黃瑩

企業(yè)形象是企業(yè)外在感性形象和文化內涵的載體，企業(yè)形象的優(yōu)劣決定著企業(yè)的生存與發(fā)展，良好的企業(yè)形象是企業(yè)的命脈，它決定著企業(yè)的健康發(fā)展、企業(yè)的良好效益與可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)形象設計根據(jù)企業(yè)發(fā)展的新特點和新形勢，要與時俱進地對產(chǎn)品形象、服務形象、員工形象和組織形象等進行藝術化的設計，在對企業(yè)個性進行塑造的同時，還要對企業(yè)形象進行導視系統(tǒng)設計的構思、策劃和導入。在市場競爭中企業(yè)需要采用形象識別系統(tǒng)導入，通過創(chuàng)造優(yōu)秀品牌進行企業(yè)良好形象的設計與塑造。企業(yè)形象設計關涉到企業(yè)的經(jīng)營理念、文化素質、經(jīng)營方針和產(chǎn)品開發(fā)等因素，挖掘企業(yè)文化、形象和傳播等方面的潛在力和價值，加以整合與開發(fā)可以轉換為有效的標識。企業(yè)形象識別系統(tǒng)包含理念識別、行為識別和視覺識別，企業(yè)經(jīng)營理念作為企業(yè)的靈魂是整個企業(yè)識別系統(tǒng)的核心和依據(jù)，反映了企業(yè)存在的社會價值。嚴密而完整的企業(yè)符號系統(tǒng)設計能否被社會大眾所辨認與接受，就在于它是否能夠展示清晰的視覺力結構和獨特的企業(yè)形象。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)包括基礎系統(tǒng)和應用系統(tǒng)，優(yōu)秀的企業(yè)形象設計可以彰顯優(yōu)秀企業(yè)良好的信譽、卓越的產(chǎn)品質量和高品質的員工素養(yǎng)，甚至影響到股票的漲跌等，企業(yè)形象這種無形資產(chǎn)能創(chuàng)造良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

未來的企業(yè)競爭是產(chǎn)品的品質、品種和企業(yè)形象之戰(zhàn)，企業(yè)形象的塑造與設計成為企業(yè)的長期戰(zhàn)略。因此，建構企業(yè)形象規(guī)范體系可以獲得社會的理解與信任，通過把企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品包含的文化內涵傳達給公眾，可以有效建立其獨到的視覺形象識別系統(tǒng)。塑造良好的企業(yè)形象還可以形成和提高集體的凝聚力、員工的創(chuàng)造力、企業(yè)的吸引力和社會競爭力，還可以給企業(yè)帶來信任效果、緩和效果和競爭效果。因此，企業(yè)要重視和認真對待企業(yè)形象設計的重要性，在思想認識上要把它看作價值巨大的無形資產(chǎn);在行動方針上要把它塑造為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要組成部分;在企業(yè)形象塑造著眼點上要注重對內增強凝聚力、對外增強競爭力;在信息傳播上要注意內外并重以保證信息傳播的有效性。當然企業(yè)形象塑造要堅持從實際出發(fā)，塑造有特色的視覺系統(tǒng)。為此，由肖巍撰寫的《企業(yè)形象與導視系統(tǒng)設計》一書，對企業(yè)形象與導視系統(tǒng)設計構思與方法研究具有重要的參考價值和意義。企業(yè)形象識別系統(tǒng)設計在企業(yè)發(fā)展過程中處于重要地位，塑造企業(yè)品牌形象以提升企業(yè)知名度和信譽度，將企業(yè)形象與導視系統(tǒng)設計融入企業(yè)品牌塑造當中，能夠大幅度提升企業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益。企業(yè)形象設計在這個多元發(fā)展時期要把視覺符號與企業(yè)文化的設計相互融合，堅持以形傳神、度勢把握、融會貫通和兼收并蓄的原則，推進我國企業(yè)形象識別系統(tǒng)設計的進一步發(fā)展。

