近日，工業(yè)和信息化部公布了第三批2 930家專精特新“小巨人”企業(yè)名單，北京中麗制機(jī)工程技術(shù)有限公司等多家紡機(jī)企業(yè)榜上有名。記者注意到，這些上榜企業(yè)主要分布于我國(guó)東中西部，與國(guó)內(nèi)制造業(yè)企業(yè)區(qū)域分布規(guī)律基本一致，其中超七成企業(yè)深耕行業(yè)10年以上，超八成居所在省份細(xì)分市場(chǎng)首位，九成集中在制造業(yè)領(lǐng)域，具有小配件蘊(yùn)含高技術(shù)、小企業(yè)支撐大配套、小產(chǎn)業(yè)干成大事業(yè)等特點(diǎn)，在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化方面發(fā)揮重要作用。

縱觀世界，諸如德、美、日等制造強(qiáng)國(guó)的發(fā)展道路上，基業(yè)長(zhǎng)青的“巨無(wú)霸”企業(yè)固然不可或缺，而數(shù)不勝數(shù)的具有開(kāi)放包容、開(kāi)拓創(chuàng)新精神的“隱形冠軍”企業(yè)亦是其制造業(yè)保持國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要基石。于我國(guó)而言，盡管我國(guó)已發(fā)展成為全世界唯一擁有聯(lián)合國(guó)產(chǎn)業(yè)分類中所列全部工業(yè)門(mén)類的國(guó)家，但與上述制造強(qiáng)國(guó)相比，我國(guó)目前具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大企業(yè)數(shù)量及“隱形冠軍”中小企業(yè)數(shù)量還很有限。面對(duì)疫情疊加百年變局下的復(fù)雜多變外部環(huán)境，中小企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)能力不足、創(chuàng)新能力有限等問(wèn)題也逐漸凸顯出來(lái)。

為推進(jìn)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打造安全強(qiáng)韌和自主可控產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，解決產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)“卡脖子”的問(wèn)題，無(wú)論是國(guó)家還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展都迫切需要培育一批專精特新、能夠?yàn)樽罱K產(chǎn)品提供關(guān)鍵零部件、先進(jìn)材料等的“小巨人”企業(yè)。在此背景下，《“十四五”紡織行業(yè)中小企業(yè)“專精特新”發(fā)展行動(dòng)方案》日前發(fā)布，明確到“十四五”末，一大批創(chuàng)新型中小微企業(yè)將成長(zhǎng)為創(chuàng)新重要發(fā)源地，行業(yè)大中小企業(yè)融通創(chuàng)新、供應(yīng)鏈協(xié)同創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)，中小企業(yè)“專精特新”發(fā)展服務(wù)體系基本完善，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平進(jìn)一步提高。

在市場(chǎng)看來(lái)，當(dāng)下中國(guó)制造業(yè)正逐步從“三低一弱”走向“三高一強(qiáng)”，在國(guó)家一系列政策利好的強(qiáng)力助推下，中小企業(yè)向?qū)＞匦罗D(zhuǎn)型將迎來(lái)前所未有的發(fā)展契機(jī)。（文｜蘇葉）

觀察

中國(guó)已成為全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)、第一貿(mào)易大國(guó)

8月23日，國(guó)務(wù)院新聞辦舉行新聞發(fā)布會(huì)，商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤在發(fā)布會(huì)上介紹，目前，我國(guó)已成為全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)、第一貿(mào)易大國(guó)，利用外資和對(duì)外投資穩(wěn)居世界前列，參與全球經(jīng)濟(jì)治理能力不斷増強(qiáng)，有力促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)繁榮、社會(huì)發(fā)展、民生改善。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)39.2萬(wàn)億元，消費(fèi)已經(jīng)多年成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力。而貿(mào)易方面，2021年前7個(gè)月，我國(guó)進(jìn)出口、出口、進(jìn)口規(guī)模均創(chuàng)歷史同期新高，同比增速創(chuàng)10年來(lái)新高。

王文濤表示，受疫情影響，我國(guó)口罩、防護(hù)服等防疫物資出口量劇增，但現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)回落，“這些一次性因素不會(huì)持續(xù)那么久”。2021年下半年的外貿(mào)增長(zhǎng)正逐步放緩，2022年的外貿(mào)形勢(shì)可能很?chē)?yán)峻。圍繞跨周期調(diào)節(jié)，商務(wù)部將從穩(wěn)增長(zhǎng)、促創(chuàng)新、保暢通、擴(kuò)合作方面發(fā)力，使外貿(mào)保持在合理區(qū)間。

