張雨晴 劉 楊

（天津理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院,天津 300384）

隨著經(jīng)濟(jì)與科技水平的不斷發(fā)展，每個(gè)人在享受城市生活的便捷以及科技給人類帶來(lái)的便利的同時(shí)，也付出了不少代價(jià)。鱗次櫛比的高樓廣廈為城市經(jīng)濟(jì)注入動(dòng)能，但也犧牲了很多原本讓城市居民休閑娛樂(lè)的戶外公共空間。繁華大都市中的一抹綠色顯得尤為珍貴，公園已成為改善城市居民生活品質(zhì)的重要角色。公園是城市發(fā)展中重要的組成部分，一個(gè)公園能夠吸引游客前來(lái)游玩的主要因素在于舒適完善的設(shè)施以及良好的人文環(huán)境。同時(shí)，十九大報(bào)告指出要加快生態(tài)文明體制改革，建設(shè)美麗中國(guó)。為保護(hù)生態(tài)環(huán)境做出這代人的努力。

19世紀(jì)中葉奧姆斯特在紐約設(shè)計(jì)的中央公園首次將公園與城市相結(jié)合，中央公園的設(shè)計(jì)師弗雷德里克?奧姆斯特德說(shuō)：“城市里應(yīng)該有大量的圖書(shū)館，教堂，俱樂(lè)部和酒店，不能只為一般的商業(yè)服務(wù)，也要為‘人文、宗教、藝術(shù)和學(xué)術(shù)’服務(wù)”。作為超級(jí)公園的代表，中央公園有著豐富的功能區(qū)分、先進(jìn)的道路系統(tǒng)、自然的山水布局，園內(nèi)有動(dòng)物園、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、美術(shù)館、劇院等多種設(shè)施，還有茂密的樹(shù)林、草坪、湖泊，為市民提供舒適的公共空間和放松身心游憩地。因此，良好的公園規(guī)劃與環(huán)境、品牌形象以及前沿的經(jīng)營(yíng)理念是吸引游客前來(lái)游玩的首要前提。

一、城市公園發(fā)展現(xiàn)狀

如今，公園作為城市中重要的組成部分，應(yīng)該成為市民休閑娛樂(lè)、放松心情、親近自然的場(chǎng)所，但放眼看去，在城市中的公園里，孩子們的身影越來(lái)越少，隨著孩子們學(xué)業(yè)壓力的增大以及室外活動(dòng)的多樣性、趣味性，孩子們的周末生活變得越來(lái)越忙碌，大部分時(shí)間花費(fèi)在各個(gè)補(bǔ)習(xí)班、興趣班上，閑暇時(shí)間父母更多的會(huì)帶孩子去游樂(lè)場(chǎng)、美術(shù)館、博物館等娛樂(lè)休閑場(chǎng)所增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，很少家長(zhǎng)會(huì)選擇公園這一地點(diǎn)前來(lái)游玩。究其原因，更多的是因?yàn)楣珗@的經(jīng)營(yíng)理念無(wú)法滿足游客精神上的需求。

老年人成了公園的主要參與者，他們退休后有大量空閑時(shí)間，由于子女忙于工作無(wú)法照顧孩子，因此老年人成為照顧孩子的主力軍，但他們內(nèi)心仍渴望得到關(guān)心和照顧，并渴望與外界進(jìn)行交流，產(chǎn)生情感上的共鳴，因此公園成為老年人參與活動(dòng)、與同齡人交流的主要活動(dòng)空間。也是附近居民晨練，和幼兒活動(dòng)的主要場(chǎng)所。

二、公園建設(shè)與品牌之間的關(guān)系

品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)立足于自身定位基礎(chǔ)下，對(duì)品牌的視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行定義，也可以說(shuō)是一個(gè)企業(yè)外在的視覺(jué)形象，優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展有積極的影響，同時(shí)也可以使消費(fèi)者快速識(shí)別企業(yè)形象，達(dá)到有效的、印象深刻的記憶效果。好的品牌設(shè)計(jì)可以快速提升企業(yè)價(jià)值，而且對(duì)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度也有十分積極的作用。

