王樂(lè)中

（甘肅省廣播電視總臺(tái),甘肅蘭州 730000）

在融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)信息資源中蘊(yùn)含著良莠不齊的信息與價(jià)值觀，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育形成了一定的沖擊。本文將基于融媒體的時(shí)代背景，探討社會(huì)主義核心價(jià)值觀的電視化傳播。

一、融媒體時(shí)代背景

時(shí)至2014年，我國(guó)正式進(jìn)入融媒體元年，也就是說(shuō)，在這一年，融媒體技術(shù)獲得了廣泛的應(yīng)用，同時(shí)，融媒體技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展讓以往存在的各類(lèi)媒體之間的界限與鴻溝呈現(xiàn)出消解狀態(tài)，并展現(xiàn)出“你中有我，我中有你”這一態(tài)勢(shì)。隨著傳播技術(shù)的高速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的勃興，社會(huì)公眾獲得了更多的信息資源獲取與發(fā)布渠道，由此使得信息資源的體量不斷擴(kuò)容，在內(nèi)容層面亦變得更加豐富。在融媒體時(shí)代背景之下，以往的信息傳播者本位轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙妼?duì)象本位。在這一過(guò)程之中，文化宣傳工作應(yīng)當(dāng)跳出傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒以及電視傳媒所表現(xiàn)出的單向度信息資源傳播模式，轉(zhuǎn)而構(gòu)建信息資源雙向互動(dòng)模式。這就意味著，文化宣傳的受眾不再如同先前那般僅僅作為信息資源的被動(dòng)接收者，傳統(tǒng)的文化宣傳媒介亦不應(yīng)當(dāng)滿(mǎn)足于居高臨下地向受眾對(duì)象進(jìn)行信息資源的輸出與發(fā)布，文化宣傳的受眾一樣可以成為信息資源的傳播者，如微信朋友圈、微博、短視頻APP等，均可以成為文化宣傳受眾對(duì)象將自身所獲取和掌握的信息資源向身邊朋友和人群進(jìn)行傳播，特別是當(dāng)某個(gè)擁有較多粉絲體量的用戶(hù)甚至可以成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，即，借助自身的影響力達(dá)成文化宣傳的目的。與此同時(shí)，在融媒體技術(shù)的推動(dòng)之下，社會(huì)文化亦呈現(xiàn)出多元發(fā)展態(tài)勢(shì)，在這個(gè)過(guò)程之中，社會(huì)公眾的價(jià)值觀受到了不同程度的影響與沖擊，有鑒于此，必須實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)規(guī)范的重塑，并引導(dǎo)社會(huì)公眾形成科學(xué)的價(jià)值觀，唯有這樣，方才能夠有利于國(guó)家的長(zhǎng)治久安。

二、融媒體環(huán)境對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播帶來(lái)的機(jī)遇

（一）融媒體豐富了信息傳播方式，擴(kuò)大了受眾面，有利于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播

融媒體借助技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了將信息資源內(nèi)容制作為音頻、視頻、文字與圖片相互融合的全新信息產(chǎn)品，由此使得信息傳播的內(nèi)容變得更為豐富，承載量亦隨之提高，而且更易于社會(huì)公眾的接受，同時(shí)，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持之下，融媒體能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)個(gè)人信息資源獲取訴求的精準(zhǔn)挖潛和掌握，即，根據(jù)不同主體所表現(xiàn)出的信息資源獲取興趣，向其實(shí)現(xiàn)信息資源的精準(zhǔn)推送。為此，在進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的過(guò)程之中，應(yīng)當(dāng)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)掘社會(huì)公眾所認(rèn)可的正能量事件，并以此為題材制作融媒體傳播內(nèi)容，這樣便可以實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)公眾社會(huì)主義核心價(jià)值觀的教育與引導(dǎo)。

（二）融媒體豐富了信息的發(fā)布渠道，促進(jìn)了受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，有利于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播

與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的弘揚(yáng)上，具有時(shí)間與空間的開(kāi)放性、及時(shí)性與隨時(shí)性，其豐富了信息的發(fā)布渠道，促進(jìn)了受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，這無(wú)疑給社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播帶來(lái)了巨大的推動(dòng)作用。

