文|蘭蘭

搏擊市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮，創(chuàng)造時(shí)代榮光

當(dāng)時(shí)代的車輪駛?cè)?0世紀(jì)90年代，華夏大地迎來(lái)了前所未有的歷史性轉(zhuǎn)折。

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)“大潮”中，廣大服裝人勇立潮頭、迎浪搏擊。從1991年到1994年，僅用4年時(shí)間就提前完成“八五”計(jì)劃任務(wù)，實(shí)現(xiàn)服裝生產(chǎn)量和出口量躍居世界首位。整個(gè)“八五”期間，我國(guó)累計(jì)生產(chǎn)服裝298億件，這一數(shù)量相當(dāng)于中華人民共和國(guó)成立40年來(lái)服裝生產(chǎn)量的總和。

在當(dāng)時(shí)，快速發(fā)展的服裝業(yè)猶如中國(guó)經(jīng)濟(jì)最璀璨的明珠，帶動(dòng)紡織工業(yè)為國(guó)家累計(jì)創(chuàng)匯1 480億美元，出口額占世界紡織品服裝出口貿(mào)易總額的13%。

這是一個(gè)時(shí)代的輝煌！從此，服裝業(yè)逐漸走向時(shí)代舞臺(tái)嶄露頭角，書(shū)寫著中國(guó)服裝的驕傲與自豪。

服裝后來(lái)者居上

回首這30年來(lái)的服裝發(fā)展，改革開(kāi)放無(wú)疑是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)騰飛的最大動(dòng)力。

在對(duì)外開(kāi)放政策下，我國(guó)緊抓世界發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整機(jī)遇，果斷作出“以擴(kuò)大出口帶動(dòng)紡織工業(yè)全面振興”的戰(zhàn)略決策，使得紡織品出口連續(xù)多年保持大幅增長(zhǎng)。但到“七五”末期，受國(guó)際紡織品市場(chǎng)疲軟等多重因素影響，我國(guó)紡織品出口增速出現(xiàn)放緩回落，反觀服裝出口貿(mào)易額卻在不斷擴(kuò)大。

國(guó)內(nèi)方面，從“買布縫衣”到“買服裝穿”，改革開(kāi)放以來(lái)搞活的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，讓人民的生活水平得到極大的提高。以往單調(diào)的“藍(lán)黑灰”穿著慢慢消失，取而代之的是多樣化、時(shí)尚化服裝走進(jìn)了大眾生活。

為適應(yīng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)形勢(shì)變化，國(guó)務(wù)院在1987年正式將服裝行業(yè)劃歸到紡織部門，以紡織為依托促進(jìn)服裝業(yè)由手工工業(yè)向現(xiàn)代化工業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展。

與此同時(shí)，組建全國(guó)性行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)規(guī)范引導(dǎo)各地服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展也日漸提上議事日程，經(jīng)原中國(guó)紡織工業(yè)部與輕工業(yè)部、農(nóng)業(yè)部等19個(gè)單位共同發(fā)起籌備，1991年10月，民政部批準(zhǔn)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)登記成立。

這是中國(guó)服裝發(fā)展史上的一個(gè)重要里程碑。在舉行中國(guó)服裝協(xié)會(huì)成立慶祝大會(huì)的當(dāng)天，北京飄起了大雪，但這依然擋不住來(lái)自全國(guó)各地的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)專家、企業(yè)代表等歡聚，慶祝服裝人有了自己的家。

作為我國(guó)迅速崛起、前景廣闊的產(chǎn)業(yè)，服裝業(yè)在當(dāng)時(shí)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要的組成部分和出口創(chuàng)匯的重要支柱，到“八五”末期，服裝商品成衣率更提高到65%，出口服裝創(chuàng)匯占紡織品創(chuàng)匯的比重提高到55%。

20世紀(jì)90年代，服裝業(yè)飛速發(fā)展的大幕由此揭開(kāi)。

出口創(chuàng)匯第一大支柱

得益于“七五”期間，國(guó)家將服裝業(yè)確立為三大重點(diǎn)消費(fèi)品之一而大力發(fā)展。盡管中華人民共和國(guó)建國(guó)之初，我國(guó)僅有2 000多家服裝企業(yè)，年產(chǎn)成衣4 000多萬(wàn)件，但到1990年，我國(guó)已有3.5萬(wàn)家服裝企業(yè)，職工300多萬(wàn)人，年產(chǎn)成衣31億件，產(chǎn)值達(dá)500多億元。

在此基礎(chǔ)上，服裝業(yè)在“八五”時(shí)期迎來(lái)了快速發(fā)展的高增長(zhǎng)期，并一躍成為我國(guó)出口創(chuàng)匯主力，有力地支援了國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

當(dāng)時(shí)，紡織出口創(chuàng)匯的國(guó)際市場(chǎng)形勢(shì)逐漸發(fā)生變化，最終產(chǎn)品比重在增加，而初級(jí)產(chǎn)品比重逐年下降。對(duì)此，我國(guó)紡織工業(yè)積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)擴(kuò)大出口，到1991年，服裝出口額達(dá)89.98億美元，同比增長(zhǎng)31.4%，大大超過(guò)紡織品出口值，也打破了長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)出口以紡織品為主的格局，成為我國(guó)紡織出口創(chuàng)匯的第一大支柱產(chǎn)品。