中國(guó)紡聯(lián)正式發(fā)布“30·60碳中和加速計(jì)劃”

作為推進(jìn)“碳達(dá)峰”“碳中和”的重要領(lǐng)域，中國(guó)紡織服裝行業(yè)一直是全球可持續(xù)治理的活躍力量。8月10日，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)紡聯(lián)”）正式發(fā)布《關(guān)于參加30·60中國(guó)時(shí)尚品牌氣候創(chuàng)新行動(dòng)碳中和加速計(jì)劃的通知》。

6月1日，中國(guó)紡聯(lián)啟動(dòng)了“中國(guó)時(shí)尚品牌氣候創(chuàng)新碳中和加速計(jì)劃”，將在有關(guān)部門(mén)指導(dǎo)下和技術(shù)機(jī)構(gòu)支持下，優(yōu)先支持30家重點(diǎn)品牌企業(yè)和60家重點(diǎn)制造企業(yè)開(kāi)展氣候創(chuàng)新行動(dòng)，并引導(dǎo)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群氣候創(chuàng)新行動(dòng)“碳中和”先行示范，簡(jiǎn)稱“30·60碳中和加速計(jì)劃”。按照該計(jì)劃，申請(qǐng)企業(yè)須自愿加入“氣候創(chuàng)新2030行動(dòng)”，并承諾在簽署計(jì)劃后的6個(gè)月內(nèi)開(kāi)展氣候創(chuàng)新訓(xùn)練營(yíng)；在12個(gè)月內(nèi)開(kāi)展公司碳排放基線測(cè)量工作，制定并執(zhí)行氣候行動(dòng)規(guī)劃；在24個(gè)月內(nèi)公布?xì)夂蛐袆?dòng)目標(biāo)或路線圖；按年度報(bào)告組織溫室氣體排放情況。

>>8月20日，河南博物館發(fā)微博稱，運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克向河南博物館捐贈(zèng)100萬(wàn)元用于支持災(zāi)后重建工作。對(duì)此，許多網(wǎng)友紛紛留言表示支持，并呼吁河南博物館與鴻星爾克聯(lián)合開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。圖為在位于福建省泉州市的鴻星爾克集團(tuán)鴻榮輕工公司車(chē)間，工人在制鞋生產(chǎn)線上操作縫紉機(jī)。

事件

9家紡織企業(yè)上榜世界500強(qiáng)

8月2日，《財(cái)富》雜志公布了2021年世界500強(qiáng)排行榜，中國(guó)共有143家企業(yè)上榜，上榜企業(yè)數(shù)量連續(xù)第二年居首。在此次上榜的中國(guó)企業(yè)中，涉及紡織領(lǐng)域的企業(yè)有9家，分別是：恒力集團(tuán)有限公司、浙江榮盛控股集團(tuán)有限公司、中糧集團(tuán)有限公司、中國(guó)中化集團(tuán)有限公司、中國(guó)化工集團(tuán)有限公司、山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)有限公司、浙江恒逸集團(tuán)有限公司、盛虹控股集團(tuán)有限公司、中國(guó)通用技術(shù)（集團(tuán)）控股有限責(zé)任公司。

恒力集團(tuán)有限公司憑借1 007.73億美元營(yíng)業(yè)額，在世界500強(qiáng)企業(yè)中排名67位，較2020年提升40位。山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)有限公司位列第282位，比2020年提升26位。這也是其自2012年進(jìn)入世界500強(qiáng)以來(lái)，連續(xù)第10年上榜世界500強(qiáng)榜單。浙江榮盛控股集團(tuán)有限公司、浙江恒逸集團(tuán)有限公司則為首次上榜，分別排名第255位、第309位。

淘寶首次發(fā)布平臺(tái)級(jí)服飾指南

8月24日，淘寶對(duì)外發(fā)布首份平臺(tái)級(jí)服飾指南：銀針。這份被部分年輕消費(fèi)者稱為“服裝版米其林”的指南，推薦了“國(guó)潮”、復(fù)古、極簡(jiǎn)等8大類風(fēng)格和私藏小眾店鋪、原創(chuàng)力“理事會(huì)獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)?wù)?，?40家服裝店鋪?！坝凶约旱奶厣笔侨脒x指南的第一標(biāo)準(zhǔn)。