三、融媒體環(huán)境下如何傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀

在融媒體環(huán)境下，要更好地傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，我們需要秉承馬克思主義新聞?dòng)^，遵循新聞宣傳工作的內(nèi)在規(guī)律，牢固打造新聞?shì)浾撽嚨?，依托新舊媒體的融合與共存，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的高效傳播，培育和擴(kuò)大主流媒體在社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播中的影響力，強(qiáng)化社會(huì)主義核心價(jià)值觀的電視化表達(dá)。

（一）秉承馬克思主義新聞?dòng)^，遵循新聞宣傳工作的內(nèi)在規(guī)律，牢固打造新聞?shì)浾撽嚨?/h3>

作為黨的新聞宣傳工作者，應(yīng)當(dāng)秉承馬克思主義新聞?dòng)^，即，在從事新聞工作以及宣傳工作的過(guò)程之中，必須時(shí)刻堅(jiān)持黨性同時(shí)亦要遵循新聞宣傳工作的內(nèi)在規(guī)律，據(jù)此探求實(shí)現(xiàn)新聞廣播創(chuàng)新發(fā)展的全新模式。首先，宣傳工作者應(yīng)當(dāng)立足于融媒體背景實(shí)現(xiàn)對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的全新解讀，秉承黨性和人民性相統(tǒng)一的新聞工作理念，既要堅(jiān)持黨性，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)為人民發(fā)聲，并在新聞傳播的過(guò)程之中遵循“三貼近”理念，對(duì)人民的主體地位給予高度重視。其次，新聞工作者應(yīng)當(dāng)通過(guò)對(duì)融媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)加以分析和判斷，據(jù)此打造新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的全新格局。同時(shí)，新聞工作者亦應(yīng)當(dāng)結(jié)合新時(shí)期新聞傳播工作所表現(xiàn)出的分眾化以及差異化特質(zhì)，在新聞議題的遴選環(huán)節(jié)注重審核，以此方才可以根據(jù)受眾對(duì)象的實(shí)際新聞信息資源獲取訴求來(lái)打造全新的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)格局，并據(jù)此占據(jù)新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹鲗?dǎo)地位。最后，新聞工作者亦需要根據(jù)新聞工作的時(shí)效性、分寸感以及實(shí)效性等特質(zhì)，對(duì)主題加以聚焦、對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)以及突發(fā)事件加以全天候、零時(shí)差報(bào)道，并把握好新聞報(bào)道宣傳造勢(shì)力度，設(shè)定好輿論引導(dǎo)的重要節(jié)點(diǎn)，如此方才可以達(dá)成社會(huì)層面的價(jià)值共識(shí)，最終得以人民群眾當(dāng)中贏得良好的口碑。

（二）依托新舊媒體的融合與共存，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的高效傳播

現(xiàn)今一個(gè)時(shí)期，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了迅猛發(fā)展，由此推動(dòng)了信息傳媒格局同先前相比發(fā)生了較大的變化，自此大眾傳媒正式步入了新媒體時(shí)代。在以智能手機(jī)為載體的信息傳播時(shí)代，新媒體技術(shù)同舊媒體技術(shù)相比較而言，表現(xiàn)出顯著的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)集中表現(xiàn)為：新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)信息資源的高速傳播、移動(dòng)性突出、互動(dòng)性較強(qiáng)、彰顯個(gè)性化等。不過(guò)這并非意味著舊媒體技術(shù)行將淘汰。舊媒體即傳統(tǒng)媒體，應(yīng)當(dāng)注重彰顯自身的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)版，通過(guò)媒體融合的形式實(shí)現(xiàn)對(duì)自身的轉(zhuǎn)型。盡管說(shuō)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息技術(shù)手段高速發(fā)展的過(guò)程之中，以門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、微博、微信、短視頻等為代表的新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，對(duì)傳統(tǒng)媒體的代表——報(bào)紙、電視、廣播等形成了極大的沖擊，并壓縮了其生存與發(fā)展空間，不過(guò)需要廣大新聞工作者看到的是，按照辯證的理念，這種情況亦為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與轉(zhuǎn)型提供了難得的機(jī)遇。