1.南翠屏公園品牌建設(shè)現(xiàn)狀

南翠屏公園是天津最重要的綠地公園之一。該公園利用廢棄建筑垃圾塑造了一個(gè)人造綠色山體，同時(shí)兼顧生態(tài)、景觀和休閑三個(gè)功能。作為天津市內(nèi)唯一一座山體公園，彌補(bǔ)了城區(qū)中山、海、河、川格局沒(méi)有山景的缺憾。公園不僅格局設(shè)計(jì)巧妙，其功能也頗為人性，公園外延不僅有飯店、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、文化研究所，還會(huì)按照季節(jié)更新不同的娛樂(lè)項(xiàng)目：春夏季節(jié)有彩虹滑道、劃船等，冬天又可以變身為少有的市內(nèi)滑雪場(chǎng)。南翠屏公園在天津市西南奧體板塊中扮演著居民休閑娛樂(lè)的重要角色。近年在滿足公園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與市民休閑的實(shí)踐過(guò)程中，暴露出視覺(jué)導(dǎo)覽系統(tǒng)所存在的一系列問(wèn)題，比如：標(biāo)識(shí)系統(tǒng)形式混亂、指示牌方向展示不具體、標(biāo)識(shí)短缺等問(wèn)題。因此，提高南翠屏公園的品牌形象設(shè)計(jì)勢(shì)在必行。

2.品牌設(shè)計(jì)的重要性

品牌形象設(shè)計(jì)是公園建設(shè)中重要的一環(huán)，是公園的臉面，公園作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，需要品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的支持，因此，品牌形象設(shè)計(jì)在一定時(shí)間階段需要相對(duì)穩(wěn)定，形象是品牌主體在市場(chǎng)和社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)的個(gè)性特征，反映著品牌的實(shí)力與實(shí)質(zhì)，體驗(yàn)出公眾對(duì)于品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。品牌設(shè)計(jì)的目的是能夠使消費(fèi)者在視覺(jué)上、感知上對(duì)該品牌有一定的理解與認(rèn)知，因此應(yīng)當(dāng)建立全方位的品牌體驗(yàn)，不僅僅展現(xiàn)其視覺(jué)形象，還應(yīng)通過(guò)其他方式展現(xiàn)品牌價(jià)值，多角度進(jìn)行品牌闡述以及文化傳播。

3.品牌與文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)系

品牌所展現(xiàn)給用戶的形象內(nèi)容其實(shí)就是品牌的價(jià)值觀，而文創(chuàng)產(chǎn)品能夠被消費(fèi)者接受，就是在于文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值觀與品牌價(jià)值觀相契合，從而能夠贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。在使用的過(guò)程中，也會(huì)慢慢理解和領(lǐng)會(huì)到該品牌的核心文化價(jià)值。同時(shí)，隨著人們?nèi)諠u提升的審美水平，品牌形象借助文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)將公司企業(yè)文化及時(shí)輸出，豐富的文化資源是通過(guò)時(shí)間沉淀與大眾認(rèn)知后形成的，而知名度和美譽(yù)則代表了群眾的認(rèn)可程度。例如臺(tái)灣眷村作為臺(tái)灣特殊的建筑與居住形態(tài)，承載了許多當(dāng)?shù)鼐用衽c游客的回憶，同時(shí)也是一筆珍貴的文化財(cái)富，《福忠字號(hào)》作為臺(tái)灣飲食品牌，通過(guò)保留臺(tái)灣眷村印象，融入現(xiàn)代美術(shù)風(fēng)格，將產(chǎn)品系統(tǒng)化、規(guī)范化設(shè)計(jì)，傳遞給消費(fèi)者特有的眷村風(fēng)味；大英博物館收藏了世界各地不同文化的藏品，設(shè)計(jì)師們提取具有較高文化認(rèn)同度、較突出的異國(guó)風(fēng)光的重點(diǎn)文物進(jìn)行設(shè)計(jì)，比如說(shuō)以“羅塞塔石碑”為原型，設(shè)計(jì)師們開(kāi)發(fā)了60多種不同的衍生品，有的是整體圖案的運(yùn)用，比如，拼圖、茶墊等，有的是截取表面的紋飾局部運(yùn)用在產(chǎn)品合適的位置上，作為裝飾圖案，衍生出撲克牌、杯墊等；還有一種是將整體圖案與部分圖案進(jìn)行一種重新地組合，他們對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了不同的搭配配色，不僅在視覺(jué)上符合現(xiàn)代流行商品的審美觀，而且在瀏覽過(guò)程中可以很好地激發(fā)消費(fèi)者的收集欲望，提高購(gòu)買數(shù)量。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)緊隨時(shí)代潮流，及時(shí)推陳出新，增強(qiáng)企業(yè)服務(wù)意識(shí)，提升知名度，這樣才能提高消費(fèi)者的品牌意識(shí)，在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中提升影響力。