在淘寶服飾負(fù)責(zé)人喬喬看來(lái)，年輕消費(fèi)者更愿意用個(gè)性化的穿搭表達(dá)自我，“但他們的需求并沒(méi)有被全部滿足”。淘寶推出服飾指南是想讓“認(rèn)真做服裝的人”更有機(jī)會(huì)被看到，這和淘寶服飾2021年的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)一脈相承。據(jù)了解，2021年淘寶服飾重點(diǎn)關(guān)注和支持三類商家：有好貨的服飾商家、有一技之長(zhǎng)的“紅人”博主、具備原創(chuàng)能力的新設(shè)計(jì)師。喬喬表示：“這些用心做服裝的人，他們不會(huì)因?yàn)槌睗q潮落，就消失不見(jiàn)?！?/p>

SHEIN舉辦首屆設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)賽

希音（SHEIN）無(wú)疑是近年快時(shí)尚跨境電商中令人矚目的獨(dú)角獸。雖然其正在全力奔赴實(shí)現(xiàn)2021年銷售1 000億元的目標(biāo)，但這并不耽誤它通過(guò)娛樂(lè)的方式來(lái)讓自有品牌進(jìn)一步聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。自8月22日起連續(xù)4個(gè)周日，由SHEIN舉辦的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)賽在其官方應(yīng)用程序、臉書(shū)、推特等社交媒體平臺(tái)播出。SHEIN將這個(gè)比賽命名為SHEIN X 100K挑戰(zhàn)賽，最終獲勝者將獲得10萬(wàn)美元大獎(jiǎng)。

該挑戰(zhàn)賽于4月啟動(dòng)，共遴選出30位設(shè)計(jì)師，而評(píng)審后入圍的5名設(shè)計(jì)師將前往洛杉磯參與決賽，期間還能獲得評(píng)委的一對(duì)一指導(dǎo)。目前，30位設(shè)計(jì)師的參賽作品已在網(wǎng)絡(luò)上結(jié)束公共投票，同時(shí)這些參賽設(shè)計(jì)師的作品將在9月上線SHEIN 2021年秋冬季線上虛擬時(shí)裝秀，以供消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

>>澳大利亞最大城市悉尼為防控疫情而采取“封城”措施已有月余，原定于8月28日解封，但由于近段時(shí)間以來(lái)新增確診病例持續(xù)高居不下，悉尼再次宣布延長(zhǎng)封鎖措施至9月底。圖為8月19日，行人走過(guò)悉尼商業(yè)街上略顯冷清的路易威登門(mén)店。

>>受新冠肺炎疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。據(jù)8月2日舉行的首屆全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會(huì)公布的信息，2020年，47個(gè)國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值規(guī)模達(dá)到32.6萬(wàn)億美元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的43.7%，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化仍然是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主引擎，占數(shù)字經(jīng)濟(jì)的比重為84.4%。圖為參觀者在會(huì)上體驗(yàn)人體隱身技術(shù)。

國(guó)際

7月美國(guó)服裝零售額環(huán)比下降

據(jù)美國(guó)商務(wù)部近日公布的數(shù)據(jù)，7月美國(guó)零售環(huán)比下降1.1%，為過(guò)去三個(gè)月里第二次環(huán)比下降，降幅遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。其中，7月美國(guó)服裝服飾專賣(mài)店零售額為258億美元，環(huán)比下降2.6%，與2020年同期相比增長(zhǎng)43.4%，增幅有所放緩，但與疫情前同期相比仍增長(zhǎng)15.3%。8月13日公布的密歇根大學(xué)消費(fèi)者信心指數(shù)大幅下滑，由前值的81.2下降到70.2，表明消費(fèi)趨勢(shì)正從零售商品向著服務(wù)業(yè)消費(fèi)轉(zhuǎn)移。尤其是美國(guó)上一輪疫情結(jié)束后，一度火熱的服裝家居消費(fèi)也在降溫。

瑞典服裝和鞋類貿(mào)易逐漸復(fù)蘇

據(jù)《瑞典日?qǐng)?bào)》8月12日?qǐng)?bào)道，瑞典服裝和鞋類貿(mào)易逐漸從疫情中復(fù)蘇。與2020年同期相比，7月銷售額增長(zhǎng)20%。瑞典商貿(mào)聯(lián)合會(huì)業(yè)務(wù)政策經(jīng)理馬茨表示，在疫情期間，線上銷售有所增長(zhǎng)。對(duì)于一些服裝店而言，其電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)足以抵消實(shí)體店的損失。而許多瑞典服裝零售商也證明，顧客購(gòu)買(mǎi)欲望很高，平均購(gòu)買(mǎi)量高于正常水平，諸如短褲、連衣裙等夏裝銷量明顯增加。不過(guò)，與疫情前的2019年相比，瑞典服裝和鞋類貿(mào)易分別下降0.5%和6.3%。