作者認為企業(yè)的導視系統(tǒng)設計和視覺傳達系統(tǒng)設計，可以通過不同視覺元素設計以展示企業(yè)的理念與企業(yè)文化，在企業(yè)形象識別系統(tǒng)設計與應用過程中要注重企業(yè)與人、品牌與市場的溝通，從企業(yè)標志圖形、標準字、標準色與輔助圖形等方面進行設計。企業(yè)形象通過導視系統(tǒng)的構思設計，體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念、組織文化和發(fā)展等方面的軟實力。同時，對于城市、高校來說，借助企業(yè)形象識別系統(tǒng)的理念建設城市品牌識別系統(tǒng)和高校視覺識別系統(tǒng)，也具有重要的參考價值和意義。例如，城市導視系統(tǒng)設計，不僅體現(xiàn)著本地的現(xiàn)代化文明程度，更彰顯著城市的風貌與特色，對城市形象辨識度的提高有著極其重要的意義。而高校的視覺形象識別系統(tǒng)則通過標志圖形、標準字和標準色等視覺要素，通過獨特設計理念和方式的應用進行視覺形象設計，從視覺層面全面展示校園文化自身的理念，成為連接師生的情感紐帶，創(chuàng)造和諧、有序的校園環(huán)境。作者在書中重點介紹了企業(yè)形象設計的起源與價值、應該遵循的原則與設計方法，分析了企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基礎系統(tǒng)和應用系統(tǒng)的設計方法與設計流程，闡述了視覺識別系統(tǒng)設計在視覺溝通和理念傳達中所起到的重要作用。還闡述了現(xiàn)代視覺識別系統(tǒng)設計在二維和三維空間里的應用，分析了導視系統(tǒng)設計的要素，闡述了圖形符號、導視文字、導視版式和導視色彩等各個方面的設計要素。最終通過優(yōu)秀案例賞析和分析，旨在讓大學生了解和掌握各種類型的導視系統(tǒng)的設計分類、設計形式和設計手法。

《企業(yè)形象與導視系統(tǒng)設計》一書在編寫過程中，注重理論與實踐相結合。為了讓讀者更加容易理解和掌握，書中配備了大量經(jīng)典的實例圖片，通過科學合理的結構、清晰明確的流程、圖文并茂的版式、通俗易懂的語言、新穎統(tǒng)一的格式化體例等，突出該書編寫的實用性和創(chuàng)新性。作者能夠緊跟時代發(fā)展的步伐將新形式和新概念應用于企業(yè)形象設計的策劃創(chuàng)意、藝術表現(xiàn)和設計能力之中。作者還在書中充分詮釋了企業(yè)形象與導視系統(tǒng)設計的構思與實踐方法，詳細介紹了導視系統(tǒng)在企業(yè)形象設計中的實際運用。通過這部實用性較強的教材讓讀者充分了解到企業(yè)形象設計藝術可以改變企業(yè)的內在與外在的形象，通過企業(yè)形象設計可以激活企業(yè)的生命力和增強企業(yè)的競爭力。企業(yè)形象設計藝術的成敗直接影響著企業(yè)形象在大眾心目中的價值和地位，因此，建立和加強企業(yè)形象設計的教育教學也是當今高校藝術設計的歷史重任。通讀全書可以了解到這本著作對藝術設計的師生來說具有重要的參考價值，適用于各類院校廣告藝術設計專業(yè)和CI設計課程的教學，也可作為廣告企業(yè)和藝術設計公司從業(yè)者的參考用書。