新媒體借助先進(jìn)的技術(shù)手段、傳播速度以及輻射廣度，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)媒體受眾市場(chǎng)的持續(xù)沖擊和影響。不過(guò)傳統(tǒng)媒體以其較強(qiáng)的公信力以及積攢下的影響力，其亦在變革當(dāng)中實(shí)現(xiàn)生存和發(fā)展。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體自身優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮以及對(duì)新媒體技術(shù)特質(zhì)的應(yīng)用，將打造出全新的媒體傳播形式。當(dāng)下，諸多新媒介已經(jīng)意識(shí)到同傳統(tǒng)媒介合作的重要性，并在這一過(guò)程之中依托彼此之間的深度合作實(shí)現(xiàn)了受眾對(duì)象的共享與擴(kuò)容。廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極打造融媒體中心，并以此實(shí)現(xiàn)信息資源的深度整合與利用，借助涵蓋電視、廣播、網(wǎng)站、微信、微博、客戶(hù)端以及平臺(tái)號(hào)的傳播平臺(tái)形式，將達(dá)成對(duì)一體化傳播矩陣的構(gòu)建，使自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力以及公信力實(shí)現(xiàn)提升，進(jìn)而在此基礎(chǔ)之上達(dá)成對(duì)新聞信息資源的整合、傳播和互動(dòng)，使受眾對(duì)象能夠借助不同渠道，獲得多樣化的新聞信息資源體驗(yàn)?？梢哉f(shuō)，不管作為新媒而言，抑或是傳統(tǒng)媒體，其目的均是為了滿(mǎn)足社會(huì)公眾的信息資源獲取訴求。借助融媒體這一形式，將讓新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及傳統(tǒng)媒體的公信力優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了深度融合，由此將達(dá)成傳播效度倍增的效果。

舉例來(lái)說(shuō)，由甘肅省文化和旅游廳、甘肅省廣播電視總臺(tái)聯(lián)合主辦，甘肅省文化館、甘肅廣播電視總臺(tái)移動(dòng)頻道、甘肅省歌劇院共同制作的社會(huì)主義核心價(jià)值觀系列短片，分別為《法制公正》《民主》《富強(qiáng)》《自由平等》《文明和諧》《愛(ài)國(guó)敬業(yè)》《誠(chéng)信友善》，受到廣泛好評(píng)和關(guān)注。這是核心價(jià)值觀成系列的電視化表達(dá)，也是在全國(guó)電視行業(yè)范圍內(nèi)的一次大膽嘗試與創(chuàng)新。此次系列短片嘗試了“大小屏聯(lián)動(dòng)”的呈現(xiàn)方式，既有傳統(tǒng)電視媒體平臺(tái)的播出，也在除甘肅廣電總臺(tái)之外的手機(jī)客戶(hù)端、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等不同的媒體平臺(tái)推出，可以有效擴(kuò)大社會(huì)主義核心價(jià)值觀的受眾，以更加靈活快捷的方式和互動(dòng)親切的體驗(yàn)提高宣傳教育實(shí)效。這也是通過(guò)此次項(xiàng)目對(duì)電視化表達(dá)的又一次成功嘗試與探索。

（三）培育和擴(kuò)大主流媒體在社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播中的影響力，強(qiáng)化社會(huì)主義核心價(jià)值觀的電視化表達(dá)

目前我國(guó)處于社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，面對(duì)著復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)以及價(jià)值多元化的沖擊，新聞工作者應(yīng)當(dāng)積極提升主流媒體影響力，獲得社會(huì)公眾的認(rèn)可與認(rèn)同。舉例而言，由筆者參與攝制的七部社會(huì)主義核心價(jià)值觀系列短片《法制公正》《民主》《富強(qiáng)》《自由平等》《文明和諧》《愛(ài)國(guó)敬業(yè)》《誠(chéng)信友善》，這七部短片是對(duì)培育及踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀創(chuàng)新電視化的表達(dá)方式、是提高廣電傳播實(shí)效的有益探索，也是甘肅宣傳文化陣地強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、美美與共。更是感恩新時(shí)代、聚合正能量、走進(jìn)新春天的傾情出征。

四、結(jié)語(yǔ)

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該強(qiáng)化自身的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化與新媒體的融合，發(fā)揮主流陣地作用，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播落到實(shí)處。