文|董正

穿越“后危機(jī)”時(shí)代迷霧，展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大韌性

世界服裝生產(chǎn)大國(guó)、消費(fèi)大國(guó)和出口大國(guó)，但“大而不強(qiáng)”，對(duì)于中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這些集于一身鮮明又矛盾的標(biāo)簽，自2006年起，開(kāi)始真正發(fā)生深刻的轉(zhuǎn)變。以《紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》為行動(dòng)綱領(lǐng)，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)在歷經(jīng)高速發(fā)展的量變之后，奮力向質(zhì)變躍升，開(kāi)啟從服裝大國(guó)邁向服裝強(qiáng)國(guó)的新起點(diǎn)。

而在朝向這一目標(biāo)進(jìn)發(fā)的過(guò)程中，2008年，一場(chǎng)肆虐全球的金融“海嘯”又為前行之路籠罩了重重迷霧。優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化自主創(chuàng)新、力促品牌發(fā)展等舉措成為撥云散霧的利器，助力中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)穿越宏觀經(jīng)濟(jì)最為困難和復(fù)雜的年份，并在后危機(jī)時(shí)代修煉出扎實(shí)的內(nèi)功，展示出產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的韌性。值得注意的是，科技驅(qū)動(dòng)、社會(huì)責(zé)任、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)模式等預(yù)見(jiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)如今依然在踐行的路上，彼時(shí)就已出發(fā)。踏破荊棘，前瞻革新，讓這五年注定成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中彌足珍貴的閃亮章節(jié)，不僅為下一個(gè)五年發(fā)展儲(chǔ)備實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，也為更遠(yuǎn)的未來(lái)開(kāi)啟無(wú)限可能。

全新時(shí)代坐標(biāo)之下的競(jìng)爭(zhēng)力重塑

2006年，恰逢我國(guó)加入世界貿(mào)易組織（WTO）五年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)收獲了充足的發(fā)展空間，出口平穩(wěn)快速增長(zhǎng)，內(nèi)銷(xiāo)比重不斷加大，競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高，效益呈上升趨勢(shì)。6月，《紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》正式發(fā)布，按照建設(shè)紡織強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)和走新型工業(yè)化道路要求，把提高紡織工業(yè)自主創(chuàng)新能力，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)作為中心環(huán)節(jié)，并把提高產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力、發(fā)展自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力作為轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式的重點(diǎn)。這為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)接下來(lái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型指明了方向。

將科技進(jìn)步作為推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)的重要支撐，圍繞創(chuàng)新能力提升和技術(shù)裝備升級(jí)積極謀劃，行業(yè)曾經(jīng)科技投入較低、信息化水平無(wú)法滿足發(fā)展需要的狀況切實(shí)得到改善。

2006年5月，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)科技專家委員會(huì)在北京成立，分為信息技術(shù)、裝備工藝、企業(yè)管理、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、服飾文化五個(gè)專家組，自此，行業(yè)組織有了科技“智囊團(tuán)”，成為服裝科技研發(fā)和推廣應(yīng)用先進(jìn)適用技術(shù)的加速器。

2006年、2008年，兩次對(duì)《紡織工業(yè)科技進(jìn)步發(fā)展綱要》進(jìn)行細(xì)化和修訂，大量科技攻關(guān)和成果產(chǎn)業(yè)化推廣成效顯著?！?009年中國(guó)紡織服裝科技創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展高層論壇暨改革開(kāi)放30年紡織技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”以及中國(guó)服裝協(xié)會(huì)2010年高新技術(shù)成果交流推廣大會(huì)暨專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合年會(huì)等活動(dòng)的舉辦，均在引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新，促進(jìn)技術(shù)升級(jí)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。2010年11月，《紡織工業(yè)“十二五”科技進(jìn)步綱要》發(fā)布，五年的科技蓄力，為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)邁向“十二五”筑牢了基礎(chǔ)。