在書中作者首先對企業(yè)形象設計進行了概述，重點介紹了CI的起源、價值、構成與發(fā)展、原則與方法。企業(yè)形象設計最早產(chǎn)生于美國，CI策劃作為歐美企業(yè)開發(fā)出來的經(jīng)營技法，主要通過改變企業(yè)的視覺形象進而擴大銷售目的，最初只是用以擴大商品認知程度，旨在擴大企業(yè)產(chǎn)品銷售。企業(yè)采用CI設計企業(yè)標志、標準色和標準字等識別要素，組成視覺識別系統(tǒng)以彰顯企業(yè)整體形象。CI策劃后來由美國傳到了日本進而掀起了一股CI設計熱，日本企業(yè)在實踐中認識到要樹立良好的企業(yè)形象，必須要讓廣大消費者能對企業(yè)產(chǎn)生好感和信賴，于是通過企業(yè)識別系統(tǒng)的運作，把企業(yè)各種信息傳遞給消費者，以贏得消費者的信賴與肯定，從而為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟效益。本書還通過案例分析論述了VI的基礎系統(tǒng)設計和應用系統(tǒng)設計。VI基礎設計系統(tǒng)包括企業(yè)標志設計、企業(yè)標準字體、企業(yè)標準色、企業(yè)造型、企業(yè)象征圖形、企業(yè)專用印刷字體、基本要素組合規(guī)范等;VI應用設計系統(tǒng)包括辦公用品設計、公共關系禮品設計、員工服裝設計、服飾規(guī)范、企業(yè)車體外觀設計、導視系統(tǒng)和銷售店面標識系統(tǒng)等。本書論述了現(xiàn)代VI設計在二、三維空間的應用。使用VI設計時還要考慮到不同國家民族文化、社會制度、宗教信仰和風俗習慣等之間的巨大差異，要想保持統(tǒng)一的形象就必須加強現(xiàn)代VI設計中的應用規(guī)范性，才能保證企業(yè)形象設計風格統(tǒng)一和完整。在許多典型企業(yè)形象設計中都統(tǒng)一使用簡潔明了的標志、標準色和輔助圖形等設計要素，通常都用一種統(tǒng)一的色調來控制以體現(xiàn)企業(yè)的實力和莊重性。最后，論述了導視系統(tǒng)設計的要素與運用，并對學生和企業(yè)的VI設計優(yōu)秀案例進行了賞析。

在科技不斷發(fā)展的今天，導視系統(tǒng)在企業(yè)形象設計中發(fā)揮著重要作用。首先，導視系統(tǒng)是參觀者、展品與復雜空間環(huán)境之間的溝通交流的紐帶。筆者認為首先將交互理念運用于企業(yè)導視系統(tǒng)設計之中，可以改善傳統(tǒng)導視系統(tǒng)的單一性，從標識圖形、色彩、字體、版式與新媒體應用等方面進行總結歸納，以展示空間導視系統(tǒng)與交互理念的創(chuàng)新性;還可以從空間組合形式分析入手，將交互理念融入導視系統(tǒng)設計之中，歸納與展示空間導視系統(tǒng)的構建方法;遵循導視系統(tǒng)各要素的設計原則，整理出一套融合交互理念的導視設計方案，對空間信息進行梳理和對導覽路線進行規(guī)劃，并提出切實可行的實現(xiàn)方式，為空間導視系統(tǒng)設計提供新思路，以增強信息傳播的有效性和情感性。還可以從傳達信息的視角，通過理論與實踐相結合深入研究導視系統(tǒng)設計及思維過程。在遵循導視系統(tǒng)設計的系統(tǒng)化、安全性、個性化和規(guī)范化等基本原則之下，積極探究導視系統(tǒng)設計的基本方法;再結合國內外優(yōu)秀導視系統(tǒng)設計實例，從不同層面和視角全面深入地剖析導視系統(tǒng)設計的流程及其基本框架，通過設計策略定位、視覺系統(tǒng)設計規(guī)劃和方案細化，再結合設計實踐對導視系統(tǒng)設計進行科學合理的構思，以建立導視系統(tǒng)設計的系統(tǒng)化路徑，從而構筑豐富的、具有特定內涵的文化環(huán)境。