之后的1993年，在化纖、紗、布、呢絨、毛線等品類產(chǎn)量下滑或微增的情況下，服裝依然保持49.27%的高增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)量63.68億件，其中出口創(chuàng)匯115.43億美元，為我國(guó)出口商品創(chuàng)匯之冠。

1994年，我國(guó)服裝出口創(chuàng)匯再攀升至237.32億美元，達(dá)到我國(guó)出口商品總值的19.6%。這一年，我國(guó)在世界服裝出口貿(mào)易中名列榜首，并且對(duì)17個(gè)國(guó)家和地區(qū)的服裝出口額已超上億美元。

到1995年，我國(guó)出口服裝的生產(chǎn)占服裝總產(chǎn)量的比重已從“七五”末期的33%提高到近50%。不過(guò)，也因?yàn)檫^(guò)于依賴出口帶動(dòng)服裝產(chǎn)值增長(zhǎng)，在出口稅率波動(dòng)等因素影響下，原有粗放式經(jīng)營(yíng)下的低價(jià)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)利潤(rùn)微薄等問(wèn)題也隨之暴露出來(lái)，導(dǎo)致當(dāng)年服裝出口增長(zhǎng)大滑坡，僅比1994年微增1.3%。

究其原因，國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家的服裝業(yè)發(fā)展走的是創(chuàng)新型、設(shè)計(jì)型道路，而我國(guó)服裝出口生產(chǎn)從一開(kāi)始走的就是加工型道路。雖然在早期憑借發(fā)展加工貿(mào)易方式，我國(guó)比較容易承接國(guó)際紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，且能避開(kāi)意大利、德國(guó)、法國(guó)等世界出口強(qiáng)國(guó)鋒芒，在短期內(nèi)能迅速推動(dòng)出口擴(kuò)大并形成一定規(guī)模，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種低廉成本優(yōu)勢(shì)并不能長(zhǎng)久維系，其市場(chǎng)份額的穩(wěn)定性也相對(duì)較弱。

隨著世界服裝業(yè)開(kāi)始大規(guī)模調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在服裝生產(chǎn)中應(yīng)用新技術(shù)、新工藝、新面料、新品種，我國(guó)服裝業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，由數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)變，形成效益型增長(zhǎng)機(jī)制成為服裝業(yè)應(yīng)變發(fā)展的關(guān)鍵。

發(fā)展名牌轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式

事實(shí)上，在20世紀(jì)90年代初期服裝出口銷售旺盛的同時(shí)，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)需求也非常活躍。在解決溫飽問(wèn)題進(jìn)入小康社會(huì)建設(shè)后，服飾穿著再不僅是蔽體御寒，也成為人們美化改善生活的基本要求。

特別是在黨和國(guó)家及行業(yè)協(xié)會(huì)的大力引導(dǎo)消費(fèi)下，中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)、“兄弟杯”國(guó)際青年服裝設(shè)計(jì)師大賽、服裝流行趨勢(shì)研討會(huì)、服裝知識(shí)競(jìng)賽等一系列活動(dòng)的舉辦，逐漸把一個(gè)全新的時(shí)尚服裝理念傳遞給大眾消費(fèi)者。短短數(shù)年間，服裝很快成為全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主要商品。

1993年，我國(guó)國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)銷售總量達(dá)30億件，衣著消費(fèi)已占生活消費(fèi)總支出的17%。也是這一年，在北京國(guó)貿(mào)大廈皮爾卡丹精品店的一件售價(jià)2萬(wàn)元的女式短大衣吸引了眾多關(guān)注。

彼時(shí)，人們或許未必能完全理解高級(jí)時(shí)裝消費(fèi)文化，但卻前所未有地感覺(jué)到什么叫世界名牌。這也是中國(guó)大眾對(duì)于時(shí)裝和名牌意識(shí)最初的啟蒙。

之后，國(guó)際名牌服裝競(jìng)相進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在中高端服裝領(lǐng)域“一家獨(dú)大”。如何扭轉(zhuǎn)這種局面，在市場(chǎng)上打出我們自己的品牌，并改變我國(guó)服裝業(yè)僅靠為他人做嫁衣來(lái)賺取微薄加工利潤(rùn)的現(xiàn)狀，已成為擺在服裝人面前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)開(kāi)始起步。這一時(shí)期，服裝業(yè)相繼取得服裝CAD、中國(guó)服裝號(hào)型標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家863服裝計(jì)算機(jī)制造與集成系統(tǒng)等一批成果，從而極大促進(jìn)了服裝生產(chǎn)質(zhì)量的提高。

同時(shí)，在1994年4月，我國(guó)首次評(píng)選推出雪蓮、美爾雅、杉杉等中國(guó)十大名牌服裝。在此引導(dǎo)下，培育名牌服裝意識(shí)開(kāi)始萌芽，并在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里成為行業(yè)企業(yè)努力提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的共識(shí)。