越南紡織服裝業(yè)面臨交貨延誤風(fēng)險(xiǎn)

據(jù)越南《投資報(bào)》8月4日?qǐng)?bào)道，越南紡織服裝協(xié)會(huì)主席武德江表示，受新冠疫情嚴(yán)重影響，越南紡織服裝業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在疫情最嚴(yán)重的南部地區(qū)，大量紡織服裝企業(yè)停產(chǎn)。眼下，歐美等國(guó)的服裝進(jìn)口需求迅速回暖，訂單量同比增長(zhǎng)16%，部分品類增幅高達(dá)30%，但越南企業(yè)卻不能按時(shí)交貨，將面臨違約處罰和失信于人的風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致訂單流失。越南紡織服裝協(xié)會(huì)認(rèn)為，即便疫情得到控制，各省市重新開(kāi)放，工人返回率預(yù)計(jì)也只有60%左右。

數(shù)字說(shuō)話

7.5%

7月，我國(guó)商品零售額3.12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.8%。其中，服裝鞋帽、針紡織品類0.09萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.5%。1—7月，我國(guó)商品零售額22.14萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)18.7%。其中，服裝鞋帽、針紡織品類0.77萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)29.8%。

-2.08%

7月，我國(guó)紡織品服裝出口0.18萬(wàn)億元，同比下降18.24%，環(huán)比增長(zhǎng)1.82%，比2019年同期下降4.21%。其中，紡織品出口0.08萬(wàn)億元，同比下降33.73%，環(huán)比下降6.9%，比2019年同期增長(zhǎng)1.3%；服裝出口0.11萬(wàn)億元，同比下降2.08%，環(huán)比增長(zhǎng)9.03%，比2019年同期下降7.76%。

22.17%

1—7月，我國(guó)紡織品服裝累計(jì)出口1.09萬(wàn)億元，同比下降0.93%，比2019年同期增長(zhǎng)5.5%。其中，紡織品出口0.52萬(wàn)億元，同比下降17.94%，比2019年同期增長(zhǎng)10.13%；服裝出口0.57萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)22.17%，比2019年同期增長(zhǎng)1.61%。

10.9%

1—6月，我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)10.9%，增速較2020年同期回升23.1個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量113.23億件，同比增長(zhǎng)19.98%，兩年平均增長(zhǎng)1.8%，較2021年第一季度加快2.3個(gè)百分點(diǎn)。

12.99%

1—6月，我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)有12 467家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入0.65萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.99%，增速較上年同期回升29.38個(gè)百分點(diǎn)；利潤(rùn)總額0.03萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.87%，增速較2020年同期回升41.22個(gè)百分點(diǎn)；營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率為4.19%，比2020年同期提高0.03個(gè)百分點(diǎn)。

>>近日，2022年春夏哥本哈根時(shí)裝周舉行。相比四大時(shí)裝周，哥本哈根時(shí)裝周規(guī)模并不大，但卻非常有特點(diǎn)，吸引了不少小眾品牌和個(gè)性獨(dú)特的時(shí)尚潮人，而用色大膽前衛(wèi)也是哥本哈根時(shí)裝周的一貫傳統(tǒng)。圖為挪威品牌Holzweiler 2022年春夏系列發(fā)布。

聲音

“作為影響經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)變量，人口對(duì)新發(fā)展格局的形成具有深刻影響?！?021年世界人口狀況》全球報(bào)告顯示，世界人口增長(zhǎng)速度在放緩。發(fā)達(dá)國(guó)家‘人口減少、逐漸老去’，發(fā)展中國(guó)家‘人口增長(zhǎng)，更加年輕’，這決定了全球消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)和特征。在中國(guó)，勞動(dòng)力人口持續(xù)下降。2020年，15～59歲勞動(dòng)人口相比2010年減少6.8%，農(nóng)民工人數(shù)也首次出現(xiàn)下降。這要求我們拓展人口質(zhì)量紅利，提升人力資本水平，加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升全要素生產(chǎn)率。”