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化帶來(lái)資源的全球配置和資本的全球化流動(dòng)，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中企業(yè)應(yīng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，共建綠色供應(yīng)鏈，已成為國(guó)際社會(huì)共識(shí)。作為國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)緊跟時(shí)代大勢(shì)，在社會(huì)責(zé)任建設(shè)上深化引領(lǐng)作用，以文明的生產(chǎn)方式、自律的行業(yè)規(guī)范，加速建立對(duì)人、社會(huì)、環(huán)境負(fù)責(zé)的行業(yè)可持續(xù)發(fā)展機(jī)制。

在此前基于我國(guó)國(guó)情制定并發(fā)布的中國(guó)紡織企業(yè)社會(huì)責(zé)任管理體系CSC9000T中，報(bào)喜鳥(niǎo)、紅豆、漢帛、喬頓等企業(yè)以及織里、平湖、石獅、虎門(mén)等產(chǎn)業(yè)集群，成為首批CSC9000T試點(diǎn)的先鋒。

2006年12月，首屆中國(guó)紡織服裝社會(huì)責(zé)任年會(huì)召開(kāi)，通過(guò)《中國(guó)紡織服裝行業(yè)企業(yè)社會(huì)責(zé)任宣言》，并發(fā)布中國(guó)制造業(yè)第一份行業(yè)社會(huì)責(zé)任年度報(bào)告，成為中國(guó)紡織服裝行業(yè)社會(huì)責(zé)任建設(shè)與推廣進(jìn)程中的重要里程碑。到2010年，節(jié)能減排一直貫穿著整個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，并有效推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

金融風(fēng)暴席卷之下的逆勢(shì)突圍

2007年美國(guó)次貸危機(jī)浮出水面，已令中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)感受到國(guó)際市場(chǎng)疲軟帶來(lái)的壓力。2008年，金融風(fēng)暴全面爆發(fā)，則將新世紀(jì)以來(lái)持續(xù)快速發(fā)展的中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)徹底打入低谷，疊加人民幣持續(xù)升值、原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力成本不斷上升等不利因素的連鎖影響，行業(yè)步入前所未有的“至暗時(shí)刻”，生產(chǎn)、出口、投資、效益的增速均放緩。

肆虐全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，成為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程中的“陣痛”，而從本質(zhì)上來(lái)看，更是加速調(diào)整優(yōu)化的助推器，代表著行業(yè)洗牌的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。是否擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)新模式等，成為決定企業(yè)命運(yùn)的要素。2010年，身處后危機(jī)時(shí)代的恢復(fù)期和格局轉(zhuǎn)型的起跑期，中國(guó)服裝行業(yè)的進(jìn)步提升與各種新舊制約因素交織并存，區(qū)域轉(zhuǎn)移、品牌推進(jìn)、模式創(chuàng)新、科技進(jìn)步、資源整合、資本運(yùn)作、國(guó)際合作等成為行業(yè)企業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)和重點(diǎn)。

以雅戈?duì)枴⑸忌?、七匹狼等為代表的?yōu)秀骨干企業(yè)，通過(guò)渠道改革、研發(fā)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、品牌戰(zhàn)略等一系列舉措，不僅走出金融危機(jī)的影響，還開(kāi)拓出新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，種種創(chuàng)新實(shí)踐也為服裝企業(yè)的危機(jī)生存提供借鑒，并驅(qū)動(dòng)整個(gè)行業(yè)全力駛?cè)虢Y(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)的軌道，在服裝強(qiáng)國(guó)的征途上加速行進(jìn)。

