張進(jìn)澳 趙紅梅 方 高

（徐州工程學(xué)院，江蘇 徐州 221000）

1 睢寧縣沙集鎮(zhèn)淘寶村發(fā)展的演化階段

1.1 自主發(fā)展階段

江蘇省睢寧縣沙集鎮(zhèn)淘寶村的形成過程見圖1。2006年，沙集鎮(zhèn)返鄉(xiāng)大學(xué)生嘗試在淘寶網(wǎng)上開店創(chuàng)業(yè)。起初返鄉(xiāng)大學(xué)生嘗試經(jīng)營家具飾品和掛件的小店，后來發(fā)現(xiàn)簡約風(fēng)格的家具市場前景廣闊、利潤空間較大，于是開始售賣簡易型家具。隨后村民發(fā)現(xiàn)返鄉(xiāng)大學(xué)生賺錢相對容易，便紛紛仿效，親朋好友也相互借鑒，使淘寶網(wǎng)店數(shù)量呈暴發(fā)式增長，村里網(wǎng)店生意越做越大。2008年，沙集鎮(zhèn)淘寶村網(wǎng)店發(fā)展進(jìn)入高峰期，前店后廠模式在這里快速盛行。

1.2 促成產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)聚集階段

在睢寧縣沙集鎮(zhèn)網(wǎng)店發(fā)展破芽之際，當(dāng)?shù)厝嗽阪?zhèn)里發(fā)展了物流快遞、包裝紙箱、產(chǎn)品攝影、美圖修改等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，逐漸形成了近乎精準(zhǔn)、完美的產(chǎn)業(yè)鏈。沙集鎮(zhèn)的網(wǎng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸趨于規(guī)?；?，產(chǎn)業(yè)聚集現(xiàn)象明顯。從2014年開始，沙集鎮(zhèn)政府對當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)及淘寶村的部分土地進(jìn)行規(guī)劃利用，在淘寶村附近建設(shè)了集網(wǎng)商、加工、物流、培訓(xùn)等諸多功能于一體的電子產(chǎn)業(yè)園。在淘寶村快速發(fā)展的狀況下，相比其他落后村落，沙集鎮(zhèn)淘寶村擁有健全的產(chǎn)業(yè)鏈、先進(jìn)的電子產(chǎn)業(yè)園、大量經(jīng)驗(yàn)豐富的網(wǎng)銷人員，因此，吸引了眾多鄰村居民和外地人到此創(chuàng)業(yè)。

1.3 睢寧縣政府干預(yù)下的有序發(fā)展階段

在淘寶村發(fā)展初期，政府監(jiān)管較為寬松，導(dǎo)致土地利用率較低且生產(chǎn)廠房建設(shè)無序化。同時，淘寶村提供的公共基礎(chǔ)設(shè)施無法滿足因網(wǎng)上規(guī)模擴(kuò)大而產(chǎn)生的新需求。2016年，睢寧縣政府先后出臺了《睢寧縣關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)跨越發(fā)展的實(shí)施意見》《關(guān)于加快打造“沙集模式”升級版全面推進(jìn)沙集鎮(zhèn)產(chǎn)城融合發(fā)展的意見》等政策文件，以扶持電商發(fā)展。2018年，沙集鎮(zhèn)推行環(huán)保政策，致使部分中小型電商難以負(fù)擔(dān)環(huán)保設(shè)備的費(fèi)用，政府繼而推出了多種金融信貸方式，如無抵押貸款、小額貸款、政府擔(dān)保等。為助力淘寶村發(fā)展，沙集鎮(zhèn)政府專門成立了電商合作商會和電商辦公室等機(jī)構(gòu)。