——中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲日前表示，要高度關(guān)注當(dāng)前參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體的改變和人力資源流動(dòng)呈現(xiàn)的不平衡態(tài)勢(shì)。伴隨主體的變化，行業(yè)面對(duì)的將是創(chuàng)新更為活躍的人力資源，具有新知識(shí)背景的年輕一代企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者，更多具有新經(jīng)濟(jì)基因和體現(xiàn)文化自信的市場(chǎng)主體、本土品牌，以及一個(gè)需求和業(yè)態(tài)都更為豐富的消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，隨著中心城市的虹吸效應(yīng)愈加顯著，行業(yè)也要適應(yīng)這樣的客觀變化，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展主動(dòng)引導(dǎo)人口的合理布局，通過(guò)樹(shù)立新形象、開(kāi)啟新認(rèn)知，提升產(chǎn)業(yè)對(duì)人力資源的吸引力，特別是年輕人的吸引力，推動(dòng)人才資源與產(chǎn)業(yè)升級(jí)間形成正反饋。

“‘十四五’時(shí)期，中國(guó)紡織服裝行業(yè)不僅要‘強(qiáng)起來(lái)’，還要‘美起來(lái)’，要體現(xiàn)話語(yǔ)權(quán)，具有強(qiáng)大的軟實(shí)力?！?/p>

——中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬表示，中國(guó)紡織服裝行業(yè)時(shí)尚發(fā)展的核心就是文化創(chuàng)造力和軟實(shí)力的提升，是行業(yè)文化屬性的重要體現(xiàn)，與科技進(jìn)步、綠色發(fā)展交融促進(jìn)，既是支撐行業(yè)價(jià)值創(chuàng)造力增強(qiáng)的重要力量，也是行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、強(qiáng)國(guó)建設(shè)新跨越的重要著力點(diǎn)?！拔幕I(lǐng)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”已成為行業(yè)的重要標(biāo)簽和發(fā)展理念，深度嵌入、有機(jī)融入到了整個(gè)中國(guó)紡織工業(yè)的系統(tǒng)發(fā)展之中。

“獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌想要獲得良性長(zhǎng)久發(fā)展，就必須先向服裝企業(yè)學(xué)習(xí)品牌運(yùn)營(yíng)管理，要轉(zhuǎn)換思維從考慮一套衣服的創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)整盤(pán)貨品的經(jīng)營(yíng)，并將其運(yùn)用到品牌的前期規(guī)劃定位與后期經(jīng)營(yíng)之中，在市場(chǎng)與個(gè)人風(fēng)格中找到一個(gè)平衡?！?/p>

——知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師劉勇認(rèn)為，在設(shè)計(jì)中考慮市場(chǎng)，才能很好地將自己的創(chuàng)意設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。

“下一個(gè)數(shù)字浪潮將從企業(yè)自身的數(shù)字化，走向產(chǎn)業(yè)協(xié)作的數(shù)字化。先是從點(diǎn)到線，從單個(gè)企業(yè)到跨機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的協(xié)作關(guān)系，然后從線到網(wǎng)，構(gòu)建數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)?！?/p>

——螞蟻集團(tuán)副總裁、智能科技事業(yè)群總裁蔣國(guó)飛認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)協(xié)作數(shù)字化的大幕才剛剛開(kāi)啟，未來(lái)將會(huì)有更多的路被打通。

媒體報(bào)道

①《FASHIONOMY時(shí)尚界》8月6日 Forever 21重返中國(guó)市場(chǎng)

美國(guó)快時(shí)尚品牌永遠(yuǎn)二十一（Forever 21）于8月4日通過(guò)其微信公眾號(hào)宣布正式回歸中國(guó)市場(chǎng)，該品牌于2019年退出中國(guó)，但如今授權(quán)深圳旭聲有限公司和其子公司旭聲電器進(jìn)行Forever 21在中國(guó)區(qū)的運(yùn)營(yíng)。

Forever 21曾經(jīng)敗走的主要原因是與業(yè)績(jī)并不匹配的擴(kuò)張政策，及因質(zhì)量問(wèn)題遭消費(fèi)者嫌棄。在破產(chǎn)被收購(gòu)時(shí)，收購(gòu)方之一的Authentic Brands Group集團(tuán)曾表示，快時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)依然龐大，尤其是中國(guó)和東南亞市場(chǎng)。如今重返中國(guó)市場(chǎng)，估計(jì)也有有Authentic Brands Group 集團(tuán)的推動(dòng)。值得關(guān)注的是，F(xiàn)orever 21在拼多多渠道的開(kāi)拓。目前，還未有快時(shí)尚品牌入駐拼多多，以Forever 21的定價(jià)來(lái)看，的確符合該渠道面向的消費(fèi)受眾，但在品牌形象的建立上，卻可能適得其反。從其產(chǎn)品圖來(lái)看，更像是一個(gè)淘寶品牌。

