與成人類服裝相比，我國童裝行業(yè)起步較晚。隨著家庭消費習慣的改變，國內(nèi)專業(yè)童裝起步于20世紀90年代中期，目前仍處于快速發(fā)展的成長期。2013年11月與2015年10月，我國相繼啟動“單獨二孩”和“全面二孩”政策，童裝也逐步迎來快速增長。除了專業(yè)童裝品牌接二連三的涌現(xiàn)，運動體育品牌、快時尚品牌、休閑服飾品牌以及其他成人裝品牌也紛紛加碼兒童市場，加劇了行業(yè)競爭。未來，隨著“三孩”政策不斷推行，童裝市場仍有巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

安奈兒 彰顯個性潮流態(tài)度

作為國內(nèi)“童裝第一股“，安奈兒已在童裝領(lǐng)域深耕25年，一直以塑造國際化童裝美學品牌為目標，不斷擴大深化安奈兒對新一代母嬰產(chǎn)品消費者的吸引力，并在近年來全面啟動品牌升級計劃，大刀闊斧推動企業(yè)變革，由內(nèi)向外逐步滲透自身品牌價值，為消費者提供更加舒適安全，更加高顏值的時尚產(chǎn)品。

在安奈兒看來，當下童裝的美觀性、實用性已經(jīng)被注入了多變的個性與風格，形成追求自我的潮流精神。2020年，安奈兒推出高顏值標桿公主裙，如今生產(chǎn)的以“我，自己定義”為主題的時髦裙裝新品打破傳統(tǒng)，以個性、鮮活的人格化品牌形象與消費者進行溝通，傳遞“拒絕標簽，不被定義”的個性態(tài)度和主張，通過線下多場景趣味互動，與用戶玩在一起，以全新情景式體驗，打造年輕態(tài)溝通橋梁。

>>安奈兒一直以塑造國際化童裝美學品牌為目標

巴拉巴拉 引領(lǐng)童裝“國潮”

相較成人裝，童裝時尚度要求低，功能性要求高，企業(yè)規(guī)模效應更明顯。目前國內(nèi)市場中，森馬旗下巴拉巴拉的品牌市場占有率達7.5%，遙遙領(lǐng)先于同行業(yè)企業(yè)，連續(xù)多年保持龍頭地位。

國信證券研報顯示，從2019年下半年到2021年9月，巴拉巴拉品牌的加價倍率從3.5~4倍，提升到4倍以上。2020年，童裝業(yè)務在森馬服飾的營業(yè)收入占比也從2014年的38.87%提升至66.64%。

2019年，巴拉巴拉開始布局“國潮”賽道，希望孩子們從日常穿著中開始認識和欣賞中國文化之美。從聯(lián)名敦煌博物館、蘇州博物館、齊天大圣、葫蘆娃、中國火星探測工程，到攜手中國著名設計師吳海燕，巴拉巴拉推出了一系列“國潮”童裝，重塑國內(nèi)文化消費信心。2021年9月，巴拉巴拉還以古北水鎮(zhèn)長城為發(fā)布地，攜手國際知名華裔設計師吳季剛、中國新生代潮流設計師陳鵬打造聯(lián)名系列，呈現(xiàn)將“國潮”與世界連接的時尚態(tài)度，向世界展現(xiàn)中國設計的全新思考，輸出中華文化的獨有魅力。

>>巴拉巴拉遙遙領(lǐng)先于同行業(yè)企業(yè)，連續(xù)多年保持龍頭地位