2 睢寧縣沙集鎮(zhèn)淘寶村空間發(fā)展特征

2.1 形成“生活居住+工業(yè)生產(chǎn)”的混合空間（2006—2013年）

沙集鎮(zhèn)出現(xiàn)電商產(chǎn)業(yè)后，其鄉(xiāng)村空間的特征隨之發(fā)生改變。大多數(shù)沙集鎮(zhèn)村民將其生活居住地外擴(kuò)形成的生產(chǎn)、加工空間作為經(jīng)營場地，同時在家從事家具電商經(jīng)營［1］。沙集鎮(zhèn)形成了以“廠住相鄰”的家庭式作坊為主的電商家具產(chǎn)業(yè)［2］。這樣的空間布局方式能充分利用農(nóng)村住宅院落和宅基地空間，有助于村民利用自身的空間資源進(jìn)行家具生產(chǎn)，且無須承擔(dān)廠房租賃費(fèi)用，是一種極為聰明的空間改良方式。

2.2 生產(chǎn)空間集聚（2013—2018年）

隨著沙集鎮(zhèn)各村產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，單一產(chǎn)品逐漸不能滿足其生產(chǎn)需求，村民對配套生產(chǎn)、倉儲、物流等設(shè)施的空間需求逐漸增加。加之早期廠房亂建現(xiàn)象嚴(yán)重，各種生產(chǎn)只能滿足自家需求，無法大規(guī)模統(tǒng)一聚集，使得沙集淘寶村的生產(chǎn)與裝運(yùn)效率不高，減緩了淘寶村的發(fā)展速度。為推動整個沙集鎮(zhèn)電商家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，需要政府進(jìn)行干預(yù)并做出重要決策，使沙集鎮(zhèn)從中小型家庭作坊生產(chǎn)的線型集聚逐漸轉(zhuǎn)化為更符合產(chǎn)業(yè)鏈集群需求的團(tuán)塊狀集中廠房片區(qū)［1］。例如，2011、2015年東方村建設(shè)了電商產(chǎn)業(yè)園及電商物流園，以其生產(chǎn)成本低、交通便利等優(yōu)勢吸引了一批大型企業(yè)，加速了沙集鎮(zhèn)電商由線性發(fā)展轉(zhuǎn)向集聚組團(tuán)發(fā)展的步伐，形成了大型電商企業(yè)的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)［5］。

3 睢寧縣沙集鎮(zhèn)淘寶村發(fā)展的影響因素

3.1 親友互助促進(jìn)淘寶村發(fā)展

“熟人社會”和傳統(tǒng)的經(jīng)商氛圍是促進(jìn)淘寶村發(fā)展的重要因素之一。淘寶村發(fā)展之初，領(lǐng)先的創(chuàng)業(yè)者賺到第一桶金，這讓村民看到了商機(jī)，給親友起到了示范作用。在地緣和親緣關(guān)系的基礎(chǔ)上，鄉(xiāng)村“熟人社會”信息傳播迅速，村民團(tuán)體相互幫助。同時，創(chuàng)業(yè)者向親戚朋友傳授相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，促使村中具有網(wǎng)絡(luò)知識和經(jīng)驗(yàn)的村民紛紛前來學(xué)習(xí)。從此，沙集鎮(zhèn)淘寶村的店鋪數(shù)量飛速增加，大量淘寶店被快速復(fù)制，最終促進(jìn)淘寶村快速發(fā)展［3］。