曾經(jīng)由于技術(shù)落后、規(guī)模較小等原因，我國(guó)服裝業(yè)在很長(zhǎng)一段時(shí)間里發(fā)展緩慢，是改革開(kāi)放帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展令服裝業(yè)擺脫了落后局面，進(jìn)入飛速發(fā)展的新階段，而隨著服裝戰(zhàn)略性結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)業(yè)走向了與世界經(jīng)濟(jì)的深入接軌，為迎來(lái)全球化的新一輪躍進(jìn)積蓄力量。

時(shí)光印記

1991年

10月，歷時(shí)近兩年籌備的中國(guó)服裝協(xié)會(huì)，經(jīng)民政部審查合格后批準(zhǔn)登記注冊(cè)，正式具備了社團(tuán)法人資格，由此開(kāi)啟了在黨和國(guó)家的政策方針指導(dǎo)下，振興和發(fā)展中國(guó)服裝業(yè)的全新篇章。

1992年

5月，在北京王府飯店開(kāi)業(yè)近一年的意大利杰尼亞男裝門店，已實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額達(dá)350萬(wàn)元。作為杰尼亞在中國(guó)內(nèi)地的唯一一家門店，其原本是想吸引海外游客和駐京的外國(guó)人來(lái)消費(fèi)，卻沒(méi)想到內(nèi)地顧客消費(fèi)比例大幅上升，達(dá)到43.2%，而中國(guó)香港和澳門顧客占19%，西方顧客僅占10%。

1993年

4月，為適應(yīng)改革開(kāi)放新形勢(shì)和建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要，第73屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（簡(jiǎn)稱“廣交會(huì)”）試辦輕紡商品交易會(huì)，展品主要包括輕工業(yè)品、紡織品、服裝、絲織品、農(nóng)副產(chǎn)品等，并實(shí)行省市組團(tuán)、按團(tuán)設(shè)館的重大改革，改變37年來(lái)以外貿(mào)總公司為主的組團(tuán)方式。

1994年

4月，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、原中國(guó)紡織總會(huì)經(jīng)貿(mào)部和中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所聯(lián)合主辦的第一次全國(guó)74個(gè)大中城市的服裝市場(chǎng)與名牌調(diào)查中，美爾雅、杉杉、蒙妮莎、雪豹、雪蓮、李寧、紅豆、喬士、天壇、開(kāi)開(kāi)十個(gè)品牌被消費(fèi)者和市場(chǎng)評(píng)選為“中國(guó)十大名牌服裝”。

1995年

2月，在中國(guó)服裝發(fā)展戰(zhàn)略座談會(huì)上，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、中國(guó)服裝工業(yè)總公司總經(jīng)理董炳根表示，從1995年起，我國(guó)服裝行業(yè)將實(shí)施名牌戰(zhàn)略。他指出，名牌的基礎(chǔ)在于創(chuàng)，花錢買來(lái)的名牌，或者自己吹出來(lái)的名牌，都沒(méi)有立足之地。只有得到廣大消費(fèi)者的共同認(rèn)可，才能成為真正的名牌。

5月，首屆中國(guó)“十佳”服裝設(shè)計(jì)師評(píng)選揭曉，于澤正、馬可、王新元、劉麗麗、劉洋、吳海燕、陳紅、羅亞平、張肇達(dá)、崔游榮膺“十佳”稱號(hào)。在業(yè)界人士看來(lái)，這一評(píng)選活動(dòng)的舉辦適應(yīng)了我國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展需要，有助于推動(dòng)中國(guó)服裝設(shè)計(jì)走向世界，對(duì)中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)事業(yè)的發(fā)展有著相當(dāng)重要的意義。

①在我國(guó)改革開(kāi)放初期，飛速發(fā)展的服裝業(yè)成為國(guó)家出口創(chuàng)匯的支柱產(chǎn)業(yè)?；㈤T太平手袋廠作為我國(guó)第一家“三來(lái)一補(bǔ)”企業(yè)，在改革開(kāi)放進(jìn)程中具有里程碑式的意義。

②1991年，知名設(shè)計(jì)師王新元的新元品牌時(shí)裝發(fā)布會(huì)。

③1993年，首屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)在北京舉行，這是我國(guó)首次舉辦的集服裝貿(mào)易、技術(shù)合作和服飾文化交流于一體的高層次的國(guó)際服裝展會(huì)，在國(guó)內(nèi)外引起強(qiáng)烈的反響。法國(guó)的皮爾卡丹和意大利的瓦倫蒂諾、費(fèi)雷等世界時(shí)裝設(shè)計(jì)大師應(yīng)邀來(lái)北京做專場(chǎng)時(shí)裝表演。

④作為國(guó)際服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一項(xiàng)重要賽事，國(guó)際青年服裝設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)賽在1993年移師中國(guó)，由中國(guó)服裝研究設(shè)計(jì)中心和日本兄弟工業(yè)株式會(huì)社聯(lián)合舉辦“兄弟杯”中國(guó)國(guó)際青年服裝設(shè)計(jì)師作品大賽，自此連續(xù)10年在中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)期間舉辦，推動(dòng)了中國(guó)服裝設(shè)計(jì)水平的提高。