其次，企業(yè)形象識別系統(tǒng)設計要從文化內涵上進行藝術創(chuàng)新，以提升企業(yè)形象和品牌價值。一個企業(yè)的深層次文化與精神內涵建設關系到它的服務水平和信譽度。通過建立視覺識別系統(tǒng)將企業(yè)、品牌及文化緊密聯(lián)系起來，從而建立獨具一格的識別機制以打造企業(yè)的品牌形象。為此，在構思視覺識別系統(tǒng)設計時，運用企業(yè)文化精神進行創(chuàng)意構思，以傳達企業(yè)品牌文化和經(jīng)營理念，進而提高企業(yè)市場核心競爭力。在對企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)設計時還可考慮融合傳統(tǒng)文化色彩進行企業(yè)形象的塑造，運用合理的和辨識度高的色彩，以及通過獨特的設計理念和方式進行企業(yè)視覺形象的設計，對企業(yè)品牌經(jīng)營管理和營銷戰(zhàn)略實施，都起到非常重要的作用。在企業(yè)形象設計中融合傳統(tǒng)文化色彩，如紅色系和五色觀的應用，紅色系象征著生命活力、熱情和吉祥等寓意;或者運用一套較為完整的五色理論進行設計，通過色彩感染力吸引目標受眾的注意力;還可以運用無彩色系以顯示簡潔、純粹的思想觀念，給人帶來一種超脫和余韻悠長的美感。色彩還能帶來情感上的效應，我國傳統(tǒng)儒家思想文化體系就借助色彩所賦予的情感信息實現(xiàn)情感聯(lián)想的表達，這對企業(yè)形象設計具有一定的啟發(fā)意義。

第三，積極探究視覺識別系統(tǒng)中基礎部分的設計方法。通過企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設計可以樹立企業(yè)形象和創(chuàng)造規(guī)模效益，還可以用來傳達企業(yè)文化和提升發(fā)展凝聚力，用來完善經(jīng)營理念和提升品牌價值;還可以用來加強企業(yè)認知和打造市場環(huán)境。視覺識別系統(tǒng)設計包含標志（圖形）、標準字體（文字）和標準色（色彩）等視覺形象三元素。在標志設計過程中要充分利用視覺原理和點線面關系，盡量規(guī)避視錯覺現(xiàn)象造成的誤讀，企業(yè)核心視覺形象標志應最大程度呈現(xiàn)企業(yè)理念和企業(yè)文化底蘊，并能準確地反映出企業(yè)獨特的視覺形象。在標準字體設計過程中應注重其解釋說明作用和企業(yè)形象宣傳作用，標準字體設計時要考慮設計手法和樣式，要與標志設計理念和意圖一致。字體變化在考慮個性化的同時還要具有合理性，不能超越標志之外，要反映出企業(yè)產(chǎn)品的特性和企業(yè)文化特征，標準字體造型通過暗示和呼應以表現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品的特性與特質。在標準色設計方法上要呈現(xiàn)企業(yè)標志的理念及想傳達出的意圖，通過標準色的視知覺來激發(fā)觀者的心理與視覺興趣，企業(yè)標準色要能夠呈現(xiàn)企業(yè)的性格特點、經(jīng)營理念與策略，標準色要選擇符合消費者心理認知的色彩，色彩數(shù)量也要根據(jù)視覺識別系統(tǒng)的整體設計理念和行業(yè)習慣來確定。

誠如作者所言，企業(yè)形象與導視系統(tǒng)設計在視覺溝通和理念傳達中起到非常重要的作用，因此，了解各種類型的導視系統(tǒng)分類、設計形式及設計手法是十分有必要的。秉持科學、合理的原則，重視設計對象文化特點的傳遞，注重結合現(xiàn)代科技手段，才能夠充分發(fā)揮企業(yè)形象與導視系統(tǒng)設計的作用。

基金項目：

2014年陜西省教育廳專項科研計劃項目“基于信息設計理念的西安城市導視系統(tǒng)優(yōu)化研究”（14JK1694）;2021年西安市社會科學規(guī)劃基金項目“智能時代西安城市品牌傳播路徑創(chuàng)新研究”（WL09）

書評人簡介：

黃 瑩，女，講師，碩士，研究方向為視覺形象設計研究、廣告創(chuàng)意研究。