信賴。另外，來(lái)自三甲醫(yī)院的光環(huán)，也在無(wú)形中給醫(yī)生以極大加持。正是如此，醫(yī)生大V巍子曾這樣描述商家求合作的盛景，“我后半夜在醫(yī)院值班的時(shí)候，外面排著100多個(gè)商戶找我，我們家樓下被車堵得水泄不通”。

醫(yī)生利用業(yè)余時(shí)間帶貨，當(dāng)作一份副業(yè)，正當(dāng)賺錢，于法于理似乎都不可指摘。然而，醫(yī)生帶貨如果只靠自己，難免牽扯精力，甚至影響臨床診療的主業(yè)；如果與短視頻機(jī)構(gòu)、商戶合作，又可能成為資本賺錢的工具。當(dāng)前已有一些網(wǎng)紅醫(yī)生為牟取利潤(rùn)，推銷養(yǎng)生茶、減肥茶、保健品等頗具“擦邊球”性質(zhì)的產(chǎn)品，更有甚者在網(wǎng)上售賣自制的“三無(wú)”藥膏等。這類行為不僅破壞醫(yī)生的個(gè)人聲譽(yù)，還會(huì)敗壞所在醫(yī)院的聲譽(yù)，甚至影響整個(gè)醫(yī)生群體的形象。

醫(yī)務(wù)人員常被稱作“白衣天使”，因?yàn)檫@份職業(yè)須以救死扶傷、關(guān)愛(ài)生命為基礎(chǔ)，而當(dāng)醫(yī)務(wù)人員為了出名和帶貨，眼冒“金星”、不斷試探職業(yè)道德底線時(shí)，就難免給人強(qiáng)烈的違和感。尤其在醫(yī)患關(guān)系緊張的當(dāng)下，如果醫(yī)生帶貨導(dǎo)致醫(yī)生與消費(fèi)者之間出現(xiàn)糾紛，會(huì)更具“殺傷力”。這就注定了，醫(yī)生帶貨不同于普通人，既要考慮職業(yè)身份，又要厘清公私邊界，不光要對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量承擔(dān)連帶責(zé)任，還要避免個(gè)人疏漏外溢抹黑醫(yī)生群體。所以，醫(yī)生們?cè)趲ж浨耙欢ㄒ级校瑒e給自己和行業(yè)抹黑。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)亟需做好醫(yī)生賬號(hào)的審查、監(jiān)管，約束和規(guī)范不良營(yíng)銷行為。