曹藝軍 山西應(yīng)用科技學(xué)院

引言

企業(yè)在自身的發(fā)展過程中，會開展很多營銷工作，由此產(chǎn)生的營銷費(fèi)用也會比較多。在傳統(tǒng)的費(fèi)用計算模式下，企業(yè)一般會在當(dāng)期的收益性開支中納入當(dāng)期形成的全部費(fèi)用。近年來，我國的企業(yè)在市場中面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，為了在市場中占據(jù)優(yōu)勢地位，企業(yè)會大力開展?fàn)I銷工作，而營銷費(fèi)用也會直接影響到企業(yè)的最終收益。所以，企業(yè)在其營銷費(fèi)用方面必須要做好會計處理工作，以便更好地增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益。

一、關(guān)于企業(yè)市場營銷費(fèi)用的相關(guān)概述

現(xiàn)今時代，信息技術(shù)的發(fā)展速度很快，人們的消費(fèi)方式也是越來越廣泛，市場行情的變化也越來越快，企業(yè)在市場中面臨的競爭也越來越激烈。要想在市場中占據(jù)優(yōu)勢地位，企業(yè)就要加大營銷工作的力度，進(jìn)而讓企業(yè)獲取更多的收益。在開展市場營銷活動中，企業(yè)會產(chǎn)生一些費(fèi)用，主要包括：直接實(shí)施推銷的費(fèi)用，比如營銷人員的工資、獎金、交際費(fèi)、差旅費(fèi)以及培訓(xùn)費(fèi)等；倉儲費(fèi)用，比如維護(hù)費(fèi)、租金、保險、折舊、包裝費(fèi)以及存貨成本等。在每一會計期間，都會出現(xiàn)這些費(fèi)用支出的項(xiàng)目，它們也都只是和當(dāng)期的收益產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，因此在企業(yè)當(dāng)期的“營業(yè)費(fèi)用”中，要將其計入進(jìn)來，并將其視為一種收益性的支出，可以通過當(dāng)期的營業(yè)收入來實(shí)現(xiàn)補(bǔ)償。對于企業(yè)來說，其進(jìn)行促銷的費(fèi)用會直接影響到企業(yè)的未來收益，特別是廣告費(fèi)用，比如廣告宣傳費(fèi)、人員推銷費(fèi)以及銷售促進(jìn)費(fèi)等。越來越多的企業(yè)開始高度重視其營銷工作，并加大了其營銷費(fèi)用的預(yù)算。

二、對企業(yè)市場營銷費(fèi)用進(jìn)行會計處理的重要意義

對于企業(yè)的市場營銷策略來說，它包含著很復(fù)雜的內(nèi)容，比如，企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展策略、企業(yè)的競爭策略、企業(yè)市場促銷的策略以及各項(xiàng)費(fèi)用會計處理機(jī)制等。企業(yè)要想對市場營銷策略進(jìn)行正確的制定，就要對市場營銷的目標(biāo)進(jìn)行正確的選擇，并通過有效的經(jīng)營銷售方式，投入較少的營銷費(fèi)用來讓其經(jīng)營效果更優(yōu)。此外，企業(yè)科學(xué)的控制好其費(fèi)用，有助于企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的增加，對于企業(yè)的各種費(fèi)用而言，為了開展?fàn)I銷工作而產(chǎn)生的費(fèi)用，也就是企業(yè)所支出的市場營銷費(fèi)用，數(shù)額會比較大，這將直接影響到企業(yè)最終的經(jīng)濟(jì)收益。因而，企業(yè)在對市場營銷費(fèi)用進(jìn)行會計處理時，要制定出科學(xué)合理的規(guī)章制度，以便順利實(shí)施企業(yè)的決策目標(biāo)，進(jìn)而讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)長足的發(fā)展?，F(xiàn)今，各個行業(yè)都面臨著激烈的市場競爭，企業(yè)在開展市場營銷工作方面產(chǎn)生的費(fèi)用也越來越多，如何做好對這些費(fèi)用的會計處理工作，會直接影響到企業(yè)的整體利潤。所以，企業(yè)越來越重視對市場營銷費(fèi)用的會計處理工作。此外，隨著國家出臺了新的會計準(zhǔn)則，各級財政部門和稅務(wù)部門在宏觀調(diào)控方面的力度也會越來越大，這將積極引導(dǎo)各個企業(yè)在對其營銷費(fèi)用進(jìn)行會計處理時要使用正確的方式來進(jìn)行。