三、公園建設(shè)與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)之間的關(guān)系

近年來(lái)，文創(chuàng)成了國(guó)內(nèi)各個(gè)文化景區(qū)高度重視發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)之一，成了國(guó)家綜合實(shí)力的標(biāo)桿。但是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)大部分文化景區(qū)依然缺乏對(duì)當(dāng)?shù)匚幕纳疃韧诰?，景區(qū)自身沒(méi)有開(kāi)發(fā)文創(chuàng)的系統(tǒng)概念，即便有少量地方特色紀(jì)念品，也存在設(shè)計(jì)含量不足，品質(zhì)不高的情況，并且大量私人作坊常年販賣同質(zhì)化小商品，拉低景區(qū)整體文化品位。

近幾年以博物館為領(lǐng)頭羊，各地開(kāi)始大力發(fā)展旅游文化生態(tài)圈。但在這個(gè)過(guò)程中不乏出現(xiàn)一些跟風(fēng)的情況，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)缺乏文化內(nèi)涵，深度和廣度，沒(méi)有進(jìn)行科學(xué)合理的定位，最后只能是流于表面，成為過(guò)眼云煙。

為了提升城市整體休閑消費(fèi)水平，天津正持續(xù)加大旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，不斷加大政策支持和資金補(bǔ)貼，給文創(chuàng)產(chǎn)品注入更多文化內(nèi)涵，把文創(chuàng)產(chǎn)品做“活”，從而更好地闡述天津故事。南翠屏公園作為天津休閑娛樂(lè)產(chǎn)品的重要組成部分，因此南翠屏公園的品牌文創(chuàng)探索對(duì)天津的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到重要推動(dòng)作用。

1.文創(chuàng)衍生品發(fā)展

2014年，故宮發(fā)表文章《雍正：感覺(jué)自己萌萌噠》，使高冷嚴(yán)肅的皇帝顛覆以往的形象，以現(xiàn)代的、趣味的方式融入了我們的生活中，大家對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的興趣愈來(lái)愈濃厚，如今，故宮文創(chuàng)從簡(jiǎn)單的元素提取到深挖文物內(nèi)涵，結(jié)合創(chuàng)意制作出實(shí)用性與文化性兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品，再到與藝術(shù)家設(shè)計(jì)師跨界合作，制作出讓人意想不到的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使人們開(kāi)始真正關(guān)注藏在故宮文創(chuàng)背后的宮廷文化。2017年底，上海就發(fā)布了“文創(chuàng)50條”，“預(yù)計(jì)到2030年將占全市生產(chǎn)總值比重的18%”；星巴克出售的貓爪杯是一款企業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品，這款產(chǎn)品再倒入液體之后，呈現(xiàn)出一個(gè)懸空的粉色貓爪，整個(gè)貓爪顯得粉嫩可愛(ài)，光澤度十足，星巴克抓住了年輕人群的消費(fèi)心理，而且與熱愛(ài)貓咪的人群具有較高的重合度，因此出現(xiàn)了哄搶局面，貓爪杯成了一種潮流文化的載體，具備實(shí)用價(jià)值的同時(shí)，也滿足了人們的精神需求。文創(chuàng)衍生品關(guān)聯(lián)著創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)、文化服務(wù)業(yè)……文創(chuàng)衍生品作為文化產(chǎn)業(yè)，正在一步一步向前發(fā)展，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。