3.2 商機(jī)、平臺、互聯(lián)網(wǎng)、人口等綜合性影響因素

2007年，沙集鎮(zhèn)的能人帶頭發(fā)現(xiàn)商機(jī)，開始模仿宜家，制作簡約風(fēng)格的家具并在淘寶上大賣。隨后村民紛紛效仿，由此形成規(guī)模，開啟了沙集鎮(zhèn)淘寶村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。當(dāng)時我國家具制造產(chǎn)業(yè)的市場份額還有較大空白，企業(yè)規(guī)模較小，市場競爭力較低，給予了沙集鎮(zhèn)淘寶村無限的發(fā)展機(jī)遇?；陔娚唐脚_，沙集鎮(zhèn)村民趕上了淘寶平臺快速發(fā)展的順風(fēng)車。2007年，我國網(wǎng)民規(guī)模1.80億人；2013年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.18億人；2018年底，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)8.29億人。隨著互聯(lián)網(wǎng)人口的不斷增長，我國網(wǎng)購人群的規(guī)模不斷擴(kuò)張，增大了電商市場的缺口。正是市場缺口、平臺發(fā)展、網(wǎng)購人群迅速擴(kuò)張等綜合性因素的推動，使沙集鎮(zhèn)村民抓住了這一發(fā)展機(jī)遇，沙集鎮(zhèn)淘寶村應(yīng)運(yùn)而生［4］。

3.3 不同時期政府對淘寶村發(fā)展的影響

沙集鎮(zhèn)淘寶村電子商務(wù)發(fā)展階段見圖2。沙集鎮(zhèn)淘寶村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，睢寧縣政府與沙集鎮(zhèn)政府保持不干預(yù)的態(tài)度，為沙集鎮(zhèn)網(wǎng)商提供了寬松的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，激發(fā)了村民的創(chuàng)業(yè)熱情。但在之后的發(fā)展過程中，村民共同面臨的寬帶設(shè)施、融資、經(jīng)營策略等問題相繼出現(xiàn)，政府開始做出服務(wù)調(diào)整，以幫助村民解決發(fā)展中遇到的問題。2008—2009年，睢寧縣政府與沙集鎮(zhèn)政府著手幫助淘寶店主解決了寬帶和貸款等難題。2012年起，睢寧縣政府與沙集鎮(zhèn)政府采取購買服務(wù)的方式，由專業(yè)的農(nóng)村電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為村民提供電商培訓(xùn)服務(wù)，擴(kuò)大了農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)群體。2013年，睢寧縣成立了江蘇省首批、蘇北首家縣級電子商務(wù)協(xié)會；2014年，睢寧縣開始實(shí)施電子商務(wù)萬人培訓(xùn)，并出臺了《電子商務(wù)推廣實(shí)施方案》；2016年，睢寧縣出臺了《睢寧縣關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)跨越發(fā)展的實(shí)施意見》等，幫助解決電商發(fā)展各階段的突出問題，在很大程度上促進(jìn)了當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)快速發(fā)展［1］。

圖2 沙集鎮(zhèn)淘寶村電子商務(wù)發(fā)展階段

4 結(jié)語

經(jīng)過十多年的發(fā)展，睢寧縣沙集鎮(zhèn)淘寶村形成了獨(dú)特的“互聯(lián)網(wǎng)+公司+農(nóng)戶”的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式。從時間維度來看，沙集鎮(zhèn)淘寶村發(fā)展具有明顯的階段性，經(jīng)歷了自主發(fā)展、形成產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)聚集、政府干預(yù)有序發(fā)展3個階段，展現(xiàn)出“緩慢增長—高速增長—平穩(wěn)增長”3個發(fā)展態(tài)勢，其發(fā)展模式被稱為“沙集模式”，一時間被廣大村鎮(zhèn)效仿。從空間維度來看，沙集鎮(zhèn)淘寶村從自主發(fā)展階段的生活居住空間與生產(chǎn)空間相混合，轉(zhuǎn)型升級為因電商產(chǎn)業(yè)和規(guī)模的擴(kuò)大與當(dāng)?shù)卣姆龀炙纬傻漠a(chǎn)居分離、空間團(tuán)狀聚集的狀態(tài)。親友互助、商機(jī)、平臺、互聯(lián)網(wǎng)、人口等綜合性的影響因素，以及不同時期政府的扶持等，共同促進(jìn)了沙集鎮(zhèn)淘寶村健康發(fā)展。筆者從時間、空間角度研究了沙集鎮(zhèn)淘寶村的時空演變規(guī)律，但研究還需進(jìn)一步提升和完善，以期為淘寶村今后發(fā)展提供更多的借鑒。