三、企業(yè)營銷費(fèi)用與現(xiàn)行會計處理的主要方式

企業(yè)在開展市場營銷工作時會產(chǎn)生很多的費(fèi)用開支項(xiàng)目，在對營銷費(fèi)用的處理方面，對于當(dāng)期發(fā)生的全部費(fèi)用，會在當(dāng)期的收益性開支中將其計入進(jìn)來。一些營銷費(fèi)用會出現(xiàn)在當(dāng)期，這些營銷費(fèi)用和當(dāng)期的收益有著密切的聯(lián)系，比如推銷費(fèi)用和運(yùn)輸費(fèi)用以及倉儲費(fèi)用等，參照現(xiàn)行的會計準(zhǔn)則，在企業(yè)當(dāng)期的“營業(yè)費(fèi)用”中可以將其計入進(jìn)來，視為當(dāng)期的一種收益性支出，可以通過當(dāng)期的營業(yè)收入完成補(bǔ)償。然而還有一些費(fèi)用開支盡管也在當(dāng)期發(fā)生，不過它和當(dāng)期收益之間沒有太大的聯(lián)系，它和企業(yè)后續(xù)的持續(xù)收益之間有緊密的關(guān)聯(lián)，比如對于企業(yè)渠道的開拓費(fèi)用和公關(guān)費(fèi)用以及廣告費(fèi)用等?，F(xiàn)今，市場的競爭非常激烈，企業(yè)在對其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳時，能否宣傳好會直接影響到企業(yè)發(fā)展的好壞。在企業(yè)對自身產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的過程中，廣告是一種有效的方式，它能讓企業(yè)文化得到最大限度地傳播，并讓更多的公眾能了解企業(yè)的產(chǎn)品，進(jìn)而讓企業(yè)的產(chǎn)品提升其知名度，并促進(jìn)消費(fèi)者對產(chǎn)品的接受與購買。因而企業(yè)非常重視廣告營銷的方式，很多企業(yè)在廣告方面都是投入巨資，通常而言，廣告可以為企業(yè)帶來更好的收益，如表1所示，某日用品企業(yè)通過投入大量資金在廣告宣傳方面，進(jìn)而給企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益帶來了提升。企業(yè)前期在廣告方面的投入，盡管這些費(fèi)用在當(dāng)期發(fā)生，然而它的收益是在后期。按照我國現(xiàn)行的會計制度，廣告支出費(fèi)用可以在當(dāng)期進(jìn)行處理，通過這種會計處理方式，可以實(shí)現(xiàn)財務(wù)的穩(wěn)健性目標(biāo)，在某種程度上，還能有效降低企業(yè)盈余中的操縱現(xiàn)象。

表1 2019年XX省日用品企業(yè)廣告宣傳費(fèi)用明細(xì)表

四、現(xiàn)今對市場營銷費(fèi)用進(jìn)行會計處理時存在的主要問題

（一）無法對企業(yè)的資產(chǎn)狀況進(jìn)行真實(shí)有效的反映

企業(yè)在開展市場營銷工作時，一般都會使用廣告宣傳的方式，來促進(jìn)消費(fèi)者更好地了解企業(yè)的產(chǎn)品，并促進(jìn)消費(fèi)者來購買產(chǎn)品，進(jìn)而讓企業(yè)提升其知名度。在這個過程中，企業(yè)的知名度增加了，進(jìn)而也會提高企業(yè)的無形資產(chǎn)，從而讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)長足穩(wěn)定的發(fā)展，還能確保在其他的會計期間內(nèi)，企業(yè)獲得更多的收益。但是在這個會計期間內(nèi)，其市場營銷的結(jié)果無法在當(dāng)期的會計期間得到準(zhǔn)確的體現(xiàn)，因而在開展會計處理工作時，對于費(fèi)用與利潤的處理方面，缺乏科學(xué)性，比如將市場營銷的費(fèi)用直接全部納入當(dāng)期的營業(yè)費(fèi)用中，但是其帶來的收益會被納入其他的會計期間，這樣并不科學(xué)。

（二）與會計原則相違背

資本性支出原則和收益性支出的劃分原則以及收入費(fèi)用的配比原則是會計處理工作時需要遵循的基本原則?，F(xiàn)今，關(guān)于市場營銷費(fèi)用方面，企業(yè)未能按照這些原則來開展其會計處理工作。首先，在企業(yè)資本支出的劃分方面，對于市場的營銷費(fèi)用，企業(yè)在劃分時比較模糊，在對其進(jìn)行劃分時，要看發(fā)生的這項(xiàng)費(fèi)用是否和本期收益之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。其次，在收入與費(fèi)用的配比方面，企業(yè)開展市場營銷工作的費(fèi)用在當(dāng)期發(fā)生的，但是要在其他的會計期間體現(xiàn)出其收入情況，這樣的會計處理方式，無法對企業(yè)的真實(shí)業(yè)績實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的統(tǒng)計。最后，在處理市場營銷費(fèi)用時，企業(yè)的會計處理方式也違背了會計準(zhǔn)則中的客觀性與權(quán)責(zé)發(fā)生制原則。企業(yè)在開展市場營銷工作時，由于會出現(xiàn)很多的費(fèi)用，這樣財務(wù)人員在核對信息時，可能無法確保其真實(shí)性與客觀性。此外，很多企業(yè)對于市場營銷費(fèi)用的處理方式，一般是把其納入當(dāng)期的費(fèi)用支出中，但是按照會計權(quán)責(zé)發(fā)生制的基本原則，需要在其他的會計期間才能體現(xiàn)出該項(xiàng)費(fèi)用。