2.文創(chuàng)衍生品設(shè)計(jì)

品牌、文化、載體與用戶是構(gòu)成一件文創(chuàng)產(chǎn)品的最基本要素，同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升人民日益增長(zhǎng)的美好生活需求也相對(duì)應(yīng)的提高，簡(jiǎn)單的外觀、使用價(jià)值單一的產(chǎn)品并不能滿足消費(fèi)者的需求，人們有了更高的審美追求與精神需求，會(huì)為了產(chǎn)品的附加價(jià)值買單。文創(chuàng)衍生品作為消費(fèi)品，通過(guò)設(shè)計(jì)把獨(dú)特的文化內(nèi)核具象化，呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶體驗(yàn)已經(jīng)成為核心，要讓用戶在使用和體驗(yàn)的過(guò)程中找到自身的價(jià)值和存在感。因此在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中，基于已有的創(chuàng)意進(jìn)行再創(chuàng)作，提取出恰當(dāng)?shù)姆?hào)元素，從用戶體驗(yàn)角度出發(fā)，在產(chǎn)品上加強(qiáng)細(xì)節(jié)處理，同時(shí)注重產(chǎn)品和品牌文化之間的關(guān)系，賦予產(chǎn)品情感價(jià)值，讓用戶擁有良好的消費(fèi)體驗(yàn)。隨著城市居民消費(fèi)能力的提高以及消費(fèi)者審美情趣與文化層次的提升，消費(fèi)人群不僅重視功能、價(jià)格、外觀等因素，也開(kāi)始注重文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)文化核心價(jià)值的體現(xiàn)。

3.文創(chuàng)衍生品對(duì)公園建設(shè)的重要性

文創(chuàng)衍生品作為公園文化內(nèi)涵的承載媒介之一，其所代表的文化意義對(duì)公園的發(fā)展及影響發(fā)揮了重要的作用，通過(guò)設(shè)計(jì)師對(duì)靈感的捕捉，讓其不僅僅是獨(dú)立的產(chǎn)品，更使之成為文化傳播的載體和精神上的寄托，通過(guò)創(chuàng)意讓生活變得更精彩，使人們的生活更具有藝術(shù)氣息，讓孩子們體會(huì)到公園良好的文化藝術(shù)氛圍；讓年輕人增強(qiáng)對(duì)公園的認(rèn)知度與好感；讓老年人心里的精神需求與心理需求得到更多的滿足；使游客對(duì)天津以及南翠屏公園產(chǎn)生更近一步地認(rèn)識(shí)，從而體現(xiàn)出設(shè)計(jì)對(duì)公園文化的輸出，提供給游客有價(jià)值、有內(nèi)涵的文化生活。

四、結(jié)語(yǔ)

人們對(duì)美好生活的向往隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷增長(zhǎng)而不斷提高。對(duì)公園進(jìn)行形象與品質(zhì)的提升，以及讓文創(chuàng)產(chǎn)品融入公園文化，可以使游客們感到公園獨(dú)特的藝術(shù)氣息和感染力，讓公園成為市民心中不可或缺的一員，增強(qiáng)市民生活品質(zhì)，同時(shí)也可以增強(qiáng)城市活力，使公園建設(shè)整體邁向新高度，這在公園建設(shè)上具有前瞻性和開(kāi)創(chuàng)性的意義。