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        最爛大街時尚品牌,為何菜市場大媽搶著買

        2021-10-14 18:40:42金錯刀頻道
        華聲 2021年9期
        關鍵詞:三宅脫色質感

        金錯刀頻道

        BAOBAO 的母品牌“三宅一生”的幾個基本理念:“服飾要服務于人”“實現(xiàn)與社會密切聯(lián)系”“探索未來”。

        全球最爛大街的時尚品牌,不是LV,更不是Coach,而是三宅一生旗下的子品牌:BAO BAO ISSEY MIYAKE(以下簡稱BAOBAO)。

        這個包不僅出現(xiàn)在各大秀場,還是地鐵里最容易“撞包”的款式,是全球被山寨最多的品牌。很多人甚至以為這個牌子就值幾十塊,最適合拿去買菜,地鐵里經(jīng)??吹健巴睢?。

        但其實BAOBAO這個品牌自出世以來就被先鋒設計師、明星乃至建筑大神瘋狂追捧。不僅出鏡率蓋過所有一線奢侈品,幾乎用過的人都會忍不住給朋友安利。曾經(jīng)王菲一家就被拍到在逛日本的三宅一生店,女兒手里提著媽媽的BAOBAO。前段時間國內(nèi)爆火的綜藝節(jié)目《乘風破浪的姐姐》里,被稱為“最具男友力”的女明星萬茜,隨手一抓就是BAOBAO。

        很多人不明白,一種用“塑料”制成的包,怎么能受到如此多的追捧?

        親民的價格往往是奢侈品的死敵。被標上奢侈品標簽的產(chǎn)品,一旦“降價、打折、送贈品”,三連下來,口碑一落千丈,溢價恢復的可能基本為零。近年來因為打折而淪為“買菜包”的Coach就是如此,雖然價格最低也要2000+,但追求奢侈質感的人基本都不敢背了。

        再看看動輒大幾十萬的愛馬仕等品牌,就因為哪怕銷毀產(chǎn)品也不降價,瘋搶是常態(tài)。

        然而BAOBAO作為血統(tǒng)純正的國際大牌奢侈品,人民幣2000元前后到限量款1.5萬元左右不等,實用又好看,幾乎沒人頂?shù)米∵@種誘惑力,門店熱門款經(jīng)常是上架就斷貨,排隊搶不到也是常事。

        同時,這款產(chǎn)品的另一大優(yōu)勢,就是耐用。包包都免不了污漬、磨損、脫色,但BAOBAO的獨特材質,臟了就拖出眼鏡布擦一擦;上面的三角塊壞了,門店免費維修,脫色更是不存在的。而且這個包超級輕,能抗重,實用方面一般牌子都干不過他。

        設計獨特,是讓BAOBAO更顯脫俗的原因。在每一個BAOBAO的身上,都由一模一樣的三角形構成,這些三角形,構成了日常用品的“建筑感”設計。這種“建筑感”,是畢爾包古根漢美術館博物館這種充滿生命力和藝術張力的精致。

        BAOBAO背上身,自己就成了藝術品,時尚圈稱之為:有一種凈化心靈的效果。很多明星對BAOBAO的愛,也是出于這個原因。

        與此同時,BAOBAO的可塑性是所有配飾里的頂級,稍一裝上東西,立刻變得立體有型,而且每個三角形都跳躍著微妙的反光。要是出差,這個包還能直接疊起來塞進皮箱。

        設計是表面的、可模仿的。但質感是深層的、本質化的。和母品牌三宅一生一樣,BAOBAO的材料都是專利設計。其中大部分面料的制作基于一種“烘焙技術”。面料被預先涂上一種特殊膠水,再利用熱蒸汽和特殊的紗線讓面料固定,營造一種“自由流動”的效果。

        而不同產(chǎn)品線,使用的材料又有所不同。比如每到夏季就受到瘋搶的PLATINUM系列,采用的是金屬質感材料,輕薄視覺對光影有著很好的詮釋;而“SOUL”系列則使用適合色彩涂鴉的材料,很受時尚圈的鐘情。

        之所以在材料上下這么大功夫,這就要回到BAOBAO 的母品牌“三宅一生”的幾個基本理念:“服飾要服務于人”“實現(xiàn)與社會密切聯(lián)系”“探索未來”。

        其實總結起來就是:在審美和實用兩方面,不會發(fā)生相互內(nèi)耗,還富有趣味性。

        摘編自微信公眾號“金錯刀”

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