五、企業(yè)對市場營銷費(fèi)用進(jìn)行會計處理的主要措施

（一）改進(jìn)企業(yè)的成本歸屬

傳統(tǒng)的成本核算模式比較重視生產(chǎn)環(huán)節(jié)，重點(diǎn)核算的是企業(yè)的生產(chǎn)性成本，當(dāng)然企業(yè)也會產(chǎn)生一些瑣碎的營業(yè)費(fèi)用以及管理費(fèi)用等，企業(yè)會在期間費(fèi)用中將這些費(fèi)用全部納入進(jìn)來處理。這種營業(yè)費(fèi)用的性質(zhì)和管理費(fèi)用相似，它和產(chǎn)品成本之間沒有直接的聯(lián)系。然而在現(xiàn)今這個現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)社會中，企業(yè)會投入大量的費(fèi)用到營銷工作中，它的占比也越來越高。因而，為了讓企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行更好的管理，并讓企業(yè)擁有更好的經(jīng)營決策，進(jìn)而能科學(xué)準(zhǔn)確地反映出其產(chǎn)品的真實(shí)成本以及收益情況，我們要深入評估企業(yè)開展?fàn)I銷工作時的各種費(fèi)用，要把其全部納入產(chǎn)品成本中來進(jìn)行處理。在把營銷費(fèi)用納入產(chǎn)品成本中時，并不是全部納入進(jìn)去，企業(yè)要制定出科學(xué)的納入標(biāo)準(zhǔn)，并參照自身的會計核算方式來做好處理工作。企業(yè)要充分結(jié)合自身的實(shí)際情況，來選擇好科學(xué)的成本核算方式。

（二）對于營銷中產(chǎn)生的品牌價值要多加關(guān)注

就會計角度而言，對于企業(yè)來說，品牌是一種重要的無形資產(chǎn)，現(xiàn)今人們開始不斷重視它，并不斷關(guān)注如何計量測算品牌的價值。因此，財務(wù)人員需要將能歸入到無形資產(chǎn)的部分從總營銷費(fèi)用中分離出來。在對企業(yè)的營銷費(fèi)用進(jìn)行會計處理時，大量的費(fèi)用可以促進(jìn)企業(yè)品牌也就是其無形資產(chǎn)的形成。眾所周知，在某個期間，企業(yè)的收入和費(fèi)用之間需要適當(dāng)?shù)嘏浔?，對于某?xiàng)費(fèi)用支出的收益期間而言，如果它會體現(xiàn)在多個會計期間，那就要在不同的會計期間將這些費(fèi)用進(jìn)行分?jǐn)偧{入，這樣該期間的收入和費(fèi)用之間的配比就能確?？茖W(xué)，這也是基于權(quán)責(zé)發(fā)生制的基本要求。與之相類似，企業(yè)在開展?fàn)I銷工作時，如果某項(xiàng)支出比較大，該費(fèi)用可以讓企業(yè)獲得更好的長期收益，如果在當(dāng)期費(fèi)用中將其直接計入，就會嚴(yán)重影響企業(yè)當(dāng)期的財務(wù)質(zhì)量，也不利于對營銷工作績效的科學(xué)分析。因此，在企業(yè)的銷售費(fèi)用方面，財務(wù)人員要進(jìn)行深入的分析，要選擇好科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)，可以將銷售費(fèi)用納入無形資產(chǎn)中，將其視為企業(yè)的品牌價值，不能把其視為當(dāng)期的收益性費(fèi)用來進(jìn)行處理。如果企業(yè)當(dāng)期在營銷費(fèi)用方面較少，可以把其全部納入當(dāng)期的收益性費(fèi)用中來處理，這樣在開展會計核算工作時會更加方便。