②《時(shí)尚頭條》8月9日 瑜伽褲是新的牛仔褲嗎？

美國(guó)牛仔品牌李維斯母公司Levi Strauss & Co.日前宣布收購(gòu)洛杉磯瑜伽服制造商Beyond Yoga，以進(jìn)一步擴(kuò)大自身在緊身褲類別中的份額。由牛仔褲轉(zhuǎn)戰(zhàn)瑜伽服領(lǐng)域，此舉被業(yè)界觀察者認(rèn)為是一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。近年來(lái)，牛仔褲品類的市場(chǎng)份額一直受到緊身瑜伽褲的威脅。隨著消費(fèi)者對(duì)健康和健身的興趣增加，人們的日常著裝優(yōu)先考慮衣服的舒適性和多功能性，這使得瑜伽褲和其他舒適的運(yùn)動(dòng)裝成為一種時(shí)尚潮流，逐漸取代牛仔褲在人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾匚弧?/p>

盡管Levi Strauss & Co.進(jìn)行了調(diào)整，在其牛仔褲中增加了更多的彈性，但是仍不足以抵消整個(gè)品類的式衰。與其與新潮流為敵，不如盡早布局，Levi Strauss & Co.選擇跳進(jìn)瑜伽褲市場(chǎng)，或許是認(rèn)識(shí)到未來(lái)瑜伽褲就是新的牛仔褲。

③《中國(guó)商報(bào)》8月18日 維密能否浴火重生？

獨(dú)立上市半月后，美國(guó)知名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密（以下簡(jiǎn)稱“維密”）股價(jià)穩(wěn)定在70美元/股左右，較上市時(shí)大幅提高近50%，市值穩(wěn)定在65億美元左右。在經(jīng)歷關(guān)店、裁員等低谷后，“內(nèi)衣神話”維密能否浴火重生？

服裝行業(yè)專家吳少波表示，維密正在加速在中國(guó)市場(chǎng)的布局，聘請(qǐng)中國(guó)代言人、入駐電商平臺(tái)京東都是該品牌嘗試本土化運(yùn)營(yíng)的方式。不過(guò)，如今國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)新秀品牌崛起，增勢(shì)較猛，再加上老牌內(nèi)衣品牌的競(jìng)爭(zhēng)，維密想要在中國(guó)市場(chǎng)有所作為也沒(méi)那么容易。

④《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》8月13日 “土味”營(yíng)銷再難打動(dòng)消費(fèi)者

8月14日是中國(guó)傳統(tǒng)七夕節(jié)，這個(gè)具有濃郁中國(guó)氣息的節(jié)日再一次成為奢侈品牌的新戰(zhàn)場(chǎng)。古馳的心蘋(píng)果特別系列、思琳七夕情人節(jié)膠囊系列、寶格麗全球限量的漸變扇子項(xiàng)鏈等等，連番轟炸的營(yíng)銷大戰(zhàn)令人眼花繚亂。

但是，隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮的喜愛(ài)和日趨理性的消費(fèi)觀，奢侈品大牌想利用七夕圈錢(qián)的營(yíng)銷策略再一次效果不佳?；叵?020年奢侈品大牌七夕營(yíng)銷成功出圈的巴黎世家，不是因?yàn)橛袆?chuàng)意，而是因?yàn)樵O(shè)計(jì)土。2021年巴黎世家的七夕限定吸取了教訓(xùn)，改以粉嫩嫩、軟乎乎的設(shè)計(jì)，但是依舊被網(wǎng)友吐槽只是一堆毛絨絨的玩具包，而且非常難打理。當(dāng)越來(lái)越多品牌加入七夕營(yíng)銷，奢侈品銷售的重點(diǎn)也從最早的奢侈品七夕手袋到現(xiàn)在“萬(wàn)物皆七夕”，但是越來(lái)越同質(zhì)化和以愛(ài)之名的廣告文案雖然讓人眼花繚亂，卻很難再讓中國(guó)消費(fèi)者輕易掏腰包“買(mǎi)它”。