培育自主品牌和掌控營(yíng)銷(xiāo)渠道，成為服裝行業(yè)邁進(jìn)高端供應(yīng)鏈和提高附加值的關(guān)鍵。而品牌建設(shè)作為“強(qiáng)國(guó)之路”的重要內(nèi)容，是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，包含產(chǎn)品品質(zhì)的保障，營(yíng)銷(xiāo)渠道的開(kāi)拓、經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新、管理方式的良性、產(chǎn)業(yè)鏈條的打造、快速反應(yīng)的高效以及企業(yè)責(zé)任的體現(xiàn)等綜合因素。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)連續(xù)舉辦中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)，推動(dòng)優(yōu)秀品牌成長(zhǎng)。大牌大師意識(shí)的愈發(fā)覺(jué)醒，催生了一批本土品牌與設(shè)計(jì)師。2006年，在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的帶領(lǐng)下，設(shè)計(jì)師謝鋒攜其品牌吉芬走上巴黎時(shí)裝周，這也是巴黎時(shí)裝周首次接納中國(guó)品牌參加；2008年，“例外”品牌設(shè)計(jì)師馬可作為第一位中國(guó)設(shè)計(jì)師，在巴黎高定時(shí)裝周發(fā)布其新品設(shè)計(jì)。

“十一五”期間，中國(guó)服裝在品牌培育上取得了公認(rèn)的不俗表現(xiàn)，品牌的實(shí)際銷(xiāo)售與影響力都明顯提升。在一線市場(chǎng)的主要商圈，已能夠越來(lái)越多地看到中國(guó)品牌與國(guó)外知名品牌并駕齊驅(qū)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，做大做強(qiáng)成為服裝業(yè)的發(fā)展方向，也讓我們離紡織服裝強(qiáng)國(guó)夢(mèng)更近了一步。

①2006年10月，女裝品牌吉芬被選入巴黎時(shí)裝周，謝鋒也由此成為中國(guó)內(nèi)地設(shè)計(jì)師在巴黎時(shí)裝周舉辦發(fā)布會(huì)的第一人。圖為現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布秀。

②2007年9月，2007年度“中國(guó)世界名牌”在北京人民大會(huì)堂揭曉。波司登實(shí)現(xiàn)了中國(guó)服裝業(yè)零的突破，在國(guó)內(nèi)同行中率先贏得這一品牌含金量最高的“金牌”。

③2009年4月，凱雷投資集團(tuán)以1.5 億元投資女裝品牌歌力思。圖為凱雷投資集團(tuán)董事總經(jīng)理祖文萃與歌力思服裝實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)夏國(guó)新攜手達(dá)成合作。

④2010年10月，“China in Paris 中國(guó)當(dāng)代創(chuàng)意 Showroom”在法國(guó)巴黎開(kāi)幕，這不僅是一次中國(guó)創(chuàng)意力量的完美展示，更是一次國(guó)際渠道的開(kāi)拓與全新商業(yè)模式的嘗試，以多種當(dāng)代時(shí)尚藝術(shù)形式的集合引爆國(guó)際時(shí)尚的中國(guó)風(fēng)潮。

時(shí)光印記

2006年

9月，2006年米蘭時(shí)裝周“中國(guó)日”品牌聯(lián)合發(fā)布開(kāi)幕式舉行，“中國(guó)制造”以自主品牌的形式頻頻亮相國(guó)際舞臺(tái)。

2007年

2月，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌卡賓首次在以時(shí)尚性和商業(yè)性聞名全球的紐約時(shí)裝周上亮相，包括紐約時(shí)報(bào)、華爾街日?qǐng)?bào)、紐約郵報(bào)等100多家媒體對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行報(bào)道。

2008年

1月，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成宣布，雅戈?duì)栆呀?jīng)完成對(duì)世界500強(qiáng)企業(yè)—美國(guó)凱爾伍德公司旗下新馬集團(tuán)的并購(gòu)，成為當(dāng)時(shí)我國(guó)紡織服裝業(yè)最大規(guī)模的海外并購(gòu)案。

2009年

10月，工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、財(cái)政部、商務(wù)部等7家單位聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，鼓勵(lì)企業(yè)做好自主品牌培育工作，同時(shí)實(shí)施自主品牌重點(diǎn)工程。

2010年

6月，在中國(guó)紡織服裝企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告聯(lián)合發(fā)布會(huì)上，紅豆、喬頓、如意、報(bào)喜鳥(niǎo)等10家紡織服裝企業(yè)面向全世界首次公開(kāi)發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告。