（三）處理好廣告費(fèi)用的合理支出

現(xiàn)代企業(yè)在其生產(chǎn)和經(jīng)營活動中會發(fā)生很多的營銷費(fèi)用，其中較多的費(fèi)用屬于廣告費(fèi)，它對于企業(yè)的影響時間也比較長，不但能讓企業(yè)的當(dāng)期收益增加，還能提升企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知度，以便讓越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可其產(chǎn)品。在廣告費(fèi)的支付方面，在借記時，作為“長期待攤費(fèi)用——廣告”，在貸記時，作為“銀行存款”或“應(yīng)付賬款”，等后續(xù)對各期費(fèi)用進(jìn)行攤銷時，借記時要體現(xiàn)為“營業(yè)費(fèi)用”，貸記時要體現(xiàn)為“長期待攤費(fèi)用——廣告”。通過這樣的處理方式，代表著企業(yè)可以從資本性支出方面來確定廣告以及業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)用的性質(zhì)，在以后的納稅年度中，這些費(fèi)用就能實(shí)現(xiàn)結(jié)轉(zhuǎn)。因而，財務(wù)會計在處理這些費(fèi)用時，如果企業(yè)的廣告費(fèi)用額度比較大，就將其作為資本性的支出，這樣有助于簡化企業(yè)的納稅調(diào)整過程。

（四）合理劃分好支出的類型

企業(yè)在開展市場營銷工作時，往往會出現(xiàn)一些較大金額的費(fèi)用，它們和企業(yè)未來的各期收益之間有著密切的關(guān)聯(lián)?；诖?，對于遞延項(xiàng)目，財務(wù)人員需要將其處理好，如果支出類型不同，也要確保合理的劃分，讓這些費(fèi)用在攤銷時能確保均衡，這樣對于資本性支出以及收益性支出來說，就能實(shí)現(xiàn)比較科學(xué)的劃分，進(jìn)而有助于順利開展相關(guān)的工作。在這個過程中，對于企業(yè)的廣告費(fèi)用，財務(wù)人員要將其納入資本性支出中。

（五）要和會計處理的基本原則相符

為了讓企業(yè)在開展市場營銷工作時，更好地實(shí)施會計管理工作，國家也出臺了新的會計準(zhǔn)則?；谶@樣的背景，企業(yè)的財務(wù)人員在處理其大額的營銷費(fèi)用時，就會受到這些會計規(guī)定的影響?；诖?，企業(yè)在日常的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程中，其財務(wù)人員要充分結(jié)合企業(yè)自身的具體情況，在處理市場營銷費(fèi)用時確保遵循會計準(zhǔn)則。通常來說，企業(yè)可以把廣告等營銷費(fèi)用作為企業(yè)的資本來處理，這樣就能讓企業(yè)減少操縱盈余的現(xiàn)象，進(jìn)而有效貫徹落實(shí)會計規(guī)定中的權(quán)責(zé)發(fā)生制與配比原則。

（六）處理好企業(yè)的收益性支出

現(xiàn)今，我國的社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制正在不斷完善，企業(yè)數(shù)量的增長很快，企業(yè)為了在市場競爭中立于不敗之地，一般都會投入巨大的營銷費(fèi)用，并對自身的營銷方式進(jìn)行不斷地改進(jìn)。這樣一來，企業(yè)如何處理好營銷費(fèi)用以及處理的結(jié)果，會直接影響到企業(yè)報表的公允性。基于此，財務(wù)人員要對各類的營銷費(fèi)用做好處理。近年來，我國出臺了新的會計準(zhǔn)則，財務(wù)人員要按照這些準(zhǔn)則與要求，在會計處理方式上要不斷進(jìn)行改進(jìn)，對于企業(yè)的收益性支出，要確保進(jìn)行科學(xué)的處理，把開支較少的項(xiàng)目納入企業(yè)的收益性支出中，這樣有助于企業(yè)各項(xiàng)工作的順利實(shí)施。

結(jié)語

企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，并取得更好的效益，越來越重視市場營銷工作。企業(yè)通過大力開展市場營銷工作，可以讓企業(yè)的知名度得以提升，進(jìn)而給企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益，因而，企業(yè)在這方面也都投入了大量的費(fèi)用?，F(xiàn)今，很多企業(yè)在對其市場營銷費(fèi)用進(jìn)行會計處理時，所使用的處理方法缺乏科學(xué)和合理性，也不能有效控制其費(fèi)用。因此，企業(yè)在現(xiàn)代化的市場營銷工作中，就要做好會計處理工作，如果市場營銷戰(zhàn)略不同，在控制費(fèi)用方面也要制定出不同的方法，對于控制費(fèi)用的標(biāo)準(zhǔn)也要嚴(yán)格執(zhí)行，以便有效控制企業(yè)在市場營銷中的各項(xiàng)費(fèi)用，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的長足發(fā)展。